田峰

【摘 要】現(xiàn)時代下如何推進地方電視臺媒體融合發(fā)展？文章通過分析新媒體時代下地方電視臺受到的影響，對新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展策略展開探討，旨在為研究如何促進新媒體時代地方電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展提供必要參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?地方電視臺? ?媒體融合

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的霸主地位不斷被削弱，新媒體迅速發(fā)展，并轉(zhuǎn)變成媒體傳播中必不可少的一部分。地方電視臺面對新媒體時代下的機遇與挑戰(zhàn)，要想實現(xiàn)自身發(fā)展，必須要深入領(lǐng)會新媒體的特征，順應(yīng)新媒體時代發(fā)展要求，走傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路。

一、新媒體時代下地方電視臺受到的影響

1.傳播理念受到?jīng)_擊

新媒體時代下，大數(shù)據(jù)逐漸轉(zhuǎn)變成傳媒領(lǐng)域普遍關(guān)注的一大重點，其龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模、高效的傳播速度等已然極大地超越了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的能力范圍，由此為新媒體細(xì)化受眾群體，提高信息的實效性、多樣性，提供了有力支持，并依托優(yōu)化受眾的用戶體驗贏得了他們對新媒體的廣泛認(rèn)同與青睞。該種傳播理念對地方電視臺粗放型傳播理念構(gòu)成了極大沖擊，地方電視臺的節(jié)目推出往往難以達成針對性的投放，再加上缺乏對各種受眾群體信息需求的有效認(rèn)知，以及節(jié)目質(zhì)量評定標(biāo)準(zhǔn)模糊，進一步對信息傳播質(zhì)量及效率造成不利影響。

2.受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變

新媒體時代下，地方電視臺受眾結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變。廣大年輕群體越來越無法滿足于被動地接收傳統(tǒng)媒體傳播的信息，而希望獲得主動權(quán)，對媒體信息進行有針對性的選擇，加強與媒體之間的交流互動。地方電視臺在傳統(tǒng)傳播理念及落后傳播技術(shù)的束縛下，已然難以滿足年輕群體的需求，進而使得該部分受眾出現(xiàn)流失。相關(guān)研究調(diào)查顯示，近年來中老年人群體已然轉(zhuǎn)變成電視臺媒體的主要受眾，且該部分群體收視時間呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢。因而，構(gòu)建新型的地方電視臺節(jié)目體系，打造中老年產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)定收視群體已然轉(zhuǎn)變成當(dāng)前地方電視臺亟待解決的問題。

3.市場競爭日趨白熱化

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為新媒體異軍突起奠定了有力基礎(chǔ)，同時新媒體還表現(xiàn)出移動客戶端種類多樣、服務(wù)類型豐富的特征，其興盛發(fā)展的局面與當(dāng)前地方電視臺依舊應(yīng)用電視機平臺作為傳播媒介的現(xiàn)狀形成了顯著的對比，致使大量通信產(chǎn)業(yè)運營商紛紛轉(zhuǎn)投手機視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻市場，很大程度上縮減了地方電視臺節(jié)目的市場占有份額。

另外，伴隨近年來我國對廣告投放管制力度的不斷加大，對廣告時間、內(nèi)容等予以了不同程度的限制，由此剝離了地方電視臺對“低端”廣告的依賴性，進而一定程度上加大了地方電視臺的經(jīng)濟壓力。

二、新媒體時代地方電視臺媒體融合發(fā)展策略

新媒體時代下，地方電視臺相關(guān)人員必須緊緊跟隨時代前進步伐，不斷開展改革創(chuàng)新，加強對國內(nèi)外媒體成功發(fā)展經(jīng)驗的學(xué)習(xí)借鑒，切實推進地方電視臺的媒體融合發(fā)展。如何進一步促進地方電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展可以將以下策略作為著手點：

1.推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念

受自身發(fā)展機制影響，一定程度上加大了地方電視臺媒體融合的難度，推進媒體融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念。首先，地方電視臺應(yīng)當(dāng)對自身企業(yè)性質(zhì)及屬性進行有效定位，發(fā)散企業(yè)化思維，革新傳統(tǒng)事業(yè)單位型的經(jīng)營理念及思維方式，革新文化體制及科學(xué)技術(shù)，切實適應(yīng)競爭日趨白熱化的媒體市場。其次，發(fā)散“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，基于互聯(lián)網(wǎng)框架，重構(gòu)媒體與受眾間的有效關(guān)系，緊緊圍繞廣大受眾，開拓出一條多元化的媒體融合發(fā)展道路。最后，地方電視臺還應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的盈利思維，推進對地方電視臺內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，加強不同部門間的交流協(xié)作，整合經(jīng)營目標(biāo)，重新打造經(jīng)營平臺及團隊，促進一些延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高資本創(chuàng)收能力，進一步促進地方電視臺實現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.結(jié)合受眾需求，打造媒體信息平臺

長期以來，地方電視臺信息資源采集主要是通過內(nèi)部專業(yè)媒體人開展的，即便有時會在電視臺中反映對相關(guān)信息資源進行征集的需求，但該部分需求是以受眾自發(fā)行為為前提的，反饋渠道十分單一，而新媒體則能夠通過一系列渠道進行反饋。新媒體時代下，地方電視臺應(yīng)當(dāng)積極推行網(wǎng)絡(luò)直播，并且要注重與受眾的交流互動，并對受眾需求及反饋予以有效及時整合，在信息資源提供及內(nèi)容反饋上不要局限于書信、電話等傳統(tǒng)方式，還應(yīng)當(dāng)引入微信、微博等新媒體采集方式。有效的交流互動可促進優(yōu)化受眾的用戶體驗，可促進地方電視臺塑造良好的形象。

眾多實踐表明，在不斷探索與新媒體融合的電視臺中，電視與受眾的互動性發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，實踐效果令人滿意。

3.推進盈利模式的有效創(chuàng)新

新媒體時代下，人們可通過多種不同途徑接收信息資源，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速，很大程度上縮減了地方電視臺的廣告收入。例如，各大視頻網(wǎng)站推出的“成為會員免廣告”的模式，不僅成為時下的主流廣告語，還獲取了大量的付費會員。對于傳統(tǒng)媒體電視臺而言，廣告是他們的主要盈利模式，倘若將廣告收入去除，電視臺財務(wù)收入將難以得到保障;倘若不去除廣告，則電視臺將喪失一部分的受眾群體。

因而，在新媒體時代下，地方電視臺的媒體融合，應(yīng)當(dāng)推進盈利模式的有效創(chuàng)新，縮減廣告收入在電視臺收入中的占比，有效發(fā)揮自身區(qū)域性特征，依托開放平臺創(chuàng)收。另外，地方電視臺還可借助自身優(yōu)勢，開展線下大型活動，并采取網(wǎng)絡(luò)與電視臺同步直播的方式，由此可為電視臺帶來場地冠名、直播權(quán)、門票等多種收入。地方電視臺還可進一步拓展自身的合作領(lǐng)域，例如組織主題比賽活動、旅游征集等，促進提高電視臺的經(jīng)濟效益及收視率。

三、結(jié)語

總而言之，對于地方電視臺而言，要想在新媒體時代實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，必須了解新媒體的特征及規(guī)律，加強對新媒體時代下地方電視臺所受影響的深入分析，推進機制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念;結(jié)合受眾需求，打造媒體信息平臺;推進盈利模式的有效創(chuàng)新，等等，積極促進新媒體時代地方電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：新疆阿拉爾市阿拉爾電視臺）

【參考文獻】

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