解樹(shù)江 胡勝龍

近年來(lái)，隨著國(guó)務(wù)院和海南省政府相繼發(fā)布《海南國(guó)際旅游島建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃》、《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于<海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要 (2010-2020)> 的批復(fù)》等政策文件，海南國(guó)際旅游島建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。作為著名旅游城市的三亞，在海南國(guó)際旅游島建設(shè)中的地位是不言自明的。三亞發(fā)揮品牌在國(guó)際旅游城市發(fā)展中的引領(lǐng)作用，就必須立足于城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，牢牢把握城市品牌的六大核心要素，在此基礎(chǔ)上樹(shù)立三亞國(guó)際旅游城市品牌的嶄新形象。

核心要素之一：熱帶

雖然我國(guó)幅員遼闊，但是屬于熱帶季風(fēng)氣候的區(qū)域很小。三亞是我國(guó)最南部的熱帶濱海旅游城市，“四時(shí)?；?，長(zhǎng)夏無(wú)冬”，與夏威夷同處一個(gè)緯度，被稱為“東方夏威夷”。熱帶季風(fēng)氣候是三亞的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，《三亞市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2008-2020）》（修編）將三亞的國(guó)際旅游形象定位為“永遠(yuǎn)的熱帶天堂”。因?yàn)榈乩砦恢脙?yōu)越，加上開(kāi)發(fā)較晚，三亞的生態(tài)環(huán)境保護(hù)較好，擁有大片熱帶原始森林，森林植被覆蓋率高達(dá)64%，城市綠化覆蓋率高達(dá)44.4%。此外，三亞的熱帶水果、熱帶花卉深受游客喜愛(ài)。三亞引進(jìn)和選育了許多優(yōu)質(zhì)種源，并建立了國(guó)家熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)中心、國(guó)家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地?！叭齺喢⒐币呀?jīng)被成功地打造成國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，未來(lái)還將繼續(xù)擴(kuò)大“三亞蓮霧”、“三亞甜瓜”等熱帶水果的品牌影響力。

核心要素之二：濱海

早在1988年三亞就提出了建設(shè)“國(guó)際著名濱海旅游城市”的目標(biāo)，近期更是提出建設(shè)世界級(jí)濱海旅游城市和“中國(guó)唯一的熱帶濱海旅游城市”的口號(hào)。三亞特有的海岸景觀、沙灘景觀、大海景觀共同構(gòu)成了三亞獨(dú)特的濱海風(fēng)情，具有獨(dú)特的休閑度假和旅游觀光的功能。三亞的海鮮是當(dāng)?shù)靥厣朗?，其中鮑魚(yú)、海參、海膽被稱為“海中三珍”，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高并被視為珍品。同時(shí)，三亞還盛產(chǎn)珍珠、珊瑚等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的高品質(zhì)飾品。

核心要素之三：國(guó)際

三亞具備打造國(guó)際旅游城市的交通運(yùn)輸條件。2018年三亞鳳凰國(guó)際機(jī)場(chǎng)的年旅客吞吐量達(dá)到2004萬(wàn)人次，成為全國(guó)首個(gè)空港年吞吐量突破2000萬(wàn)的非省會(huì)地級(jí)城市。同年新開(kāi)通至英國(guó)倫敦等13條境外航線，全年運(yùn)行境外航線達(dá)36條，被列為空港型國(guó)家物流樞紐承載城市。此外，三亞鳳凰島國(guó)際郵輪港是亞洲最大的郵輪母港之一，有目前國(guó)內(nèi)最好的郵輪碼頭，一次能同時(shí)?？?艘3萬(wàn)—25萬(wàn)噸級(jí)的國(guó)際郵輪。

三亞抓住海南省建設(shè)國(guó)際旅游島的契機(jī)，充分利用出入境免簽證和落地簽證的政策優(yōu)勢(shì)，在打造國(guó)際旅游城市方面走在了全國(guó)的前列。2018年制定并通過(guò)了《三亞市國(guó)際化城市指標(biāo)體系和評(píng)估體系》，就是希望通過(guò)不斷提升以旅游產(chǎn)業(yè)為核心的城市國(guó)際化水平，做到“讓世界了解三亞、讓三亞走向世界”。近些年，三亞成功舉辦了一系列具有國(guó)際影響力的品牌活動(dòng)，諸如瀾湄合作領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、海南島國(guó)際電影節(jié)、世界沙灘排球巡回賽、世界小姐選美總決賽等，吸引了眾多國(guó)際游客的光臨和眾多國(guó)際媒體的關(guān)注，促進(jìn)了三亞城市國(guó)際化水平的提升，也拓展了三亞城市品牌的國(guó)際影響力。

核心要素之四：浪漫

天涯海角是一個(gè)美麗而浪漫的風(fēng)景區(qū)，也是三亞的一張別具一格的城市名片?！疤煅暮＝恰币呀?jīng)升華為一種代表著誓言、代表著承諾的符號(hào)。來(lái)自世界各地的成千上萬(wàn)的情侶們?cè)谶@里漫步、拍攝婚紗照、舉行婚禮......以“天涯海角”為主題的歌曲不斷地被創(chuàng)作出來(lái)，《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》、《天涯海角》、《天涯海角珍重》、《我在天涯海角等你》、《陪你到天涯海角》、《美麗三亞浪漫天涯》......這些歌曲要么介紹了三亞的風(fēng)土人情，要么傳遞著天涯海角的愛(ài)情寓意。三亞順勢(shì)而為，傾力打造了椰夢(mèng)長(zhǎng)廊、情人島、玫瑰風(fēng)情小鎮(zhèn)、亞特蘭蒂斯等特色旅游項(xiàng)目，舉辦了天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)、三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)、海南島國(guó)際電影節(jié)等諸多活動(dòng)，努力讓游客全方位置身于浪漫氛圍之中。

核心要素之五：長(zhǎng)壽

海南是全國(guó)百歲老人密度最大的省份，長(zhǎng)壽指數(shù)居全國(guó)之首，百歲以上老人共1565名，平均每10萬(wàn)人中有17.13名百歲及以上老人，遠(yuǎn)超聯(lián)合國(guó)“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的標(biāo)準(zhǔn)。2014年9月25日，海南島被國(guó)際人口老齡化長(zhǎng)壽化專家委員會(huì)評(píng)為“世界長(zhǎng)壽島”，截止2017年底，全世界僅有韓國(guó)濟(jì)州島、中國(guó)海南島這2個(gè)“世界長(zhǎng)壽島”。如果說(shuō)海南省是中國(guó)的長(zhǎng)壽省，那么三亞市就是海南省的長(zhǎng)壽市。三亞因?yàn)槿照諘r(shí)間充足、氣候生態(tài)適宜、地下礦物質(zhì)元素含量高，所以人均預(yù)期壽命超過(guò)80歲，是中國(guó)最長(zhǎng)壽的城市之一。

核心要素之六：佛教

三亞的佛教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。唐天寶年間，律宗祖師鑒真法師五次東渡日本受阻，漂至南山登陸弘法，最終從南山出發(fā)，六渡日本成功。唐貞元年間，日本遣唐僧空海大師西渡中國(guó)，亦被臺(tái)風(fēng)阻至南山，進(jìn)而登陸求學(xué)求法。南山歷來(lái)被佛家視為因緣殊勝的福澤之地，是佛教名山勝地。為了紀(jì)念鑒真法師在三亞弘揚(yáng)佛法，三亞在南山腳下修建了中國(guó)最南端的寺廟——南山寺，并成功打造出南山佛教文化旅游區(qū)，包括有南山寺、108米南山海上觀音、觀音文化苑、十方塔林與歸根園等。一大批海內(nèi)外游客就是因?yàn)槟仙椒鸾涛幕奈攘Χ鴣?lái)到了三亞。

三亞城市品牌的六大核心要素，也是三亞打造城市品牌的六張王牌。熱帶、濱海、國(guó)際、宗教、浪漫、長(zhǎng)壽等六大核心要素構(gòu)成了三亞城市品牌的獨(dú)特內(nèi)涵，形成了三亞在旅游市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。只要三亞抓住海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)建設(shè)的歷史性機(jī)遇，緊緊圍繞城市品牌核心要素，培育豐富多彩的旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建國(guó)際一流的旅游消費(fèi)環(huán)境，進(jìn)一步提升三亞城市品牌建設(shè)的一致性和系統(tǒng)性，進(jìn)一步拓展三亞城市品牌知名度和影響力，三亞打造世界級(jí)濱海旅游城市的戰(zhàn)略目標(biāo)一定會(huì)早日實(shí)現(xiàn)。