朱祉穎

摘要：優(yōu)越的地理位置，依山傍海的有利條件，造就了唐山不同特色的地方特產(chǎn)。本文以唐山地方特產(chǎn)為例，從包裝設(shè)計入手，通過對目前市場上特產(chǎn)包裝設(shè)計存在問題現(xiàn)狀分析，找到策略方法，為唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的創(chuàng)新提供參考依據(jù)，使地域特色在商品包裝上更好展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：地方特產(chǎn);包裝設(shè)計;唐山文化

中圖分類號：J524.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0038-01

一、唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析

1.唐山特產(chǎn)分類。被渤海灣環(huán)繞的唐山，歷史悠久，物產(chǎn)資源豐富。導(dǎo)致本地區(qū)特產(chǎn)種類多樣、品質(zhì)上乘，如食品類有唐山麻糖、棋子燒餅、萬里香燒雞、樂亭劉美燒雞、吊爐燒餅等：農(nóng)產(chǎn)品類有遷西板栗、柏各莊大米、灤縣花生、遵化磨盤柿子、玉田金絲小棗等;海產(chǎn)品類有黑沿子毛蚶、曹妃甸稻田蟹等;風(fēng)味小吃有懶豆腐和大咯扎;工業(yè)禮品有唐山骨質(zhì)瓷、玉田泥塑等。在河北省乃至全國都享有極大地知名度。

2.唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計問題現(xiàn)狀。通過前期對唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計的市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)在唐山商品市場上特產(chǎn)包裝設(shè)計存在眾多問題，如品牌意識淡薄;包裝設(shè)計無特色、無內(nèi)涵;包裝缺乏創(chuàng)新性與時代感;包裝材料浪費嚴(yán)重等一系列問題。并且在包裝材料使用上較為單一，只有高檔鐵盒和普通紙盒兩種，造型也只是長方形或正方形，在材質(zhì)與造型上都缺乏創(chuàng)新性，商品同質(zhì)化嚴(yán)重，不能在眾多特產(chǎn)商品中脫穎而出。

在圖案設(shè)計方面：大多數(shù)以人物場景線描為主，周圍配以文字說明，排版布局中規(guī)中矩，有些特產(chǎn)包裝直接附上食品照片，更無設(shè)計及美感。對于鐵盒的包裝設(shè)計多以植物花卉為主，與產(chǎn)品內(nèi)容無關(guān)，根本沒有體現(xiàn)出該特產(chǎn)的地域文化內(nèi)涵。在包裝的圖案設(shè)計方面主要是正面為主，有些背面什么信息也沒有，造成材質(zhì)浪費。特產(chǎn)的包裝設(shè)計上僅體現(xiàn)保護這一特性，根本沒有體現(xiàn)“設(shè)計”，連唐山當(dāng)?shù)匚幕厣紱]有展現(xiàn)出來，使商品缺乏情感流露，造成識別性不高，在市場上很難立足，并且與其他地區(qū)包裝相似，甚至?xí)星謾?quán)的嫌疑。

在色彩設(shè)計方面：色彩單一，缺少變化。大多數(shù)包裝以牛皮紙土黃色為主，上面配上純度較高的綠色、黃色、枚紅色用于區(qū)別特產(chǎn)不同口味，色彩搭配難看，色彩辨識度不高。除了牛皮紙色外就是白色包裝，不能吸引消費者目光，造成購買意愿下降。色彩模式化較為嚴(yán)重，不同特產(chǎn)的包裝大致相同，給消費者選擇帶來難度。

總的來說，唐山特產(chǎn)包裝整體都缺乏設(shè)計感，版式老舊，不能凸顯唐山深厚的文化底蘊。希望通過提煉唐山特色地域文化元素，融入地方特產(chǎn)包裝設(shè)計中，整合系列設(shè)計方法，使特產(chǎn)除了口味受人喜愛外在包裝設(shè)計上也能受到當(dāng)?shù)厝嗣窈拖M者的喜愛。

二、唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計方法研究

1.加強特產(chǎn)包裝設(shè)計品牌建設(shè)。在市場競爭中優(yōu)秀的品牌設(shè)計能給商品銷售帶來巨大的推動力，而商品的包裝設(shè)計則是打動消費者的強有利手段，也就是說加強品牌建設(shè)要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝設(shè)計為前提，在市場競爭中脫穎而出，進而推動本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。在唐山特產(chǎn)商品市場上，商家品牌意識不夠，特產(chǎn)商品種類多樣，但市場影響力不足，一些商品外包裝質(zhì)量不過關(guān)，缺乏統(tǒng)一管理。唐山應(yīng)該建立自己本土的特產(chǎn)包裝品牌，不同特產(chǎn)種類打造不同品牌，能夠有針對性。這樣從外在形式到內(nèi)在品種做到規(guī)范統(tǒng)一，打造良好口碑，擴大商品知名度，吸引更多消費者購買。

2.突出唐山地域文化特色。唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計首先要突出唐山地域文化。地方特產(chǎn)就是有地方特色的產(chǎn)品，該地區(qū)的歷史文化、民風(fēng)民俗、人文景觀都體現(xiàn)其中。在對唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師必須本著地域文化特色為著重點，針對不同特產(chǎn)在包裝設(shè)計上要融入所屬地區(qū)的特色文化元素，例如唐山麻糖與遷西板栗在包裝設(shè)計上要包含所在地域的文化。因為融入地域文化特色的包裝設(shè)計能使消費者在購買時情感得到共鳴，使特產(chǎn)在自身價值上得到升華，也有利于商品銷售。

3.避免包裝過度浪費資源。從去年較流行的“光盤行動”到“綠水青山”，保護環(huán)境、節(jié)約資源重中之重，綠色消費的概念已深入當(dāng)代消費者心中。所以從產(chǎn)品包裝角度出發(fā)，一定要避免過度包裝，避免包裝材料的資源浪費。一些商家認為華麗的外包裝能促進商品銷售，過度包裝造成資源浪費、環(huán)境污染，不利于市場經(jīng)濟發(fā)展，與國家綠色發(fā)展大趨勢背道而馳。在唐山地方特產(chǎn)包裝設(shè)計上一定要秉承綠色環(huán)保理念，對于包裝材料上用可降解或二次利用的材料，包裝形式簡潔，主要在圖案設(shè)計上吸引眼球，注重產(chǎn)品本身質(zhì)量，避免華而不實。

三、結(jié)語

隨著生活水平的提高，人們在追求商品質(zhì)量外對商品的包裝設(shè)計也有了更高的要求，人們都喜歡美麗的事物。本文主要對唐山市場上特產(chǎn)包裝設(shè)計存在的問題進行分析，然后提出相應(yīng)的方法對策，希望能促進唐山特產(chǎn)包裝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。并且為迎合當(dāng)下較為激烈的市場競爭，優(yōu)秀的包裝設(shè)計已是發(fā)展所需，從而推動唐山經(jīng)濟健康發(fā)展。