李娜

摘要：電子商務(wù)作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要手段，可以有效推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并且實(shí)現(xiàn)第一、第三產(chǎn)業(yè)之間的緊密結(jié)合。但是縱觀當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)農(nóng)戶農(nóng)企發(fā)展電子商務(wù)的過程中，往往會受到政策、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、經(jīng)營策略、信息等各個層次的影響，很難全面促進(jìn)農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。這不僅對農(nóng)戶農(nóng)企發(fā)展電子商務(wù)帶來了一定程度的阻礙，也對我國電子商務(wù)發(fā)展也帶來了一定程度的影響。本文將針對農(nóng)戶農(nóng)企經(jīng)營生產(chǎn)現(xiàn)狀以及區(qū)域農(nóng)戶農(nóng)企采納農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響因素進(jìn)行詳細(xì)分析，其目的是探究促進(jìn)農(nóng)戶農(nóng)企采納農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：農(nóng)戶農(nóng)企;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)

中圖分類號：TP311? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）18-0310-03

農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村企業(yè)電子商務(wù)改革工作已經(jīng)成為當(dāng)前我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢，農(nóng)戶農(nóng)企的電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展，也已經(jīng)成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中的重要內(nèi)容。十九大會議中明確地提出了“要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化?！钡寝r(nóng)戶農(nóng)企想要走電子商務(wù)發(fā)展這條路，并不是一帆風(fēng)順的，影響農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)途徑發(fā)展的因素諸多。

1 農(nóng)戶農(nóng)企采納農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的必然性

自從2013年下半年開始，我國傳統(tǒng)加工制造產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了整體產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象。并且在人口基礎(chǔ)、灰色消費(fèi)等內(nèi)容的影響下，我國兩大發(fā)展性紅利引擎全部呈現(xiàn)了下降的趨勢，造成了我國經(jīng)濟(jì)走向了下行的軌道上，這也為企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)帶來了嚴(yán)重阻礙?？陀^上來說，我國各個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“牽一發(fā)而動全身”的特征，農(nóng)業(yè)企業(yè)在此種環(huán)境下發(fā)展也出現(xiàn)了阻礙。針對此種情況，2015年11月召開了中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議[1]。在會議當(dāng)中，明確提出了“供給側(cè)改革”內(nèi)容，并且在2016年1月27日中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會議中提出了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方案。在供給側(cè)改革的大背景之下，市場消費(fèi)者們更加注重自身的消費(fèi)感受和主權(quán)意識，并且消費(fèi)者們的購買習(xí)慣也出現(xiàn)了變化，更加注重商品質(zhì)量。在供給側(cè)改革的大環(huán)境背景之下，農(nóng)產(chǎn)品的市場供應(yīng)方式也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)生產(chǎn)、銷售思維，更加重視農(nóng)產(chǎn)品銷售路徑的創(chuàng)新。

2013作為一個重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)點(diǎn)，更是電子商務(wù)雀躍的收割之年，并且在這一年當(dāng)中以余額寶、微信、京東等電子商務(wù)為基點(diǎn)的電子商務(wù)平臺企業(yè)也取得了重要的發(fā)展機(jī)會。在電子商務(wù)新模式的沖擊和影響之下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式既迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)也積極地向電子商務(wù)的途徑上發(fā)展，并且探尋在供給側(cè)改革、新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時代之下自身發(fā)展和進(jìn)步的途徑[2]。結(jié)合《2019中國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展分析報告》調(diào)查分析得出了2012年—2018年，我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)值信息如圖1所示。中國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展的主要目標(biāo)便是“重視培育農(nóng)民合作社、電子商務(wù)經(jīng)營者等新型經(jīng)營主體”明確展現(xiàn)出電子商務(wù)在我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中存在的發(fā)展動力。

2 區(qū)域農(nóng)戶農(nóng)企采納農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響因素

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并未完善

想要切實(shí)有效的發(fā)展電子商務(wù)就需要完善健全的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)基礎(chǔ)，雖然隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程不斷發(fā)展和進(jìn)步的當(dāng)下，城鄉(xiāng)差距也逐漸縮小[3]。但是，由于長期以來農(nóng)村地區(qū)的生活生存條件與習(xí)慣的影響，在客觀與主觀因素的影響下，造成了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏完善性的現(xiàn)象產(chǎn)生。其一，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并未完善。我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋了超過了98%以上，但是很多地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋質(zhì)量存在相對較差的現(xiàn)象。互聯(lián)網(wǎng)作為保障電子商務(wù)科學(xué)合理開展運(yùn)行的基礎(chǔ)保障，其安全問題不容小覷。農(nóng)戶農(nóng)企想要融入電子商務(wù)市場就應(yīng)該注重互聯(lián)網(wǎng)體系建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)安全相關(guān)問題。在互聯(lián)網(wǎng)市場日漸復(fù)雜的當(dāng)下，很多店鋪在開展交易的過程當(dāng)中，其中蘊(yùn)含了諸多商業(yè)機(jī)密和經(jīng)濟(jì)效益，若農(nóng)戶農(nóng)企的電子商務(wù)店鋪受到黑客、病毒的侵襲，那么不僅會對自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，而且還會造成用戶信息泄露，直接對農(nóng)戶農(nóng)企經(jīng)營發(fā)展帶來嚴(yán)重的打擊。當(dāng)前很多農(nóng)戶農(nóng)企在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，往往很難注重網(wǎng)絡(luò)安全隱患，對農(nóng)戶農(nóng)企發(fā)展電子商務(wù)的質(zhì)量帶來了嚴(yán)重的影響。農(nóng)村地區(qū)寬帶、網(wǎng)絡(luò)速度運(yùn)行較慢、開通網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用較高等諸多因素，直接影響了農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)平臺體系建設(shè)效率[4]。其二，交易平臺層面主要以阿里巴巴、微信、京東等電子商務(wù)平臺為主，屬于農(nóng)戶農(nóng)企自身獨(dú)特的第三方交易平臺相對較少，這也造成了第三方交易所耗費(fèi)的成本較大、缺乏便捷性與經(jīng)濟(jì)性的現(xiàn)象產(chǎn)生。其三，針對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量層次來說，在供給側(cè)改革工作發(fā)展的當(dāng)下，對于農(nóng)產(chǎn)品加工質(zhì)量、加工品質(zhì)要求也更高，當(dāng)前很多農(nóng)戶農(nóng)企在實(shí)施經(jīng)營的過程中，還存在技術(shù)分散、加工分散、人才儲備量相對較少的現(xiàn)象。其四，政策引導(dǎo)，很多區(qū)域當(dāng)中的農(nóng)戶農(nóng)企甚至不愿意將自己農(nóng)產(chǎn)品納入完善的電子商務(wù)體系當(dāng)中，并且更多企業(yè)由于缺乏市場、政府扶持和幫助，對于電子商務(wù)發(fā)展事業(yè)缺乏目標(biāo)和主心骨。其五，物流作為電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中可獲取的重要基礎(chǔ)保障，其運(yùn)行質(zhì)量直接決定著電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)效率。但是很多農(nóng)村地區(qū)的物流覆蓋面積相對較為狹隘。正所謂“想致富、先修路”，只有保障交通的穩(wěn)定性、順暢性、高效性，才可以真正踐行“走出去的”的原則，但是由于農(nóng)村地區(qū)物流交通和物流生產(chǎn)管理機(jī)制缺失，導(dǎo)致電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化開展的難度相對較大。

2.2 缺乏第三方電商服務(wù)體系

電子商務(wù)發(fā)展一個完善的體系和平臺，并不是依靠某個環(huán)節(jié)就可以開展，需要具備完善的電商服務(wù)體系[5]。縱觀當(dāng)前很多農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)創(chuàng)辦的時間相對較短，導(dǎo)致缺乏完善的電子商務(wù)服務(wù)體系，并且很多農(nóng)戶農(nóng)企的電子商務(wù)探索當(dāng)中，其服務(wù)體系只包含了電子商務(wù)交易、物聯(lián)網(wǎng)信息交互，針對售后信息服務(wù)等層次的內(nèi)容涉及相對較少。并且很多農(nóng)戶農(nóng)企的電子商務(wù)服務(wù)體系存在不健全的現(xiàn)象，真正能夠?qū)崿F(xiàn)“品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、文案涉及、運(yùn)用托管、數(shù)據(jù)分析、銷售策劃”等一整套電子商務(wù)服務(wù)體系的企業(yè)少之又少。并且當(dāng)前農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展質(zhì)量存在良莠不齊的現(xiàn)象，難以滿足當(dāng)前電子商務(wù)市場的發(fā)展與運(yùn)行需求。

2.3 運(yùn)營與融資困難

農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展作為一個重要的舉措，想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展需要耗費(fèi)較多的費(fèi)用。并且實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化電子商務(wù)發(fā)展需要耗費(fèi)較多的制作成本、電子商務(wù)運(yùn)營成本、服務(wù)成本以及物流快遞成本。農(nóng)村地區(qū)發(fā)往外地的快遞成本更高，并且會遭到交通路況等因素的影響，導(dǎo)致農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)腐爛、品質(zhì)損壞的現(xiàn)象，所以需要更多的包裝投入，以便于切實(shí)保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這也對農(nóng)產(chǎn)品市場競爭帶來了激化作用。想要在統(tǒng)一品質(zhì)下保障自身的市場競爭力，就需要在一定程度上提升自身的市場影響力和競爭力。但是想要開展品牌推廣就需要專業(yè)人才、強(qiáng)化自身的成本投入。但是當(dāng)前農(nóng)戶農(nóng)企發(fā)展電子商務(wù)往往會因?yàn)橘Y金缺乏、融資困難、政府支持力度較低等諸多因素，導(dǎo)致金融層面的困難。

2.4 農(nóng)產(chǎn)品營銷力量薄弱

農(nóng)產(chǎn)品的種類繁多，并且電子商務(wù)營銷途徑也較為復(fù)雜，想要真正實(shí)現(xiàn)不同農(nóng)產(chǎn)品的適銷對路是非常困難的，需要農(nóng)戶農(nóng)企在長期的經(jīng)驗(yàn)積累和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的基礎(chǔ)上，科學(xué)合理地制訂出完善的營銷策略。但是我國當(dāng)前農(nóng)戶農(nóng)企自身的實(shí)力來看，往往營銷力量相對較為匱乏。很多產(chǎn)品的組合、銷售路徑選擇能力較低，多數(shù)農(nóng)戶農(nóng)企缺乏主銷產(chǎn)品，并且引流產(chǎn)品設(shè)計(jì)并不夠吸睛，導(dǎo)致營銷動力非常低。甚至一些農(nóng)戶農(nóng)企在發(fā)展電子商務(wù)的過程中，無法凸顯出自身產(chǎn)品地域、品牌的特點(diǎn)，很難帶動本地產(chǎn)品品牌化建設(shè)。并且由于電子商務(wù)營銷、策劃的手段相對單一，并且在人工成本、平臺成本、銷售成本的多重影響之下，導(dǎo)致農(nóng)戶農(nóng)企自身利潤率出現(xiàn)了極度下降的趨勢。

2.5 人力資源專業(yè)水平欠缺

很多農(nóng)戶農(nóng)企缺乏專業(yè)電商，缺乏高級人才及智囊團(tuán)。農(nóng)戶農(nóng)企的電子商務(wù)營銷人員一般都是以自主培養(yǎng)的形式所構(gòu)建的團(tuán)隊(duì)，缺乏電子商務(wù)市場的專業(yè)淬煉，自身的創(chuàng)業(yè)意識和專業(yè)知識薄弱，無法帶領(lǐng)農(nóng)戶農(nóng)企走向創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)途徑。此外，很多農(nóng)戶農(nóng)企經(jīng)營者自身能力也相對欠缺，甚至一些農(nóng)戶農(nóng)企管理者自身對電子商務(wù)管理的內(nèi)容一無所知，或者對電子商務(wù)市場管理的階段仍舊處于基礎(chǔ)知識普及階段，甚至對互聯(lián)網(wǎng)支付、網(wǎng)絡(luò)收付款存在擔(dān)心。

2.6 政府政策落實(shí)不到位

政府政策扶持對于農(nóng)戶農(nóng)企的影響是巨大的，在我國政策的大力支持與鼓勵之下，地方政府都積極地鼓勵農(nóng)戶農(nóng)企朝著電子商務(wù)層次發(fā)展。并且在政策上、經(jīng)濟(jì)上為農(nóng)戶農(nóng)企帶來了一定的福利和鼓勵。但是當(dāng)前政府在落實(shí)的層面上存在一定程度的偏差，政府在實(shí)際落實(shí)農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展政策時，實(shí)效性非常低，并缺乏相應(yīng)的政策落實(shí)保障機(jī)制，無法有效地促進(jìn)地域品牌的建立與實(shí)施。政府部門缺乏相關(guān)的政策引導(dǎo)內(nèi)容，農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)加工的環(huán)節(jié)當(dāng)中，也缺乏相關(guān)的監(jiān)管，無法保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，直接影響了市場消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，無法確保農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

3 促進(jìn)農(nóng)戶農(nóng)企采納農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展策略

3.1 完善電子商務(wù)基礎(chǔ)保障建設(shè)體系

想要切實(shí)有效地確保農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展，就需要從電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)的層次進(jìn)行完善。將交通運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、政策引導(dǎo)、物流服務(wù)等內(nèi)容，融入農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施體系當(dāng)中[6]。完善和優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)的通信基礎(chǔ)建設(shè)，并且加快寬帶、互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)行效率，確?；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的全面覆蓋。電子商務(wù)交易平臺的建設(shè)，有效凝聚農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)戶農(nóng)企，構(gòu)建本土的電子商務(wù)交易平臺。積極借助第三方交易平臺來強(qiáng)化自身的信息化發(fā)展效率和產(chǎn)品知名度。營造良好農(nóng)產(chǎn)品在線交易與銷售氛圍，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場監(jiān)督力度，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。構(gòu)建出安全、運(yùn)行順暢的電子商務(wù)金融和銷售途徑，加快農(nóng)村地區(qū)在線支付環(huán)境的建設(shè)與優(yōu)化，引導(dǎo)并鼓勵支付、移動支付等電子商務(wù)支付方式。在政府政策的科學(xué)合理引導(dǎo)之下，引導(dǎo)農(nóng)戶農(nóng)企參與到電子商務(wù)發(fā)展的過程當(dāng)中，努力創(chuàng)造與完善農(nóng)村物流快遞配送體系，并且通過稅務(wù)減免、物流補(bǔ)貼等諸多優(yōu)惠政策和資源，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化物流服務(wù)系統(tǒng)構(gòu)建，完善農(nóng)村地區(qū)的物流服務(wù)實(shí)際效率。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢查標(biāo)準(zhǔn)，健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量認(rèn)證、質(zhì)量溯源三位一體的策農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督把控機(jī)制，在保障農(nóng)產(chǎn)品自身質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)產(chǎn)品自身的價值和知名度。

3.2 確保政府相關(guān)政策的落實(shí)與踐行

政府的政策保障是農(nóng)戶農(nóng)企發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要根基，更是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的依據(jù)。建立健全市、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)與發(fā)展結(jié)構(gòu)，并且制定出明確的區(qū)域負(fù)責(zé)計(jì)劃引導(dǎo)，推動相關(guān)政策的考核監(jiān)督。調(diào)整并且完善相應(yīng)的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化政策工具在供給側(cè)改革之下，為農(nóng)戶農(nóng)企發(fā)展電子商務(wù)打下良好根基。拓展附著群體的規(guī)模，建立良好市場創(chuàng)業(yè)環(huán)境的參與，引導(dǎo)更多的農(nóng)戶農(nóng)企參與到電子商務(wù)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中。降低政策實(shí)施門檻，相關(guān)部門肩負(fù)起自身責(zé)任，通過鼓勵機(jī)制的建設(shè)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況保障農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展的效率，確保各項(xiàng)政策高效落實(shí)。

3.3 完善第三方電子商務(wù)服務(wù)體系

為了促進(jìn)農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)的平穩(wěn)發(fā)展，應(yīng)健全第三方電子商務(wù)服務(wù)體系。加快推進(jìn)市、鄉(xiāng)、村三級電子商務(wù)服務(wù)體系，并且發(fā)揮出各級政府自身的服務(wù)職能，建立健全高效的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站[7]。依托服務(wù)站和服務(wù)網(wǎng)店的創(chuàng)辦，來幫助農(nóng)戶農(nóng)企解決實(shí)際問題，傳授網(wǎng)店建設(shè)、網(wǎng)店維護(hù)、網(wǎng)店經(jīng)營知識，營造出良好農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展氛圍。督促各級電子商務(wù)服務(wù)機(jī)制的制定，從農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)日常維護(hù)管理的層次出發(fā)，為農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展保駕護(hù)航。拓展第三方服務(wù)平臺的服務(wù)外延，創(chuàng)建成集“品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、文案涉及、運(yùn)用托管、數(shù)據(jù)分析、銷售策劃”等一整套電子商務(wù)服務(wù)體系，真正的解決農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)體系不健全的問題。

3.4 創(chuàng)新拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷模式

農(nóng)戶農(nóng)企在開展產(chǎn)品營銷的過程中，要結(jié)合自身農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況，因地制宜確定特色農(nóng)產(chǎn)品和主打農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營銷模式，并有效解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化所帶來的競爭問題。真正踐行“一村一店、一鎮(zhèn)一店”模式，通過產(chǎn)業(yè)聚集優(yōu)勢，有效帶動本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售增長。通過本地物流送達(dá)、特色農(nóng)產(chǎn)品專柜等諸多形式，切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品自身的營銷特色，帶動本地消費(fèi)內(nèi)需。

3.5 強(qiáng)化農(nóng)戶農(nóng)企融資建設(shè)

資金作為保障農(nóng)戶農(nóng)企自身建設(shè)與發(fā)展的重要根基，更是促進(jìn)我國地域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。想要確保農(nóng)戶農(nóng)企的長效發(fā)展，就應(yīng)積極拓展融資，在政府和市場的引導(dǎo)之下，通過招投標(biāo)、政府資金支持等手段，獲取更多的保障和人才保障。農(nóng)村龍頭企業(yè)也應(yīng)該發(fā)揮出自身的獨(dú)特優(yōu)勢，優(yōu)化物流運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝等層次的資金管控，真正地做到“好鋼用在刀刃上”。依托示范企業(yè)以及規(guī)范網(wǎng)店等手段，展現(xiàn)出示范與引領(lǐng)作用，獲取更多融資機(jī)遇，為電子商務(wù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

3.6 培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)過硬的人力資源人才

人力資源作為確保農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展最為重要的影響因素，直接決定著農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展效率。為有效增強(qiáng)農(nóng)戶農(nóng)企自身人力資源管理效率與管理水平，就應(yīng)分層次開展人力資源儲備與人才管理工作，加大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才儲備效率，從營銷、市場運(yùn)營、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等各個層面上培養(yǎng)專業(yè)人才。積極鼓勵返鄉(xiāng)大學(xué)生、退伍軍人、返鄉(xiāng)青年人參與到電子商務(wù)人才儲備當(dāng)中。地方政府部門應(yīng)該肩負(fù)起人才培養(yǎng)責(zé)任，開展“理論+實(shí)踐”的高質(zhì)量人才培養(yǎng)工作，確保區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展效率。

4 結(jié)束語

總而言之，在農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)改革工作不僅可以增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，而且還可以促進(jìn)農(nóng)村企業(yè)自身的現(xiàn)代化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的科學(xué)合理整合，促進(jìn)我國三整合效率。在實(shí)際促進(jìn)農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展的過程中，要區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政府政策執(zhí)行、電商服務(wù)、電商發(fā)展銷售經(jīng)營、人才保障、融資運(yùn)營各個層面上確保農(nóng)戶農(nóng)企電子商務(wù)發(fā)展效率，為我國電子商務(wù)發(fā)展工作打下良好基礎(chǔ)保障，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展。

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【通聯(lián)編輯：李雅琪】