陳衍森

【摘 要】新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅是巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，更帶來了轉(zhuǎn)變的契機和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在網(wǎng)絡(luò)時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中不斷吸取新媒體的優(yōu)勢，逐漸與其融合發(fā)展，但二者在內(nèi)容呈現(xiàn)上差距仍然很明顯。本文選取《人民日報》和人民網(wǎng)為研究對象，用內(nèi)容分析法對二者一個多月以來的新聞評論標(biāo)題進行分析比較，從中探討二者的不同之處與相互的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】《人民日報》? ?人民網(wǎng)? ?評論標(biāo)題? ?優(yōu)勢互補

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的主要途徑，在人們的生活中扮演著不可或缺的角色，而報紙作為早期傳統(tǒng)的媒介逐漸被人們淡忘，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，各大報紙傳統(tǒng)媒體都紛紛開設(shè)網(wǎng)絡(luò)版，逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中。對于新聞來說，標(biāo)題是靈魂，無論承載它的是報紙還是網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報紙新聞標(biāo)題各自有著各自的特征，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以超鏈接的形式出現(xiàn)，由于海量的信息和碎片化的閱讀時間，讀者只有遇到感興趣的才會點開鏈接。因此，要想吸引讀者，就必須從標(biāo)題上做打算。報紙上的新聞標(biāo)題講求的是規(guī)范和美觀，但有時候為了版面要求，就必須要控制字?jǐn)?shù)，因此二者在許多層面展現(xiàn)出來的特點是不同的。

一、研究方法

為了對網(wǎng)絡(luò)的新聞標(biāo)題與報紙的新聞標(biāo)題進行比較研究，本文選取的研究對象是《人民日報》的評論版標(biāo)題和“人民網(wǎng)評”專欄的評論標(biāo)題，采取內(nèi)容分析法，抽取一定時間段內(nèi)二者的新聞評論標(biāo)題進行對比。本文選取了2019年1月1日至2019年1月31日共31天的評論標(biāo)題進行比較。其中在這31天內(nèi)我共選取《人民日報》評論版文章108篇，同時，選取的人民網(wǎng)“人民網(wǎng)評”欄目文章14篇。以下我將從標(biāo)點符號的使用、流行語和口語化的表達、選題視角等方面對《人民日報》和人民網(wǎng)的新聞評論標(biāo)題進行比較，找尋《人民日報》與人民網(wǎng)在新聞評論標(biāo)題所表現(xiàn)出來的不同之處，同時探討二者在這樣的大環(huán)境之下存在何種關(guān)系。

二、標(biāo)點符號的運用比較

報紙的新聞評論標(biāo)題除了考慮標(biāo)題是否表達完整，還要考慮排版的問題，因此它更多把重點放在標(biāo)題的字體、位置、字號大小;而對于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題來說，在第一時間抓住讀者的眼球至關(guān)重要。而標(biāo)點符號的使用是吸引受眾眼球的一個重要因素。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析整理發(fā)現(xiàn)，在標(biāo)點符號的使用中，《人民日報》占比最高的是無標(biāo)點符號（52.8%），可以說《人民日報》的新聞評論標(biāo)題一半以上都沒有使用標(biāo)點符號，有28.7%的標(biāo)題使用“引號”，27.8%的標(biāo)題使用逗號，問號在選取的108篇新聞評論中只有一篇使用，最能吸引受眾眼球的感嘆號竟然一篇都未使用。

相比于《人民日報》來說，人民網(wǎng)新聞評論標(biāo)題標(biāo)點符號的使用則更多元化，其中占比最高的是逗號（71.4%），引號（50%）、空白和問號的比例為14.3%;另外，人民網(wǎng)還大膽地使用其他形式的標(biāo)點符號來吸引受眾的眼球。人民網(wǎng)評中大膽使用問號，例如：“百度已死？”“開放共享，豈能言行不一？”等。

三、流行語的使用和口語化的表達

流行語和口語化的表達可以簡化受眾的解碼過程，而且幽默生動，是廣大網(wǎng)友最熟悉最接近的表達方式。在信息爆炸的今天，受眾的閱讀越來越碎片化、去中心化，為了讓他們能夠在短暫的瀏覽新聞內(nèi)容的過程中立刻找到自己感興趣的話題，一個簡單明了、通俗易懂、生動有趣的標(biāo)題顯得尤為重要。

《人民日報》的評論版標(biāo)題中的流行語和口語化的使用雖然沒有那么多，但是每個詞語都用得很恰當(dāng)。例如：保健品，別隨便“忽悠”成藥（《人民日報》2019.1.7）、激活河長制的“末梢神經(jīng)”（ 《人民日報》2019.1.18）。

在人民網(wǎng)評論標(biāo)題中我們很容易看到在標(biāo)題中流行語和口語化詞語的使用與《人民日報》的不同。它所使用的評論標(biāo)題多是接地氣的、口語化的表達，同時緊跟網(wǎng)絡(luò)潮流，在標(biāo)題中常使用流行語來吸引受眾群。

可以看出《人民日報》和人民網(wǎng)的評論標(biāo)題在流行語和口語化詞語的使用上還是有差別的，《人民日報》的評論標(biāo)題比較中規(guī)中矩，流行語使用頻率較低且多為正面詞和中性詞。而人民網(wǎng)的評論標(biāo)題則緊隨網(wǎng)絡(luò)流行語的潮流，正面的、中性的、甚至稍加貶義的詞語都會使用，頻率也更高。

四、選題視角的對比

與《人民日報》的表達方式相比，扎根在網(wǎng)絡(luò)中的人民網(wǎng)的評論標(biāo)題有更大的靈活性。兩者的標(biāo)題何以出現(xiàn)如此差距呢？可以直觀地看到，《人民日報》選取偏向于政策解讀、國家精神、先進人物介紹等層面的內(nèi)容，而人民網(wǎng)則更傾向于關(guān)注熱點的、民生的內(nèi)容進行評論。選題的風(fēng)格和視角各具傾向性，當(dāng)然從標(biāo)題中能看出其差別。

五、保持特色與優(yōu)勢互補

《人民日報》與人民網(wǎng)的新聞評論標(biāo)題雖然不盡相同，但從根本上說，二者所要發(fā)揮的社會功能是一致的，作為中央級媒體，二者都共同致力于連接黨和人民群眾的通道，運用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，雙管齊下，兼顧老一輩群眾和新一代青年的需要。二者不是競爭或者是互相代替的關(guān)系，更多的是互補的關(guān)系。嚴(yán)肅的《人民日報》也好，接地氣的人民網(wǎng)評論也罷，是為了通過這種比較從中看出二者之間由于服務(wù)對象和媒介本身特性的差異而產(chǎn)生的在新聞評論標(biāo)題，乃至新聞內(nèi)容的風(fēng)格、用語之間的差別，進而從中得出二者之間的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。作為傳統(tǒng)媒體中掌握話語權(quán)的《人民日報》和作為全媒體發(fā)展的人民網(wǎng)而言，應(yīng)該堅持各自特色，在此基礎(chǔ)上互相學(xué)習(xí)，共同為人民群眾服務(wù)。

六、結(jié)語

通過以上對《人民日報》與人民網(wǎng)二者的新聞評論標(biāo)題在各個層面的差異的比較，我們發(fā)現(xiàn)二者存在各自的優(yōu)勢和特點。傳統(tǒng)的報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，吸取對方的優(yōu)點，彌補自身的不足，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢來服務(wù)不同的受眾群體，共同引導(dǎo)輿論，不斷擴大黨報的覆蓋面和影響力。

（作者學(xué)校：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

【參考文獻】

[1]張麗.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與報紙新聞標(biāo)題的比較研究[D].山東師范大學(xué)，2015.

[2]喻頻蓮.論《人民日報》與人民網(wǎng)評論的優(yōu)勢及其互補[J].長江大學(xué)學(xué)報（社科版），2014，37（05）：188-191.