裘立華

故宮日歷、大白兔奶糖唇膏、回力球鞋、改良旗袍、老干媽印上衛(wèi)衣走上時裝周……這幾年來，以新制造為代表的新國貨不斷受到熱捧，形成滾滾“國潮”。

消費(fèi)新國貨，已經(jīng)成為年輕人的潮流，打開阿里、天貓、京東、網(wǎng)易嚴(yán)選，不難發(fā)現(xiàn)，各種新奇特的國貨產(chǎn)品，讓人忍不住“剁手”下單。數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”當(dāng)天，天貓平臺上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。

財經(jīng)作家吳曉波在一篇題為《別了，價格屠夫》的文章中回憶20多年前他在調(diào)研長虹彩電廠時，以“價格屠夫”名震天下的董事長倪潤峰曾對他說，“在同樣的技術(shù)參數(shù)前提下，長虹彩電的售價必須比日本產(chǎn)品低30%。30%，是我們的生死線”。但是，吳曉波發(fā)現(xiàn)，那道橫亙在國貨面前的“30%生死線”，赫然消失了。

“奶粉、洗滌劑、運(yùn)動鞋、葡萄酒等，許多國產(chǎn)品牌的價格已經(jīng)達(dá)到甚至超過了一些國際品牌，在空調(diào)、冰箱、手機(jī)、家居、定制女裝、啤酒等行業(yè)，都可以列舉出很多的國貨品牌，它們不僅在規(guī)模上實現(xiàn)了市場占有率第一，同時，更是在零售價格上不讓國際品牌?！?/p>

國潮消費(fèi)的崛起，促使生產(chǎn)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)平臺不斷生產(chǎn)新潮的國貨產(chǎn)品。

各大電商網(wǎng)站，紛紛推出了國貨品牌，如阿里巴巴發(fā)布新國貨計劃，協(xié)助全國1000個產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級，全面扶持創(chuàng)意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃，將用大數(shù)據(jù)、云制造等孵化萬家中小品牌。網(wǎng)易嚴(yán)選和制造工廠合作開發(fā)“新國貨”，美團(tuán)點(diǎn)評開放平臺服務(wù)更多原創(chuàng)設(shè)計品牌……引入新理念、新模式，制造、消費(fèi)甚至服務(wù)的邊界越發(fā)模糊。

國潮的形成，可歸因于以下三點(diǎn)：一是國產(chǎn)品質(zhì)的提升，“國貨已自強(qiáng)”。經(jīng)過多年發(fā)展，中國制造早已不是低端的代名詞，與國外知名品牌的差距越來越小，大量國產(chǎn)品牌，質(zhì)量優(yōu)、售后服務(wù)又好，自然吸引越來越多人選擇國貨。

《人物》雜志報道稱，英國知名咨詢公司Brand Finance發(fā)布的《2018年全球品牌500強(qiáng)》報告顯示，中國上榜品牌連年攀升，10年來價值上漲近9倍，在全球品牌500強(qiáng)價值占比從3%提高至15%。

二是國貨不斷創(chuàng)新。隨著電商等消費(fèi)渠道的改變，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式生產(chǎn)的大而統(tǒng)的產(chǎn)品越來越不受歡迎，而小、快、新的訂單越來越多，越是新、奇、特，越是受到歡迎，這就倒逼國貨不斷創(chuàng)新，而越是創(chuàng)新，就越是吸引國人消費(fèi)，形成良性循環(huán)。

三是新消費(fèi)群體的迭代。以80后、90后為代表的中國主流消費(fèi)者不再是“價格敏感體質(zhì)”，他們更注重品質(zhì)、注重創(chuàng)新、注重個人體驗，本土審美不斷蘇醒，不再盲目崇洋。

《人物》雜志報道稱，瑞士信貸銀行第八次年度新興消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)論顯示在18-29歲年齡段的中國消費(fèi)者中，超過90%的受訪者表示，他們計劃在未來6-12個月內(nèi)購買國產(chǎn)品牌家電?！爸袊孕诺囊淮M(fèi)者正在崛起?！?/p>

國潮的形成，還應(yīng)歸功于傳統(tǒng)文化的覺醒和正在建立的文化自信。經(jīng)濟(jì)崛起帶來文化復(fù)興，近年來，國風(fēng)潮流一浪接著一浪，國風(fēng)音樂、經(jīng)典永流傳、詩詞大會等傳統(tǒng)文化的復(fù)興與創(chuàng)新，也吸引著年輕人的注意力，形成了新的消費(fèi)熱潮。

越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者選擇國貨，形成國貨消費(fèi)潮流，對生產(chǎn)、消費(fèi)、創(chuàng)新、文化等具有更多積極的意義。

在當(dāng)前背景下，研究和推動這一潮流，提升國貨，拉動內(nèi)需，形成消費(fèi)驕陽，對抵御外部風(fēng)險具有十分重要的意義。

面對世界經(jīng)濟(jì)形勢的不確定性，國家、社會、企業(yè)、個人都應(yīng)該積極思考，踏實行動，“以國為潮”，做好自己。