徐境鴿

摘 要：2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平提出：推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。更要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力的版圖，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入?！叭诤习l(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式?！叭诿襟w”就是充分利用不同的媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、宣傳、內(nèi)容等方面進(jìn)行全面地整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！叭诿襟w”現(xiàn)在是個(gè)理念，這個(gè)理念就是“以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段”。以揚(yáng)優(yōu)為手段就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)一起發(fā)揮到極致，致使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力能夠變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)。

關(guān)鍵詞：主持人 形象 審美性

播音員主持人是媒體傳播的先鋒，是黨和政府的“喉舌”，要有很強(qiáng)的黨性意識(shí)，承擔(dān)著媒介傳播的重要責(zé)任與義務(wù)，在傳播的過(guò)程中起著非常重要的作用。播音員、主持人的社會(huì)責(zé)任感對(duì)于社會(huì)而言意義重大，播音員、主持人的工作性質(zhì)其實(shí)是比較特殊的，個(gè)人的言行舉止都能夠產(chǎn)生廣泛的影響，因此，播音員主持人必須要具備強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。具備了社會(huì)責(zé)任的播音員主持人才能夠加強(qiáng)政治、文化與知識(shí)方面的學(xué)習(xí)與進(jìn)步，才能夠端正自己的得失心態(tài)，正視自己的優(yōu)缺點(diǎn)，只有具備了社會(huì)責(zé)任的播音員主持人才是真正的、合格的媒介傳播人。

電視與電影藝術(shù)相比，雖然都是運(yùn)用聲、光、形、色、動(dòng)作、語(yǔ)言等綜合手段來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，但相比之下，電視的現(xiàn)場(chǎng)性、兼容性和觀眾的介入以及參與性、信息性等是電影藝術(shù)所不能夠具備的。電視與舞臺(tái)藝術(shù)相比較，雖然都具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)性和直觀性，但電視又是深入社會(huì)以及大眾家庭的藝術(shù)，它的兼容性和傳真性是舞臺(tái)藝術(shù)也不能夠具備的。電影、舞臺(tái)藝術(shù)都是用塑造角色、塑造典型性形象來(lái)達(dá)到它所需要的社會(huì)效果的，而電視播音員主持人都是以本來(lái)的自身面目出現(xiàn)在大眾眼前的。電視播音員主持人與電臺(tái)播音員在工作上最大的區(qū)別就在于電視播音員主持人要在電視屏幕上向觀眾“亮相”、傳達(dá)信息，觀眾不但能聞其聲，還能見(jiàn)其人。所以，電視播音員主持人除了要像電臺(tái)播音員那樣應(yīng)具備有聲語(yǔ)言表達(dá)技巧外，還應(yīng)該了解和掌握用自己的形象來(lái)表達(dá)思想感情的技巧，這是有很大不同的。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，電視播音員主持人不僅僅要有讓人舒服的外在形象，還應(yīng)掌握的基本技能有：注意力的集中，對(duì)自身形體動(dòng)作的合理控制能力，運(yùn)用表情來(lái)表達(dá)不同情感的能力和眼神的運(yùn)用能力等等。電視播音員主持人絕不是在屏幕上扮演角色。

由于我國(guó)廣播電視的性質(zhì)，對(duì)于大眾而言，在電視節(jié)目中播音員主持人是一位消息靈通、見(jiàn)多識(shí)廣，上知天文地理、國(guó)內(nèi)外大事，下知民情民趣、柴米油鹽，并且有自己個(gè)性的知心朋友。在某些節(jié)目、某種場(chǎng)合，他們確實(shí)是能夠體現(xiàn)“國(guó)家”和“政府”的形象的，而在另一些電視節(jié)目中，他們又能代表不同的群體來(lái)傳達(dá)給觀眾所需要的內(nèi)容。從這個(gè)方面來(lái)說(shuō)，電視播音員主持人的屏幕形象是由節(jié)目的性質(zhì)和要求所決定的。比如，在新聞?lì)惣吧鐣?huì)問(wèn)題研討類(lèi)的專(zhuān)題電視節(jié)目中，播音員主持人的形象應(yīng)是端莊大方、態(tài)度鮮明的，這樣才能夠給人一種依賴(lài)感，使觀眾能夠相信他們所傳達(dá)的信息，使被傳達(dá)信息更具有真實(shí)感。中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》中的播音員，形象就能夠代表國(guó)家，他們是絕不會(huì)穿著奇裝異服進(jìn)行播音的，并且也不會(huì)追趕潮流濃妝艷抹，讓觀眾始終有一種很舒服的感覺(jué)。在教育類(lèi)的知識(shí)性、服務(wù)性節(jié)目中，主持人的形象應(yīng)該是博學(xué)多聞、親切自然、平易謙和的，這樣才能夠給人親近感。在文藝類(lèi)、綜藝類(lèi)節(jié)目中，主持人的形象應(yīng)該是瀟灑倜儻、含蓄敏銳的，這才能與節(jié)目的欣賞性和娛樂(lè)性相一致，讓觀眾覺(jué)得節(jié)目不是那么嚴(yán)肅，有一種很放松的感覺(jué)。

電視播音員主持人內(nèi)在形象的確立是塑造外在形象的依據(jù)。

電視播音員主持人的屏幕形象是由兩個(gè)方面構(gòu)成的：一是觀眾一目了然能看到的外在形象，包括播音員主持人的外形長(zhǎng)相、肢體動(dòng)作、表情動(dòng)作、服裝、發(fā)飾、化妝等;另一是觀眾通過(guò)播音員主持人的外在形象而感受到其內(nèi)在的形象，包括播音員主持人的工作態(tài)度、政策水平、知識(shí)文化水平、個(gè)人人文修養(yǎng)、審美情趣、風(fēng)度氣質(zhì)、自信心等性格特征。因?yàn)殡娨晜鞑ナ呛苤庇^的傳播方式，所以播音員主持人的屏幕形象中的外在形象自然是引人注目的，而且成為第一印象引起觀眾及播音員主持人對(duì)它的重視，這是必然的。也正是因?yàn)殡娨晜鞑サ倪@種直觀性，往往使很多播音員主持人忽略了屏幕形象最重要的組成部分——內(nèi)在形象的塑造。從塑造電視播音員主持人外在形象的角度來(lái)看，除了適應(yīng)鏡頭前的工作環(huán)境所必須要解決的技術(shù)性問(wèn)題以外，有相當(dāng)一部分外在形象是由內(nèi)在形象所決定的，比如：外在的修飾是否得體，將顯現(xiàn)出播音員主持人的美學(xué)修養(yǎng)和審美情趣的高低;動(dòng)作和表情是否得當(dāng)，則能夠顯現(xiàn)出播音員主持人表現(xiàn)技能的優(yōu)劣;言談舉止是否合乎規(guī)范，顯現(xiàn)出播音員主持人個(gè)人品德修養(yǎng)的水準(zhǔn)高下。如果播音員主持人沒(méi)有發(fā)自?xún)?nèi)心的自重和對(duì)觀眾的尊重，就不可能使觀眾感覺(jué)到他的端莊大方;如果播音員主持人沒(méi)有對(duì)觀眾的滿(mǎn)腔熱情和親近感，就不可能使觀眾感受到他是有親和力的;如果在節(jié)目制作過(guò)程中，播音員主持人的準(zhǔn)備工作做得不認(rèn)真、不充分，如對(duì)節(jié)目的播出目的、節(jié)目編輯的意義、節(jié)目的主要內(nèi)容、節(jié)目的風(fēng)格特色等缺乏充分的了解，那么播音員主持人就不可能在鏡頭前做到十足的自信和胸有成竹，在主持過(guò)程中也做不到隨機(jī)應(yīng)變。

審美是人類(lèi)理解世界的一種特殊的形式，是指人與世界（社會(huì)和自然）形成一種無(wú)功利的、形象的情感的關(guān)系狀態(tài)。審美是在理智與情感、主觀與客觀上認(rèn)識(shí)、理解、感知和評(píng)判世界上的存在。美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在。這個(gè)問(wèn)題提得準(zhǔn)確，應(yīng)該深入揭示美的內(nèi)涵。但是，認(rèn)為美是能夠使人們感到愉悅的一切事物是不準(zhǔn)確的，不應(yīng)該是“使人們感到愉悅的一切事物”，只應(yīng)該是其中的一部分事物。所以，美是事物促進(jìn)和諧發(fā)展的客觀屬性與功能激發(fā)出來(lái)的主觀感受，是這種客觀實(shí)際與主觀感受的具體統(tǒng)一。審美也就是有“審”也有“美”，在這個(gè)詞組中，“審”作為一個(gè)動(dòng)詞，它表示一定是有人在“審“，有主體的介入;同時(shí)，也一定有可供人審的”美“，即審美客體或者對(duì)象。審美現(xiàn)象是以人與世界的審美關(guān)系為基礎(chǔ)的，是審美關(guān)系中的現(xiàn)象。美是屬于人的美，審美現(xiàn)象是屬于人的現(xiàn)象。事物具有促進(jìn)和諧發(fā)展的屬性與功能是自然美，加工事物使它形成促進(jìn)和諧發(fā)展的屬性與功能是創(chuàng)造美，促進(jìn)和諧發(fā)展的思想與情感是心靈美，創(chuàng)造和諧發(fā)展的行為與實(shí)踐是行為美，追求和諧發(fā)展的精神是內(nèi)在美，有利于和諧發(fā)展的儀表是外在美……要努力開(kāi)發(fā)自然美、積極創(chuàng)造美、宏揚(yáng)心靈美、實(shí)踐行為美、培養(yǎng)內(nèi)在美、修飾外在美。人的審美追求，在于提高人的精神境界、促進(jìn)與實(shí)現(xiàn)人的發(fā)展，在于促進(jìn)和諧發(fā)展、創(chuàng)建和諧世界，在于使這世界因?yàn)橛形叶兊酶用篮?。這是和諧審美觀的基本觀點(diǎn)。其次我們應(yīng)該明確，審是人們對(duì)一切事物的美丑作出評(píng)判的一個(gè)過(guò)程。由此可見(jiàn)，審美是一種主觀的心理活動(dòng)的過(guò)程，是人們根據(jù)自身對(duì)某事物的要求所作出的一種對(duì)事物的看法，因此具有很大的偶然性。但它同時(shí)也受制于客觀因素，尤其是人們所處的時(shí)代背景會(huì)對(duì)人們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)起到很大的影響。比如，不同時(shí)代的播音員主持人形象也是大有不同的，相較于上世紀(jì)的播音員主持人形象來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的主持人無(wú)論是從外在修飾、容貌、服飾，或是主持人的內(nèi)在修養(yǎng)，要求都有所不同，觀眾的審美也有了很大的改變。

首先，主持人外在形象也可以說(shuō)是感性形象，具體可包括聲音、相貌、體

態(tài)等。在電視業(yè)迅猛發(fā)展和殘酷競(jìng)爭(zhēng)中，出現(xiàn)在熒屏上代表節(jié)目形象的主持人，言行已不僅僅只是單一個(gè)體化的表現(xiàn)，尤其是在邁入“高清時(shí)代融媒體”的今天，主持人形象所面對(duì)的挑戰(zhàn)與日俱增。怎樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，給人一種眼前一亮、與眾不同的感覺(jué)呢？提高播音員主持人自身的修養(yǎng)更是成為一位合格媒體人勢(shì)在必行的必修課。很多人都會(huì)說(shuō)播音員主持人其實(shí)就是一個(gè)看顏值的行業(yè)，其實(shí)并不是這樣的，比如我們大家所熟知的畢福劍老師，雖然他并不算十分帥氣的主持人，但不得不承認(rèn)他之前主持的選秀節(jié)目《星光大道》還是很有特色的。一個(gè)主持人一旦要做到?jīng)]人可以代替的程度，那可以說(shuō)這個(gè)主持人是很優(yōu)秀的了，這個(gè)無(wú)可替代不是指沒(méi)人可以主持這檔節(jié)目，而是讓觀眾覺(jué)得這檔節(jié)目就應(yīng)該由這位主持人來(lái)主持。節(jié)目主持人的外在形象應(yīng)該是精心設(shè)計(jì)的視覺(jué)藝術(shù)精品，所追求的境界應(yīng)該是“刻意之后的隨意”，自身氣質(zhì)與后期包裝的“渾然天成”。電視節(jié)目主持人除了在外形上有親和力，關(guān)鍵是要有感染力，最重要的是要有屬于自己的個(gè)性風(fēng)格和內(nèi)涵，如：中央電視臺(tái)《朗讀者》主持人董卿，她的優(yōu)雅造型具有內(nèi)斂的東方美感，她的主持風(fēng)格是有親民力的、有內(nèi)涵、有氣質(zhì)的;又如，中央電視臺(tái)四套《中國(guó)新聞》節(jié)目的主播徐俐，化妝的妝感色彩明快，著裝干練，適當(dāng)添加合適的配飾，體現(xiàn)出大氣端莊的氣質(zhì);湖南電視臺(tái)的綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》中，主持人何炅、謝娜、李維嘉、吳昕和杜海濤，每一期的服飾都不同，但每一次的服飾和化妝不失新意，又會(huì)讓觀眾覺(jué)得每一期節(jié)目都會(huì)有眼前一亮的感覺(jué)，讓人十分放松。還有白巖松、魯豫、汪涵、楊瀾、吳小莉等電視節(jié)目主持人，他們都因有自己獨(dú)特的個(gè)性魅力和內(nèi)涵而更顯穩(wěn)重，深得觀眾的喜愛(ài)。他們?cè)谄聊簧媳憩F(xiàn)出的那種厚重都是來(lái)源于自我學(xué)識(shí)的積累和實(shí)踐的歷練。

其次，主持人內(nèi)在形象也可以說(shuō)是理性形象，具體可包括精神道德、價(jià)值觀念、學(xué)識(shí)修養(yǎng)、文化品位等。電視播音員主持人內(nèi)在形象的確立的確是一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程，它是伴隨著播音員主持人對(duì)電視工作性質(zhì)認(rèn)識(shí)的加深、政治素質(zhì)的提高、文化知識(shí)的積累、社會(huì)閱歷的磨礪、性格品德的培養(yǎng)而逐漸形成的。由于電視藝術(shù)傳真性及選擇性的特殊要求，電視播音員主持人的內(nèi)在形象不能用演員扮演角色的方法來(lái)進(jìn)行塑造，而是應(yīng)該根據(jù)工作需要和自身?xiàng)l件漸漸地加以完善的。播音員主持人的形象可以從“我”開(kāi)始，也就是以自身本人原有的氣質(zhì)、性格、風(fēng)度、修養(yǎng)來(lái)作為基礎(chǔ)，選擇相適宜的節(jié)目類(lèi)型，然后再根據(jù)節(jié)目類(lèi)型的需要與要求，在播音主持的實(shí)踐當(dāng)中，逐漸保留并且加強(qiáng)“我”原有的與節(jié)目類(lèi)型相適應(yīng)的、為觀眾所喜愛(ài)和接受的氣質(zhì)、風(fēng)度、性格以及表達(dá)方式，逐漸摒棄不適應(yīng)節(jié)目需要、不被觀眾所接受的某些氣質(zhì)、風(fēng)度、性格、表達(dá)方式，最終確立與節(jié)目相適應(yīng)、被觀眾接受喜愛(ài)并且又有個(gè)人特色的屏幕形象。其實(shí)，播音員主持人常常是以攝像機(jī)用視線直接與觀眾交流的角度形成“家庭一員”的屏幕形象，“扮演”的夸張不適宜這種近距離的交流。而扮演的方法往往造成屏幕形象的的矯揉造作，這在某些演員所進(jìn)行主持的電視專(zhuān)題節(jié)目中時(shí)有所見(jiàn)。電視是需要貼近生活的，要求電視屏幕形象具備坦誠(chéng)、自然、質(zhì)樸、含蓄的特點(diǎn)，這也是部分業(yè)余主持人以自身本來(lái)面目上屏幕而獲得觀眾認(rèn)可的原因之一。比如《天天向上》節(jié)目中的主持人大張偉，他是以歌手形象被大家所熟知的，可當(dāng)他加入“天天兄弟”之后，受到了許多觀眾的喜愛(ài)。他的主持風(fēng)格十分幽默，知識(shí)面也是非常廣的，尤其是他的思維非?？?，經(jīng)常能夠捕捉到許多別人所抓不到的點(diǎn)，經(jīng)?？诔鼋鹁洌堑糜^眾捧腹大笑。這也是他的個(gè)人魅力所在，并且他的屏幕形象就與《天天向上》這個(gè)綜藝節(jié)目的節(jié)目定位十分吻合。電視播音員主持人只有盡力做到內(nèi)外統(tǒng)一協(xié)調(diào)，他的屏幕形象才可能豐富、完滿(mǎn)、有個(gè)性、有特色。

電視播音員主持人是電視這一大眾傳播工具的必要組成部分。他們的任務(wù)，是將電視臺(tái)各部門(mén)工作人員的工作成果，以自己的形象和語(yǔ)言奉獻(xiàn)給廣大的觀眾。從社會(huì)分工來(lái)說(shuō)，播音員主持人是屬于電視臺(tái)的工作人員，但由于電視媒體使播音員主持人的形象進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，播音員主持人也就成為了有目共睹的社會(huì)“名人”。這種“名人”效應(yīng)，不但使播音員主持人成為社會(huì)公眾關(guān)注和評(píng)頭論足的對(duì)象，也使播音員主持人承受著對(duì)自己形象特別關(guān)注的沉重“負(fù)擔(dān)”。電視播音員主持人都是想在屏幕上塑造出自己的美好形象的，但卻常常感到無(wú)從著手，因而在鏡頭面前常顯緊張。這種緊張，經(jīng)常導(dǎo)致電視播音員主持人在鏡頭前表現(xiàn)失常，這種失常會(huì)表現(xiàn)為表情呆板、動(dòng)作僵硬、反應(yīng)遲鈍。從電視播音員主持人這一職業(yè)的社會(huì)功能來(lái)看，觀眾心目中的電視播音員主持人的“形象”應(yīng)該是什么樣的呢？電視播音員主持人，應(yīng)該是真誠(chéng)的、沉穩(wěn)的、大方的、敏銳的社會(huì)活動(dòng)家，他們認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的方針政策、深入生活、關(guān)心社會(huì)動(dòng)向、熟悉群眾、了解群眾的需要和興趣，是黨和政府與人民群眾溝通交流的橋梁。因此，播音員主持人如果在鏡頭前感到壓力的話，那不應(yīng)該是為“名人”形象的憂(yōu)慮，而應(yīng)該是從事電視事業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。這種社會(huì)責(zé)任感，要求播音員主持人自覺(jué)地遵從黨性原則，按照工作的需要，控制和支配自己的言行和情感，培養(yǎng)廣泛的興趣，掌握淵博的知識(shí)，陶冶高尚的情趣。電視播音員主持人只有認(rèn)識(shí)到自己與觀眾是平等的，才不會(huì)受“名人形象”的束縛，在鏡頭面前表現(xiàn)得落落大方;只有對(duì)社會(huì)動(dòng)向和人民群眾的熱切關(guān)注，才能在鏡頭前袒露出播音員主持人的真誠(chéng);只有體會(huì)到觀眾的信任，播音員主持人才能有強(qiáng)烈的自信心，在鏡頭面前敏銳且沉穩(wěn)。隨著電視和各種媒體的普及和發(fā)展，有些觀眾對(duì)播音員主持人的形象也有了比較高的要求，不再只滿(mǎn)足于外形的端莊與漂亮帥氣，而是更希望播音員主持人在屏幕上不要忸怩作態(tài)、不要假模假式、不要笨手笨腳……這些都是要求播音員主持人的內(nèi)在形象與外在形象的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。播音員主持人的形象雖然在電視上是不可少的，但也只是電視節(jié)目的一個(gè)組成部分。觀眾往往是很挑剔的，雖然多數(shù)更加注重播音員主持人的外在形象，但實(shí)際上，觀眾對(duì)播音員主持人形象的要求，只是收看電視節(jié)目的附帶審美要求。只要播音員主持人的外在形象與節(jié)目?jī)?nèi)容協(xié)調(diào)一致，能夠起到引導(dǎo)觀眾欣賞、參與觀眾欣賞的作用，而不是去干擾觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的接收與欣賞，觀眾對(duì)播音員主持人的外在形象并不苛求。因此，電視播音員主持人只有摒棄了“名人”這個(gè)詞給自己的壓力，把注意力更多地集中到認(rèn)認(rèn)真真地在鏡頭前完成自己的工作任務(wù)上來(lái)，才能夠在觀眾中樹(shù)立起自己的形象。