李斌

摘要：影像作品憑借強烈的藝術感染力、突出的產業(yè)推動力和巨大的文化傳播力成為城市形象的影像傳播的強勢媒介。城市形象的影像傳播包括環(huán)境維度、媒介維度、題材維度、主體維度和產業(yè)維度，圍繞這些維度開展對當前我國城市形象的影像傳播的思考是十分必要的。

關鍵詞：城市形象 影像傳播 多維思考

城市形象的影像就是在電影電視、新媒體等視聽媒體藝術中描述城市形象的影像。①本文從宏觀意義上城市形象的影像傳播的多維度視角切入，總結與展望當下城市形象傳播的基本理路。

城市形象影像傳播的環(huán)境維度

一般而言，總體實力強的城市形象的影像傳播工作做得就比較好，也易讓人信服。這里說的總體實力既包括硬實力也包括軟實力。軟實力歸根到底是文化優(yōu)勢與經濟資本在高新技術基礎上的結合，軟實力強不強，決定著影像化傳播實施的可能性與實效性。其既與城市的文化底蘊有關，也與城市的傳媒實力有關，如主流傳媒、傳媒企業(yè)的技術能力、覆蓋范圍、傳播力道、傳播經驗等。文化底蘊和現代傳播體系成為城市形象影像傳播的重要前提。

軟實力環(huán)境還與地方政府的開放創(chuàng)新思維有關。城市形象的影像傳播的備受重視很大程度上與“文化走出去”的城市運營思維有關，政府會增加政策支持，加大扶持獎勵，如北京市就推出了包括北京文化遺址、北京藝術家聚創(chuàng)平臺在內的文化走出去等重點項目，這些項目離不開影像的助力和參與。文化走出去為城市形象的影像傳播提供了機遇，城市形象影像為文化走出去提供了載體。要將這二者融合起來，需要的就是將影像傳播納入城市管理創(chuàng)新發(fā)展框架。

城市形象影像傳播的媒介維度

城市形象影像傳播伴隨著對媒介功能的認識、開掘與對技術的開發(fā)、利用，本質上就是媒介創(chuàng)新。最初，城市形象影像傳播利用的主要媒介是電視，主要的類型是新聞片、專題片、宣傳片。隨著時代發(fā)展，人們的審美心理發(fā)生變化，宣教式城市形象影像傳播已經落伍，代之以更活潑、生動，有影響力的傳播方式——講故事。城市形象影像傳播的講述手段和講述策略的有意識變化，使媒介功能得到了更為科學的發(fā)揮，也就是做到了切入人的心靈，讓人的身體和空間發(fā)生體驗關系，②傳播效果也大大增強。

媒介是“內容”和“技術”的組合體。媒介技術的改進在城市形象的影像傳播過程中占據突出重要位置。隨著器材條件的改善，后期制作技術的革新，制作者對鏡頭功能認識的加深，城市形象影像越發(fā)精美和充滿魅力，如《蘇園六記》中畫面由俯拍車流熙攘的大街突然越過高墻直劃過屋檐、灌木，落定于園林的一框漏窗，表現了豐富的時空敘述含義，讓觀眾走進了充滿魅力的藝術空間，感悟到城市的美，新視角、新技術的運用已成城市形象的影像傳播的趨勢。

城市形象影像傳播不但要注重前期制作，而且要注重后端與受眾接觸的渠道。美國學者在研究營銷信息傳播效果時提出了有效信息“接觸點”的思想方法，希望從研究不同的消費者（營銷信息的受眾）的生活軌跡出發(fā)，尋找和發(fā)現傳播者與接受者之間的最佳信息通路。城市形象的影響傳播愈發(fā)重視加強與國際主流媒體的合作推廣，如蘇州通過CNBC、CNN、NHK、亞洲電視以及新加坡新傳媒等境外影視媒體推介文化。隨著新媒體的發(fā)展，很多在傳統(tǒng)媒體上制作的內容可以通過網絡、手機等新媒體渠道發(fā)布，以及使用“VR”“全息影像”等虛擬現實技術對城市景觀、建筑、名勝古跡等進行三維建構，極大拓展了城市形象影像的受眾接觸渠道，提升了城市形象影像傳播的影響力，打造出成功的城市形象的影像傳播格局。

城市形象影像傳播的題材維度

城市歷史、生活與文化中包含著大量、各種類型的題材，主要包括歷史題材、當代題材、景觀題材、工藝題材等。選擇題材時一定要關注既能反映城市形象的內涵，又對世界范圍內的受眾都具有共同吸引力、容易引發(fā)他們共同興趣的具有普遍意義的題材。既要考慮到這些題材對城市精神的契合程度，也要考慮到這些題材的影像化呈現的可能性，以及受眾對于這些題材的興趣、認知、感受。

歷史的城市形象是現代的城市形象的一部分，歷史風云激起人們對于城市的濃厚興趣，給予城市形象影像傳播者巨大的創(chuàng)造空間。漫長歷史中行走的風流人物、發(fā)生的風云事件都可拿來一用。無論題材多么豐富，可以選擇的內容多么廣泛，但是在城市形象的影像傳播的過程中，核心的要旨還是要選擇能反映城市形象的核心內涵，同時又容易跨越文化邊界為世界公眾感興趣的具有普遍意義的題材。要讓題材發(fā)揮效果，就必須以創(chuàng)意為動能，組織、調度、安排好這些題材。題材選擇的多樣性與題材組織的實效性才能推進城市形象的影像傳播，其中有兩大原則必須把握住。首先，從“原創(chuàng)傳統(tǒng)”轉為“當代原創(chuàng)”。要積極延續(xù)城市原有的創(chuàng)作傳統(tǒng)，大力培養(yǎng)、開發(fā)、選拔出優(yōu)秀創(chuàng)作人才，形成“當代原創(chuàng)”的新風格。其次，讓“小城故事”變成“世界題材”。要擴大城市的世界影響，不在題材加工上下功夫是不行的，除了選擇適當的題材，還要找到合乎世界審美口味的敘事方式，讓城市的文化不是停留在顧影自憐的欣賞上面，而是要有走向全國走向世界的野心。這不僅需要原創(chuàng)劇作隊伍，更需要熟悉電影藝術創(chuàng)作完整流程的本土隊伍。

城市形象影像傳播的主體維度

以往政府是城市形象的影像傳播的主體，現在這個主體應多元化，以提升城市形象影像傳播的實效性。城市主流傳媒是黨和政府的喉舌，具有瞰顧宏觀大局的視野和強大的傳播力，能有效聚集足夠的人員、資金、設備等條件，保證城市形象影像傳播工作的進行。主流傳媒可在政府組織、安排下推出城市影像作品，也通過自身影響力和區(qū)域覆蓋力，發(fā)揮現代傳播體系之力。直接投拍制作城市影像作品，還可和外省市優(yōu)秀影視媒體、機構、個人合作拍攝，開展多種形式的商業(yè)合作，借助不斷興起的新興傳媒企業(yè)，通過制播分離、服務外包的方式，讓有經驗的民營傳媒企業(yè)加入城市形象影像傳播隊伍。

城市形象的影像傳播不能忽視普通百姓傳播城市形象的積極性、主動性和創(chuàng)造性。自媒體時代，人民不但具有創(chuàng)造的智慧，而且具有傳播的渠道，產生了巨大的傳播效果，如張家界從2014年開始就靠著游客將旅游視頻傳至社交平臺，吸引了每年上百萬的游客。我們要充分尊重個人在城市形象影像傳播中的主體性，引導他們參與到影像化傳播的過程中來。應加強對他們媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)和教育引導，也要給予相關鼓勵政策，舉行相關激勵活動幫助扶持獎勵他們參與城市形象的影像傳播行為。只有通過不斷引導、教育、鼓勵等手段，營造良好的創(chuàng)作環(huán)境，提供成熟的配套投入，才能不斷吸引和拓展影像化傳播的主體，壯大影像化傳播的人才隊伍，最終推動城市形象的影像傳播事業(yè)的發(fā)展。

城市形象的影像傳播的產業(yè)維度

城市形象的影像傳播通過知名度提升、美譽度增加、認同度擴大達到促進經濟發(fā)展的目的，從此終極目的來看，擴大和發(fā)展城市形象的影像傳播的產業(yè)效應是城市形象的影像傳播的題中應有之意。

影像是一種“文化創(chuàng)造物”，會改變與提升人們的生活方式、記憶系統(tǒng)。③人們就會將影像作品中得到的美好的心靈體驗與城市景觀聯(lián)系起來，如電視劇《天龍八部》劉亦菲版在桂林陽朔取外景，陽朔就被眾多去桂林旅游者列為首選之地，較好地說明了影像作品的旅游價值。影視產業(yè)基地是影像作品的“生產空間”，同時是產生旅游休閑、攝像器材租賃等消費鏈條的“文創(chuàng)空間”。它不但有助于推動影像產品的生產制造，而且能夠將這種生產固化、穩(wěn)定下來，既是生產更多的城市形象的影像傳播作品的創(chuàng)作平臺，也是將這些作品產業(yè)化運作的商業(yè)舞臺。

產業(yè)效應產生的關鍵在于聚攏人氣，影視作品雖能產生社會反響，但要把這些受到影響的人聚集在一起，仍需要具體的活動來組織協(xié)調引導。在具體實踐上可以采用多種形式，如圍繞影視內容舉行相關頒獎活動，或圍繞影視開展學術研討，以影視中某一形象主題、內容開展應時應景的嘉年華活動和游藝活動，或者圍繞影視作品開展相關產品延伸的推介會活動，再或者舉行相關影視制作、表演賽事互動、旅游微電影大賽等。城市形象影像傳播不但是一種文化藝術的創(chuàng)作，而且是一種新興文化產業(yè)——形象產業(yè)的組成部分。在形象產業(yè)的生產體系中，城市如只是居于末端，而不能在前端的生產上占有一席之地，就很難把握影像傳播的話語主動。因此，城市運營者應做好相關影像產品的配套和衍生，介入開發(fā)與影像傳播有關的多元產業(yè)生態(tài)，延長產業(yè)鏈，豐富產品層次，擴大產品宣傳渠道，創(chuàng)造新的消費區(qū)域，營造濃厚的影像消費習慣，使得形象影像化傳播成為推動城市發(fā)展的新型產業(yè)形式。

城市形象影像傳播應置于文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展全局中考量，將提高城市的知名度、美譽度與通過影像媒介生產帶來產業(yè)效益結合起來，才是未來的發(fā)展方向。

（作者單位：蘇州科技大學）

欄目責編：楊 剛

注釋：①劉 威：《現代媒介中城市形象的影像文化內涵的演變》，《淮北師范大學學報》，2018（1）。

②王冬冬：《符號消費視域下的城市形象影像敘事研究》，《湖南社會科學》，2018（1）。

③王一川：《改革開放40 年電影中的城市記——以北京城市影像模式變遷為例》，《電影藝術》，2018（5）。