廉柄乾 于倩 門靜 王相宜 安楊
摘 要:非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是人類在歷史長河中創(chuàng)造、發(fā)展并保留下的文化,具有極其重要的歷史價(jià)值、研究價(jià)值以及傳承價(jià)值?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是指“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,達(dá)到兩者的深度交融,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。互聯(lián)網(wǎng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)互相融合,使線下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為線上產(chǎn)品,在眾籌平臺組織眾籌,以達(dá)到對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目更大范圍的推廣和傳播。文章通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀以及互聯(lián)網(wǎng)助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的調(diào)查和研究,梳理非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀和問題,介紹互聯(lián)網(wǎng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機(jī)結(jié)合,通過對互聯(lián)網(wǎng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融合發(fā)展的探索與研究,實(shí)現(xiàn)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、傳承傳統(tǒng)文化的目的,探討互聯(lián)網(wǎng)眾籌與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的融合與創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞:非物質(zhì)文化遺產(chǎn)眾籌;互聯(lián)網(wǎng)眾籌;非遺+眾籌
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在如今更多的代表的是一種小眾的藝術(shù)、文化、行為、工具或工藝品,其特殊的形式造就了它傳播范圍較小、傳播速度較慢的特點(diǎn),甚至現(xiàn)如今有些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已經(jīng)在消亡的邊緣。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)問題也在大家生活方式的改變下受到不可忽視的沖擊,不斷有大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)從我們身邊消逝。
互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)在市場的中堅(jiān)力量,對市場的影響和沖擊不可小覷。將互聯(lián)網(wǎng)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機(jī)地結(jié)合在一起,用互聯(lián)網(wǎng)的影響力帶動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)層面開辟農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)平臺,讓農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。
1 農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)狀
根據(jù)走訪遼西農(nóng)村地區(qū)以及相關(guān)的田野調(diào)查和理論搜集、探索,我們總結(jié)出現(xiàn)在農(nóng)村地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)狀況如下:
第一,農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)存在的形式主要為手工藝技術(shù)類、表演技藝類和傳統(tǒng)節(jié)日儀式慶典類,代表有遼西皮影、遼西木偶戲、葫蘆雕刻、面塑、剪紙、花會表演……這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以世代傳承的形式扎根鄉(xiāng)村流傳至今,對于人們對民族文化的認(rèn)同、民族精神的延續(xù)都具有十分重要的作用。
第二,農(nóng)村地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展面臨著許多問題,最主要的就是如何將祖輩留下來的文化技藝完整地傳承下去。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,鄉(xiāng)村人口不斷向城市遷移,許多傳統(tǒng)文化不再被保留。年輕人也不再愿意學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝,究其根本是因?yàn)閷W(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝時(shí)間長、所處環(huán)境差且很難發(fā)家致富,所以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承出現(xiàn)斷代。
聯(lián)合國教科文組織通過的《保護(hù)民間創(chuàng)作建議案》特別指出,“承認(rèn)民間創(chuàng)作之傳統(tǒng)形式具有極端不穩(wěn)定性”。民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承多為言傳身教、口口相傳,想要原汁原味地將民間技藝傳承下去,就一定要注重傳承觀。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需要世代相傳,需要建立相對完整的民間文化傳承機(jī)制。
第三,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承發(fā)展不僅需要政策的支持,更需要經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)、促進(jìn)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)品缺少渠道宣傳、銷售,外界也少有渠道去了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和相關(guān)產(chǎn)品。很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品制作工藝復(fù)雜,需要投入大量的時(shí)間成本和原料成本,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展需要資金的支持,有良好的宣傳平臺和銷售渠道至關(guān)重要。
2 “非遺+眾籌”的有機(jī)結(jié)合
近期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)越來越受到人們的重視,在許多大會中,也明確指出對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一些保護(hù)、傳承措施。互聯(lián)網(wǎng)眾籌是“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的一種融資的創(chuàng)新模式,深受廣大群眾歡迎。而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也可以通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌發(fā)展得更加強(qiáng)大。通過眾籌的形式,我們可以使更多的人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn),也可以使即將面臨消亡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重新煥發(fā)生機(jī),形成“非遺+眾籌”的有機(jī)結(jié)合。
第一,互聯(lián)網(wǎng)眾籌改變了傳統(tǒng)的傳播、營銷模式。我們將信息發(fā)布在各種眾籌平臺上,通過包裝推廣,使更多的人了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的信息,能夠呼吁更多的人參與保護(hù)、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)的力量發(fā)起眾籌,將大家的目光聚焦在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上,展現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓。
第二,這種“非遺+眾籌”的新模式,不僅充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)眾籌的作用,更作用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)這個(gè)領(lǐng)域中,兩者相輔相成,達(dá)到雙贏的目的。
第三,互聯(lián)網(wǎng)眾籌屬于一種新興的投資形式,它能夠通過眾籌平臺以相對偏低的成本籌措資金,以滿足其運(yùn)營需要。“互聯(lián)網(wǎng)眾籌助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承”不僅具有一定的經(jīng)濟(jì)效益,也對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有積極的意義,也加強(qiáng)了人們的社會責(zé)任感。
“互聯(lián)網(wǎng)眾籌助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與眾籌的有機(jī)結(jié)合,眾籌這一新型融資平臺積極地作用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化建設(shè)。
3 在“互聯(lián)網(wǎng)+”下農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式,而“互聯(lián)網(wǎng)+”則是互聯(lián)網(wǎng)思維更深一層的研究實(shí)踐成果。農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)想要繼續(xù)傳承與發(fā)展,僅僅依靠傳統(tǒng)的方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠?yàn)檗r(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展提供更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺以及市場空間,讓農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)煥發(fā)新的活力。
“互聯(lián)網(wǎng)+”是指“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”,在互聯(lián)網(wǎng)平臺上,達(dá)到兩者的深度交融,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級。互聯(lián)網(wǎng)的力量是無比強(qiáng)大的,將農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目及其有關(guān)的特色產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M的產(chǎn)品,借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,在眾籌平臺上發(fā)起眾籌。有效利用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性、互動(dòng)性等優(yōu)點(diǎn),呈現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,并對其進(jìn)行宣傳推廣,利用“互聯(lián)網(wǎng)+”讓更廣泛的人群關(guān)注并了解農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn),從而獲得一定的知名度和推廣度,推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)入更加廣闊的市場,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行保護(hù)與傳承,構(gòu)建一種“互聯(lián)網(wǎng)+”對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與推廣的有效路徑。
第一,“互聯(lián)網(wǎng)+”眾籌模式,改變了農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承主體農(nóng)民的較為陳舊的宣傳方法與銷售方式,以互聯(lián)網(wǎng)為廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺,通過朋友圈、微博等互動(dòng)交流軟件持續(xù)宣傳、推廣,能夠提高人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識和關(guān)注度。
第二,農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我們國家和民族智慧的結(jié)晶,是國家和民族文化底蘊(yùn)的象征。通過互聯(lián)網(wǎng)眾籌,向廣大人民乃至外國友人展示我國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精髓,激發(fā)國民對農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的積極性,喚醒人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的熱忱。
第三,“互聯(lián)網(wǎng)+”眾籌模式,使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為虛擬的產(chǎn)品,能夠拉動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的投資?;ヂ?lián)網(wǎng)眾籌模式為投資者提供了一個(gè)可以投資的平臺,對投資者和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來說無疑都是最好的選擇,貫徹落實(shí)了黨的十九大提出的精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興,提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力,使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生演變,大大推動(dòng)了農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的互聯(lián)網(wǎng)眾籌,不僅實(shí)現(xiàn)了對農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承,更是一種對農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的發(fā)展、探索與創(chuàng)新。
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