李春雅

摘要：中國是一個歷史悠久的文明古國，群眾文化潛藏著十分豐富的文化底蘊和良好的服務功能。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。在文化強國的背景下，積極迎合時代發(fā)展潮流，不斷推動文化發(fā)展進步，全面打造群眾喜聞樂見的文化活動品牌，不僅能夠推動群眾文化的發(fā)展，同時也能夠在很大程度上提升群眾的文化素養(yǎng)。因此，在新時期應該積極打造群眾文化活動品牌，為人民群眾營造和諧積極的群眾文化。

關鍵詞：新時期;群眾文化;活動品牌;打造策略

中圖分類號：G249.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）17-0182-02

一、前言

文化自信是新時期黨對社會主義文化事業(yè)的發(fā)展綱領，群眾文化作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，不僅關系著社會的和諧穩(wěn)定，同時也關系著人民群眾的文化需求。在新時期，群眾文化呈現(xiàn)出了全新的特點，充分發(fā)揮群眾文化的核心作用，整體推動群眾文化的蓬勃發(fā)展，需要依賴于科學的群眾文化品牌，整體提升群眾文化的發(fā)展?jié)撃?，全面發(fā)揮群眾文化的滲透以及促進作用。

二、新時期群眾文化活動品牌打造的現(xiàn)實意義

文化是一種軟實力，群眾文化作為社會主義文化事業(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著關鍵性的作用。在群眾文化的建構(gòu)過程中，應該突出它的品質(zhì)與品牌，全面塑造品牌群眾文化，整體發(fā)揮群眾文化活動以點帶面、以線促面的積極作用。新時期，群眾的選擇是多元化的，在紛繁復雜的文化現(xiàn)象或者文化形式背景下，群眾很難快速甄別與篩選科學的群眾文化。因此，全面發(fā)揮群眾文化的核心促進作用，應該積極打造品牌群眾文化，這具有非常重要的現(xiàn)實意義。一方面，群眾文化品牌活動，是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標志。在社會經(jīng)濟全面快速發(fā)展的今天，群眾作為文化事業(yè)的主要接受主體，他們的需求和訴求等都發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。整體推動群眾文化事業(yè)的發(fā)展，積極構(gòu)建品牌化、專業(yè)化、科學化的群眾文化活動，能夠緊密迎合人民群眾的訴求，同時也能夠在很大程度上豐富人民群眾的精神世界?，F(xiàn)階段，一些形式簡單、內(nèi)容單一的群眾文化活動已經(jīng)無法滿足人民群眾的發(fā)展需求，群眾文化亟待推陳出新以及全面發(fā)展。在這一新形勢下，群眾文化的品牌化是必經(jīng)之路和必要途徑。另一方面，積極打造群眾文化品牌活動，是文化部門發(fā)揮自身責任的體現(xiàn)。群眾文化活動的接受主體是廣大人民群眾，在群眾文化活動的開展實踐中，它具備一定的自發(fā)性以及地域性?？茖W的群眾文化活動離不開人民群眾的廣泛參與，但自發(fā)形成的群眾文化活動很有可能在內(nèi)容或者質(zhì)量上達不到要求。因此，積極打造品牌群眾文化活動，充分發(fā)揮文化部門的主體責任和社會責任，既能夠為人民群眾營造積極向上的群眾文化活動，同時也能夠在很大程度上增加社會和諧因素，充分提升我國文化軟實力。

三、新時期群眾文化活動品牌打造的策略

在新時期，群眾文化活動品牌的打造是群眾文化持續(xù)發(fā)展的動力源泉，是保證群眾文化發(fā)展方向的科學前提，是促進社會主義文化事業(yè)蓬勃發(fā)展的重要手段，也是全面推進文化自信的關鍵法寶。因此，結(jié)合新時期群眾文化活動的特點，運用科學的文化活動品牌打造策略，既能夠提升群眾文化的發(fā)展水平，也能夠全面豐富人民群眾的精神世界。

（一）突出主導性作用，實現(xiàn)廣泛性參與

在群眾文化活動品牌的打造過程中，需要各方力量的全面支撐，全面多方資源的共同配合，以政府部門為主導，文化部門承辦，社會廣泛參與的形式，才能整體提升群眾文化活動的品牌建設力度，也才能全面推動群眾文化的發(fā)展。

首先，地方政府應該積極貫徹落實“文化興促”的理念，充分認知到群眾文化對社會穩(wěn)定、經(jīng)濟發(fā)展、人口素質(zhì)等綜合性的促進作用，落實一籃子文化發(fā)展規(guī)劃。

其次，文化部門作為群眾文化的主要承辦方，應該尋求政府部門的支持，充分發(fā)揮自身的作用，明確自身的角色，更好的參與到群眾文化的建設過程中。

最后，在群眾文化品牌的打造過程中，社會各方應該給予全面的支持與配合，充分響應黨和政府關于文化建設的發(fā)展政策，積極參與文化部門舉辦的各類形式的群眾文化活動，在群眾文化活動中展現(xiàn)風采，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推陳出新新穎積極的文化內(nèi)容以及活動形式。

（二）凸顯地域性特色，提升文化吸引力

在新時期群眾文化活動的建設過程中，積極打造文化品牌，全面創(chuàng)建品牌群眾文化，應該充分結(jié)合植根于地域風土民情中的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以這些傳統(tǒng)文化為核心與根基，全面提升群眾文化的吸引力。本地文化特色活動，是經(jīng)過歷史發(fā)展，時間檢驗，深受本地群眾喜愛的文化瑰寶。因此，地域文化與人民群眾具有天然的親近性，人民群眾對本地域文化的熟悉以及認知程度也比較高，這給予了他們非常多元的選擇。他們可以結(jié)合自身的興趣來選擇某一門類的地域文化，也可以運用自己的聰明才智來對地域文化進行創(chuàng)新應用。

因此，在群眾文化活動品牌建設過程中，應該科學凸顯地域特色和地域?qū)傩?，全面提升群眾文化的吸引力。比如在群眾文化活動的開展過程中，充分結(jié)合本地域的革命文化，以豐富多元的形式來謳歌革命先烈，這既能夠為群眾文化增加新的色彩，同時也能夠在很大程度上發(fā)揮群眾文化的教育引導功能，促使新時期的人們珍惜發(fā)展成果。

（三）踐行持之以恒，提升文化生命力

在新時期群眾文化活動品牌的構(gòu)建過程中，應該充分踐行持之以恒的原則，本著培育與發(fā)展并重的宗旨，整體提升群眾文化活動的生命力。在群眾文化活動品牌的構(gòu)建過程中，應該減少“拿來主義”，全面貫徹落實培育與發(fā)展的理念，從小處著手，做到戒驕戒躁。因此，在群眾文化活動品牌的創(chuàng)建過程中，應該充分遵循群眾文化活動的發(fā)展原則，應該從細節(jié)著手，充分遵循循序漸進的發(fā)展原則，全面推動群眾文化活動的蓬勃發(fā)展。比如在群眾文化活動品牌的打造過程中，可以從小培養(yǎng)，依托于少兒藝術班等形式和橋梁來逐層次地推動群眾文化活動品牌的深入發(fā)展。

（四）發(fā)揮文化促經(jīng)作用，提升文化價值空間

在群眾文化活動品牌的創(chuàng)建過程中，應該充分發(fā)揮群眾文化對于地方經(jīng)濟的促進作用，只有這樣才能發(fā)揮經(jīng)濟對群眾文化的扶持以及促進作用。因此，文化與經(jīng)濟的發(fā)展是相互促進、共生共榮的。在群眾文化活動品牌的打造過程中，應該科學發(fā)揮文化的促進作用，積極依托于本地優(yōu)勢文化資源以及傳統(tǒng)文化精髓，積極打造文化產(chǎn)業(yè)鏈條，形成濃郁的群眾文化氛圍，以文化氛圍和文化支撐來吸引投資、來擴大影響力。

同時，在群眾文化活動品牌的打造過程中，還應該充分發(fā)揮群眾文化的產(chǎn)業(yè)鏈條，大力推進周邊產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的發(fā)展。比如依托于群眾文化活動來推動手工業(yè)的發(fā)展，能夠為地方經(jīng)濟發(fā)展提供一種支持。

（五）創(chuàng)新群眾文化形式，推動文化快速發(fā)展

在新時期，人民群眾的文化訴求是非常多元的，同時他們的文化接觸途徑也是非常廣泛的。為保持群眾文化與人民群眾的緊密關系，為凸顯群眾文化活動的滲透作用，全面推動群眾文化的快速長效發(fā)展，應該積極創(chuàng)新群眾文化的形式，全面推動群眾文化的長效可持續(xù)發(fā)展。如依托于信息技術手段搭設群眾文化活動的快速傳播媒介，不僅能夠讓品牌群眾文化活動快速在本地受眾間進行傳播，同時也有助于本地群眾文化活動與其他地方群眾文化活動的交融，繼而不斷豐富群眾文化的內(nèi)容，全面推動群眾文化活動的快速發(fā)展。

四、結(jié)語

在新時期群眾文化活動品牌的打造具有非常關鍵的作用，積極打造群眾文化活動品牌，應該依托于廣泛性的社會支持，同時也應該真正凸顯地域文化特色，從小處著手注重群眾文化的培育，充分發(fā)揮文化促進經(jīng)濟的作用，全面推動群眾文化的發(fā)展進程。