汪媛媛

摘要：隨著文創(chuàng)行業(yè)的不斷發(fā)展，尤其是動漫業(yè)的飛速發(fā)展，使得動漫的衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)中的地位也變得越來越重要。然而，動漫衍生產(chǎn)品作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈利潤獲取的重要環(huán)節(jié)，受到了廣大商家的關注，甚至還有部分商家將卡通形象作為自身產(chǎn)品的代言，這充分說明了動漫衍生產(chǎn)品在文創(chuàng)行業(yè)中的重要地位。本文通過具體論述動漫衍生產(chǎn)品在文創(chuàng)行業(yè)中的發(fā)展與影響，從而促使文創(chuàng)行業(yè)能夠穩(wěn)定健康的發(fā)展。

關鍵詞：動漫;衍生產(chǎn)品;文創(chuàng)行業(yè)

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0095-01

動漫衍生產(chǎn)品的設計與開發(fā)，對動漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展而言無疑有著極其深刻的影響，故為提高動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意水平及價值，則有關動漫衍生產(chǎn)品的具體設計除了要結合工業(yè)的設計方法外，尚需在產(chǎn)品本身的功能性方面予以科學創(chuàng)新，如此方能賦予動漫衍生產(chǎn)品一定的藝術價值，繼而切實促進文創(chuàng)行業(yè)的有效發(fā)展。

一、明確市場定位

當前，全球動漫行業(yè)最為領先的國家當屬日本，而日本動漫行業(yè)之所以如此發(fā)達，最主要的原因是其在動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)方面做到了對受眾市場的準確細分，使得其所設計與開發(fā)出的動漫衍生產(chǎn)品更容易打動消費者內(nèi)心。就以我國引進的一部日本動畫《鐵甲小寶》為例，其將目標消費定位在了1-3歲間的男孩上。動畫本身的故事情節(jié)十分簡單，人物形象亦有著較為顯著的特征，對3歲左右的男孩而言，不僅能極大吸引其觀看興趣，且相關的動漫衍生產(chǎn)品亦能博得此階段男孩的購買欲。達成這樣的目標，對制作商而言無疑是成功的。

而國際動漫市場的目光主要集中在成人上，諸如《獅子王》、《海底總動員》、《瘋狂動物城》等一眾動畫電影，其更多的是面向青少年、成年人?？梢?，動漫衍生產(chǎn)品的受眾并非局限于年齡尚小的幼兒或兒童，成人亦是動漫衍生產(chǎn)品的潛在受眾群。故中國動漫也應積極突破受眾幼年化的瓶頸，將18-30歲的成年人視作動畫的主要客戶群。且該群體通常已有一定的自主購買力，更易成為動漫衍生產(chǎn)品的主要市場。

二、保障創(chuàng)意產(chǎn)品的藝術性與科學性結合

動漫藝術體現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代性以及時下流行趨向，具有超前意識和求變求新的特性。出色的動漫衍生產(chǎn)品設計，其必然具有一定的美學價值。除此之外，但凡優(yōu)秀的產(chǎn)品設計，其還當具有一定的實用價值。因此，作為藝術與科學的結合，動漫衍生產(chǎn)品不僅要照顧到受眾的審美要求，還需充分體現(xiàn)產(chǎn)品最基礎的功能。對此，要想切實設計出優(yōu)秀的動漫衍生產(chǎn)品，便要致力于衍生產(chǎn)品工業(yè)設計水平的提升，否則一切的設計將停留在貼牌階段而讓產(chǎn)品內(nèi)涵浮于表面。

而所謂的貼牌式設計，即指將某一卡通形象張貼到某一個具體的產(chǎn)品之上。此設計通常僅有一個流程，那便是為形象找到一個適合的張貼地。故從嚴格意義上來看，貼牌式并不能稱之為設計。至于所謂的功能性衍生產(chǎn)品。其主要是針對部分本身具有一定實用性的動漫產(chǎn)品。但就設計師而言，其本身并不具備設計動漫產(chǎn)品功能的能力，故動漫衍生產(chǎn)品的功能性賦予往往是生產(chǎn)廠家所思考的重點。當然，基于如今這種技術競爭白熱化的時代背景，越是設計合理、美觀且價格合適的產(chǎn)品越是能受到更多消費者的青睞。例如，《大魚海棠》的動漫產(chǎn)品給人的主要印象是大魚在泡沫幻化成的海棠花海中游弋，其風格屬于成人定位的衍生產(chǎn)品。根據(jù)它的場景設計、道具設計的特點，同時，借鑒客家土樓的外觀造型，引用《莊子·逍遙游》的“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也”的意境，使得整個動漫共情生動，將民族特色淋漓盡致的展現(xiàn)出來。在衍生品的設計中亦能夠延用這樣的傳統(tǒng)元素，杜絕簡單的貼牌式生搬硬套，形成了獨有的產(chǎn)品風格（如圖1所示）。

動漫衍生產(chǎn)品的設計，其對動漫產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展而言無疑有著極其深刻的影響。對此，我國欲在動漫衍生產(chǎn)品方面縮小與國際之間的差距，必然要運用整體性思維——即藝術性與科學性結合來進行動漫衍生產(chǎn)品設計，避免貼牌式設計，促進我國文創(chuàng)行業(yè)的有效發(fā)展。