任書(shū)宇

【摘 要】傳統(tǒng)媒體除了要考慮到節(jié)目的包裝以及節(jié)目新穎的模式之外，還應(yīng)不斷探求節(jié)目的高品質(zhì)，杜絕同質(zhì)化現(xiàn)象。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，走品牌化的發(fā)展路線都是至關(guān)重要的。本選題通過(guò)對(duì)新媒體環(huán)境下主持人形象的塑造以及品牌構(gòu)建的管理進(jìn)行深入分析，探求其現(xiàn)實(shí)和理論根源。本文將從新媒體環(huán)境背景入手進(jìn)行明確分析，對(duì)新媒體環(huán)境下主持人品牌管理的動(dòng)因進(jìn)行剖析，并針對(duì)以上問(wèn)題尋找解決的方案。

【關(guān)鍵詞】主持人;主持人;品牌管理

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）20-0117-01

一、新媒體模式的轉(zhuǎn)型

隨著時(shí)代的發(fā)展，追求高品質(zhì)生活的人群越來(lái)越多，人們更希望每天面對(duì)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富多彩。傳統(tǒng)媒體中，節(jié)目都是由廣播影視制作機(jī)構(gòu)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)、專(zhuān)業(yè)制作。但當(dāng)新媒體時(shí)代到來(lái)，多種形態(tài)開(kāi)始涌入到人們的生活中，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人士投入到新媒體的發(fā)展創(chuàng)作中，通過(guò)這樣的傳播載體渠道模式，為原有的節(jié)目形式帶來(lái)了全新的轉(zhuǎn)變。目前新媒體的形態(tài)豐富多樣，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)信息、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，都與我們的生活息息相關(guān)。在新媒體環(huán)境下，人們可以通過(guò)手機(jī)這種媒介形式即可看到更為豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容、新聞?dòng)嵪?、知識(shí)傳播等。也正因如此，使得人們可以在地鐵、公交車(chē)等地，用閑散的時(shí)間即可觀看和收獲新的節(jié)目資訊。

在新媒體這種形式下，節(jié)目更多地呈現(xiàn)了自由、多樣化、互動(dòng)性極強(qiáng)的特點(diǎn)。為了能夠更好地滿足觀眾的需求，各大傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)拓了自己的新媒體市場(chǎng)，如湖南電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了芒果TV。芒果TV里的內(nèi)容除了有湖南衛(wèi)視原有的電視節(jié)目以外，還有許多迎合眾網(wǎng)民口味的新媒體自制節(jié)目，如《完美假期》《明星大偵探》等。在新媒體環(huán)境下不僅是傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，不少原本在傳統(tǒng)媒體的主持人也開(kāi)始著自己的跨界融合的主持路。

二、新媒體主持人品牌管理動(dòng)因

受到移動(dòng)終端迅速發(fā)展的影響和強(qiáng)有力的沖擊傳統(tǒng)媒體不再是一支獨(dú)秀。在新媒體環(huán)境下人人都有了話語(yǔ)權(quán)，對(duì)電視里高高在上的主持人的發(fā)聲變得不再期待和崇拜。因而主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強(qiáng)調(diào)他們的特色和個(gè)性，每個(gè)主持人應(yīng)該塑造屬于自己的形象和品牌構(gòu)建。

為了能夠更好地滿足觀眾的需求，各大傳統(tǒng)媒體也紛紛開(kāi)拓了自己的新媒體市場(chǎng)，如湖南電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了芒果TV。芒果TV里的內(nèi)容除了有湖南衛(wèi)視原有的電視節(jié)目以外，還有許多迎合眾網(wǎng)民口味的新媒體自制節(jié)目，如《完美假期》《明星大偵探》等。在新媒體環(huán)境下不僅是傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)型升級(jí)，不少原本在傳統(tǒng)媒體的主持人也開(kāi)始了自己的跨界融合主持路。

央視主持人出身的馬東，在愛(ài)奇藝攜手眾奇葩錄制的一檔嚴(yán)肅的辯論節(jié)目《奇葩說(shuō)》受到了廣大網(wǎng)民的熱愛(ài)。在節(jié)目里馬東充分展現(xiàn)了自己的語(yǔ)言功力，大尺度地辯論，無(wú)節(jié)操地播廣告，這些在電視節(jié)目里看不到的內(nèi)容讓馬東圈粉無(wú)數(shù)。在新媒體環(huán)境之下，主持人正在不斷地適應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展，適應(yīng)著大眾傳播的需求，引導(dǎo)受眾進(jìn)行傳播活動(dòng)，分享信息，從這樣的變化和發(fā)展來(lái)說(shuō)，對(duì)我們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

新媒體興起之后，主持人同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，沒(méi)有創(chuàng)新精神和首創(chuàng)態(tài)度的簡(jiǎn)單復(fù)制現(xiàn)象令人擔(dān)憂。由于網(wǎng)絡(luò)視頻門(mén)檻低，監(jiān)管力度不到位，導(dǎo)致眾多門(mén)戶網(wǎng)站上盛行的娛樂(lè)報(bào)道中的節(jié)目主持人專(zhuān)業(yè)素質(zhì)低下，這種嘩眾取寵的現(xiàn)象嚴(yán)重降低了主持人的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也為新媒體節(jié)目主持人扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀塑造正面形象帶來(lái)了壓力。對(duì)于新媒體主持人來(lái)說(shuō)，需要面對(duì)的正是由于門(mén)檻低、內(nèi)容過(guò)于繁雜，審核的標(biāo)準(zhǔn)也相對(duì)較低，于是呈現(xiàn)了內(nèi)容的單一化、同質(zhì)化。傳統(tǒng)媒體主持人要能夠做到一專(zhuān)多能型，而并非單一地進(jìn)行某一種類(lèi)型的主持?，F(xiàn)如今，有很多的傳統(tǒng)媒體自行運(yùn)行公眾號(hào)，因此也需要主持人能夠熟練地掌握相關(guān)技能。真正地做到采編播三位一體的全能型主持人。這是傳統(tǒng)媒體主持人所面臨的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

在電視節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中，注重品牌化的構(gòu)建和發(fā)展，不斷提高主持人的品牌化，有助于提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，提高了節(jié)目的影響力，從而帶動(dòng)了節(jié)目的品牌效應(yīng)。對(duì)于電視新聞節(jié)目和綜藝娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，只有更好地對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、形式進(jìn)行全面創(chuàng)新，構(gòu)建品牌節(jié)目和品牌主持人，才能對(duì)節(jié)目的發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響和重要意義。所以，各大媒體紛紛推出品牌節(jié)目、品牌主持人，以求更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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