孫小鈺 陳禹杉

摘要：美國的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展直接促成了流線型設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，并創(chuàng)造了一直沿用至今的銷售模式——有計(jì)劃的廢止制度。流線型和有計(jì)劃地廢止制度都極大的推動(dòng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：流線型設(shè)計(jì);有計(jì)劃的廢止制度;美國工業(yè)設(shè)計(jì)中圖分類號(hào)：X773 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）14-0036-01

一、流線型設(shè)計(jì)產(chǎn)生的背景及內(nèi)容

（一）流線型設(shè)計(jì)

流線型設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)的一個(gè)流派主要出現(xiàn)在20世紀(jì)30.40年代的美國，是美國樣式主義設(shè)計(jì)的一個(gè)典型代表，在二戰(zhàn)之后逐漸退出設(shè)計(jì)舞臺(tái)。流線型原是空氣動(dòng)力學(xué)名詞，用來描述表面圓滑、線條流暢的物體形狀，后來這種設(shè)計(jì)風(fēng)格被應(yīng)用到工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的汽車制造業(yè)，之后作為時(shí)尚、品位的象征滲入到各種日用生活品上。

流線型設(shè)計(jì)的發(fā)展主要原因是科技的發(fā)展、社會(huì)變革的影響和消費(fèi)者的需求。在20世紀(jì)30年代的美國，流線型作為汽車的外觀首次流向了消費(fèi)市場(chǎng)上，這和當(dāng)時(shí)美國的先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)水平有著密不可分的聯(lián)系。社會(huì)的變革也是影響流線型產(chǎn)生及發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。1929年到1933年之間美國的經(jīng)濟(jì)不斷地衰退，人的購買力不斷降低，為了進(jìn)一步的刺激消費(fèi)者的購買欲望，美國的設(shè)計(jì)者開始改變?cè)O(shè)計(jì)策略，流線型設(shè)計(jì)正是因?yàn)檫@次的設(shè)計(jì)改革而得到了產(chǎn)生和發(fā)展，成為了這次美國經(jīng)濟(jì)蕭條的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。除此之外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求也是推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)生發(fā)展的又一重要因素。常年不變的幾何型式外觀已經(jīng)讓人們出現(xiàn)了審美疲勞，流線型的出現(xiàn)無疑打破了這種局面，成為了當(dāng)時(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)和科技發(fā)展的象征。

（二）有計(jì)劃的廢止制度

隨著流線型汽車的出現(xiàn)，汽車的更新?lián)Q代速度越來越快，這一方面促進(jìn)的科技的進(jìn)一步發(fā)展，另一方面也加劇了各個(gè)公司的競(jìng)爭(zhēng)。通用公司的總裁斯隆和設(shè)計(jì)師亨利·厄爾為了更大限度的在競(jìng)爭(zhēng)中奪得先手，為公司賺取更多的利潤，提出了“有計(jì)劃的廢止制度”。這一制度的核心就是加快汽車設(shè)計(jì)的速度，通過不斷改變?cè)O(shè)計(jì)式樣造成消費(fèi)者心理老化的過程。它的目的是促使消費(fèi)者為了追逐新的時(shí)代潮流而放棄舊式樣，改換新式樣的市場(chǎng)營銷方式。

有計(jì)劃廢止制度的表現(xiàn)主要集中在三個(gè)方面：第一，功能性廢止，在老產(chǎn)品的基礎(chǔ)上新增更多新的功能，比如說手機(jī)，從之前的只有通話和短信功能，發(fā)展到如今具有網(wǎng)絡(luò)、照相、支付、VR技術(shù)等功能，使手機(jī)成為了人們生活中必不可少的一個(gè)產(chǎn)品。第二，款式性廢止，隨著每年的時(shí)尚潮流熱點(diǎn)，不斷推出新的款式和樣式，促使消費(fèi)者不斷地購買。第三：質(zhì)量性廢止，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過程中，設(shè)計(jì)師預(yù)先將產(chǎn)品的使用年限做一個(gè)限定，使其在一段時(shí)間過后不能在使用，從而使得人們不得不再一次購買新品。

這個(gè)理念確實(shí)促進(jìn)了美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了消費(fèi)者的購買欲忘，將設(shè)計(jì)融入了工業(yè)生產(chǎn)之中。雖然這種方式滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的標(biāo)新立異的心理需求，但其理念與今天我們推行的可持續(xù)發(fā)展理念相違背，在短期之內(nèi)頻繁的更改樣式，會(huì)導(dǎo)致自然資源、人力資源、社會(huì)資源的浪費(fèi)，對(duì)環(huán)境造成極大的破壞。

二、流線型設(shè)計(jì)及有計(jì)劃的廢止制度相關(guān)設(shè)計(jì)作品

流線型的設(shè)計(jì)作品有很多，其中作為代表性的是雷蒙·羅維為可口可樂設(shè)計(jì)的瓶子。他賦予了瓶身柔美的曲線，使之外觀設(shè)計(jì)更加的微妙，他曾說“它（可樂瓶）的形狀極具女性的魅力，這一特質(zhì)在商品中有時(shí)會(huì)超越功能性?！边@一設(shè)計(jì)贏得了人們的一致好評(píng)，同時(shí)給可口可樂公司帶了巨大的利潤，成為了美國文化的象征。

體現(xiàn)有計(jì)劃地廢止制度最為突出的是那些快時(shí)尚的品牌，如：H&M、ZARA、優(yōu)衣庫等。他們?cè)谳^短的時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推出新款，刺激消費(fèi)者購買，造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。對(duì)于電子產(chǎn)品而言，最為突出的無疑是蘋果公司，它將有計(jì)劃的廢止制度體現(xiàn)的淋漓盡致。蘋果公司每一年都會(huì)有新品發(fā)布會(huì)，將上一代產(chǎn)品的外觀和功能進(jìn)行微調(diào)，利用大范圍的廣告來宣傳新品，加速電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代。而每一年的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并不會(huì)大幅度改變，既有變化又有所保留，這也是利用了消費(fèi)者追求“新”的心理，每年有一些小的變化，既能促進(jìn)人們?nèi)ベ徺I又能保證下次推出新品時(shí)還能有所改變，這極大程度上造成了資源浪費(fèi)。

三、結(jié)語

美國的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展歷程產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它在發(fā)展之初就帶有了強(qiáng)烈的商業(yè)氣息和實(shí)用主義色彩，它的目的就是為企業(yè)爭(zhēng)取絕對(duì)的經(jīng)濟(jì)效益，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制在美國工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展中起到了決定性作用。美國工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)直接促成了流線型設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，并創(chuàng)造了一直沿用至今的銷售模式——有計(jì)劃的廢止制度。

總的來說，流線型設(shè)計(jì)風(fēng)格是科技和社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，在特定的時(shí)代正好符合大眾的需求，因此它的出現(xiàn)極大的促進(jìn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)。而有計(jì)劃的廢止制度一味地去改變產(chǎn)品樣式、顏色等外觀，只追求產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，雖然迎合了一些人“求新”的消費(fèi)心理，但這是和我們現(xiàn)代生活理念相違背的。這一理念的存在造成了地球資源的過度消耗，忽略了大自然的生態(tài)平衡，一定程度上也造成了人力資源浪費(fèi)，自然環(huán)境不斷被破壞。綠色設(shè)計(jì)應(yīng)該被推崇，將設(shè)計(jì)和生態(tài)緊密相連，認(rèn)識(shí)到綠色設(shè)計(jì)對(duì)我們今后發(fā)展的重要性。作為當(dāng)代設(shè)計(jì)師，我們更多的應(yīng)該是從生態(tài)角度和可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，去關(guān)注自然，找到更好的方法讓人與自然和諧相處，設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流的綠色產(chǎn)品。