李湘云

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益激烈，這樣紛繁復(fù)雜的環(huán)境，不光給地方廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了更多的挑戰(zhàn)。特別是在人力、財(cái)力等方面的制約下，部分地方廣播電臺(tái)還出現(xiàn)了停播的局面。但是即使是在各類新媒體沖擊之下依舊有部分地方廣播電臺(tái)辦出了自身特色，擁有著越來越多的新聽眾群體。本文旨在對(duì)如何提升地方電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，為地方電臺(tái)更好的發(fā)展提供一些意見和建議。

關(guān)鍵詞：地方廣播電臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)力 提升方式 創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

在這個(gè)信息化時(shí)代眾多新媒體不斷興起，人們對(duì)信息的獲取方式不斷增多，相對(duì)的對(duì)信息傳遞的媒介也有了更高的要求，在當(dāng)下的傳播環(huán)境中更多受眾選擇了微信、微博、論壇等自媒體平臺(tái)，使得新媒體擁有了明顯優(yōu)勢(shì)。很顯然，當(dāng)下的地方廣播電臺(tái)不光受到了新媒體的沖擊，還要承受省臺(tái)以及地方傳統(tǒng)媒體的壓力，生存環(huán)境可謂很是艱難。由此可見提高地方廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力刻不容緩，針對(duì)這個(gè)問題筆者提出了以下建議。

1、立足本土，提高播報(bào)內(nèi)容質(zhì)量

面對(duì)日益挑剔的聽眾，想要提高地方廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，在現(xiàn)今全媒體分眾時(shí)代擁有一席之地，在內(nèi)容上必須精心改進(jìn)。首先要進(jìn)行詳盡的電臺(tái)策劃，從信息源、經(jīng)費(fèi)等方面考慮確定電臺(tái)的定位；其次要立足本土，深入了解當(dāng)?shù)厝罕姷南埠?，聽眾的收聽?xí)慣以及實(shí)際的需求，在民眾的生活中找尋題材、挖掘新聞，真正做到播報(bào)群眾喜聞樂見的信息內(nèi)容；最后還要隨著社會(huì)的發(fā)展變化來更新播報(bào)的內(nèi)容[1]。說到立足于本土、全心全意為人民服務(wù)，就不得不提到筆者本人參與策劃、編輯、主持播出的節(jié)目《聆聽世界·盲人也能感受“閱讀”之美》，在2018年12月3日“國(guó)際殘疾人日”以“盲人智能聽書機(jī)”為突破口，聚焦盲人閱讀的話題。節(jié)目借由當(dāng)?shù)厥袌D書館啟動(dòng)的“盲人智能聽書機(jī)”免費(fèi)借閱活動(dòng)，講述了盲人朋友們的“閱讀”現(xiàn)狀與改變。

作品籌備前期，筆者去到了當(dāng)?shù)厥袌D書館，了解“智能聽書機(jī)”免費(fèi)借閱開啟儀式，及該設(shè)備使用情況。創(chuàng)作中期，即相關(guān)人士使用“聽書機(jī)”一個(gè)多星期后，筆者還對(duì)特殊學(xué)校學(xué)生、從事按摩工作的盲人朋友---盲人按摩師等進(jìn)行了回訪，“零距離”了解盲人閱讀的改變與提升。創(chuàng)作中后期還采訪到了熱心聽眾，由他們對(duì)盲人閱讀的改變說出想法、提出倡議。節(jié)目一經(jīng)播出得到社會(huì)各界強(qiáng)烈共鳴和回響。通過真實(shí)的報(bào)道，讓社會(huì)上更多人了解視障人士他們不便與改變，這不僅是媒體人的使命，也是認(rèn)真做好一檔節(jié)目、立足于本土做節(jié)目的媒體人的信念。

我們每一位廣播人都肩負(fù)著弘揚(yáng)中華文化、共創(chuàng)和諧文化的使命，面對(duì)受眾和時(shí)代的需要，在創(chuàng)新思維的引領(lǐng)下，激勵(lì)著我們創(chuàng)作出更多思想性、藝術(shù)性、可聽性俱佳的優(yōu)秀節(jié)目。

2、增強(qiáng)互動(dòng)，拓展廣播媒體發(fā)展空間

在融媒體這一發(fā)展趨勢(shì)下地方廣播電臺(tái)也應(yīng)該順其發(fā)展。適當(dāng)借助新媒體手段創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，同時(shí)不光能在一定程度上彌補(bǔ)自身線性傳播、稍縱即逝等缺點(diǎn)，還能拓展傳播平臺(tái)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。具體操作如下：首先地方廣播電臺(tái)可以先通過微信公眾賬號(hào)、官方微博等新媒體平臺(tái)，掌握最新新聞以及聽眾關(guān)注的話題，并通過自身微博或微信展開征集活動(dòng)幫助確定選題，確定好需要播報(bào)的內(nèi)容；其次就是融合各相關(guān)媒體，將播報(bào)內(nèi)容通過新媒體發(fā)布出去滾動(dòng)播放，并做好后續(xù)跟進(jìn)工作，與受眾進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)，通過媒體與媒體、媒體與受眾等多向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)資源共享共同發(fā)展的目標(biāo)。同時(shí)還要做“看得見的廣播”！傳統(tǒng)意義上的廣播電臺(tái)只能聽聽聲音，但隨著時(shí)代發(fā)展和進(jìn)步，廣播不僅要讓聽眾聽到，還要讓聽眾看到。在電臺(tái)直播間架上攝像頭、開啟手機(jī)同時(shí)做起視頻直播，抖音、快手、360等等的直播平臺(tái)聽眾都可以看到電臺(tái)主播上節(jié)目的真實(shí)狀態(tài)。線下更是可以結(jié)合小視頻拍攝等手段，讓每一位曾經(jīng)“躲在”直播間對(duì)著冰冷話筒的電臺(tái)主播活躍起來，與聽眾面對(duì)面，真正做到和聽眾交朋友?！稗k看得見的廣播”拉近與受眾之間的距離，借助廣播節(jié)目主持人的亮相與連續(xù)曝光，把廣播的受眾市場(chǎng)進(jìn)一步做大做強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目主持人從生活中來，到生活中去，讓更多的受眾通過各式各樣的媒介、傳播的力量感受主播的魅力、節(jié)目的精彩、廣播的無限可能性。

廣播在被聽眾“看”到后，它的巨大影響力、號(hào)召力、吸引力也隨之呈現(xiàn)出來，廣播得到了更為廣大的發(fā)展空間。

3、主持培養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目日常管理

一個(gè)節(jié)目的主持人可以說是節(jié)目的靈魂所在，主持人專業(yè)素質(zhì)的強(qiáng)弱對(duì)節(jié)目的成敗有著較大的影響，因此對(duì)于主持人的包裝工作一定要加強(qiáng)，在主持人的選擇時(shí)一定要考慮到該主持人的主持風(fēng)格是否適合節(jié)目；在選擇好主持人之后要定期的培養(yǎng)其基本功以及綜合素養(yǎng)，為節(jié)目的進(jìn)行提供基礎(chǔ)保障；此外還要制定考核與獎(jiǎng)懲制度，給予工作人員一定的壓力，更好的保證節(jié)目的質(zhì)量。完善節(jié)目的聽評(píng)制度，組織相關(guān)專家定期對(duì)節(jié)目進(jìn)行聽評(píng)，切實(shí)了解節(jié)目存在的缺點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)，聽取建議改善節(jié)目質(zhì)量，結(jié)合相關(guān)獎(jiǎng)懲制度保證相關(guān)建議的切實(shí)進(jìn)行。建立準(zhǔn)入退出機(jī)制，定期考核節(jié)目收聽率、日目標(biāo)值等，警告一直處于末尾的節(jié)目，如果一直沒有明顯的改善就予以淘汰[2]。

除了外部培養(yǎng)，主持人本身還要兼顧自身的內(nèi)部提升。加強(qiáng)政治修養(yǎng)，正確把握節(jié)目?jī)?nèi)容；提高道德修養(yǎng)，保持新聞工作者應(yīng)有的思想品格；提高專業(yè)修養(yǎng)，熟練掌握業(yè)務(wù)技巧，提高語言的組織表達(dá)能力，做一名優(yōu)秀的播音員主持人。

4、品牌融入，提高廣播媒體曝光度

廣播節(jié)目與實(shí)際的活動(dòng)可以說是廣播媒體的兩只車輪，只有兩者共同進(jìn)行才能推動(dòng)廣播媒體的前進(jìn)發(fā)展。結(jié)合相關(guān)活動(dòng)能夠直接接觸到聽眾，了解到聽眾的相關(guān)需求，此外聽眾也能通過參與活動(dòng)的方式來了解到節(jié)目，一定程度上有利于聚集人氣，同時(shí)還能通過品牌延伸宣傳效果。加強(qiáng)節(jié)目與活動(dòng)的融合，增加內(nèi)部的凝聚力，不光能夠有效的提升地方廣播電臺(tái)的傳播力與公信力，還能宣傳品牌，從而獲得更多的廣告資源實(shí)現(xiàn)雙贏，通過品牌效應(yīng)放大廣播媒體的實(shí)際價(jià)值，鞏固地方廣播電臺(tái)的地位。

5、激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)廣播媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

針對(duì)如果建立適當(dāng)?shù)募?lì)機(jī)制，可以從以下幾個(gè)方面考慮：一是獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀節(jié)目頻道，定期對(duì)相關(guān)的地方廣播電臺(tái)進(jìn)行考核評(píng)選，選出出色的電臺(tái)節(jié)目并對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)，引導(dǎo)其他節(jié)目向其學(xué)習(xí)，促使地方廣播電臺(tái)共同發(fā)展；二是人員的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)優(yōu)秀的主持人進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)樹立榜樣，還有就是對(duì)相關(guān)的工作人員也要進(jìn)行考核獎(jiǎng)懲[3]。良好的機(jī)制和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激活節(jié)目廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的催化劑，因此在機(jī)制的制約與激勵(lì)的相互作用下，廣播媒體勢(shì)必會(huì)得到更好的發(fā)展。

6、監(jiān)督管理，維護(hù)電臺(tái)播報(bào)質(zhì)量

健全的監(jiān)管制度才能保證播報(bào)的實(shí)際質(zhì)量，針對(duì)監(jiān)管問題可以從兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面是聽眾監(jiān)督，群眾是廣播的受眾群體作為廣播的直接體驗(yàn)者，最有權(quán)力發(fā)表建議，對(duì)此相關(guān)地方廣播電臺(tái)可以設(shè)立舉報(bào)電話以及網(wǎng)絡(luò)投訴窗口，用以接受受眾的建議以及投訴；另一方面就是內(nèi)部監(jiān)督，邀請(qǐng)各方面專家建立評(píng)審團(tuán)監(jiān)管節(jié)目質(zhì)量。

結(jié)束語

綜上所述，要提高地方廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要從內(nèi)部考慮優(yōu)化自身的播報(bào)內(nèi)容，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合新媒體，占據(jù)市場(chǎng)更多的份額，注重對(duì)主持人的培養(yǎng)，為地方廣播電臺(tái)的發(fā)展提供基礎(chǔ)保障；此外還要嚴(yán)格監(jiān)管制度，定期考核相關(guān)工作人員提升其專業(yè)素養(yǎng)，評(píng)議節(jié)目提高節(jié)目質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

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[2] 方益.全媒體時(shí)代城市電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑[J].視聽界，2013（06）：63-65

[3] 劉向飛.增強(qiáng)對(duì)農(nóng)宣傳 提升縣級(jí)廣播電臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力[J].大舞臺(tái)，2011（06）：141-142