王莉 殷君

摘要：在現(xiàn)今網(wǎng)絡經(jīng)濟十分發(fā)達的情況下，市場營銷出現(xiàn)了一些新的方式。我們應該充分發(fā)揮網(wǎng)絡技術的作用，讓其提升市場營銷的影響力，推動企業(yè)的發(fā)展。本文探析了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下的市場營銷策略應做出的改變，提升市場營銷的影響力，加快企業(yè)的發(fā)展腳步。

關鍵詞：網(wǎng)絡經(jīng)濟;市場營銷;企業(yè)運營

中圖分類號：F274 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）016-0175-01

隨著網(wǎng)絡技術和社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們原有的生活方式和生存環(huán)境有了很大的變化，人們對物質方面的需求也越來越高，為了滿足人們的大量需求，我們要求企業(yè)結合時代的發(fā)展來改變市場策略，爭取做出一個既能夠滿足人們需求，又可以與時代的發(fā)展相契合的市場發(fā)展策略，讓企業(yè)在市場競爭中占有絕對優(yōu)勢，讓人們對產(chǎn)品更加滿意，讓企業(yè)有一個好的發(fā)展前景，更好地成為社會經(jīng)濟發(fā)展的助力。

一、在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代中市場營銷的現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟不斷普及，它已經(jīng)成為了經(jīng)濟發(fā)展的主流，很大程度地影響到了市場營銷工作的開展。由于在實際的市場營銷工作中引入了網(wǎng)絡技術，社會的分工變得更加細致，群眾的需求也更加多種多樣，這讓市場營銷工作的切入點變得更多，讓它進一步推動企業(yè)的發(fā)展，讓企業(yè)在市場中的競爭力更強，從而開拓新市場，讓企業(yè)在市場銷售方面奪得鰲頭，達到企業(yè)發(fā)展目標的自我價值。此外，在網(wǎng)絡經(jīng)濟迅速發(fā)展的情況下，企業(yè)也改變了原有的交易環(huán)境。

我國企業(yè)的大數(shù)據(jù)營銷仍然處于起步階段，企業(yè)在數(shù)據(jù)的搜集和分析水平方面還不夠先進，分析不到位和搜集不全面等問題的出現(xiàn)使得大數(shù)據(jù)的營銷模式難以實施，使得無法完全發(fā)揮大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值。但是，一個企業(yè)要想有一個長遠的發(fā)展，就必須做好網(wǎng)絡營銷，緊跟時代步伐，加快企業(yè)的發(fā)展腳步。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟時代下市場營銷存在的問題

（一）難以滿足市場的需求

在社會市場經(jīng)濟穩(wěn)步發(fā)展和提升的背景下，人們的收入和支出也有所增加，也開始追求更高的生活質量，對商品的選擇也有了一個明顯的方向。以前，人們在選擇商品時比較關注的兩個點是質量和價值，但是，如今他們更多的是將關注點放在產(chǎn)品的個性特點，商品銷售人員的服務，以及商品背后蘊含的文化上，他們的轉變也帶來了市場的改變。

（二）缺乏個性化的產(chǎn)品營銷模式

隨著科學技術的發(fā)展，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡來獲取很多和消費者相關的信息，以及消費者在各方面的需求信息，進一步地根據(jù)獲得的信息來生產(chǎn)滿足消費者需求的產(chǎn)品，這導致目前我們所看到的隱含在產(chǎn)品中的一些優(yōu)質元素都在逐漸朝著相同的方向發(fā)展，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也沒有了屬于它們自身的特性，變得十分大眾化。而且，因為我國沒有健全的和知識產(chǎn)權相關的制度，國民也缺乏對知識產(chǎn)權的認識與保護，很多產(chǎn)品的制造技術被他人竊取，復制，以至于我們在市場中總是可以看見一些形態(tài)，功能相似的產(chǎn)品。特別的，如果企業(yè)將產(chǎn)品放在網(wǎng)上銷售，更加大了數(shù)據(jù)泄露的風險，出現(xiàn)被其它企業(yè)所模仿，影響對自身品牌的打造的情況。以上這些都導致企業(yè)在制定營銷策略時，一旦過程中出現(xiàn)商產(chǎn)品造過程及制造技術方面的信息，市場上會迅速出現(xiàn)同款、同質產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)同樣的營銷模式，導致產(chǎn)品營銷難以繼續(xù)。

三、市場營銷的新策略

為了滿足當代消費者的需求，更好地服務于消費者，我們應該從重新制定新的市場營銷策略人手，這樣還可以讓消費者對企業(yè)有一個不同的認知，推動企業(yè)的發(fā)展，開拓我國的社會經(jīng)濟市場。

（一）尋找營銷目標

在實際的市場營銷中，企業(yè)應該要充分利用好網(wǎng)絡資源，獲取更為準確、有一定價值的信息，這有利于更準確地尋找到營銷目標，進而更好地促進市場營銷活動的開展，并為消費者提供更優(yōu)質的服務，向消費者群體充分展現(xiàn)企業(yè)在營銷上的誠意和責任心，從而更好地實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。

（二）豐富營銷方式

企業(yè)要充分利用好網(wǎng)絡上涌入的越來越多的網(wǎng)絡平臺和軟件，如購物軟件、小紅書等視頻軟件，豐富市場營銷的方式。利用好現(xiàn)有的豐富的網(wǎng)絡資源和網(wǎng)絡技術，真正了解到消費者的市場需求。企業(yè)對產(chǎn)品進行生產(chǎn)制造的過程，要充分利用網(wǎng)絡技術的便利性這一特點，把消費者當作我們的合作伙伴，從而使消費者對產(chǎn)品的質量更加認可。同時，企業(yè)本身也可以開發(fā)適合自身發(fā)展的網(wǎng)絡軟件和平臺，快速獲取到相關信息，逐步擴大企業(yè)在世界的知名度。

（三）推動個性化的營銷服務

網(wǎng)絡經(jīng)濟下的市場營銷服務工作比較復雜，而相對傳統(tǒng)的市場營銷模式，我國目前網(wǎng)絡服務最大的特點就是個性化。能對經(jīng)濟資源進行整合，為網(wǎng)絡用戶設計更多富有個性化的產(chǎn)品，最大程度地滿足消費者的產(chǎn)品需求。企業(yè)要對數(shù)據(jù)進行研究分析，也要對數(shù)據(jù)信息的情況及時反饋。企業(yè)要記錄好這些數(shù)據(jù)信息，充實數(shù)據(jù)的內(nèi)容，整理好信息，使得企業(yè)的營銷轉為動態(tài)的體制，實現(xiàn)自動化的市場營銷模式。個性化的營銷服務的創(chuàng)新，可以提高市場營銷的服務能力以實現(xiàn)市場營銷的商業(yè)目標，切實保證企業(yè)營銷水平的持續(xù)穩(wěn)定的提升。

四、結語

綜上可見，隨著網(wǎng)絡技術和經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)要適應網(wǎng)絡時代的發(fā)展，并完善好企業(yè)的營銷策略。把策略與網(wǎng)絡技術相結合，可以有效地提高企業(yè)市場營銷的競爭力，形成具有自身特色的競爭優(yōu)勢，這樣才有利于企業(yè)在市場營銷上的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。