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        虛擬偶像,實實在在圈粉

        2019-08-12 06:16:53黃蘭嵐張振
        環(huán)球時報 2019-08-12
        關(guān)鍵詞:西柚全職高手

        本報記者 黃蘭嵐 ●張振

        “虛擬偶像”越來越走進現(xiàn)實。日前在上海舉辦的第17屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)上,幾名女孩裝扮成“虛擬歌姬”洛天依,在場館里宣傳垃圾分類,吸引眾多粉絲參與;小說與動畫IP《全職高手》展區(qū),觀眾排隊和主角葉修的展板合影……許多動漫和游戲角色如今成為年輕人實實在在追捧的偶像。這些虛擬偶像被賦予有血有肉的性格,接廣告、出周邊產(chǎn)品、辦生日會等。特別是這兩年受益于虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)等技術(shù)突破,中國一些公司更是專門創(chuàng)造出面向年輕群體的“虛擬藝人”,如虛擬主播曲師師、虛擬歌手洛天依等。它們能在屏幕上唱跳說笑,還能以全息投影的方式在舞臺上與觀眾互動,存在感不亞于真實藝人。

        “洛天依”模擬人聲,啥歌都能唱

        洛天依是迄今在國內(nèi)知名度最高、受眾群體最廣的虛擬偶像之一。在其形象設(shè)定中,洛天依是個“情感豐富,看起來有點冒失和天然呆的15歲少女”,通常穿著藍白色短裙。利用歌聲合成器等技術(shù),她能使用普通話歌唱,聲音與人類極為相似。

        來自上海的大學生夏目是虛擬歌手洛天依的粉絲。她告訴《環(huán)球時報》記者,2012年洛天依剛“出道”時,當時還在讀初中的夏目就喜歡上這個會唱歌的虛擬形象,“畫師給她設(shè)計了個小圓臉,很可愛”。更重要的是,洛天依通過科技來模擬人聲的唱歌方式讓她覺得很有趣,“感覺很新鮮”。

        與真人歌手不同,虛擬歌手的作品很大一部分是由粉絲創(chuàng)作的。擁有虛擬歌手的公司通常會將該歌手的聲庫以數(shù)百至上千元人民幣的價格公開出售,粉絲只需配以相應(yīng)的歌聲合成編輯器,即可“訓練”虛擬歌手唱出相應(yīng)旋律。洛天依傳唱度最高的一些歌曲,如《千年食譜頌》《普通Disco》等,就出自粉絲之手。夏目說,洛天依的成功很大程度上歸功于為她寫出好歌的粉絲們。夏目很喜歡《普通Disco》的作者,“他給洛天依寫的歌都很好聽,曲風很有魅力”。

        比起真人,虛擬歌手在歌唱中的優(yōu)缺點都很明顯。作為一款本質(zhì)上的聲音合成程序,音域極廣的洛天依可以輕松唱出人類難以企及的高低音,但也有人詬病沒有人類情感的“機器”很難表達出歌曲中的喜怒哀樂。對此夏目很寬容:“機器唱歌的確沒太大感情,但有一些曲風比如電子音樂,我反而覺得洛天依唱起來更合適,不會‘用力過猛?!薄?/p>

        虛擬“變現(xiàn)”引發(fā)爭議

        如今,一些虛擬偶像的知名度已火到二次元“圈外”。今年初,洛天依在上海舉辦了一場全息演唱會。主辦方邀請到鋼琴家郎朗與之跨界合作,共同演繹《茉莉花》等歌曲。這場突破“次元壁”的同臺演繹被香港《南華早報》記錄了下來:“郎朗的鋼琴和洛天依的電子合成聲音相得益彰,演唱會現(xiàn)場令人驚嘆的視覺效果為其錦上添花。觀眾們隨著節(jié)奏揮舞著藍色熒光棒,呼喊著洛天依的名字,有些粉絲甚至激動落淚。”此外,洛天依還數(shù)次在地方衛(wèi)視的跨年晚會上露臉,與許嵩、周華健等明星合唱,使其知名度迅速擴散到“二次元”以外的人群中。

        《全職高手》主角葉修今年頻繁代言產(chǎn)品,出席線下活動,演真人劇。他的形象登上過紐約時代廣場大屏幕,以及國內(nèi)數(shù)個城市公交站燈箱。今年5月葉修“生日”當晚,杭州錢江新城舉辦以他為主題的燈光秀。本周五,《全職高手》大電影還將在國內(nèi)各院線上映。

        “我們圍繞粉絲心目中葉修的人設(shè),組織了漫展、生日會等各種形式,使他的形象不斷豐滿立體,影響力逐步擴大?!闭劶斑\營這個IP時,閱文集團相關(guān)負責人表示,他們對葉修和《全職高手》的開發(fā)還在起步階段,“隨著技術(shù)發(fā)展,虛擬偶像將有更多表現(xiàn)形式和應(yīng)用場景。它們將突破虛擬和現(xiàn)實的邊界,創(chuàng)造更大的商業(yè)價值?!苯窈?,個性化定制、能與粉絲一對一互動的虛擬偶像或?qū)⒊霈F(xiàn),為行業(yè)與市場注入更多活力。

        虛擬偶像在年輕人之間的走紅也引來反思?!袄锰摂M人物向青少年推銷產(chǎn)品是否正確?”英國《每日郵報》11日稱,美國虛擬網(wǎng)紅米奎拉的粉絲年

        齡大部分介于18歲至24歲之間,還有許多人在17歲以下——這些青少年甚至會因無法達到米奎拉“美的標準”從而產(chǎn)生焦慮。英國臨床心理學家邁克爾·貝里教授認為,虛擬偶像給年輕人帶去不切實際的想象,“他們看到這些形象后,會認為是自己必須追求的。這種現(xiàn)象令人擔憂,因為我們不知道虛擬偶像的背后有哪些危險”?!?/p>

        “葉修三觀很正”,不擔心丑聞

        除了洛天依,以溫柔女中音見長的言和,以悅耳女高音見長的樂正綾,以及日本最受歡迎的、被粉絲昵稱為“蔥娘”的初音未來,韓國能歌善舞的SeeU等,都是行業(yè)內(nèi)塑造較成功的虛擬歌手。在美國,名為米奎拉的虛擬網(wǎng)紅在社交媒體上擁有160萬粉絲,這位“定居”在洛杉磯的“混血模特”不但代言多家奢侈品牌,還被美國《時代》雜志評為“網(wǎng)絡(luò)上最具影響力的25人”之一。

        一些熱門動漫游戲IP的角色同樣在年輕人中擁有超高人氣。小說與動畫《全職高手》主角葉修就是一個現(xiàn)象級的虛擬偶像。曾有媒體稱,葉修“僅一年身價已超10億元人民幣”。作品中的葉修是一名20來歲的電競選手,他的外形和性格受到許多讀者(觀眾)喜愛?!叭~修很酷很帥,三觀很正?!标欠Q西柚的26歲粉絲認為葉修很有擔當,對熱愛的事物能保持十幾年如一日的熱愛,這些品質(zhì)難能可貴?!艾F(xiàn)實生活中很少碰到這樣的人,至少我做不到像他那樣執(zhí)著。”

        擁有近乎完美且不會變質(zhì)的外貌性格,的確是虛擬偶像相比真人明星而言的一大優(yōu)勢。擁有《全職高手》IP的上海閱文集團相關(guān)負責人告訴《環(huán)球時報》記者,相比起娛樂圈層出不窮的新人,虛擬偶像生命周期通常更長,且“人設(shè)統(tǒng)一,不容易崩”。

        “追虛擬偶像我比較安心,”西柚感慨道。在虛擬偶像粉絲看來,他們永遠不必擔心自己的“愛豆”哪天突然爆出吸毒、外遇等有損形象甚至違法的勾當。

        自從2015年接觸《全職高手》并喜歡上葉修等角色后,西柚和其他虛擬偶像的粉絲一樣,嘗試過許多方式來支持它們:買周邊、逛漫展、參加線下活動……4年來,西柚在應(yīng)援《全職高手》這個IP上花費近萬元。在她看來,支持明星和虛擬偶像的方法并無差別,“喜歡他就為他花錢?!薄?/p>

        (圖片由上至下依次為葉修、洛天依、米奎拉)

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