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當(dāng)你走進(jìn)星空書店，你可以充分地感受到現(xiàn)代氣息與古典韻味交織的魅力。

“摩洛哥最美的一家書店竟然是中國朋友開的。”許多當(dāng)?shù)刈x者在參觀星空書店時(shí)這樣評價(jià)。

位于摩洛哥首都拉巴特的星空書店由人民天舟（北京）出版有限公司（以下簡稱“人民天舟”）全資主辦，后者是一家由人民出版社、天舟文化股份有限公司、中國少年兒童新聞出版總社聯(lián)合組建的出版機(jī)構(gòu)，也是我國首批獲得對外專項(xiàng)出版權(quán)的試點(diǎn)企業(yè)之一。人民天舟與其在摩洛哥開辦的燈塔出版社專注于多語種出版和中摩文化交流，而歷時(shí)一年半籌備的星空書店，正是他們?yōu)槟β甯缱x者帶來的一份大禮。星空書店于今年3月正式進(jìn)入試營業(yè)，創(chuàng)辦至今，受到了中國駐摩洛哥大使館、摩洛哥文化新聞部、摩洛哥出版商協(xié)會等多方機(jī)構(gòu)的關(guān)注和支持，全國人大副委員長曹建明在視察星空書店時(shí)更是感到驚喜，祝愿它在未來能夠成為中華文化傳播的窗口。

一張高端的文化名片

中國人在海外開店，你的第一印象是什么？大紅燈籠和對聯(lián)？還是門前兩座傲然挺立的石獅子？這是外國人對中華文化的刻板印象。當(dāng)你走進(jìn)星空書店，你可以充分地感受到現(xiàn)代氣息與古典韻味交織的魅力。350平方米的建筑面積分為上下兩層，在一層的成人閱覽區(qū)你能夠看到一幅幅筆墨橫溢的書法與畫作，徽派檐角的裝飾剛好分隔開每一組木質(zhì)桌椅，形成自然的閱覽空間，順著茶香可以看到專設(shè)的茶藝品鑒區(qū)，隔壁的文房四寶也在靜靜地等待著有緣人的光臨。二層溫馨生動的兒童活動區(qū)更能夠滿足孩子對知識的探索，將現(xiàn)代元素和中華文化相結(jié)合，這才是符合當(dāng)代年輕人的中國風(fēng)審美。

“我們邀請國內(nèi)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)，用摩洛哥的裝修公司進(jìn)行承接，為了節(jié)約成本，三年來我平均每年要往返摩洛哥三、四次進(jìn)行交涉，經(jīng)過一輪輪的篩選報(bào)價(jià)才最終敲定現(xiàn)在的方案?！比嗣裉熘劭偨?jīng)理張立坤說道，“一開始都是摸著石頭過河，開業(yè)之前都不敢保證效果如何，雖然很難，但是我們也不愿去妥協(xié)、去將就?！毙强諘甑亩ㄎ灰恢笔置鞔_，就是“一張高端的文化名片”，雖然在創(chuàng)辦過程中經(jīng)歷了重重困難，但從最后呈現(xiàn)出來的效果來看，可以說完美地實(shí)現(xiàn)了最初的設(shè)想?！艾F(xiàn)在的中國在國際上的形象已經(jīng)和原來有很大的不同，而星空書店的定位更是和目前中國的上升趨勢相匹配，我們希望外國的讀者通過我們的店能夠感受到中國現(xiàn)在的形象?！比嗣裉熘劭偩庉嬐繛t介紹道。

除了在裝潢上別具匠心，作為文化綜合體驗(yàn)店，優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)品及藝術(shù)衍生品也是必不可少的。除了圖書的銷售，星空書店還具備“畫廊”的功能。每年的6月到7月，許多優(yōu)秀畫家的作品會在店內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一的展出，值得一提的是，中國駐摩洛哥大使館新樓所需的裝飾畫作，也全部由星空書店團(tuán)隊(duì)來完成，可以說在選品能力和鑒賞力上星空書店已經(jīng)得到了官方的認(rèn)可。自3月至今，星空書店已經(jīng)成為了當(dāng)?shù)厝速徺I禮品的首選，“許多人會覺得星空的產(chǎn)品再配上星空的包裝和袋子，是一份十分有面子的禮物?！睆埩⒗そ榻B道，“因?yàn)槲覀冎蛔龈邫n的產(chǎn)品，這已經(jīng)形成了一個(gè)品牌效應(yīng)，所以在能否盈利上我并不擔(dān)心?！?/p>

據(jù)了解，從3月試營業(yè)至今，星空書店的銷售額每月遞增20%以上，這個(gè)成績無疑是令人驚喜的，這也充分地體現(xiàn)了星空書店的第二個(gè)定位——“一個(gè)商業(yè)性的文化中心”。作為文化交流的場所，星空書店會定期舉辦文化活動，充分利用書店空間的同時(shí)，還能夠帶來一部分活動收益，因?yàn)樽畛醮蛳碌牧己玫母邫n品牌符號，從而帶動起一連串的品牌效應(yīng)，許多讀者都愿意自行購買星空書店提供的服務(wù)。“我們經(jīng)營之初就想打破當(dāng)?shù)厝诵闹小袊a(chǎn)品在國外比較低端的固有印象，其實(shí)中國的產(chǎn)品也能夠很高端。因?yàn)槲覀儓?jiān)持高檔的定位，也在持續(xù)輸出高品質(zhì)的產(chǎn)品，所以我們的讀者就會接受這個(gè)設(shè)定。”除了品牌效應(yīng)，星空書店的快速盈利還和精準(zhǔn)的用戶定位有關(guān)。在選址之初，星空書店放棄了繁華的商業(yè)街區(qū)，改選了使館和高校聚集的地區(qū)，當(dāng)你來到星空書店時(shí)經(jīng)常能夠看到一道風(fēng)景：身穿著筆挺西裝的商務(wù)人士在精心挑選他們心儀的產(chǎn)品，也進(jìn)一步印證了星空書店完全能夠滿足這些高端人士的日常需求。

中華文化在異鄉(xiāng)的歸宿

其實(shí)在國外有著“中國血統(tǒng)”的書店很多，但大多是以和當(dāng)?shù)赝顿Y方合作模式，或者是直接收購，像星空書店這樣從成立到經(jīng)營都是中國人來做的寥寥無幾，這也跟人民天舟最初設(shè)置的理念有關(guān)——想要在海外培養(yǎng)自己的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。張立坤表示，在合作模式下，基于文化差異的因素，對于話語權(quán)的掌握以及未來的發(fā)展理念都存在著分歧。人民天舟成立至今，先后在摩洛哥、阿聯(lián)酋沙迦和新西蘭設(shè)立三家海外機(jī)構(gòu)，市場輻射多個(gè)周邊國家，并定期參加當(dāng)?shù)氐母黜?xiàng)活動及國際書展，海外業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，他們也摸索出了一套自己的運(yùn)作體系。

“講好中國故事，傳播中國聲音，中國圖書走出去的關(guān)鍵是把好圖書質(zhì)量關(guān)。”除了書店，各大書展則是人民天舟的另一大發(fā)行渠道，涂瀟介紹道：“我們的書要去書展上銷售，看起來好像門檻很低，其實(shí)根本不是這樣，他們對我們的圖書審查十分嚴(yán)格?！痹S多阿拉伯國家的圖書主管機(jī)構(gòu)對于外來圖書有著嚴(yán)格的審核機(jī)制，會十分明確地指出哪本圖書有問題。而在面對學(xué)校渠道發(fā)行的時(shí)候，審查嚴(yán)格的程度還要再加一個(gè)更字。

據(jù)了解，某出版社的書因?yàn)榍把缘谝恍芯桶l(fā)現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤導(dǎo)致被學(xué)校永久拉入黑名單。有了前車之鑒，人民天舟在質(zhì)量關(guān)的把握上始終走合作出版的道路，國內(nèi)翻譯完成之后，一定要請國外的出版社多次把關(guān)。因?yàn)閷|(zhì)量的高要求，現(xiàn)在人民天舟的很多圖書在每一個(gè)書展都平均銷售幾千冊，這是他們之前所沒有預(yù)料到的。

在星空書店進(jìn)門最顯眼的位置擺放著由人民出版社授權(quán)，摩洛哥阿曼出版社、燈塔出版社翻譯出版的《以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略》阿拉伯語版圖書，這本書為阿拉伯語世界觀察和感知當(dāng)代中國開啟了一個(gè)重要窗口。通過這本書，阿拉伯語讀者可以比較系統(tǒng)地了解習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)涵，感知當(dāng)代中國的發(fā)展理念與發(fā)展道路，明晰中國智慧和中國方案的豐富內(nèi)容。平均每周幾十冊的銷售更堅(jiān)定了人民天舟要將高端品牌做到底的決心，不僅如此還要將優(yōu)秀的外文中國主題圖書打入外國主流渠道。

在遙遠(yuǎn)的大洋彼岸，滿載著文化的“人民天舟”正在遠(yuǎn)航，海岸上的“燈塔”和頭上的“星空”則為他們指引著方向。當(dāng)星空被交流的夢想點(diǎn)亮， 中華文化也將在每一個(gè)異國他鄉(xiāng)找到心靈的歸宿。