卓攀

摘要：當(dāng)前我國十分重視電商發(fā)展，尤其是農(nóng)村電商方面。本文據(jù)此以西部知名電商縣青神為例，分析了其電商發(fā)展存在的問題，針對性的指出了相關(guān)的解決措施，以期為此后農(nóng)村電商的發(fā)展提供更多的借鑒依據(jù)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;特色電商;發(fā)展;新模式;青神

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0397-01

一、當(dāng)前青神縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展模式

1.農(nóng)村淘寶模式

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴新提出啟動農(nóng)村電商的戰(zhàn)略項(xiàng)目，通過創(chuàng)新農(nóng)業(yè)為農(nóng)民服務(wù)，使農(nóng)村變得更加美好。農(nóng)村淘寶主要與當(dāng)?shù)卣M(jìn)行有效合作，在縣域?qū)用姹M力公共服務(wù)中心，使農(nóng)民可以不出門便買到實(shí)惠稱心的物品。且農(nóng)民也可以通過淘寶服務(wù)中心將村里的農(nóng)產(chǎn)品賣出去，為城市居民購買農(nóng)副產(chǎn)品提供更多的渠道與方法。農(nóng)村淘寶模式需要經(jīng)營人員具備豐富的知識經(jīng)驗(yàn)，會進(jìn)行計(jì)算機(jī)操作，這對與較為落后的農(nóng)民而言，存在一定難度，推廣方面也存在諸多障礙。

2.京東模式

當(dāng)前青神縣京東電商模式主要在縣城區(qū)域內(nèi)，各農(nóng)村很少存在京東的配送點(diǎn)。京東模式主要以京東幫送服務(wù)站與縣級服務(wù)中心為突破點(diǎn)，京東在自營的基礎(chǔ)上充分開拓農(nóng)村市場，并招募更多的京東鄉(xiāng)村推廣人員。京東幫服務(wù)站利用合作加盟方式與各家電企業(yè)展開合作，負(fù)責(zé)營銷、配送、安裝以及維修京東平臺上的大家電。但實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青神縣的京東電商模式并未得到充分發(fā)展，甚至效果并不如農(nóng)村淘寶模式，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的京東網(wǎng)點(diǎn)較少，農(nóng)民需要進(jìn)城購買京東銷售的商品，十分不便。

3.農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)結(jié)合現(xiàn)狀

首先是火燒木家居具備較大的知名度，在網(wǎng)絡(luò)上獲得較大的零售額，具備絕對的定價權(quán)與話語權(quán)。其次是腌臘制品全國網(wǎng)銷第一，青神縣屬于我國最大的川味腌制品網(wǎng)銷基地，全縣關(guān)于腌制品銷售的網(wǎng)店達(dá)到400多個，網(wǎng)銷知名度不斷提升。再次是竹類產(chǎn)品獲得了產(chǎn)業(yè)聚集，全縣竹制品網(wǎng)店達(dá)到300多個，網(wǎng)絡(luò)零售額逐漸增長，竹制品實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)營銷。最后是生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大，青神縣存在400多個關(guān)于生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，網(wǎng)絡(luò)零售額超過了6000萬，電子商務(wù)帶動了生態(tài)農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展…。

二、青神縣農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用

首先是擴(kuò)大了銷售半徑，農(nóng)村電商的發(fā)展解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題，拉近了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的距離，且高效的物流配送體系可以使農(nóng)產(chǎn)品走出青神，面向全國銷售。其次是革新了營銷模式，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展解決了傳統(tǒng)營銷模式中消費(fèi)者與生產(chǎn)者溝通不暢的問題，且火燒木與竹制品可以實(shí)現(xiàn)定制生產(chǎn)，并采用場景式營銷模式，加快了農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。再次是實(shí)現(xiàn)了資源整合，青神電商特色產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)具備緊密練習(xí)，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈的快速融合，增大了原竹、柏木的市場需求量，也帶動了周邊農(nóng)業(yè)資源的合理開發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。

三、青神縣農(nóng)村電商發(fā)展的對策

1.緊緊圍繞地方特色產(chǎn)業(yè)

青神縣的特色產(chǎn)業(yè)屬于電商發(fā)展的基礎(chǔ)，為了贏得更為廣闊的電商市場，青神縣應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢。農(nóng)村電商若只有零散的網(wǎng)商與產(chǎn)品，沒有建立完善規(guī)劃的產(chǎn)業(yè)支撐鏈，也無法獲得健康持續(xù)發(fā)展。對此，青神縣不能一味在全國各大網(wǎng)銷平臺設(shè)立店鋪，而是結(jié)合產(chǎn)品特色在生產(chǎn)、銷售等方面形成一體化的鏈接結(jié)構(gòu)。

2.政府機(jī)構(gòu)給予充分支持

在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，相關(guān)政府部門應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，根據(jù)青神縣的產(chǎn)品特色出臺相關(guān)的政策機(jī)制，搭建平臺，充分整合人才、物流、資金以及產(chǎn)業(yè)等資源，構(gòu)建可行的公共服務(wù)體系，完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。政府機(jī)構(gòu)應(yīng)建立農(nóng)村電商的運(yùn)營中心，疏通配送渠道，為農(nóng)村電商的快速穩(wěn)定發(fā)展提供適宜的環(huán)境，并做好市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)工作，確保農(nóng)村電商獲得預(yù)期的成效。

3.優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

農(nóng)村電商的開展可以促進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作的順利進(jìn)行，在農(nóng)村電商的推動下，青神縣特色農(nóng)產(chǎn)品獲得了一定創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)導(dǎo)向型至消費(fèi)導(dǎo)向型的轉(zhuǎn)變，滿足了四川省深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的步伐。由此，青神縣應(yīng)在遵循市場需求導(dǎo)向的基礎(chǔ)上進(jìn)一步調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，切實(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，做好農(nóng)村電商的改革工作，避免其陷入發(fā)展困境，從而推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的快速發(fā)展。

4.制定農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

為了進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品電商的核心競爭實(shí)力，相關(guān)部門應(yīng)完善并修訂農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，避免行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生惡性競爭問題。青神縣應(yīng)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)均貫徹落實(shí)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，有效提升其忠誠度與滿意度，并在此基礎(chǔ)上培育更多的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定過程中，各個政工部門應(yīng)聯(lián)合監(jiān)督，引導(dǎo)農(nóng)民高效生產(chǎn)，提升農(nóng)民的參與積極性。

四、結(jié)語

縣域農(nóng)村電子商務(wù)主要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)在縣域內(nèi)利用轉(zhuǎn)換商品形成的新型商業(yè)模式，促進(jìn)了縣域境界結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級。雖然青神縣的電商經(jīng)濟(jì)獲得了一定發(fā)展，但依然存在部分亟待解決的問題，還需進(jìn)一步明確產(chǎn)業(yè)的聚集方向，采用多種途徑進(jìn)一步促進(jìn)電商的快速穩(wěn)定發(fā)展。