亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        三農(nóng)自媒體的“走紅”路徑與價(jià)值研究

        2019-08-06 08:42:51呂佩
        關(guān)鍵詞:價(jià)值

        呂佩

        [摘要]近年來,三農(nóng)自媒體作為“三農(nóng)”領(lǐng)域異軍突起的嶄新群體在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域迅速“走紅”。對(duì)其“走紅”路徑與價(jià)值的研究,旨在促使三農(nóng)自媒體在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、振興美麗新農(nóng)村中發(fā)揮最大優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)三農(nóng)自媒體在我國(guó)初步探索、穩(wěn)步過渡、全面騰飛的演進(jìn)歷程加以梳理,選取極具代表性的十大三農(nóng)自媒體賬號(hào),采用內(nèi)容分析法對(duì)樣本從內(nèi)容主題、發(fā)布形式、主流認(rèn)同等六項(xiàng)維度進(jìn)行編碼與分析。研究發(fā)現(xiàn),三農(nóng)自媒體在我國(guó)沿著主題取勝、內(nèi)容為王,塑造人設(shè)、營(yíng)造氛圍,形式多樣、平臺(tái)多元,主流認(rèn)同、加速傳播,打造品牌、團(tuán)隊(duì)助力,增值業(yè)務(wù)、價(jià)值融合的路徑相繼“走紅”。作為脫貧攻堅(jiān)的踐行者、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推者、三農(nóng)問題的討論者、鄉(xiāng)村文化的代言人,三農(nóng)自媒體充分彰顯自身價(jià)值。

        [關(guān)鍵詞]三農(nóng)自媒體;路徑;價(jià)值

        [中圖分類號(hào)]G210[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

        1研究緣起

        1.1 研究背景與意義

        2019年中央一號(hào)文件自發(fā)布起,便備受社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。身處全面建成小康社會(huì)的決勝階段,關(guān)注“三農(nóng)”問題、重視“三農(nóng)”工作、回應(yīng)“三農(nóng)”需求是黨和國(guó)家在新時(shí)期、新階段、新形勢(shì)下面臨的重點(diǎn)目標(biāo)之一。如今,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與信息傳播方式的深刻變革,為這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)廣闊、開放、多元的平臺(tái)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年12月,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.22億,占整體網(wǎng)民的 26.7%,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%?;诖?,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與“三農(nóng)”領(lǐng)域深度融合的派生群體——三農(nóng)自媒體應(yīng)運(yùn)而生。這一新興群體以農(nóng)民或農(nóng)民組織為主體、以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托,以在線網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái),涵蓋農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民全方位、多領(lǐng)域問題。2018年9月,今日頭條生機(jī)大會(huì)三農(nóng)分論壇發(fā)布數(shù)據(jù)稱,頭條號(hào)平臺(tái)的三農(nóng)創(chuàng)作者已達(dá)3.2萬(wàn)人,自2018年以來已發(fā)布120篇圖文與視頻,這些三農(nóng)信息累計(jì)創(chuàng)造350億次閱讀量和播放量。但三農(nóng)自媒體在其發(fā)展進(jìn)程中表現(xiàn)出了顯著的雙面性。一方面,三農(nóng)自媒體是當(dāng)代公眾了解“三農(nóng)”問題的一扇窗,是觀察與感受現(xiàn)代農(nóng)村的重要渠道,其人氣的激增有力地帶動(dòng)了特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游與庭院經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,是促進(jìn)農(nóng)民增收、助力脫貧攻堅(jiān)的一條有效路徑。另一方面,伴隨三農(nóng)自媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的發(fā)掘,“賺錢”已經(jīng)成為越來越多人加入這一群體的主要?jiǎng)恿Γ踔劣行┤r(nóng)自媒體創(chuàng)作者為吸引粉絲、博人眼球,不惜發(fā)布扭曲農(nóng)村社會(huì)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容,造成惡劣的社會(huì)影響?;诖?,如何理性看待三農(nóng)自媒體,如何正確引導(dǎo)三農(nóng)自媒體在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中最大程度發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),是具有一定現(xiàn)實(shí)與學(xué)術(shù)意義的。研究選取2018年網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域中極具影響力的十大三農(nóng)自媒體賬號(hào),對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容分析,深入探究這一群體的“走紅”路徑與價(jià)值,激勵(lì)其沿著更積極、更健康、更正能量的方向發(fā)展。

        1.2 文獻(xiàn)回顧

        通過對(duì)已有研究成果的梳理與整合,目前學(xué)界對(duì)三農(nóng)自媒體的研究主要集中于以下幾個(gè)方面:第一是三農(nóng)自媒體的應(yīng)用研究,這是當(dāng)前三農(nóng)自媒體領(lǐng)域的主要研究方向,旨在結(jié)合具體情境探討三農(nóng)自媒體在不同領(lǐng)域的應(yīng)用,大體涵蓋品牌塑造、農(nóng)業(yè)推廣等方面。例如,黃鳳嬌(2018)等人集中關(guān)注三農(nóng)自媒體領(lǐng)域中的短視頻在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的應(yīng)用,對(duì)短視頻帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的可行性進(jìn)行了研究。董瑜(2018)基于“使用與滿足”理論對(duì)三農(nóng)自媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中的應(yīng)用進(jìn)行了研究,并創(chuàng)造性地提出了“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”成為了一種可能。第二是三農(nóng)自媒體的實(shí)證研究。張莉莉(2018)對(duì)三農(nóng)頭條號(hào)“巧婦9妹”進(jìn)行了集中研究,從視頻內(nèi)容、品牌化傳播等方面總結(jié)出利用自媒體資源、傳遞三農(nóng)信息的啟示。第三是三農(nóng)自媒體在發(fā)展歷程中的問題反思研究。三農(nóng)自媒體的成功之路并非坦途,盡管擁有政策支持、平臺(tái)補(bǔ)貼等良好的發(fā)展機(jī)遇,但依然在經(jīng)濟(jì)模式、道德法律等方面存在隱性風(fēng)險(xiǎn),值得我們進(jìn)一步研究與思考。韓少卿(2018)以“山東自媒體村”為例,從內(nèi)容生態(tài)畸形、人才資源匱乏等方面對(duì)其發(fā)展進(jìn)程中的問題進(jìn)行了剖析,極具社會(huì)意義與現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

        總體而言,三農(nóng)自媒體的研究目前正處于初級(jí)階段,研究成果較少,對(duì)這一研究主題的關(guān)注度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,缺少對(duì)三農(nóng)自媒體演進(jìn)歷程的系統(tǒng)梳理,并且少有學(xué)者對(duì)其“走紅”路徑與價(jià)值進(jìn)行系統(tǒng)分析?;诖耍疚倪x取在這一群體中極具代表性、針對(duì)性與有效性的研究樣本,嘗試從促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗農(nóng)村的大環(huán)境下對(duì)樣本的發(fā)展路徑與價(jià)值進(jìn)行分析。

        2三農(nóng)自媒體的演進(jìn)歷程

        2.1 初步探索階段

        根植博客,嶄露頭角。2008年,博客進(jìn)入鼎盛發(fā)展階段,開啟了自媒體的新時(shí)代,成為早期三農(nóng)自媒體的典型應(yīng)用?!癅三農(nóng)”是博客時(shí)代三農(nóng)自媒體的典型代表,自2007年進(jìn)駐博客以來,以分享鄉(xiāng)村美景、農(nóng)技推廣為主。時(shí)至今日,盡管三農(nóng)自媒體平臺(tái)在不斷擴(kuò)增,但“@三農(nóng)”博客主依舊在維持新浪博客平臺(tái)的三農(nóng)自媒體運(yùn)營(yíng),向博客領(lǐng)域的用戶傳遞三農(nóng)聲音。這一時(shí)期,三農(nóng)自媒體的訊息發(fā)布受制于信息技術(shù)的發(fā)展,在形式上普遍為“文字”分享或“圖片+文字”。早期通過博客平臺(tái)運(yùn)營(yíng)三農(nóng)自媒體的主要目的在于分享三農(nóng)資訊,其潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值尚未發(fā)掘。直到2014年前后,新浪博客的打賞功能全面普及,網(wǎng)民可通過給予心儀的三農(nóng)自媒體“打賞金”的形式,使其經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以彰顯。利用博客打賞變現(xiàn)的方式獲取現(xiàn)實(shí)收益,成為三農(nóng)自媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的起點(diǎn)。

        2.2 穩(wěn)步過渡階段

        微博助力,全面啟航。2009年,新浪微博全面上線,為新媒體時(shí)代三農(nóng)自媒體的發(fā)展提供了廣闊的空間。2011年,新浪微博走向發(fā)展巔峰,三農(nóng)自媒體賬號(hào)不斷增多,微博的巨大流量催生了“@這就是新農(nóng)人”、“@三農(nóng)百態(tài)”等一批極具影響力與傳播力的三農(nóng)認(rèn)證V用戶,三農(nóng)自媒體正式進(jìn)入穩(wěn)步過渡階段。這一階段,三農(nóng)自媒體多以“圖文+短視頻”的方式進(jìn)行信息發(fā)布。微博特有的“短小而精悍”的信息發(fā)布特征迎合了絕大多數(shù)文化程度較低的三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者的喜好,不需要發(fā)布長(zhǎng)篇大論,只需簡(jiǎn)單陳述附加圖片或短視頻即可滿足網(wǎng)民對(duì)三農(nóng)信息的需求。2013年,短視頻拍攝應(yīng)用工具“秒拍”成功內(nèi)置微博手機(jī)客戶端,制作簡(jiǎn)單、流程便捷的短視頻以形象直觀、時(shí)長(zhǎng)有限、傳播力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)贏得了眾多三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者的青睞,“文字+短視頻”如今已成為三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者在發(fā)布方式上的首選。值得注意的是,盡管微博內(nèi)置應(yīng)用“長(zhǎng)微博”延續(xù)了新浪博客的打賞功能,但微博并沒有為三農(nóng)自媒體運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力支持。加之,“長(zhǎng)微博”應(yīng)用并不適宜三農(nóng)自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。因此,除分享三農(nóng)信息外,微博平臺(tái)成為眾多三農(nóng)自媒體提升網(wǎng)絡(luò)知名度的“跳板”。

        2.3 全面騰飛階段

        多元平臺(tái),凸顯價(jià)值。2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)擁有了第一個(gè)專題五年計(jì)劃,明確將“新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)”作為主要任務(wù),互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展走向備受矚目,一批新興網(wǎng)站全面上線。其中,今日頭條以三農(nóng)頭條號(hào)、頭條小店等多樣化的形式吸引了大批三農(nóng)自媒體的加入,現(xiàn)如今已經(jīng)成長(zhǎng)為三農(nóng)自媒體行業(yè)的領(lǐng)軍平臺(tái)之一。西瓜視頻、企鵝媒體平臺(tái)、一點(diǎn)資訊等在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以其自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)為三農(nóng)自媒體的發(fā)展提供了一片廣闊的天地。這一時(shí)期,短視頻工具的多元化、網(wǎng)絡(luò)在線直播的興起、電子商務(wù)的普及強(qiáng)有力地促進(jìn)了三農(nóng)自媒體運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)。首先,2017年,短視頻行業(yè)進(jìn)入白熱化發(fā)展階段,拍攝與剪輯工具日漸多元?!靶∮啊薄ⅰ皹沸恪?、“美拍”等功能齊全、操作便捷、個(gè)性化強(qiáng)的短視頻應(yīng)用工具紛紛上線,為三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者提供了多樣的選擇。其次,網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的社交網(wǎng)絡(luò)方式,在2017年用戶規(guī)模達(dá)到4.22億的漲勢(shì),網(wǎng)絡(luò)直播所具有的互動(dòng)性、真實(shí)性特征給廣大網(wǎng)民帶來了充分的情境體驗(yàn),是提升熱度、鞏固流量的有效方式,也因此深受三農(nóng)創(chuàng)作者的青睞。最后,電子商務(wù)的普及,有效促進(jìn)三農(nóng)自媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。2016年農(nóng)業(yè)部印發(fā)《“十三五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展規(guī)劃》,明確提出“大力培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體”。農(nóng)村信息化的建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)的興起,為三農(nóng)自媒體用戶開設(shè)了一條嶄新的運(yùn)營(yíng)路徑。

        3三農(nóng)自媒體的“走紅”路徑分析

        3.1樣本選取

        如今,三農(nóng)自媒體的發(fā)展開始呈現(xiàn)規(guī)?;厔?shì),在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域形成了穩(wěn)定的粉絲群體與良好的口碑。2019年1月在京舉行的第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)新媒體年度盛典,更是為全面建成小康社會(huì)決勝期的三農(nóng)自媒體發(fā)展指明了方向。研究以2018年農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟評(píng)選出的三農(nóng)自媒體獎(jiǎng)項(xiàng)為基礎(chǔ),對(duì)今日頭條2018年度10佳三農(nóng)頭條號(hào)、西瓜視頻2018年度20佳三農(nóng)短視頻號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)2018年度10佳三農(nóng)企鵝號(hào)、一點(diǎn)資訊2018年度10佳三農(nóng)一點(diǎn)號(hào)共50個(gè)三農(nóng)自媒體賬號(hào),以1:2:1:1的比例分別選取各平臺(tái)中粉絲量最高的三農(nóng)自媒體賬號(hào)共10個(gè),運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)其進(jìn)行具體分析(表1)。本文選取的10個(gè)三農(nóng)自媒體賬號(hào)盡管隸屬不同平臺(tái),但都經(jīng)過了實(shí)名認(rèn)證,擁有龐大的粉絲數(shù)量,發(fā)布主題涵蓋“三農(nóng)”領(lǐng)域的各個(gè)方面,擁有著較高的播放量與評(píng)論量,在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域傳播力度大、影響范圍廣。

        3.2 “走紅”路徑分析

        本文為深度分析三農(nóng)自媒體的成功路徑,以內(nèi)容主題、發(fā)布形式、主流認(rèn)同、品牌運(yùn)營(yíng)、人設(shè)塑造、增值業(yè)務(wù)共六項(xiàng)測(cè)量維度對(duì)其進(jìn)行考量與分析。依據(jù)研究需求,建立相應(yīng)類目并進(jìn)行編碼,如表2所示。

        通過以上對(duì)樣本特征的頻數(shù)統(tǒng)計(jì)分析與實(shí)證研究,可以將三農(nóng)自媒體走紅的路徑歸結(jié)為以下幾個(gè)步驟:

        第一步:主題取勝、內(nèi)容為王,成功吸睛。內(nèi)容與主題作為影響傳播效果的重要組成部分,是三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者在運(yùn)營(yíng)之初必須關(guān)注的重點(diǎn)問題。作為正式出道、吸引網(wǎng)民的第一步,主題具有固定性、原創(chuàng)性、接“農(nóng)村地氣”顯得尤為重要。受首因效應(yīng)驅(qū)使,網(wǎng)民在首次接觸某一三農(nóng)自媒體賬號(hào)后會(huì)對(duì)其進(jìn)行標(biāo)簽化,在頭腦中形成“固定印象”。通過對(duì)樣本的內(nèi)容主題進(jìn)行頻數(shù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),樣本個(gè)體全部具有固定主題,其中以“農(nóng)村生活”、“農(nóng)村美食”為主題的三農(nóng)自媒體賬號(hào)以37.5%的比例并列首位。如何在主題相同的前提下彰顯個(gè)人賬號(hào)的獨(dú)特性,就凸顯了內(nèi)容創(chuàng)新的重要性。以樣本中西瓜視頻平臺(tái)的“西北小強(qiáng)”與“我是小熙”為例進(jìn)行對(duì)比,同樣以“農(nóng)村美食”為主題、以短視頻拍攝為主要形式的三農(nóng)創(chuàng)作者,二者在運(yùn)營(yíng)上存在顯著共性,但在內(nèi)容創(chuàng)新上是迥然不同的?!拔鞅毙?qiáng)”的三農(nóng)短視頻以小強(qiáng)媽媽為主角,以錄制西北美食制作工藝為主線,具有明顯的個(gè)人色彩與地域特色。同為“農(nóng)村美食”文化分享者的“我是小熙”,在內(nèi)容上以小熙為主、小熙爸爸媽媽等一家人為輔,常常一人做飯、全家?guī)兔?,并主打家常菜系,?jiǎn)單易學(xué),地域性弱化。此外,接“農(nóng)村地氣”是三農(nóng)自媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是圖文、短視頻,還是網(wǎng)絡(luò)直播,在內(nèi)容的選擇上要始終堅(jiān)持“立足三農(nóng)領(lǐng)域、傳遞三農(nóng)聲音”的原則,讓新農(nóng)村的廣闊天地、新農(nóng)人的靚麗風(fēng)采成為三農(nóng)自媒體的一張嶄新名片。

        第二步:塑造人設(shè)、營(yíng)造氛圍,提升熱度。“人設(shè)”作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人物形象的代名詞,在優(yōu)化賬號(hào)形象與對(duì)外溝通中發(fā)揮著重要作用。目前,已有66.65%的三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者傾向于通過塑造親切和善、可敬可愛、憨厚老實(shí)的人物形象提升網(wǎng)絡(luò)知名度。此外,營(yíng)造一種和睦共處、歡快融洽的氛圍對(duì)于三農(nóng)自媒體的運(yùn)營(yíng)而言同樣重要。三農(nóng)自媒體受眾廣泛,其中不乏在農(nóng)村長(zhǎng)大、在城市定居的網(wǎng)民,在自身已脫離農(nóng)村生活并受現(xiàn)代“快”節(jié)奏生活方式的影響下,受眾者容易在三農(nóng)自媒體發(fā)布的信息中尋得身份認(rèn)同,懷揣鄉(xiāng)土情懷、重溫幼時(shí)記憶。以樣本中一點(diǎn)資訊平臺(tái)的“牛不啦鴿子”為例,該賬號(hào)以“農(nóng)村生活”為主題,以鴿子、鴿子的大嫂、鴿子的婆婆三人的生活軌跡為主線。就人物形象的塑造而言,鴿子與大嫂皆以幽默大方、“接地氣”的形象示人,50多歲的農(nóng)村婆婆嗓門嘹亮、熱情開朗、知書明理,顛覆了以往人們印象中農(nóng)村婆婆的固有形象,鴿子及大嫂的丈夫二人皆勤懇工作、熱愛家庭、孝順謙卑,一家五口良好的人物形象無(wú)形之中為其在粉絲的印象中大大加分。從氛圍的營(yíng)造上來說,原本在中國(guó)傳統(tǒng)觀念中,妯娌關(guān)系、婆媳關(guān)系向來是敏感的、復(fù)雜的。但是在“牛不啦鴿子”發(fā)布的信息中,融洽的妯娌與婆媳關(guān)系是最大的亮點(diǎn)。一家人快樂、健康、真實(shí)的正能量氛圍吸引大量粉絲圍觀。

        第三步:形式多樣、平臺(tái)多元,擴(kuò)大影響?;ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式的更迭與信息技術(shù)的發(fā)展,為三農(nóng)自媒體提供了前所未有的良機(jī)。一方面,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式的變革催生了短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的信息發(fā)布形式,當(dāng)前有60%的三農(nóng)自媒體用戶傾向于使用“短視頻+網(wǎng)絡(luò)直播”的發(fā)布渠道?!皥D文”已不再適宜網(wǎng)民追求真實(shí)情境、渴望得到視覺滿足的要求。另一方面,信息技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了一批三農(nóng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成長(zhǎng),今日頭條、西瓜視頻、一點(diǎn)資訊等12個(gè)國(guó)內(nèi)極具影響力的平臺(tái)已經(jīng)形成了規(guī)?;娜r(nóng)自媒體平臺(tái)矩陣,擺脫了三農(nóng)自媒體用戶的平臺(tái)局限,各具特色、各有優(yōu)勢(shì),合作共贏、良性競(jìng)爭(zhēng)。以樣本中西瓜視頻平臺(tái)的“鄉(xiāng)村小喬”為例,與其他從事三農(nóng)自媒體的農(nóng)村女性不同,小喬是主動(dòng)返鄉(xiāng)運(yùn)營(yíng)三農(nóng)自媒體的畢業(yè)大學(xué)生。接受過高等教育的小喬對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng),當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮席卷三農(nóng)領(lǐng)域后,“鄉(xiāng)村小喬”可謂第一批“吃螃蟹的人”。定時(shí)定點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)直播,吸引了新一批網(wǎng)民的視線。目前,各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)從維護(hù)經(jīng)濟(jì)效益與保護(hù)三農(nóng)自媒體作品的首發(fā)性與原創(chuàng)性出發(fā),與三農(nóng)創(chuàng)作者簽約后限制其作品的發(fā)布平臺(tái),但三農(nóng)創(chuàng)作者跨平臺(tái)“漲粉”與維持熱度已是常事?!班l(xiāng)村小喬”除在西瓜視頻平臺(tái)內(nèi)部形成了小有規(guī)模的粉絲群外,在百度百家、今日頭條等平臺(tái)也擁有廣闊的市場(chǎng),其中頭條號(hào)已達(dá)320萬(wàn)粉絲。

        第四步:主流認(rèn)同、加速傳播,鞏固流量。得益于當(dāng)前我國(guó)寬松包容的文化環(huán)境與這一群體自身的特色,三農(nóng)自媒體從“草根庶出”的身份逐漸進(jìn)入主流媒體的視野,這對(duì)于加速三農(nóng)自媒體品牌的傳播與推廣無(wú)疑是具有重大意義的,更有網(wǎng)友戲稱“主流媒體的認(rèn)可比一萬(wàn)次廣告營(yíng)銷都重要”。樣本中西瓜視頻平臺(tái)的“巧婦9妹”便是這一群體中得到主流認(rèn)可的“第一人”。從山村到央視,這個(gè)以前只能圍著灶臺(tái)和孩子轉(zhuǎn)的農(nóng)村婦女,一躍成為央視的三農(nóng)紅人。從《焦點(diǎn)訪談》的央視“首秀”,到2018年央視財(cái)經(jīng)頻道《回家吃飯》授予其“廣西靈山的致富帶頭人”稱號(hào),再到2019年央視軍事農(nóng)業(yè)頻道《聚焦三農(nóng)》版塊中,“致敬新時(shí)代的新農(nóng)人巧婦9妹——甘有琴”的標(biāo)題赫然醒目。主流媒體的認(rèn)可,不僅給“巧婦9妹”帶來了粉絲激增等現(xiàn)實(shí)價(jià)值,同時(shí)也昭示著以“巧婦9妹”為代表的三農(nóng)自媒體逐步邁向主流發(fā)展領(lǐng)域。

        第五步:打造品牌、團(tuán)隊(duì)助力,運(yùn)營(yíng)多元。三農(nóng)自媒體的品牌化建設(shè)表現(xiàn)為以賬號(hào)運(yùn)營(yíng)為核心,通過打造專屬品牌、樹立品牌形象,提升其在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度、影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。通過對(duì)樣本品牌運(yùn)營(yíng)的頻數(shù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),本文選取的十個(gè)三農(nóng)自媒體樣本全部擁有自己的品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),例如樣本中西瓜視頻平臺(tái)的“我是小熙”旗下注冊(cè)宿遷我是小熙文化傳媒有限公司進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)等。打造品牌、團(tuán)隊(duì)助力已經(jīng)成為三農(nóng)自媒體發(fā)展的大勢(shì)頭。同樣,以該領(lǐng)域中品牌化建設(shè)的先行者“巧婦9妹”為例進(jìn)行研究。談及“巧婦9妹”如今在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的輝煌成績(jī),就不得不提其“幕后主推手”張陽(yáng)城團(tuán)隊(duì)。廣播電視專業(yè)畢業(yè)的張陽(yáng)城是9妹的侄子,在三農(nóng)自媒體初生萌芽之際,正是張陽(yáng)城的勸說與鼓勵(lì),才得以讓9妹加入這一群體。伴隨“巧婦9妹”熱度的增長(zhǎng)與拓展業(yè)務(wù)的需要,品牌化是其發(fā)展的必由之路。從登上央視平臺(tái),到上線“巧婦9妹”淘寶店鋪,品牌化營(yíng)銷使“巧婦9妹”成為三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)桿。

        第六步:增值業(yè)務(wù)、價(jià)值融合,獲取收益。當(dāng)前,人們對(duì)于三農(nóng)自媒體的使用不再局限于信息的分享與傳播。充分利用三農(nóng)自媒體的經(jīng)濟(jì)屬性,通過平臺(tái)獲取收益,已經(jīng)成為這一行業(yè)迅猛發(fā)展的動(dòng)力之一,目前通過開展增值業(yè)務(wù)獲取收益的三農(nóng)自媒體已達(dá)66.64%。平臺(tái)的大力助推與政策的堅(jiān)定支持,是驅(qū)使三農(nóng)創(chuàng)作者轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式,實(shí)現(xiàn)價(jià)值融合的有力抓手。一方面,鼓勵(lì)三農(nóng)自媒體開展諸如廣告投放、原創(chuàng)贊賞、電子商務(wù)等增值業(yè)務(wù)已經(jīng)成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展共識(shí)之一。目前國(guó)內(nèi)三農(nóng)自媒體領(lǐng)軍平臺(tái)之一的今日頭條擁有3萬(wàn)多位三農(nóng)創(chuàng)作者,2018年通過舉辦首屆三農(nóng)創(chuàng)作者大會(huì)推出“金稻穗”計(jì)劃,并稱未來一年,至少投入5億元,補(bǔ)貼三農(nóng)創(chuàng)作者,助力三農(nóng)信息普惠。另一方面,2019年中央一號(hào)文件明確提出,實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程。在2019年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告中,“健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò),支持電商和快遞發(fā)展”成為政府工作的主要任務(wù)之一。

        以樣本中西瓜視頻平臺(tái)的“鄉(xiāng)村小喬”為例,其賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)模式以廣告變現(xiàn)、原創(chuàng)贊賞與電商盈利為主。伴隨自媒體平臺(tái)受眾的不斷增多,廣告投放量也在隨之增加,不少?gòu)V告商將目光投向三農(nóng)自媒體。2018年9月,“鄉(xiāng)村小喬”以短視頻的形式為江蘇省雙店鎮(zhèn)代言百合花,數(shù)小時(shí)后播放量飆至28萬(wàn),百合花銷量迅速增長(zhǎng),據(jù)報(bào)道,銷售量占據(jù)上海市場(chǎng)份額66%以上。原創(chuàng)贊賞的變現(xiàn)方式延續(xù)了早期階段博客打賞的功能,網(wǎng)民可以通過付費(fèi)的方式給予原創(chuàng)三農(nóng)自媒體“贊賞金”,達(dá)到一定金額后便可提現(xiàn),這也是倡導(dǎo)三農(nóng)自媒體堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)性的原因之一。此外,電子商務(wù)是“鄉(xiāng)村小喬”的另一條主營(yíng)增值業(yè)務(wù),通過頭條微小店售賣特色農(nóng)產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)生意做得有聲有色。

        4 三農(nóng)自媒體的價(jià)值探析

        4.1 脫貧攻堅(jiān)的踐行者

        2019年是新中國(guó)成立70周年,也是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵一年。借互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)著力“信息扶貧”,實(shí)在大有可為。三農(nóng)自媒體根植于農(nóng)村、起步于農(nóng)村、發(fā)展于農(nóng)村,作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹者與脫貧攻堅(jiān)的踐行者,其自身具備顯著優(yōu)勢(shì)。第一,三農(nóng)自媒體在充分利用農(nóng)村生態(tài)資源方面存在優(yōu)勢(shì)。作為三農(nóng)領(lǐng)域的自媒體“民間高人”,三農(nóng)自媒體的第一“高”就在于俯首貼鄉(xiāng)村大地。農(nóng)村生態(tài)資源在三農(nóng)自媒體的作品中展現(xiàn)得淋漓盡致,農(nóng)村地理、農(nóng)村生物、農(nóng)村景觀等都得到了不同程度的利用。第二,三農(nóng)自媒體在吸引人才向鄉(xiāng)村流動(dòng)、促進(jìn)返鄉(xiāng)農(nóng)民再創(chuàng)業(yè)方面存在優(yōu)勢(shì)?!叭瞬排d則事業(yè)興,人才強(qiáng)則鄉(xiāng)村強(qiáng)”。三農(nóng)自媒體的潛在價(jià)值與廣闊前景為吸引人才向鄉(xiāng)村回流提供了良好的契機(jī)。例如,“巧婦9妹”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中的核心人物張陽(yáng)城、“鄉(xiāng)村小喬”的創(chuàng)作者小喬,都是當(dāng)代人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的典例,并取得了不俗的成績(jī),更有媒體報(bào)道“三農(nóng)自媒體中的大學(xué)生創(chuàng)作者,是中國(guó)農(nóng)村未來的最大希望”。第三,三農(nóng)自媒體在帶動(dòng)貧困人口增收方面具有明顯優(yōu)勢(shì)?!稗r(nóng)業(yè)農(nóng)村工作,說一千、道一萬(wàn),增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵”。三農(nóng)自媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)村生態(tài)旅游、農(nóng)村電商營(yíng)銷帶來了顯著收益。以今日頭條在2017年啟動(dòng)的“山貨上頭條”扶貧公益項(xiàng)目為例,該項(xiàng)目在實(shí)施過程中走進(jìn)了甘肅、貴州等36個(gè)地區(qū)的國(guó)家級(jí)貧困縣,三農(nóng)自媒體“紅人”通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向頭條用戶展銷五十余種農(nóng)產(chǎn)品,直接拉動(dòng)銷量近萬(wàn)件,總銷售額超過50萬(wàn)元。這一項(xiàng)目不僅昭示著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在助農(nóng)惠農(nóng)方面踏上嶄新階段,也為帶動(dòng)貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民增收提供了一條捷徑。

        4.2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的助推者

        三農(nóng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),是伴隨三農(nóng)自媒體的興起而逐漸發(fā)展的。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在網(wǎng)上走紅之后,網(wǎng)紅自身或者網(wǎng)紅背后的操控者利用網(wǎng)紅的公眾影響力和知名度,采取一定的變現(xiàn)渠道來獲取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。三農(nóng)領(lǐng)域的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是由三農(nóng)創(chuàng)作者、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、粉絲群體形成的協(xié)調(diào)統(tǒng)一的生態(tài)系統(tǒng)。其中,三農(nóng)創(chuàng)作者在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的系統(tǒng)運(yùn)行中充當(dāng)“生產(chǎn)者”的角色,通過制作并發(fā)布的信息,為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)提供“產(chǎn)品”。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在其中扮演“加工者”一角,“產(chǎn)品”即三農(nóng)創(chuàng)作者的發(fā)布信息通過其美化與包裝,更加迎合粉絲市場(chǎng)的需求。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為整個(gè)系統(tǒng)中的“銷售渠道”,承擔(dān)著“產(chǎn)品運(yùn)輸”即信息發(fā)布的主要功能。粉絲群體作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中必不可少的組成部分,承擔(dān)著重要的“消費(fèi)者”角色,是“產(chǎn)品”的“購(gòu)買者”,更是信息內(nèi)容的受眾者。由此形成了“生產(chǎn)——加工——銷售——購(gòu)買”的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。在現(xiàn)如今“網(wǎng)紅行為、粉絲買單”的大環(huán)境下,三農(nóng)自媒體強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭有力助推了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起等都是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在這一領(lǐng)域的獨(dú)特表現(xiàn)。但同時(shí)必須注意到,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在我國(guó)現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的處境面前存在著一定程度的弊端,如何在三農(nóng)領(lǐng)域形成健康、向上的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)值得深思。

        4.3 三農(nóng)問題的討論者

        如今,越來越多優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者憑借強(qiáng)大的傳播力與影響力被冠以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”、“新農(nóng)人”等稱號(hào),其傳播與影響范圍不僅局限于粉絲群體,也得到了政府部門的高度重視,成為三農(nóng)問題的重要討論者。長(zhǎng)久以來,三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者為汲取資源,深入農(nóng)村、傾聽民聲。深刻了解農(nóng)村廣闊天地的細(xì)微變化、農(nóng)民難以吐露的真實(shí)心聲、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的艱辛困苦,是其參與三農(nóng)問題討論的主要優(yōu)勢(shì)。有效解決三農(nóng)領(lǐng)域問題,需要三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者代表廣大農(nóng)民真實(shí)發(fā)聲。以樣本中西瓜視頻平臺(tái)的“西北小強(qiáng)”為例,甘肅省隴南市徽縣政府相關(guān)負(fù)責(zé)人在2018年12月對(duì)“西北小強(qiáng)”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)研,不僅深度了解該三農(nóng)自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,同時(shí)也就“農(nóng)村物流”等三農(nóng)問題進(jìn)行了討論。此外,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自2018年正式實(shí)施后,便迅速擁有了一批以“巧婦9妹”為代表的三農(nóng)自媒體“追隨者”。“巧婦9妹”在接受采訪時(shí)提到:“我的打算是希望用我的影響力帶動(dòng)所有的村民走上致富道路,希望更多的青年回到家鄉(xiāng)”。簡(jiǎn)單淳樸的表達(dá)、真摯細(xì)膩的情感,“巧婦9妹”的言語(yǔ)寄托了一位三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者的鄉(xiāng)村振興夢(mèng)。

        4.4 鄉(xiāng)村文化的代言人

        在城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景下,“鄉(xiāng)土中國(guó)”、“鄉(xiāng)村文化”更加稀缺、更為珍貴。對(duì)于渴望精神文化需求得到滿足的現(xiàn)代人來說,借助三農(nóng)自媒體,感受、領(lǐng)悟鄉(xiāng)村文化已經(jīng)成為不二之選。三農(nóng)自媒體作為鄉(xiāng)村文化代言人的這一角色,既是時(shí)代的必然選擇,也是對(duì)其振興鄉(xiāng)村使命感的“加注”。首先,作為“土生土長(zhǎng)”的農(nóng)村人,三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者在對(duì)鄉(xiāng)村文化的理解與把握上存在顯著的優(yōu)勢(shì)。從淳樸仁厚的民俗風(fēng)氣到守望互助的鄰里感情,從穩(wěn)定安詳?shù)纳罟?jié)奏到平靜淡然的人生態(tài)度,鄉(xiāng)村文化的點(diǎn)點(diǎn)滴滴在三農(nóng)自媒體的創(chuàng)作中紛紛得以展現(xiàn)。以鄉(xiāng)村婚嫁習(xí)俗為例,“牛不啦鴿子”、“鄉(xiāng)村小喬”等三農(nóng)創(chuàng)作者紛紛發(fā)布過相關(guān)主題的三農(nóng)作品,網(wǎng)民通過四分鐘左右的短視頻即可領(lǐng)略河南、江蘇等地區(qū)各具特色的婚嫁風(fēng)俗反映出的不同地區(qū)的鄉(xiāng)村文化。此外,鄉(xiāng)村生活是鄉(xiāng)村文化衍生的主要載體,如今越來越多三農(nóng)創(chuàng)作者傾向于以分享鄉(xiāng)村生活作為創(chuàng)作主題,三農(nóng)自媒體的鄉(xiāng)村文化傳播功能愈發(fā)突出。其次,在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域充當(dāng)鄉(xiāng)村文化代言人的角色,是三農(nóng)自媒體肩負(fù)振興鄉(xiāng)村使命感與責(zé)任感的體現(xiàn)。三農(nóng)自媒體作為助力脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的一份子,肩負(fù)著時(shí)代賦予的重要使命。通過三農(nóng)自媒體廣泛傳播鄉(xiāng)村文化,不僅有利于帶動(dòng)鄉(xiāng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)有助于吸引社會(huì)各界聚焦三農(nóng)領(lǐng)域、集思廣益解決三農(nóng)問題。肩負(fù)起傳播鄉(xiāng)村文化的重?fù)?dān)、讓更多人聽到鄉(xiāng)村文化的“聲音”,這是三農(nóng)自媒體義不容辭的責(zé)任。

        5 結(jié)語(yǔ)

        近年來,三農(nóng)自媒體的異常火熱,成功牽動(dòng)了公眾關(guān)心三農(nóng)問題、關(guān)注三農(nóng)工作的心,對(duì)其“走紅”路徑與價(jià)值的探索,便于我們從更加客觀、公正的視角看待這一群體,使其充分發(fā)揮自身價(jià)值。盡管如此,伴隨三農(nóng)自媒體商業(yè)價(jià)值的層層發(fā)掘,“三農(nóng)自媒體創(chuàng)作者究竟是在為三農(nóng)理想而堅(jiān)持,還是為經(jīng)濟(jì)利益所驅(qū)使”,這是一個(gè)值得深度研究的議題,也是今后三農(nóng)自媒體領(lǐng)域的研究重點(diǎn)。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1] 黃鳳嬌,農(nóng)朝幸.“三農(nóng)”自媒體短視頻品牌塑造與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)——以巧婦9妹為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2018,29(19):102-104.

        [2] 董瑜.三農(nóng)自媒體在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的價(jià)值反思——基于“使用與滿足”理論[J].新聞知識(shí),2018(12):72-76.

        [3] 張莉莉.三農(nóng)頭條號(hào)“巧婦九妹”的成功原因分析[J].新媒體研究,2018,4(18):128-129.

        [4] 韓少卿.農(nóng)村自媒體發(fā)展的機(jī)遇與問題研究——以山東“自媒體村”為例[J].傳媒論壇,2018(12).

        [5] 王衛(wèi)兵.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生成邏輯、倫理反思及規(guī)范引導(dǎo)[J].求實(shí),2016(08):43-49.

        猜你喜歡
        價(jià)值
        踐行初心使命的價(jià)值取向
        價(jià)值3.6億元的隱私
        一分鐘能創(chuàng)造多少價(jià)值?
        一粒米的價(jià)值
        人與自然的和諧之美——《七月》價(jià)值新解讀
        “給”的價(jià)值
        俆衛(wèi):用夢(mèng)創(chuàng)造價(jià)值
        價(jià)值
        小說月刊(2014年8期)2014-04-19 02:39:17
        從平凡中體現(xiàn)價(jià)值
        聲屏世界(2014年1期)2014-02-28 15:17:32
        “活著就要體現(xiàn)自身價(jià)值”
        人妻av乱片av出轨| 超短裙老师在线观看一区| 成人自拍三级在线观看| 亚洲国产精品成人天堂| 柠檬福利第一导航在线| 亚洲精品国产一二三无码AV| 亚洲一区二区三区在线更新| 国产不卡在线视频观看| 国产xxxxx在线观看| 免费网站国产| 国产熟女乱综合一区二区三区| 国产激情自拍在线视频| 国产无遮挡又爽又刺激的视频老师| 久久婷婷综合色丁香五月| 黑人巨大亚洲一区二区久| 日韩午夜免费视频精品一区| 四虎影视成人永久免费观看视频| 亚洲中文字幕第一页在线| 国产免费激情小视频在线观看| 青青草手机在线免费观看视频| 国产精品∧v在线观看| 欧美一欧美一区二三区性| 男女视频网站免费精品播放| 久草青青91在线播放| 67194熟妇在线永久免费观看| 免费黄色福利| 国产熟女白浆精品视频二| 国产亚洲精品美女久久久| 亚洲自偷自拍另类第1页| a级毛片在线观看| 无码高清视频在线播放十区| 特级国产一区二区三区| 夜夜躁狠狠躁日日躁2022| 六月婷婷国产精品综合| 久久精品国产亚洲av高清蜜臀| 成人国产一区二区三区| 四虎影视成人永久免费观看视频| 日韩手机在线免费视频| 中文字幕一区二区人妻在线不卡 | 国产男女乱婬真视频免费| 丰满的少妇av一区二区三区|