劉艷紅

【摘 要】進(jìn)入微時(shí)代，越來越多的媒體人將目光與精力投向公益事業(yè)。他們借助職業(yè)優(yōu)勢感染更多的身邊人投身公益，為社會帶來微小而美好的改變。本文通過透析一些成功范例，有效證明了媒體人通過微傳播渠道參與公益互動確實(shí)具有可操作性，也是容易獲得極佳宣傳效果的一個(gè)正確方式。

【關(guān)鍵詞】媒體人? ?公益互動? ?資源優(yōu)勢? ?公益力量

置身于微時(shí)代，以微博、微信等為表現(xiàn)形式的無微不至的微時(shí)代文化越來越深刻地滲透到我們的生活中，其即時(shí)傳播的開放性與交互性特質(zhì)決定了微時(shí)代文化具有足夠強(qiáng)大的影響力。

也正因?yàn)槿绱?，近年來已有相?dāng)多的媒體人通過微傳播平臺參與公益互動，將公益項(xiàng)目做得風(fēng)生水起，贏得各界人士的點(diǎn)贊。葫蘆島日報(bào)社的記者們在這方面同樣進(jìn)行了積極嘗試，他們凝小愛為大愛，暖心傳遞正能量，成為當(dāng)?shù)毓姘l(fā)展的助推力。

透析成功范例，見證媒體人參與微傳播的公益力量

在微時(shí)代這個(gè)新的傳播環(huán)境下，公益開始得到前所未有的發(fā)展?？梢哉f，微時(shí)代給公益發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和平臺。

公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)容具有高黏度、沖擊力大的屬性，完全符合微時(shí)代對傳播信息的內(nèi)在要求。而當(dāng)這樣的內(nèi)容經(jīng)由媒體人傾情傳播出去，很容易引起更多人的關(guān)注乃至同步參與。

當(dāng)越來越多的媒體人因發(fā)起公益項(xiàng)目而備受矚目時(shí)，葫蘆島日報(bào)的記者們也開始發(fā)揮微傳播的優(yōu)勢，積極深入微慈善的領(lǐng)地。駐建昌記者站站長張振賀是葫蘆島日報(bào)社熱心微傳播公益活動的第一人。

早在2008年，張振賀即依托傳統(tǒng)媒體和媒體人的優(yōu)勢發(fā)起并組建了“建昌陽光愛心志愿團(tuán)”，大力開展扶貧助學(xué)活動。這是葫蘆島市建昌縣首家非營利性民間公益組織。2010年，張振賀在騰訊原創(chuàng)版發(fā)表了《行走在大山深處的志愿者》一文。帖子被騰訊網(wǎng)站做成精品發(fā)布在首頁，當(dāng)天點(diǎn)擊量超過21萬，張振賀的4個(gè)QQ號被全部加滿。從此，張振賀的公益活動開始更多借助微傳播。他利用自己的微博、微信等微平臺不斷發(fā)布籌集助學(xué)濟(jì)困善款的信息，持續(xù)播報(bào)愛心活動的感人瞬間以及各類善款的后續(xù)監(jiān)督使用細(xì)節(jié)。很快，在他的影響下，不僅引來了全國20多個(gè)省市愛心人士的積極參與，葫蘆島日報(bào)社的記者同仁也紛紛成為借微平臺呼喚真善美的公益記者。僅在2017年，葫蘆島日報(bào)社就有18名編輯、記者參與了微信轉(zhuǎn)發(fā)慈善活動信息，記者們還自發(fā)捐款3萬多元，用于扶貧助困。在微傳播的強(qiáng)大輻射效應(yīng)下，葫蘆島日報(bào)社記者們發(fā)起并參與的慈善項(xiàng)目收效顯著，寒門學(xué)子、大病致貧戶、危重貧困病人獲得的救助資金總計(jì)5萬多元。

如今，做公益日漸成為一些媒體人的工作新常態(tài)，那些我們耳熟能詳?shù)拿襟w人倡導(dǎo)的公益大項(xiàng)目也的確發(fā)揮了巨大作用?！懊赓M(fèi)午餐”行動迄今累計(jì)開餐學(xué)校900多所;“女童保護(hù)”項(xiàng)目已使得女童防性侵教育覆蓋面拓寬到接受教育女童總數(shù)超過50萬人;“大愛清塵”專項(xiàng)基金已近5000萬元……

無論是以上被提及的那些資深媒體人播愛的著名成功范例，還是葫蘆島日報(bào)社編輯記者們借助微平臺激起的弘揚(yáng)真善美的層層漣漪，都從一個(gè)個(gè)側(cè)面證明了媒體人通過微傳播渠道參與公益互動確實(shí)具有可操作性，也是容易獲得極佳宣傳效果的一個(gè)正確方式。

將自身資源價(jià)值最大化，媒體人的角色優(yōu)勢成就公益新方向

進(jìn)入微時(shí)代，為什么會有越來越多的媒體人將更多的目光與精力投向公益事業(yè)？他們不僅發(fā)起公益項(xiàng)目，有的甚至做出徹底轉(zhuǎn)身的選擇。究其原因，絕非是單純的一腔熱血使然，而應(yīng)該是與媒體人的先天角色優(yōu)勢密不可分的。

媒體人的手里掌握著一定的社會話語權(quán)，又能調(diào)動相應(yīng)的社會資源，能較大程度地吸引社會的關(guān)注，從而促成對公益理念的倡導(dǎo)，對慈善文化的有效傳播。他們借助職業(yè)優(yōu)勢感染更多的身邊人投身公益，喚起更多身邊人的善意、善心和善行，激發(fā)更多人用點(diǎn)滴行動參與公益，為社會帶來微小而美好的改變。

2016年6月，建昌縣的一名兩歲半的小男孩兒下體燙傷，急需救治。張振賀在微信朋友圈發(fā)了一條緊急求助信息，隨后，葫蘆島日報(bào)社的同事們進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果不到24個(gè)小時(shí)，來自全國各地的愛心捐款就超過了82萬元。善款讓這個(gè)家庭貧困的孩子得到了及時(shí)治療，并解決了他從當(dāng)年起到18歲的所有生活、讀書費(fèi)用。

目前，張振賀作為“遼寧微愛助學(xué)群”群主，他建立的微信公益群人數(shù)已達(dá)到300余人，輻射全國各地。至于那些粉絲幾萬甚至幾十萬的公益記者們，其帶動影響作用更難估量。

通過媒體人自身的資源優(yōu)勢去幫助別人，將媒體人自身的資源價(jià)值最大化就是對社會最好的回饋。正是在一次次向善的精神洗禮中，越來越多的媒體人從以前單純的傳播者成為如今的公益踐行者。

現(xiàn)在，微傳播平臺在慈善募捐中發(fā)揮著越來越重要的作用。媒體人關(guān)注慈善活動，以愛心經(jīng)營微傳播平臺，傳播主流價(jià)值觀，變微平臺為有溫度、有溫情的公益品牌。在不斷推送公益信息的過程中，公益理念被大眾在潛移默化中加以吸收，大眾在享受即時(shí)傳播的過程中欣然參與即時(shí)互動，切實(shí)感悟善行的美好。

但是，媒體人在公益項(xiàng)目上所發(fā)揮的引導(dǎo)作用絕非僅僅體現(xiàn)在引導(dǎo)善行方面，還體現(xiàn)在嚴(yán)肅的輿論監(jiān)督環(huán)節(jié)。慈善領(lǐng)域并非法外之地，公益記者都十分重視輿論監(jiān)督的特別引導(dǎo)價(jià)值，以此提升慈善事業(yè)的公信力。他們猶如啄木鳥，反應(yīng)迅捷，當(dāng)仁不讓，使公益項(xiàng)目一直在陽光普照的晴空中運(yùn)行，內(nèi)里的假惡丑無處遁形。

可以說，媒體人本身的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)要求必然會使其更注重公益項(xiàng)目的公開透明，更注重各方面的監(jiān)督，使項(xiàng)目順利成長。張振賀十年公益路之所以越做越大，就是因?yàn)樗麄冇兄惶淄晟频馁Y金管理體系，每一筆善款都做到公開透明?，F(xiàn)在張振賀愛心團(tuán)隊(duì)的每筆錢的收支都需要團(tuán)內(nèi)多名骨干簽字方可，并保存每一份收支票據(jù)進(jìn)行存檔，做到了每筆款物清晰明了，來去有依據(jù)，并隨時(shí)接受捐贈者和社會監(jiān)督。所有這些都說明注重監(jiān)督正是媒體公益記者可以在自己的公益理想之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)的重要保證之一。

媒體人熱心公益也是擔(dān)道義。微時(shí)代的媒體人善用微平臺這一播愛新途徑，懷著一顆純正的公益心，堅(jiān)韌助力公益事業(yè)，必會讓公益變得更有力量。

（作者單位：葫蘆島日報(bào)社）