張淼磊

【摘 要】當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對(duì)媒體宣傳產(chǎn)生了重大影響?？h區(qū)級(jí)融媒體應(yīng)整合媒體資源，穩(wěn)固主流思想，提升輿論導(dǎo)向，不斷提高基層媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，更好地服務(wù)群眾。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?傳播力? ?引導(dǎo)力? ?影響力? ?公信力

媒介融合時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

“媒體融合”是把廣播、電視、網(wǎng)站、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，形成“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在媒介融合的時(shí)代背景下，新聞的生產(chǎn)和傳播發(fā)生了重大變化：

一是未認(rèn)證的自媒體及非專(zhuān)業(yè)、非科班出身的百姓記者大量地涌現(xiàn)，同一新聞事件，呈現(xiàn)出職業(yè)記者與普通百姓同時(shí)進(jìn)行生產(chǎn)和傳播的全新格局;二是原來(lái)廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)的格局被打破，發(fā)揮自身特長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。

在這個(gè)背景下職業(yè)記者怎樣才能體現(xiàn)出自身的價(jià)值就顯得尤為重要。如今，很多地方最有傳播力的“媒體”實(shí)際上是一些商業(yè)或個(gè)人微信公眾號(hào)，以煽情吸引眼球?yàn)槟苁拢摷傩侣勗熘{滿(mǎn)天飛，嚴(yán)重影響了基層的輿論生態(tài)與媒體傳播環(huán)境。作為主流媒體，要接受當(dāng)前媒體融合環(huán)境下，資訊多元化、傳播多渠道化的現(xiàn)實(shí)，樹(shù)立內(nèi)容為王、用戶(hù)至上的思維，將固有的壟斷性思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對(duì)話(huà)思維和服務(wù)思維;將“爸爸思維”（我給什么，用戶(hù)看什么）轉(zhuǎn)變?yōu)椤皨寢屗季S”（用戶(hù)想看什么，我給什么）。

充分發(fā)揮新媒體視頻直播、 短視頻等優(yōu)勢(shì)，梳理、拆分、編輯大而全的“電視端”內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為短小精悍直擊用戶(hù)癢點(diǎn)的“手機(jī)端”內(nèi)容。不僅要做“視頻生產(chǎn)商”，更要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)視頻做到深加工、精加工。

同時(shí)，挖掘服務(wù)化、本土化、可視化的信息內(nèi)容和貼近百姓的“干貨”內(nèi)容。通過(guò)以上方式，讓傳播和表述方式不斷創(chuàng)新，達(dá)到用專(zhuān)業(yè)的手段“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，形成基層輿論的傳播合力，構(gòu)建基層輿論的良性生態(tài)的目標(biāo)。

縣區(qū)級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)

自媒體向融媒體轉(zhuǎn)換升級(jí)的時(shí)代，媒體融合的最大優(yōu)勢(shì)就在于適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、符合用戶(hù)需要。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體遍地開(kāi)花的今天，我們的優(yōu)勢(shì)也更加明顯，那便是不可替代和無(wú)法撼動(dòng)的“專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性、真實(shí)性”。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體最具優(yōu)勢(shì)的公信力、內(nèi)容的深度和廣度與新媒體“效率、便捷、互動(dòng)”特點(diǎn)相結(jié)合時(shí)，傳播效果就會(huì)凸現(xiàn)出來(lái)，這就需要我們提高縣區(qū)級(jí)廣播電視臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容深度及影響力，創(chuàng)新開(kāi)拓出一條符合本土、受眾青睞的道路，做精做強(qiáng)新媒體，提高競(jìng)爭(zhēng)力。因此，縣級(jí)融媒體中心的融合建設(shè)，對(duì)于鞏固主流思想輿論、整合縣級(jí)媒體資源將起到重要的推動(dòng)作用。

縣區(qū)級(jí)融媒體中心應(yīng)處理好以下關(guān)系

一是處理好政務(wù)性與媒體性的關(guān)系。區(qū)級(jí)融媒體是黨和政府的喉舌，既有政務(wù)性，也有媒體性。推進(jìn)融媒體中心建設(shè)，要與增強(qiáng)媒體的服務(wù)、管理、互動(dòng)功能結(jié)合起來(lái)，不僅要講政治、講導(dǎo)向，而且要強(qiáng)化政府在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、移動(dòng)政務(wù)服務(wù)、智慧城市等領(lǐng)域的建設(shè)，以更好地凝聚群眾，擴(kuò)大媒體覆蓋面，提升受眾黏度。此外，還要把握好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受眾需求特點(diǎn)，用好融媒體這個(gè)“利器”，用最鮮活、最生動(dòng)、最受歡迎的傳播方式傳播有溫度的信息。

二是處理好自主性和開(kāi)放性的關(guān)系。融媒體時(shí)代建設(shè)區(qū)級(jí)融媒體，是為了做強(qiáng)黨媒，做強(qiáng)陣地，做強(qiáng)平臺(tái)。不僅要體現(xiàn)堅(jiān)定的自主性，同時(shí)要遵從互聯(lián)網(wǎng)思維，以更加開(kāi)放的態(tài)度，加強(qiáng)體制內(nèi)外力量和資源的整合，不斷強(qiáng)化融媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

做好基層媒體服務(wù)

所有媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展都必須思考一個(gè)問(wèn)題，那就是媒體服務(wù)究竟為誰(shuí)服務(wù)、怎么服務(wù)，如何做好媒體服務(wù)。歸根結(jié)底，既然是服務(wù)，就應(yīng)該強(qiáng)化用戶(hù)思維，以用戶(hù)為中心。

媒體+政務(wù)。一是把黨和政府的聲音傳播給每一個(gè)人、每一個(gè)家庭、每一個(gè)群體，為黨和政府的工作搭建宣傳推進(jìn)平臺(tái)，把政務(wù)資源變?yōu)槊襟w運(yùn)營(yíng)資源。成都臺(tái)新聞?lì)l道用政務(wù)類(lèi)創(chuàng)收3000萬(wàn)元/年的事實(shí)向我們證明，未來(lái)3至5年，我們的資金來(lái)源主要是政府，也就是說(shuō)政府將是我們最大的客戶(hù)。把政務(wù)資源視為第一資源，把政府服務(wù)作為第一服務(wù)，把政府用戶(hù)作為第一用戶(hù)，用新聞+服務(wù)的理念，用融媒體整合營(yíng)銷(xiāo)的方式，積極參與智慧城市的政務(wù)體系建設(shè)，讓政務(wù)信息及時(shí)發(fā)布、用戶(hù)輿情有效反饋，做好政務(wù)信息與用戶(hù)的橋梁與紐帶。

從政務(wù)微信公眾號(hào)代理、協(xié)辦、直播平臺(tái)、短視頻及專(zhuān)題節(jié)目拍攝，到活動(dòng)承辦等各領(lǐng)域全面多角度拓展，同時(shí)，加強(qiáng)與媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的上下游產(chǎn)業(yè)的合作，如與港口、旅游、文化、教育、衛(wèi)生、物流業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，調(diào)動(dòng)其整條商務(wù)鏈的資源，打通業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)縣區(qū)級(jí)融媒體品牌在產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)鏈的升級(jí)。

媒體+服務(wù)。為群眾的生產(chǎn)生活提供本地化、個(gè)性化的服務(wù);為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌塑造提供傳播和智庫(kù)服務(wù);為地區(qū)文化、旅游、建設(shè)提供強(qiáng)有力的輿論支持。作為縣區(qū)級(jí)媒體工作者，我們更要接地氣、重民生，了解本地受眾的需求與關(guān)注點(diǎn)，有的放矢地加強(qiáng)節(jié)目的貼近性與針對(duì)性，最大限度擴(kuò)大節(jié)目的有效性與影響力。從而樹(shù)立新媒體有想法、有溫度、有價(jià)值、為百姓辦實(shí)事的公眾形象，知名度、美譽(yù)度自然而然就會(huì)得到提升。

善于利用成熟的第三方平臺(tái)渠道，積極與今日頭條、抖音、火山視頻、西瓜視頻等本地日活數(shù)較多的平臺(tái)進(jìn)行溝通合作，擴(kuò)大本地信息內(nèi)容分發(fā)的廣度與深度，提升自身的傳播力和影響力，讓外來(lái)的熱媒與自有陣地一同為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源服好務(wù)。將新媒體做成信息的超市，在我們這里只有想不到的，沒(méi)有別人找不到的，就像超市，琳瑯滿(mǎn)目、種類(lèi)豐富;我們要做耳目喉舌，這不僅僅是時(shí)政新聞，而是我們眼里的新聞與受眾想要看的是否合拍，做到說(shuō)人話(huà)、少官話(huà)，信息量大。如何用百姓的視角采制，并將內(nèi)容充分做足，從而傳遞有事實(shí)、有想法、有價(jià)值的新聞。

通過(guò)不懈的努力，提高縣區(qū)級(jí)廣電新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容深度及影響力，讓新媒體在傳統(tǒng)媒體的支撐下，成為一個(gè)有權(quán)威、有深度、有溫度、有影響的廣電品牌，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

（作者單位：營(yíng)口市鲅魚(yú)圈區(qū)廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

《新媒體編輯》，詹新惠著，中國(guó)人民大學(xué)出版社出版.