陳趙杰

摘 要：在新時(shí)期、新形勢下，新媒體的飛速發(fā)展使得廣播作為傳統(tǒng)媒體的地位受到強(qiáng)烈的影響。廣播媒體如何應(yīng)對激烈的新媒體競爭，如何繼續(xù)生存和發(fā)展、求新求變已成為當(dāng)務(wù)之急。廣播作為聽覺傳播媒體，從內(nèi)容、形式和編排上應(yīng)該積極融入新鮮元素，不斷滿足當(dāng)下受眾提出的審美新需求。本文通過探討評書節(jié)目在西安綜藝廣播中的重要作用和發(fā)展歷程，旨在為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新突破提供一些思考。

關(guān)鍵詞：綜藝廣播;評書;節(jié)目;創(chuàng)新;發(fā)展

中圖分類號：G22?? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?????? 文章編號：1672-8122（2019）07-0123-02

一、引 言

評書，也叫評詞，流行于華北、東北、西北一帶，它的起源可以追溯到春秋時(shí)期。現(xiàn)在我國北方地區(qū)的評書，形成于清代初期。廣播和收音機(jī)普及之后，評書便有了極大的生存空間。“聽評書、講故事”的西安廣播電視臺綜藝廣播（以下簡稱“綜藝廣播”），經(jīng)歷了從“西安地區(qū)首個制播分離的廣播”到“西安及周邊地區(qū)的普及和認(rèn)可”，再到現(xiàn)在“尋求更大的突破和創(chuàng)新”的一個發(fā)展歷程。綜藝廣播一直將求新求變作為自己的追求，既要在節(jié)目中不斷的尋找與廣大聽眾的平衡點(diǎn)，也要跟上不同時(shí)期自身的發(fā)展步伐，更要最大限度地滿足廣大聽眾的收聽需求。

綜藝廣播對目標(biāo)受眾定位十分明確，即以中老年群體和車載移動收聽端的人群為主。但隨著新受眾群體的加入和當(dāng)下新媒體強(qiáng)有力的沖擊之下，如何更加凸顯“聽評書、講故事”這個頻率特色，留住新老目標(biāo)受眾，就要求在頻率“主干”——評書節(jié)目上下功夫，大膽探究新的模式和方法。綜藝廣播也在探索和實(shí)踐中，進(jìn)行了多方面的努力和嘗試。

二、西安綜藝廣播的發(fā)展舉措

（一）具有廣播頻率的獨(dú)有特性，是綜藝廣播發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

我們深知，廣播讓人們可以不受時(shí)間和空間的限制，在工作、生活、學(xué)習(xí)的各種狀態(tài)下隨時(shí)隨地收聽。同時(shí)，廣播的內(nèi)容只需入耳、不需動手，收聽的同時(shí)不影響做其他事情。另外，綜藝廣播本身就是一個“聽評書、講故事”的廣播頻率，由于評書有其引人入勝的魅力，其獨(dú)特的優(yōu)勢在于聲音真實(shí)、辨識度強(qiáng)，受眾有如身臨其境，仿佛將自己置身其中。這是廣播媒體自身的吸引力，也為聽眾創(chuàng)造出了獨(dú)一無二的想象空間。

（二）評書節(jié)目的主干地位，是綜藝廣播發(fā)展的優(yōu)勢

綜藝廣播是“制播分離”的頻率運(yùn)營模式，這就需要充分整合有限的節(jié)目資源，對“聽評書、講故事”的節(jié)目運(yùn)行內(nèi)容加以精細(xì)區(qū)分，從而充分增強(qiáng)節(jié)目的針對性，在節(jié)目內(nèi)容上更加符合綜藝廣播受眾群體的收聽習(xí)慣，以此來提高節(jié)目的收聽率和頻率的占有率。

隨著傳統(tǒng)曲藝重回人們的視野，收聽的群體已由中老年擴(kuò)大到青年甚至少年、兒童，可以說，從評書被搬上廣播開始，一代又一代的人是聽著評書，從少年步入青年，從中年步入老年。隨著評書講述的方式越來越貼合廣播的發(fā)展和受眾的需要，評書節(jié)目通過內(nèi)容的故事化，情節(jié)的趣味化和演講的口語化，讓其自身符合并充分滿足受眾的收聽習(xí)慣。這些都是留住現(xiàn)有受眾和發(fā)掘新受眾的優(yōu)勢，也是綜藝廣播穩(wěn)步發(fā)展的一個重要因素。

（三）把握輿論導(dǎo)向，牢記媒體責(zé)任

在新形勢下，廣播電臺仍是主流媒體，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是不變的責(zé)任。對綜藝廣播來說，評書中引人入勝的故事，動人心魄的情節(jié)，高潔剛毅的人物形象的真誠演繹喚起的不僅是聽眾的記憶和懷念，還有認(rèn)同與共鳴。綜藝廣播始終圍繞“宏揚(yáng)愛國主旋律，傳播奉獻(xiàn)正能量”這一主線選播書目。如《許世友》《賀龍傳》《一代儒將陳毅》《辛亥風(fēng)云錄》《林海雪原》等，這些都是宣揚(yáng)愛國主義、民族精神及聽眾耳熟能詳?shù)摹凹t色經(jīng)典”書目。

其實(shí)，愛國主義、民族精神不僅體現(xiàn)在一些宏大敘事上，也存在于我們的生活中。當(dāng)前，越來越多“正能量”的現(xiàn)代故事、小人物故事、紀(jì)實(shí)文學(xué)開始出現(xiàn)在收音機(jī)里。在節(jié)目編排中嘗試播出這些評書作品，如《中華好人頌》《中國母親風(fēng)采》《中華小名家》等。這些評書題材符合時(shí)代潮流，貼近大家的生活，播出后也獲得了較好地反響。

（四）始終以保持節(jié)目完整性，作為編排的基本原則

綜藝廣播通過對同類型頻率的考察研究，及廣泛征求各界聽眾的意見，使不同時(shí)段的評書節(jié)目，最大限度地滿足不同受眾的需求。將全天評書節(jié)目分為三大時(shí)段，即上午9：00 ～10：00，下午16：00 ～17：00，晚間19：00 ～20：00。實(shí)踐證明，這樣的安排能夠讓評書的收聽效益達(dá)到最大化，既讓聽眾都有時(shí)間聽到不同主題類型的評書，又不讓聽眾因錯過收聽而遺憾。

當(dāng)前，綜藝廣播選擇一個小時(shí)為單元，作為一部書一天的播出量。每天共有三部評書節(jié)目播出，每部評書每天播出兩集。為了確保聽眾收聽內(nèi)容的新鮮化、多樣化，綜藝廣播舍棄了許多同類型廣播“上午首播，下午重播”的方式，因?yàn)檫@樣的節(jié)目內(nèi)容會顯得十分單薄，不夠豐富多彩。

（五）緊跟熱點(diǎn)話題，體現(xiàn)綜藝廣播的“新聞式反應(yīng)”

綜藝廣播始終倡導(dǎo) “綜藝式編排，新聞式反應(yīng)”。傳播的“時(shí)效性”不僅作用于新聞類頻率，也同樣作用于長書類頻率，這也是作為主流媒體固有的責(zé)任。所以，評書節(jié)目也需要體現(xiàn)其時(shí)效性，就是在對社會熱點(diǎn)話題的把握和表達(dá)上。只有貼合時(shí)代潮流，才能與聽眾產(chǎn)生共鳴，從而進(jìn)一步被認(rèn)可。

在黨中央全面從嚴(yán)治黨、狠抓懲治腐敗下，反腐這一主題成為民心所向。綜藝廣播播出的《清官冊》《清官于成龍》《包公案》等作品，就為聽眾講述了中國歷史上的清官典范。還有大家非常熟悉的傳統(tǒng)評書《七俠五義》，其中栩栩如生地描繪了包拯與俠客們舉拔年輕清官、彈劾懲處權(quán)奸與貪官的情形，也體現(xiàn)了人們?nèi)罕姙閼椭呜澑c(diǎn)贊。? （六）適應(yīng)受眾要求，引入“長書短讀”的微評書?? 隨著新媒體的發(fā)展，聽眾的收聽習(xí)慣已經(jīng)向著“短、平、快”的方向發(fā)展。隨著篇幅較小的新編中篇書和短篇書的涌現(xiàn)，長篇傳統(tǒng)評書已不占其固有的主流地位。因?yàn)?，一部長篇評書能達(dá)到四、五百集，需要經(jīng)過數(shù)月才能播完。對于身處快節(jié)奏生活中的聽眾來講，無法做到每集必聽，由此因故事銜接不上，進(jìn)而對整部評書失去持續(xù)收聽的耐心。

綜藝廣播在保留傳統(tǒng)長篇評書的基礎(chǔ)上，將每天18點(diǎn)至23點(diǎn)作為“長書短讀”的重地，在晚間的評書時(shí)段，用“評書連續(xù)聽”的微評書形式，播出適合時(shí)宜的短篇評書。這類作品看似是“大部頭”，但其中故事獨(dú)立成章，相互影響并不大。綜藝廣播播出的《中國古代奇案》《中國古代帝王史話》《神探狄仁杰》《大偵探福爾摩斯》等這些“短、平、快”的作品，既能滿足聽眾快節(jié)奏的收聽需求，又能讓更多優(yōu)秀青年評書演員站上舞臺，有利于評書這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式的傳承和發(fā)展。

三、結(jié) 語

隨著當(dāng)下新媒體的飛速發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播提出了更多的要求，傳統(tǒng)媒體已處在十分尷尬的境地。這不僅需要提高節(jié)目質(zhì)量，更需要保持高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容和編排形式，讓廣播頻率的內(nèi)容輸出更加專業(yè)化、高效化。

對綜藝廣播來說，求新、求變、求發(fā)展迫在眉睫。作為西安地區(qū)較有影響力的廣播頻率，必須要調(diào)整頻道架構(gòu)、優(yōu)化節(jié)目編排、研究受眾所需、學(xué)習(xí)新媒體融合。常變常新在思想，節(jié)目優(yōu)化在行動。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型道路艱難，綜藝廣播既不能忘記自身作為主流媒體的責(zé)任，也不能忘記努力創(chuàng)新積極尋求突破，只有這樣，才能適應(yīng)新形勢的要求，更勇敢地加入到激烈的媒體競爭中，更有信心地創(chuàng)造出頻率應(yīng)有的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國曲藝家協(xié)會.評書表演藝術(shù)[M].北京：高等教育出版社，2019.

[2] 姚爭.新興媒體競合下的中國廣播[M].北京：中國廣播影視出版社，2014.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]