王志昭

從2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以來(lái)，媒體融合已經(jīng)進(jìn)行了近五年。五年來(lái)，新媒體產(chǎn)品井噴式涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力，受眾市場(chǎng)日益細(xì)分，跨界合作不斷加速……媒體的內(nèi)涵和外延已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的想象，傳播渠道和傳播維度都出現(xiàn)了顛覆性改變。目前，媒體融合已經(jīng)步入了“深水區(qū)”，在新聞與新聞業(yè)邊界、屬性被逐漸淡化的過(guò)程中，媒體深度融合存在哪些問(wèn)題？如何把握好媒體融合中技術(shù)和人文的關(guān)系？5G時(shí)代媒體融合的發(fā)展前景如何？這些都需要探討。

2019年5月24日，在《河南日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊70周年之際，由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，河南省新聞工作者協(xié)會(huì)、河南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和新聞愛好者雜志社承辦的“不忘初心牢記使命——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合重要講話精神研討會(huì)”在鄭州舉行，相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的同志、全國(guó)著名高校的專家學(xué)者、中央駐豫新聞單位及省內(nèi)主要媒體負(fù)責(zé)人等20多人會(huì)聚一堂，共同學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合重要講話精神，深入探討傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展之路，并就上述問(wèn)題一一進(jìn)行了解答。

一、構(gòu)建全媒體傳播格局，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向永遠(yuǎn)不能變

2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記指出，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

河南省委宣傳部副部長(zhǎng)方啟雄認(rèn)為，全媒體不斷發(fā)展，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要秉持媒體融合，堅(jiān)守主流輿論陣地的初心，攜起手來(lái)，共同研究全媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，加速推動(dòng)信息、內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。他指出，以河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為代表的河南省主流媒體，在推動(dòng)媒體融合發(fā)展的道路上一直求新求變，創(chuàng)新體制機(jī)制，深化介質(zhì)融合，再造采編流程。媒體融合總體上亮點(diǎn)紛呈，形成了積極向好多點(diǎn)突破的喜人態(tài)勢(shì)。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)、黨委書記董林表示，作為主流媒體，媒體融合不是為了融而融，為了合而合，而是必須著眼于做大做強(qiáng)主流輿論，擴(kuò)大主流輿論價(jià)值影響力版圖?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上，必須牢記“做大做強(qiáng)主流輿論”的初心，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，讓正能量更強(qiáng)勁，讓主旋律更高昂，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在省委宣傳部的領(lǐng)導(dǎo)和具體指導(dǎo)下，深入貫徹落實(shí)黨中央關(guān)于媒體融合發(fā)展的要求部署，踏準(zhǔn)節(jié)奏、持續(xù)推進(jìn)，形成了具有河南日?qǐng)?bào)特色的媒體融合發(fā)展之路。總體來(lái)說(shuō)可以用四個(gè)字來(lái)描述，“多、快、好、省”。正是通過(guò)這些年的努力推進(jìn)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)初步具備了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的雛形。“對(duì)傳統(tǒng)主流媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合是一場(chǎng)重大而深刻的變革，對(duì)照總書記對(duì)新型主流媒體的要求，結(jié)合報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)際，下一步我們還要繼續(xù)做好以下方面的工作：一是開展配套改革，用新機(jī)制催生新業(yè)態(tài)。二是做好頂層設(shè)計(jì)，以新型平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全覆蓋。三是加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，打造有效管用的全媒體。”董林說(shuō)。

二、媒體融合是一場(chǎng)不可避免的自我革命

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體融合已經(jīng)是一場(chǎng)不可避免的自我革命，革命應(yīng)該有革命的勇氣，革命的智慧，革命的戰(zhàn)略眼光。國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認(rèn)為，現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏和中央廚房都有了，但都沒(méi)有形成總書記所講的新型主流媒體。廣播電視也是如此，到處都是云平臺(tái)，一個(gè)省一個(gè)云平臺(tái)。平臺(tái)很多，但都沒(méi)有形成一個(gè)全國(guó)性的生態(tài)系統(tǒng)和環(huán)境氣侯。所以，我們需要不斷探索深度融合發(fā)展新路徑，打造順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、適合自身實(shí)際和特點(diǎn)的體制機(jī)制。加大人工智能技術(shù)“頭雁效應(yīng)”的新技術(shù)應(yīng)用，始終保持對(duì)新技術(shù)的敏感性和前瞻性，瞄準(zhǔn)先進(jìn)技術(shù)、實(shí)用技術(shù)，以技術(shù)更新業(yè)態(tài)，以技術(shù)豐富表現(xiàn)，以技術(shù)促進(jìn)融合。

媒體融合也為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金鵬認(rèn)為，媒體融合、全媒體發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的要求和產(chǎn)物，也成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。同時(shí)，媒體融合發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的想象空間。利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾范圍更加廣泛和多元，從“人找信息”到“信息找人”，根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個(gè)性化的信息，從而形成雙向互動(dòng)。

對(duì)于在河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)工作了35年的河南省政協(xié)民族和宗教事務(wù)委員會(huì)主任、省新聞工作者協(xié)會(huì)副主席趙鐵軍來(lái)說(shuō)，他不僅經(jīng)歷了鉛與火和光與電的轉(zhuǎn)變，還在經(jīng)歷著數(shù)與網(wǎng)和云與智的歷史性的大變革。他認(rèn)為，媒體融合對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，是百年難遇的大變革。在這場(chǎng)變革中，每個(gè)媒體人都在以一種沖刺的狀態(tài)往前走。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)無(wú)論是之前創(chuàng)辦大河網(wǎng)、大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)，還是為迎接5G時(shí)代的挑戰(zhàn)，剛剛與華為、河南移動(dòng)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，《河南日?qǐng)?bào)》的傳播力、影響力、公信力都在媒體融合的過(guò)程中與日俱增，不再是過(guò)去黨報(bào)發(fā)行幾十萬(wàn)，一個(gè)短信、一個(gè)微博點(diǎn)擊上百萬(wàn)的概念，而是以千萬(wàn)、以億計(jì)的傳播率和傳播頻次。主流媒體這一主力軍，已經(jīng)沖破思維藩籬，催化融合質(zhì)變，在實(shí)現(xiàn)“四全”的路上不斷進(jìn)步……

三、媒體深度融合是一種全方位的大碰撞

媒體融合究竟“融”什么？河南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主席張建認(rèn)為，媒體融合應(yīng)該是一種開放式的融合，突破媒體的概念和局限，讓報(bào)紙不僅可以“讀”，還可以“視聽”“觸控”“娛樂(lè)”甚至在線交易，而不是簡(jiǎn)單的相加，不是把網(wǎng)絡(luò)、紙媒簡(jiǎn)單地捏在一起而產(chǎn)生的所謂新媒體形態(tài)，這種簡(jiǎn)單的相加就是“強(qiáng)加”“硬加”;也不是用傳統(tǒng)的理念、傳統(tǒng)的手法、傳統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)方式，利用一些新技術(shù)建立起來(lái)的所謂的新媒體，在理念、流程、思維等都不變的情況下，對(duì)表現(xiàn)的手法做一些調(diào)整，這種融合就是“生加”。這些融合都不是有機(jī)的融合，所以很多媒體在融合中都出現(xiàn)了貌合神離的情況。

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陸地把融合看成是一系列的運(yùn)動(dòng)，“假如把媒介的這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)比作物理運(yùn)動(dòng)的話，融合只是其中的一部分。我們要想融合必須打碎某種東西，把它變成很小的顆粒，也就是說(shuō)要產(chǎn)生碰撞?，F(xiàn)在媒體深度融合就來(lái)自于傳統(tǒng)媒體和新媒體從理念到內(nèi)容，到服務(wù)方式的全方位的碰撞，這種碰撞既是一種技術(shù)的必然，也是市場(chǎng)發(fā)展、社會(huì)發(fā)展的必然”。

媒介的融合不僅是媒體機(jī)構(gòu)的融合、技術(shù)的融合、人員的融合，或者是媒介形態(tài)的融合。應(yīng)當(dāng)把媒介當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)做，融合最重要的應(yīng)該是媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合。陸地教授認(rèn)為，今天的媒介產(chǎn)業(yè)要在每一個(gè)鏈條上都具有獨(dú)立的價(jià)值，就像銀杏樹一樣，樹干有樹干的價(jià)值，枝葉有枝葉的價(jià)值，要讓整個(gè)媒介的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)每一個(gè)環(huán)節(jié)都具有獨(dú)立的價(jià)值。他說(shuō)：“過(guò)去媒介產(chǎn)業(yè)有一個(gè)致命之處，那就是不管你的渠道有多好，你的設(shè)備有多好，假如你的內(nèi)容不好，全盤否定。只要內(nèi)容不合老百姓的心意，前面所有的好全部一票否決?！比绻總€(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都有價(jià)值，那么即使沒(méi)有內(nèi)容，但這個(gè)渠道的價(jià)值仍然是存在的。我可以不傳播新聞，但是可以傳播政務(wù)信息或社會(huì)上的各種服務(wù)信息等。所以，媒介融合沒(méi)有終點(diǎn)，只有起點(diǎn)，融合可以和其他很多產(chǎn)業(yè)，如文化產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)，以及農(nóng)業(yè)、工業(yè)等進(jìn)行融合。融合不要局限在媒體與媒體之間、物和物之間，深層次的融合應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的融合，人與人之間、人與媒體的融合。

四、媒體融合離不開平臺(tái)和產(chǎn)品

“媒體融合不是跟風(fēng)的，要根據(jù)自己的特點(diǎn)來(lái)融媒，把不同形態(tài)的媒體優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，讓單一形態(tài)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，讓媒體的優(yōu)勢(shì)得到充分體現(xiàn)?！编嵵荽髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)張舉璽認(rèn)為，融媒體不是把相同形態(tài)媒體之間簡(jiǎn)單地合并和整合，更不是把不同形態(tài)媒體簡(jiǎn)單地合并與整合，任何媒體在融合之前，一定要搞清楚是在同一個(gè)形態(tài)媒體之間實(shí)現(xiàn)融合，還是在不同形態(tài)媒體之間開展融合，比如黑龍江、內(nèi)蒙古、江蘇把廣電和報(bào)媒進(jìn)行融合，但融合不到一起，現(xiàn)在又被迫分開。這種例子很多。所以，如果只把媒體機(jī)構(gòu)之間的撤并整合這個(gè)過(guò)程叫融媒體，就是大錯(cuò)特錯(cuò)了。

張舉璽說(shuō)，現(xiàn)在的傳播方式多樣，圖文、圖表、動(dòng)漫、音頻、視頻等，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容從可讀到可看，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一個(gè)維面到多個(gè)維面的融合，形成不同讀者群的享受。所以融媒體最后的結(jié)果是不放過(guò)任何一個(gè)讀者，不放過(guò)任何一個(gè)受眾，這個(gè)目的達(dá)到了，主流媒體的引導(dǎo)力才能實(shí)現(xiàn)。

河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)楊萌芽也表示，融合發(fā)展千頭萬(wàn)緒，歸根結(jié)底離不開平臺(tái)和產(chǎn)品，在融媒體平臺(tái)發(fā)展百舸爭(zhēng)流的當(dāng)下，如何進(jìn)一步打造現(xiàn)有平臺(tái)和提升現(xiàn)有產(chǎn)品的用戶規(guī)模、用戶的活躍度，是當(dāng)前融合發(fā)展需要思考的問(wèn)題。他認(rèn)為，要立足現(xiàn)有的平臺(tái)，進(jìn)一步強(qiáng)化跨部門、跨媒介、跨平臺(tái)、跨區(qū)域的一體化組織策劃?rùn)C(jī)制，提升現(xiàn)有平臺(tái)的用戶規(guī)模、用戶的活躍度，打造全媒體、全維度、全時(shí)段的新聞信息生產(chǎn)與傳播鏈條，使新聞產(chǎn)品的生活與傳播從單一、單維、單向全媒向多維、互動(dòng)轉(zhuǎn)變。構(gòu)建與融合發(fā)展相適應(yīng)的采編流程、發(fā)布體系和傳播矩陣，真正占領(lǐng)新聞信息傳播的制高點(diǎn)。

鄭州師范學(xué)院傳播學(xué)院院長(zhǎng)范紅娟認(rèn)為，全媒體時(shí)代媒體不是越新越好，而是越全越好。在現(xiàn)在這樣一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，不僅媒體的界限在不斷地模糊，甚至各個(gè)行業(yè)、各個(gè)產(chǎn)業(yè)的邊界也在不斷地模糊。只有模糊才能走向融合，而融合最終的方向就是全。

五、媒體融合中要處理好技術(shù)與人文的關(guān)系

智媒時(shí)代的到來(lái)，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、傳感器等先進(jìn)技術(shù)大量運(yùn)用到媒體融合中，引發(fā)了新聞生產(chǎn)活動(dòng)的重大變革，也激起了人們對(duì)技術(shù)與人文關(guān)系的思考。

南京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院丁柏銓教授認(rèn)為，在智媒時(shí)代，不僅要做好新技術(shù)的運(yùn)用和實(shí)踐，更應(yīng)在技術(shù)的基礎(chǔ)上做好價(jià)值和文化的引領(lǐng)。

“媒體在融合的過(guò)程中面臨兩個(gè)任務(wù)。一個(gè)任務(wù)是要融媒，傳統(tǒng)媒體和新型媒體要深度融合。此外，還要融學(xué)，實(shí)現(xiàn)自然科學(xué)與社會(huì)科學(xué)的融合，使技術(shù)得到人文社會(huì)科學(xué)的浸潤(rùn)和支持。”丁柏銓教授說(shuō)，單純依靠技術(shù)或者過(guò)分依賴技術(shù)，會(huì)讓新聞工作者很難把握好報(bào)道對(duì)象豐富的人文內(nèi)涵。人文觀照體現(xiàn)在重視人、尊重人、關(guān)心人、愛護(hù)人、體貼人的立場(chǎng)和態(tài)度。即使技術(shù)再先進(jìn)，新聞工作者在采訪當(dāng)中依然要做到三個(gè)“親”，親自觀察、親耳傾聽、親身體驗(yàn)。

親自觀察。記者通過(guò)自己的眼睛，以及其他感覺器官，去感受現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景，發(fā)現(xiàn)特色和值得抓取之處。這是生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞作品的重要前提。特別是要觀察人，包括觀察采訪對(duì)象、報(bào)道對(duì)象的表情神態(tài)，言談舉止，進(jìn)而窺探其心理世界。

親耳傾聽。帶著機(jī)器人去傾聽當(dāng)然也是可以做到的，但是總不如記者仔細(xì)去傾聽更有收獲。機(jī)器人聽人的話可以做得不錯(cuò)，但是它在解讀采訪對(duì)象、報(bào)道對(duì)象話語(yǔ)當(dāng)中的潛臺(tái)詞方面，總是比不上經(jīng)驗(yàn)老到的記者。

親身體驗(yàn)。沒(méi)有親身的體驗(yàn)是寫不出出彩的新聞作品的。有一種采訪叫體驗(yàn)式采訪，記者采訪什么人，報(bào)道什么人，就去體驗(yàn)他的工作、他的生活、他的情感歷程等，我覺得這個(gè)是獲得特定情景當(dāng)中的特殊體驗(yàn)的工作方式，這樣的工作也難以交給機(jī)器人、交給技術(shù)去完成。

六、5G時(shí)代媒體深度融合的發(fā)展前景

隨著5G時(shí)代的全面來(lái)臨與深入推進(jìn)，4G時(shí)代形成的媒體生態(tài)可能再一次被顛覆。5G產(chǎn)品及技術(shù)得到普及，就意味著一個(gè)萬(wàn)物互聯(lián)的高速移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來(lái)臨。面對(duì)新一輪的技術(shù)革新，媒體融合的發(fā)展前景如何？

“在未來(lái)3到5年里，5G將會(huì)全面地進(jìn)入到我們的生活場(chǎng)景里。5G的傳輸非?？?，清晰度很高，不延遲，不卡頓，整個(gè)傳輸?shù)倪^(guò)程非常順暢。信息的傳播將達(dá)到非常高的境界和狀態(tài)?！比A中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院張明新院長(zhǎng)在座談會(huì)上一開始就給我們展示了5G時(shí)代媒體融合發(fā)展的前景。

張明新院長(zhǎng)說(shuō)，總書記在“1·25”講話里提出了“四全”媒體，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這是對(duì)未來(lái)媒體融合發(fā)展的基本判斷，是對(duì)5G應(yīng)用背景下媒體融合發(fā)展總的格局、總的趨勢(shì)所做的方向性的判斷。

他認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展將使傳播渠道和載體越來(lái)越符合人性，用戶在獲取信息的方式上也從圖文向視頻轉(zhuǎn)移，短視頻這種傳播方式會(huì)在生活中大大普及。這種方式是沉浸式的，隨時(shí)隨地，只要需要，就可以處在一個(gè)相對(duì)比較真實(shí)的場(chǎng)景當(dāng)中。在這種情況下，所謂的電視、報(bào)紙、雜志、廣播等將只具有機(jī)構(gòu)意義，媒體之間的界限不斷模糊消解，形態(tài)上殊途同歸，都匯聚到一個(gè)空前的數(shù)字媒體平臺(tái)上，達(dá)到“你不是你，我不是我，你就是我，我就是你”的完美狀態(tài)。

他建議，主流媒體應(yīng)結(jié)合自身定位和市場(chǎng)需求，重新確立短視頻在產(chǎn)品矩陣中的位置。同時(shí)，內(nèi)容的分發(fā)也變得更為精準(zhǔn)。媒體更加懂得用戶，也更加了解用戶的需求，向用戶推送的內(nèi)容更加精準(zhǔn)。全效媒體中的“效”就包含了這樣的意義。

七、媒體深度融合面臨創(chuàng)新難題

鄭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2012年前，曾連續(xù)虧損15年，2013年提出了“宣傳全媒體、發(fā)展多元化”的發(fā)展戰(zhàn)略，從此結(jié)束虧損的歷史，開始盈利。到2016年，利潤(rùn)就已突破1億元，鄭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記、社長(zhǎng)石大東說(shuō)：“這得益于全媒體發(fā)展，得益于多元化發(fā)展?！?/p>

石大東認(rèn)為，媒體融合，融是趨勢(shì)，合是方向。守正是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是希望。媒體融合創(chuàng)新應(yīng)該在大局和大勢(shì)中找到支撐點(diǎn)、突破點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。從深度融合的實(shí)際出發(fā)，三個(gè)支持很重要。

第一，資金支持。希望各級(jí)黨委政府對(duì)媒體深融“扶上馬，送一程”，除把主流媒體的債務(wù)剝離，還要每年給報(bào)業(yè)廣電最少2億元的支持，連續(xù)支持5年，讓媒體集團(tuán)在大合并磨合初期的五六年內(nèi)能發(fā)展起來(lái)。放眼全國(guó)，已有不少城市這樣做，有的甚至10年前就已著手。第二，政策支持。一是給予人才引進(jìn)政策，允許高規(guī)格引進(jìn)新媒體人才;二是對(duì)各單位冗余人員的安置給予政策指導(dǎo)及支持;三是中央曾發(fā)文，要將一些公共資產(chǎn)、資源和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的土地政策優(yōu)先向主流媒體傾斜，增強(qiáng)其實(shí)力和盈利能力，通過(guò)上市與商業(yè)新媒體在同一競(jìng)技場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)輿論主陣地。第三，容錯(cuò)支持。媒體融合是前無(wú)古人的事情，各級(jí)黨委政府應(yīng)堅(jiān)定支持本地媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)媒體的不是原則性的創(chuàng)新失誤給予寬容，實(shí)施容錯(cuò)機(jī)制，為始終堅(jiān)守正確導(dǎo)向和航向的傳媒大船保駕護(hù)航。

洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是河南省省轄市中首家經(jīng)省政府批準(zhǔn)組建的傳媒集團(tuán)，連續(xù)兩屆蟬聯(lián)“河南省重點(diǎn)文化企業(yè)”，其綜合實(shí)力居河南省地市報(bào)業(yè)前茅和全國(guó)地市報(bào)業(yè)前列。洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)、董事長(zhǎng)張留東說(shuō)：“洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)媒體融合起步較早，1997年就建了自己的網(wǎng)站，比馬化騰創(chuàng)辦騰訊網(wǎng)還早得多，2006年開通手機(jī)新聞Web門戶網(wǎng)站，2008年在全省地市報(bào)中最早開通手機(jī)報(bào)，2010年組建全媒體中心，2011年在全省首家推出4D報(bào)紙，2015年又自主研發(fā)了掌上洛陽(yáng)客戶端。目前報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏多種平臺(tái)綜合受眾超過(guò)1000萬(wàn)，其中紙媒占了100萬(wàn)左右。”

雖然媒體融合一直不斷向縱深推進(jìn)，但張留東卻無(wú)時(shí)無(wú)刻不感到焦慮。這種焦慮主要來(lái)自于“下一步該怎么融”。首先，5G時(shí)代的到來(lái)，會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)什么樣的新生態(tài)，之前很多工作會(huì)不會(huì)都被顛覆了？現(xiàn)在不好預(yù)測(cè)。其次，支撐媒體融合的體制創(chuàng)新非常關(guān)鍵，體制不創(chuàng)新，頂層設(shè)計(jì)不做好，簡(jiǎn)單的“相加”“硬加”“生加”都貽害無(wú)窮。再次，媒體融合的物質(zhì)支撐在哪里？事業(yè)單位企業(yè)化管理，這條路已經(jīng)走了38年，現(xiàn)在遇到了很多問(wèn)題，尤其是債務(wù)問(wèn)題，還能不能走下去，需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。他期待中央級(jí)和省級(jí)的主流傳統(tǒng)媒體能夠在體制創(chuàng)新上探索出一條地市報(bào)可以學(xué)習(xí)的路。

項(xiàng)城作為河南省縣級(jí)融媒先鋒的代表，2018年6月，中宣部黃坤明部長(zhǎng)來(lái)河南調(diào)研時(shí)，對(duì)項(xiàng)城融媒體中心給予了充分肯定。目前項(xiàng)城融媒體中心建設(shè)因?yàn)橛胸?cái)政的大力支持，目前運(yùn)行良好。項(xiàng)城市融媒體中心總編輯田維林說(shuō)：“目前項(xiàng)城融媒體中心已融合了報(bào)紙、雜志、廣播、電視，以及三微一端等八大平臺(tái)。另外，還融合了政務(wù)部門的70家網(wǎng)站和42家微信公眾號(hào)，以及1080個(gè)微信工作群和戶外宣傳點(diǎn)，達(dá)到了統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)行，關(guān)鍵時(shí)刻能夠統(tǒng)一發(fā)聲。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，媒體融合只有進(jìn)行時(shí)，沒(méi)有完成時(shí);只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn);只有迭代升級(jí)，沒(méi)有最終目標(biāo)，媒體融合一直在路上，我們就是在變與不變中擁抱未來(lái)。”

（作者單位：河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

編校：趙亮