王法治

溫暖的燈光、輕柔的音樂(lè)、文藝的裝修……近來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)紅書(shū)店憑借“高顏值”成為眾多年輕人的打卡圣地。

網(wǎng)紅書(shū)店的井噴式發(fā)展引起輿論關(guān)注的同時(shí)，也引發(fā)業(yè)界的廣泛思考。有人認(rèn)為人氣會(huì)給書(shū)店帶來(lái)更大收益，書(shū)店走網(wǎng)紅路線無(wú)可厚非;有人認(rèn)為賣(mài)書(shū)才是書(shū)店的主業(yè)態(tài)，閱讀文化傳播最終還需要主業(yè)態(tài)支撐;還有人認(rèn)為要在商業(yè)與公益之間把握一個(gè)平衡的臨界點(diǎn)，一方面通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳吸引更多的讀者，另一方面也要提供有內(nèi)容價(jià)值的服務(wù)。

近兩年，“書(shū)店+咖啡”“書(shū)店+文創(chuàng)”“書(shū)店+餐飲”“書(shū)店+住宿”等模式屢見(jiàn)不鮮。書(shū)店逐漸從單一的紙質(zhì)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)地，變成一個(gè)集書(shū)籍、文化用品展賣(mài)、休閑茶歇、親子互動(dòng)等功能于一體的綜合服務(wù)空間，比如方所、言幾又、Page One（葉壹堂）等網(wǎng)紅書(shū)店深受年輕人喜愛(ài)。從上?！肮獾目臻g”新華書(shū)店邀請(qǐng)國(guó)際建筑大師安藤忠雄操刀設(shè)計(jì)，到北京三里屯三聯(lián)韜奮書(shū)店積極探索24小時(shí)營(yíng)業(yè)，書(shū)店紛紛“拼顏值”“秀演技”。

網(wǎng)紅書(shū)店通過(guò)裝修設(shè)計(jì)、綜合服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等手段吸引消費(fèi)者，但更重要的是如何把吸引來(lái)的“消費(fèi)者”轉(zhuǎn)化成“讀書(shū)人”。這不能僅依靠商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)解決，關(guān)鍵在于文化內(nèi)涵的挖掘。只有在增加受眾需求分析、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和文化底蘊(yùn)方面下足功夫，書(shū)店才能更好地滿足公眾旺盛的文化需求。目前，一些書(shū)店舉辦了諸如專(zhuān)家講座、圖書(shū)分享等各類(lèi)文化活動(dòng)，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

未來(lái)，隨著越來(lái)越多網(wǎng)紅書(shū)店的興起，整個(gè)行業(yè)會(huì)逐漸走向高質(zhì)量發(fā)展階段?？梢灶A(yù)見(jiàn)，人們的目光會(huì)更多地落到知識(shí)本身，而不是讓打卡成為網(wǎng)紅書(shū)店存在的唯一意義。所以，當(dāng)你看到一個(gè)年輕人在網(wǎng)紅書(shū)店比著剪刀手自拍的時(shí)候，不要盲目跟風(fēng)，也無(wú)須暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作，尋一塊清凈的所在，坐下靜靜品讀，才是書(shū)店存在最大的意義。

【素材解讀】

書(shū)店變網(wǎng)紅，本質(zhì)上是通過(guò)人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將書(shū)店賦予更多的社交屬性。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，這無(wú)疑是一種商業(yè)模式的創(chuàng)新。面對(duì)紙質(zhì)出版行業(yè)的落寞、網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣日漸養(yǎng)成，傳統(tǒng)書(shū)店的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨。

適用話題

盲目跟風(fēng);書(shū)店的轉(zhuǎn)型;文化內(nèi)涵的挖掘;書(shū)店存在的真正意義……