李丁寧

【摘 要】在新媒體日益發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，地方臺(tái)的節(jié)目如何在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，形成自己的特色，找到自身的存在理念、價(jià)值導(dǎo)向，從而確立自己在競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在多媒體形勢(shì)下求得生存與發(fā)展，是各地方電視臺(tái)需要思考的問題。

【關(guān)鍵詞】地方? ?特色? ?突出? ?理念? ?發(fā)展? ?思考? ?欄目

當(dāng)前，由于廣電技術(shù)的不斷發(fā)展，各地都能收看到中央及各級(jí)省、市臺(tái)的多種節(jié)目，觀眾每天在這些五花八門、眼花繚亂的電視頻道中選擇著自己喜歡的節(jié)目，而地方臺(tái)節(jié)目由于受眾范圍小、覆蓋范圍有限，其節(jié)目無法跟中央或省市一級(jí)的媒體相比拼，如何讓觀眾在眾多的頻道中來選擇你，這就需要各地方廣電部門下功夫、動(dòng)腦筋，用濃濃的地方特色吸引住本地觀眾，讓地方臺(tái)節(jié)目成為他們的不二之選。

地方臺(tái)的新聞節(jié)目，一定要抓住地方特色

許多地方臺(tái)的新聞節(jié)目由于怕出錯(cuò)、怕出非議，從主持風(fēng)格、編排程序到稿件形式、畫面特點(diǎn)都是采用《新聞聯(lián)播》的路子，這樣做雖然安全可靠，萬(wàn)無一失，但失去了本地特色。地方臺(tái)的新聞要想抓住本地觀眾，切忌完全照搬《新聞聯(lián)播》，因?yàn)闊o論從信息量、權(quán)威性，還是采編隊(duì)伍、制作團(tuán)隊(duì)上，地方臺(tái)都無法與其比擬，一味的拿來主義，只會(huì)讓地方的新聞節(jié)目枯燥、無味，逐漸讓地方觀眾失去興趣。

地方臺(tái)的新聞節(jié)目要想做到并做好本土化，辦出地方特色，就必須落實(shí)好新聞“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則。首先要改進(jìn)會(huì)議報(bào)道形式，盡量壓縮會(huì)議報(bào)道的時(shí)間，改變過去那種大會(huì)小會(huì)必報(bào)，稿件空洞，各種會(huì)議程序化、套路化，電視屏幕上都是領(lǐng)導(dǎo)的相互亮相，信息性、知識(shí)性差這些現(xiàn)象，要明確新聞并不都是給領(lǐng)導(dǎo)看的，要更多地面向群眾，會(huì)議并不等于新聞，會(huì)議只是記者獲取新聞信息和新聞線索的一個(gè)重要渠道，要透過會(huì)議，把會(huì)議中最本質(zhì)的東西，最具新聞價(jià)值的信息挖掘出來并傳達(dá)出去。其次在內(nèi)容方面，本地的新聞相對(duì)于央視和省、市的新聞來說，是具有一定優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)楸镜氐男侣勁c本地的群眾生活更為接近，與他們的切身利益息息相關(guān)，更容易引起本地觀眾的關(guān)注。新聞部門的負(fù)責(zé)人在選取新聞時(shí)，要認(rèn)真篩選新聞素材，選取最佳報(bào)道角度，突出本土化、民生化，增加親和力和服務(wù)性。在報(bào)道角度、報(bào)道形式、報(bào)道手法上要多樣化，多了解和掌握本地群眾的觀看習(xí)慣、審美角度、興趣熱點(diǎn)等，使本地新聞具有明確的指向性，為本地觀眾“量身定制”，這樣才能更多地抓住本地觀眾。例如：我們臺(tái)對(duì)新聞播報(bào)進(jìn)行了改革，每期節(jié)目盡量壓縮會(huì)議報(bào)道的時(shí)間，在一些重大會(huì)議的報(bào)道過程中，選取和添加一些與會(huì)議有關(guān)聯(lián)的畫面與會(huì)議一同播出，透過會(huì)議去挖掘會(huì)議中隱含的各種信息進(jìn)行延展性報(bào)道，并把新聞的時(shí)間段分成若干小段，每個(gè)小段都有不同的新聞內(nèi)容進(jìn)行播出，這樣既解決了會(huì)議新聞所占新聞節(jié)目篇幅過多的問題，又增加了新聞節(jié)目播出的種類，擴(kuò)大了新聞傳播的信息量，讓觀眾更加喜聞樂見。

立足本地，打造地方特色精品欄目

傳播學(xué)理論告訴我們，欄目個(gè)性特點(diǎn)的確立主要取決于對(duì)欄目目標(biāo)觀眾的明確，地方特色和本土化是地方臺(tái)欄目的最大優(yōu)勢(shì)，也是地方臺(tái)吸引觀眾的一張王牌，打造精品欄目首先要明確欄目的定位，一定是立足地方群眾、服務(wù)地方群眾，在內(nèi)容上充分體現(xiàn)地方性，用群眾的語(yǔ)言、群眾的視角，尋找群眾的身邊事、新鮮事、感人事，采用群眾喜聞樂見的形式，關(guān)注熱點(diǎn)問題、反映群眾呼聲、講述生活百味、展現(xiàn)和諧生活，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)本地觀眾的吸引力。

我們臺(tái)開辦的一檔民生類欄目《講述身邊的故事》就是從普通群眾的視角出發(fā)，真實(shí)記錄著鲅魚圈人平凡的每一天，時(shí)刻關(guān)注著鲅魚圈城市生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，成為這個(gè)城市忠實(shí)的記錄者、報(bào)道者和守望者。這個(gè)欄目依據(jù)本地觀眾的特點(diǎn)，采取講故事的方式及生活化的語(yǔ)言講述故事、顯現(xiàn)事件、介紹人物、閑話趣事，似鄰里間的交流、似朋友間的傾訴、似親人間的關(guān)懷，使節(jié)目煥發(fā)出強(qiáng)大的吸引力，經(jīng)這檔節(jié)目報(bào)道過的白血病兒童短時(shí)間內(nèi)就收到了社會(huì)各界的捐助，足見其節(jié)目的影響力。而經(jīng)它講述的各種特殊職業(yè)從業(yè)者的平凡的一天，更是讓群眾了解到那些我們不曾觸及到的崗位，其中《清淤工人李德安》就講述了一個(gè)工作了十多年的清淤工人從早到晚進(jìn)行清淤工作普通而又發(fā)光的一天。類似這些節(jié)目的制作和播出為本地群眾打開了另一扇了解本地生活的窗口，讓本地觀眾倍感親切和溫暖。

此外，地方性欄目從包裝到宣傳語(yǔ)，從片頭片尾到主持人形象等都應(yīng)與欄目的定位相融合，從而使該品牌欄目的個(gè)性更加突出。而在欄目的包裝中，欄目的名稱與標(biāo)識(shí)是最能引起觀眾注意，引發(fā)觀眾興趣的重要因素，因此給欄目起個(gè)好名字是欄目包裝的重要內(nèi)容，比如：遼寧都市頻道的《新北方》，在這方面就給我們起到了很好的示范作用，它的標(biāo)題具有鮮明的地域性，整個(gè)欄目的板塊設(shè)計(jì)更是定位明確，個(gè)性鮮明，讓觀眾過目不忘。在欄目包裝的過程中，對(duì)主持人的選擇和包裝也是這檔節(jié)目是否成功的關(guān)鍵所在，主持人自然、流暢、個(gè)性化的主持風(fēng)格不僅能給人親切感、平等感，更重要的是通過這種人際交流可以大大提升觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度，進(jìn)一步拉近媒體與觀眾的距離，以清新自然的風(fēng)格與觀眾溝通情感，喚起他們心靈的共鳴。

建章立制，調(diào)動(dòng)全員創(chuàng)優(yōu)積極性

創(chuàng)優(yōu)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的節(jié)目?jī)?yōu)化過程，要想把地方臺(tái)的特色欄目辦好、辦長(zhǎng)久，光靠一兩個(gè)人的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更需要全臺(tái)上下共同參加，集思廣益，這就需要充分調(diào)動(dòng)起全臺(tái)采編人員的積極性，讓他們把工作的著眼點(diǎn)都放到怎樣辦好自辦節(jié)目上來，出點(diǎn)子、搞創(chuàng)意，把創(chuàng)新意識(shí)和精品意識(shí)貫穿于日常采編工作當(dāng)中，讓采編人員養(yǎng)成從日常的每一個(gè)線索中發(fā)現(xiàn)并培育優(yōu)秀作品，以點(diǎn)滴積累形成能夠挖掘出重大價(jià)值選題的獨(dú)特眼光，這樣才能多出精品。

總之，地方臺(tái)的節(jié)目只有鮮活生動(dòng)、地方性強(qiáng)，才能牢牢地吸引住本地觀眾，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，以求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

（作者單位： 鲅魚圈廣播電視臺(tái)）