吳珊

摘要：展覽事業(yè)在發(fā)展的過程中，不僅獲得了社會的關(guān)注和效益，也受到市場中各個企業(yè)的關(guān)注和重視，企業(yè)對展覽事業(yè)的幫助使其獲得了經(jīng)濟效益。展覽的數(shù)量越來越多，同時進一步增加了社會效益，現(xiàn)如今，隨著展覽逐漸被社會推崇，各行各業(yè)都在舉辦展覽會，這種形勢下，也讓展覽業(yè)面臨看來自社會的挑戰(zhàn)?；诖?，我們應(yīng)當正確認識展覽的社會效益與經(jīng)濟效益以及兩者之間的關(guān)系，尋求展覽在競爭中頑強生存并不斷發(fā)展的方式。

關(guān)鍵詞：展覽;社會效益;經(jīng)濟效益

中圖分類號：F713.83 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）015-0399-01

展覽與我們生活相關(guān)的各個領(lǐng)域密切相關(guān)，展覽服務(wù)的范圍廣，其不僅為社會的物質(zhì)生活和文明所服務(wù)，也為社會文化、精神文明所服務(wù)。根據(jù)展覽服務(wù)的范圍和特點，在舉辦展覽活動的時候，應(yīng)該以社會需求為目的，遵循“兩個文明”的基本原則。劇本社會舉辦展覽活動的宗旨為服務(wù)社會和經(jīng)濟，以此，為了提高展覽的社會效益和經(jīng)濟效益，舉辦展覽的過程中需要將兩者進行統(tǒng)一。

一、展覽的社會效益和經(jīng)濟效益的關(guān)系

（一）展覽的經(jīng)濟效益和社會效益是辯證統(tǒng)一的關(guān)系

大量資料文獻表明，所有的經(jīng)濟活動都是社會性活動，原因是人們在進行生產(chǎn)活動之前，必須要有一定的社會關(guān)系，并且為服務(wù)于生產(chǎn)關(guān)系，社會上不存在不受生產(chǎn)關(guān)系限制的經(jīng)濟活動。從這個角度進行思考，沒有經(jīng)濟效益便不能形成社會效益，因此，經(jīng)濟效益是社會效益的具體表現(xiàn)形式。本質(zhì)上說，展覽行業(yè)是經(jīng)營展覽與服務(wù)的經(jīng)濟實體，社會效益的產(chǎn)生要依托經(jīng)濟效益，所以展覽經(jīng)濟效益的情況直接影響著社會效益，并關(guān)系到展覽的生命力。展覽企業(yè)應(yīng)當從改善展覽服務(wù)人手，在各個方面滲透服務(wù)，從而提高展覽的經(jīng)濟效益，進而增強展覽的社會效益。

（二）展覽的社會效益是經(jīng)濟效益的保證

我們經(jīng)常說，經(jīng)濟要服務(wù)于政治，政治是經(jīng)濟的集中表現(xiàn)。展覽在發(fā)展經(jīng)濟效益之前，應(yīng)當以社會效益作為發(fā)展的指南針，促進經(jīng)濟與社會效益的統(tǒng)一。與此同時，展覽的社會效益也反作用于經(jīng)濟效益，有效的社會效益能夠在一定程度上保證展覽的經(jīng)濟效益。展覽企業(yè)在進行展覽活動的時候，提高社會效益，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足人們對展覽的精神文明需求，這樣做便會為展覽帶來更多的經(jīng)濟效益。

（三）堅持精神文明與物質(zhì)文明一起抓

社會主義物質(zhì)文明和精神文明是一個整體。物質(zhì)文明是精神文明的基礎(chǔ)和前提，精神文明是物質(zhì)文明的支柱和保證。展覽的精神文明建設(shè)是其社會效益的具體表現(xiàn)，而物質(zhì)文明的成果是經(jīng)濟效益的具體表現(xiàn)，舉辦展覽的目的就是追求效益，但是展覽追求的效益與社會其他經(jīng)營的企業(yè)所追求的效益，還存在很大的差別。展覽追求的是經(jīng)濟與社會效益的統(tǒng)一，主張在增強社會效益的基礎(chǔ)上提高經(jīng)濟效益。展覽需要在一定成本的基礎(chǔ)上，為大眾提供最好的服務(wù)，來追求經(jīng)濟和社會效益。通過對展覽行業(yè)的分析和研究，不難看出，展覽單位只有將社會與經(jīng)濟效益兩手抓，單位才能更好的發(fā)展，以此被社會所認可。

二、提高展覽社會效益與經(jīng)濟效益的途徑

（一）考慮整個組織展覽會的過程

一個展覽在進行組織舉辦的時候，需要考慮以下方面：1.了解并詳細分析市場環(huán)境;2.了解大眾對展覽的需求以及確定具體規(guī)模;3.確定展覽舉辦的目標;4.制定詳細的展覽競爭策略以及具體的實施方案;5.投入所需的人力、物力、財力和時間;6.將各種要素進行優(yōu)化重組;7.實現(xiàn)效益。這些方面是否考慮周到直接影響著展覽的最終效果和收益，只有將每個環(huán)節(jié)都做到最好，才能爭取到利益的最大化。

（二）確定展覽會目標要適合市場需要

展覽會舉辦的目的是社會和大眾有一定的需求，所以在舉辦之前，一定要制定適合市場需要的目標，只有這樣，展覽才能更好地迎合大眾的需求，從而獲得效益。為了確定市場需求，制定展覽目標，我們需要做到以下幾點：首先，對社會中各項展覽的信息反饋進行整理和分析;其次，學習研究先進國家和地區(qū)優(yōu)秀的辦展經(jīng)驗，對展覽會的具體情況進行詳細分析，對社會上展覽的發(fā)展形勢進行掌握和了解，從而為展覽會目標的確定提供參考。只有根據(jù)市場的需要，確定展覽的內(nèi)容，滿足社會大眾的需要，才能獲得最大收益。

（三）樹立品牌意識和競爭意識

現(xiàn)階段展覽市場競爭非常激烈，各個單位和企業(yè)在開展展覽活動的時候，不重視展覽的質(zhì)量，達不到大眾對展覽的要求，造成了展覽的效益低下。為了緩解和避免這種現(xiàn)象，辦展的單位和企業(yè)應(yīng)該在充分考慮自身實際情況和特點的前提下，解放思想，從不斷創(chuàng)新，舉辦有特色的展覽活動。在展覽開展的過程中，要將展覽質(zhì)量以及服務(wù)放在首位，加強展覽的規(guī)范性，打造屬于自己的展覽品牌，從而在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。與此同時，為了促進單位和企業(yè)未來的不斷發(fā)展，在展覽過程中要發(fā)揮展覽活動的優(yōu)勢，主動開展業(yè)務(wù)，從不同方面服務(wù)大眾，從而提高展覽在市場中的競爭力。

（四）優(yōu)化組合人力、物力、財力和時間以提高展覽效益

舉辦展覽不單只靠一個部門就可以完成，這是一項系統(tǒng)的、復雜的工程。在組織展覽的過程中會接觸到各個方面，遇到各種各樣的問題，所以，為了將損耗降到最低，需要對資源進行合理配置，優(yōu)化組合。在各種影響因素中，辦展人員的素質(zhì)是非常關(guān)鍵的一部分，所以展覽企業(yè)和單位要定期組織培訓，加強辦展人員的專業(yè)水平和整體素質(zhì)，從而提高其在展會的中的工作效率。除此之外，在舉辦展覽的過程中，要減少不必要的浪費，厲行節(jié)儉，物盡其用。

三、結(jié)語

綜上所述，本文從展覽的社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系人手，闡述了提高展覽社會效益與經(jīng)濟效益的途徑。我國的展覽業(yè)還有很大的發(fā)展空間，帶來的社會效益與經(jīng)濟效益是不可估量的，對于提高展覽效益我們應(yīng)該做的還有很多，希望本文能夠?qū)φ褂[行業(yè)未來的發(fā)展提供一定的幫助和借鑒。＼