王晶晶

加布里?！は隳蝺?1883年生于法國(guó)索米爾，時(shí)裝設(shè)計(jì)師，奢侈品牌香奈兒創(chuàng)始人。她是20世紀(jì)時(shí)尚界重要人物之一，其設(shè)計(jì)帶有鮮明的個(gè)人色彩，為現(xiàn)代時(shí)裝業(yè)帶來革新。

法國(guó)奢侈品牌香奈兒已經(jīng)有100多年的歷史了。直到今天，香奈兒在全球時(shí)尚界仍備受追捧。不久前，香奈兒美妝系列還正式進(jìn)入了中國(guó)電商市場(chǎng)。

“時(shí)尚會(huì)逝去，風(fēng)格將永存?！边@是香奈兒創(chuàng)始人加布里埃·香奈兒的名言。在法國(guó)，有3個(gè)人的名字是不可磨滅的：戴高樂、畢加索和香奈兒。作為其中唯一的女性，香奈兒的人生波瀾壯闊，《時(shí)尚先鋒香奈兒》《香奈兒的秘密》等都是以她為原型改編的影視作品。

香奈兒一生與時(shí)尚緊密相連，她說：“時(shí)尚不僅僅指服裝而已。時(shí)尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式以及各種變化都有關(guān)系?！边@是對(duì)時(shí)尚最精辟的概括之一。她堅(jiān)持自我，因?yàn)椤白钣赂业男袨榫褪侨匀粓?jiān)持為自己著想”。她特立獨(dú)行，因?yàn)椤跋胍獰o可取代，就必須時(shí)刻與眾不同”。

一身酷勁兒

香奈兒有一個(gè)悲慘的童年。她出生在法國(guó)索米爾，12歲失去母親，父親丟下兒女跑得無影無蹤。香奈兒的兩個(gè)弟弟因?yàn)榭梢援?dāng)勞力而被人收養(yǎng)，她和姐姐、妹妹被親戚送到了修道院，飽嘗了人間冷暖。

18歲時(shí)，香奈兒去了一家縫衣店當(dāng)裁縫。她技藝拔尖，走針利索，靠這門手藝足以謀生。但香奈兒不愿一輩子當(dāng)個(gè)小裁縫。待了一年半，她就拿出了所有積蓄，在貧困區(qū)租了一間房，堅(jiān)決搬了出去。

香奈兒為模特調(diào)整服飾。

上世紀(jì)三四十年代，香奈兒套裝風(fēng)靡巴黎。

香奈兒設(shè)計(jì)的小黑裙手稿。

1904年，一位咖啡廳的老板看中了香奈兒的美貌和社交能力，高薪聘請(qǐng)她做駐唱歌手。香奈兒有了藝名“Coco（可可）”，靠著美貌與才情，她進(jìn)入了富豪圈。然而香奈兒不愿做依附大樹的菟絲花，她更希望以一技之長(zhǎng)贏得尊嚴(yán)。1910年，在男友、法國(guó)貴族艾蒂安·巴爾桑的資助下，香奈兒開了屬于自己的衣帽店。

香奈兒從沒學(xué)過設(shè)計(jì)，僅憑著自己對(duì)時(shí)尚的理解將衣帽店經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。每次去馬場(chǎng)騎馬，她用各種蕾絲、彩帶、帽檐布和嵌布裝飾帽子，騎著馬遛一圈，就是活廣告。貴婦名媛們都喜歡這些別出心裁的設(shè)計(jì)，總是找香奈兒幫忙，將帽子裝飾得更漂亮。

此前巴爾桑并不相信她能做成生意：“巴黎最不缺賣帽子的！”但一次兩次是偶然，十次八次是人緣，幾十次上百次可就是商機(jī)了。香奈兒抓住了這一線商機(jī)，占據(jù)了巴黎時(shí)尚界的一席之地。

只做帽子絕不能滿足香奈兒對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，她決定進(jìn)軍高級(jí)定制的領(lǐng)域。1914年，香奈兒開設(shè)了兩家時(shí)裝店，對(duì)后世影響深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌“香奈兒”宣告誕生。

當(dāng)時(shí)，女性的服裝是古典的、浪漫的，也是繁瑣的、奢靡的。女帽有著寬大的檐邊和堆砌的羽毛，裙裝則有把人能勒斷氣的胸衣和高高的裙撐。香奈兒的時(shí)裝呢？像男式西裝的女性套裝、運(yùn)動(dòng)服、針織面料，用現(xiàn)在的話說就是“糙漢子風(fēng)”。

靈感從哪兒來？為什么一個(gè)沒正經(jīng)上過學(xué)，也沒正經(jīng)從過商的姑娘能顛覆一個(gè)行業(yè)？她是怎么了解客戶的？ 答案是：不，她不了解客戶，但她了解自己。

剛剛進(jìn)入富豪圈時(shí)，香奈兒能敏銳感覺到自己的不同。和傲慢雍容的貴族女子相比，香奈兒是一個(gè)“非典型女子”，她會(huì)穿著利落的男裝騎馬，敢于接受新事物。當(dāng)時(shí)汽車剛剛流行，很多淑女覺得汽車又危險(xiǎn)又難看，但香奈兒很快就開始乘車盡情兜風(fēng)了。

一身的反叛和酷勁兒讓她成為特立獨(dú)行的革新者。她的設(shè)計(jì)向過去繁復(fù)的女裝宣戰(zhàn)，去掉不便活動(dòng)的緊身胸衣、冗余復(fù)雜的飾品，將?；晟馈⒋a頭工人T恤、粉刷工人外套等變成一種時(shí)尚。針織水手裙、黑色迷你裙、樽領(lǐng)套裝……這些服飾新潮、叛逆、自由自在又不失貴族的優(yōu)雅?？梢哉f，香奈兒推動(dòng)了一個(gè)時(shí)代的女性朝著新形象前進(jìn)。

危機(jī)和對(duì)手

1929年，美國(guó)華爾街股票崩盤，經(jīng)濟(jì)危機(jī)漸漸向歐洲蔓延，首當(dāng)其沖的就是奢侈品行業(yè)。《紐約客》報(bào)道稱，依賴對(duì)美貿(mào)易的小公司兩周之內(nèi)連一件仿冒的香奈兒套裝都沒能賣出去。

在當(dāng)時(shí)的巴黎時(shí)裝業(yè)，香奈兒女裝是最貴的。為了減少?zèng)_擊，香奈兒想了很多方法。經(jīng)濟(jì)型面料流行起來，她就緊緊跟上大做文章，在1931年的夏季時(shí)裝展上推出35款帶提花、花邊、蟬翼紗或者網(wǎng)眼面料的晚禮服。為了節(jié)約成本，她開始使用拉鏈等新設(shè)計(jì);為了擴(kuò)大市場(chǎng)，她把推廣新系列的重點(diǎn)放在了英國(guó);為了保住法國(guó)市場(chǎng)，她把時(shí)裝沙龍的價(jià)格降了一半。

然而所有這些，統(tǒng)統(tǒng)無效。

時(shí)局實(shí)在艱難。香奈兒只能解雇工人，拿著美國(guó)電影制片人塞繆爾·高德溫的邀請(qǐng)，暫時(shí)放下法國(guó)的業(yè)務(wù)，跑去美國(guó)為電影行業(yè)設(shè)計(jì)服裝，酬勞一年高達(dá)100萬美元。隨著大蕭條的深入，香奈兒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛被危機(jī)擊倒，而香奈兒卻憑借每年100萬美元的合同撐了兩年。這是幸運(yùn)眷顧，也是以退為進(jìn)。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，正當(dāng)香奈兒在巴黎時(shí)裝界一人獨(dú)大時(shí)，另一個(gè)女人也開始綻放光芒。她就是意大利傳奇設(shè)計(jì)師艾爾莎·夏帕瑞麗。

一直以來，香奈兒時(shí)裝的色彩都以黑白為主，走的是簡(jiǎn)約利落的中性大氣風(fēng);夏帕瑞麗則大膽采用罌粟紅、紫羅蘭、猩紅等濃烈的顏色。如果說香奈兒是簡(jiǎn)約的、解放的，那夏帕瑞麗就是再次引入了奢華。沒有任何時(shí)裝設(shè)計(jì)師可以一成不變，還能保持客戶的忠誠(chéng)。夏帕瑞麗用新鮮感搶走了很多買家。

但香奈兒不曾消沉，她開始了一系列大動(dòng)作：為讓·雷諾阿設(shè)計(jì)電影《馬賽曲》里的服裝，繼續(xù)在年度時(shí)裝季大搞宣傳。面對(duì)外界，香奈兒是一副與夏帕瑞麗不分出勝負(fù)不罷休的姿態(tài)。

雙方的競(jìng)爭(zhēng)不相上下，輿論對(duì)夏帕瑞麗更熱情，但香奈兒也沒有變成明日黃花。然而第二次世界大戰(zhàn)的爆發(fā)給雙方都帶來了不同程度的打擊。夏帕瑞麗放棄了歐洲市場(chǎng)，香奈兒一度關(guān)閉大部分時(shí)裝店。戰(zhàn)爭(zhēng)期間，香奈兒和男友避居瑞士，直到1954年她才重新出山，回到巴黎。

71歲的斗志? ??

當(dāng)所有人都認(rèn)為香奈兒和男友要在瑞士終老時(shí)，她又以71歲的高齡，突然殺回時(shí)裝界。

香奈兒是被一個(gè)男人激起了斗志，他叫克里斯汀·迪奧。

上世紀(jì)50年代，香奈兒重回時(shí)尚界，一直工作到88歲。

以香奈兒為原型改編的電影《時(shí)尚先鋒香奈兒》。

1947年，42歲的迪奧舉辦了兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，各推出一個(gè)服裝系列。當(dāng)?shù)谝粓?chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束時(shí)，他獲得了一項(xiàng)奧斯卡獎(jiǎng)，這可能是第一位贏得該獎(jiǎng)項(xiàng)的法國(guó)設(shè)計(jì)師。于是第二場(chǎng)發(fā)布會(huì)的場(chǎng)面只能用瘋狂來形容。

只用了一個(gè)下午，迪奧就確立了自己在時(shí)裝界的領(lǐng)袖地位。香奈兒在報(bào)紙上讀到這一切，按捺不住好奇心和勝負(fù)欲，動(dòng)了回巴黎的念頭。

時(shí)裝行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了巨變。香奈兒剛?cè)胄袝r(shí)，面料只有絲、毛、棉。50年過去了，市面上的面料有幾十種，防水的、反光的、抗油的……一天換一身衣服曾是約瑟芬皇后的怪癖，如今普通女人都能實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。新面料和新規(guī)模化生產(chǎn)加快了時(shí)裝業(yè)的節(jié)奏，香奈兒不但想跟上節(jié)奏，還想站在最前沿。

1954年2月5日，香奈兒舉辦了復(fù)出后第一個(gè)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。時(shí)尚名流、買家、記者、攝影師齊聚現(xiàn)場(chǎng)，期待香奈兒像過去顛覆時(shí)尚界一樣，再次創(chuàng)造奇跡。當(dāng)模特們陸續(xù)走出時(shí)，觀眾看到似乎未曾改變過的設(shè)計(jì)風(fēng)格，開始交換起眼神，氣氛突然尷尬起來。評(píng)論是毀滅性的，媒體甚至用了“20世紀(jì)30年代的香奈兒落伍了”這樣的標(biāo)題，絲毫不留情面。

面對(duì)爭(zhēng)議，香奈兒以很有尊嚴(yán)的態(tài)度接受了。她告訴商業(yè)伙伴：我想繼續(xù)，不斷繼續(xù)下去。3個(gè)月后，輿論開始反轉(zhuǎn)，因?yàn)橄M(fèi)者買單了。與那些緊束腰身，面料硬邦邦的衣服相比，香奈兒的設(shè)計(jì)更舒適得體，更受女性青睞。

從第二屆香奈兒發(fā)布會(huì)開始，時(shí)裝界已然分成兩個(gè)陣營(yíng)。迪奧、紀(jì)梵希等同屬一撥，他們?cè)O(shè)計(jì)的服裝有“衣架魅力”，看著很美很有型，但要想穿上就得看自身?xiàng)l件了。另一派則以香奈兒為首，設(shè)計(jì)的服裝以柔性面料為主，以穿著者的體型定型，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

在這之后，香奈兒繼續(xù)工作了17年。1971年1月10日，她在巴黎里茲酒店的客房中去世，享年88歲?？梢哉f，她用一生演繹了細(xì)致、奢華、永不褪色的香奈兒精神。