陳衍森

【摘 要】新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅是巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，更帶來了轉(zhuǎn)變的契機和創(chuàng)新的發(fā)展模式，在網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中不斷吸取新媒體的優(yōu)勢，逐漸與其融合發(fā)展，但二者在內(nèi)容呈現(xiàn)上差距仍然很明顯。本文選取《人民日報》和人民網(wǎng)為研究對象，用內(nèi)容分析法對二者一個多月以來的新聞評論標題進行分析比較，從中探討二者的不同之處與相互的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】《人民日報》? ?人民網(wǎng)? ?評論標題? ?優(yōu)勢互補

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡成為人們獲取信息的主要途徑，在人們的生活中扮演著不可或缺的角色，而報紙作為早期傳統(tǒng)的媒介逐漸被人們淡忘，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，各大報紙傳統(tǒng)媒體都紛紛開設(shè)網(wǎng)絡版，逐漸融入互聯(lián)網(wǎng)的浪潮之中。對于新聞來說，標題是靈魂，無論承載它的是報紙還是網(wǎng)絡。

網(wǎng)絡新聞標題與報紙新聞標題各自有著各自的特征，網(wǎng)絡新聞標題以超鏈接的形式出現(xiàn)，由于海量的信息和碎片化的閱讀時間，讀者只有遇到感興趣的才會點開鏈接。因此，要想吸引讀者，就必須從標題上做打算。報紙上的新聞標題講求的是規(guī)范和美觀，但有時候為了版面要求，就必須要控制字數(shù)，因此二者在許多層面展現(xiàn)出來的特點是不同的。

一、研究方法

為了對網(wǎng)絡的新聞標題與報紙的新聞標題進行比較研究，本文選取的研究對象是《人民日報》的評論版標題和“人民網(wǎng)評”專欄的評論標題，采取內(nèi)容分析法，抽取一定時間段內(nèi)二者的新聞評論標題進行對比。本文選取了2019年1月1日至2019年1月31日共31天的評論標題進行比較。其中在這31天內(nèi)我共選取《人民日報》評論版文章108篇，同時，選取的人民網(wǎng)“人民網(wǎng)評”欄目文章14篇。以下我將從標點符號的使用、流行語和口語化的表達、選題視角等方面對《人民日報》和人民網(wǎng)的新聞評論標題進行比較，找尋《人民日報》與人民網(wǎng)在新聞評論標題所表現(xiàn)出來的不同之處，同時探討二者在這樣的大環(huán)境之下存在何種關(guān)系。

二、標點符號的運用比較

報紙的新聞評論標題除了考慮標題是否表達完整，還要考慮排版的問題，因此它更多把重點放在標題的字體、位置、字號大小;而對于網(wǎng)絡新聞標題來說，在第一時間抓住讀者的眼球至關(guān)重要。而標點符號的使用是吸引受眾眼球的一個重要因素。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析整理發(fā)現(xiàn)，在標點符號的使用中，《人民日報》占比最高的是無標點符號（52.8%），可以說《人民日報》的新聞評論標題一半以上都沒有使用標點符號，有28.7%的標題使用“引號”，27.8%的標題使用逗號，問號在選取的108篇新聞評論中只有一篇使用，最能吸引受眾眼球的感嘆號竟然一篇都未使用。

相比于《人民日報》來說，人民網(wǎng)新聞評論標題標點符號的使用則更多元化，其中占比最高的是逗號（71.4%），引號（50%）、空白和問號的比例為14.3%;另外，人民網(wǎng)還大膽地使用其他形式的標點符號來吸引受眾的眼球。人民網(wǎng)評中大膽使用問號，例如：“百度已死？”“開放共享，豈能言行不一？”等。

三、流行語的使用和口語化的表達

流行語和口語化的表達可以簡化受眾的解碼過程，而且幽默生動，是廣大網(wǎng)友最熟悉最接近的表達方式。在信息爆炸的今天，受眾的閱讀越來越碎片化、去中心化，為了讓他們能夠在短暫的瀏覽新聞內(nèi)容的過程中立刻找到自己感興趣的話題，一個簡單明了、通俗易懂、生動有趣的標題顯得尤為重要。

《人民日報》的評論版標題中的流行語和口語化的使用雖然沒有那么多，但是每個詞語都用得很恰當。例如：保健品，別隨便“忽悠”成藥（《人民日報》2019.1.7）、激活河長制的“末梢神經(jīng)”（ 《人民日報》2019.1.18）。

在人民網(wǎng)評論標題中我們很容易看到在標題中流行語和口語化詞語的使用與《人民日報》的不同。它所使用的評論標題多是接地氣的、口語化的表達，同時緊跟網(wǎng)絡潮流，在標題中常使用流行語來吸引受眾群。

可以看出《人民日報》和人民網(wǎng)的評論標題在流行語和口語化詞語的使用上還是有差別的，《人民日報》的評論標題比較中規(guī)中矩，流行語使用頻率較低且多為正面詞和中性詞。而人民網(wǎng)的評論標題則緊隨網(wǎng)絡流行語的潮流，正面的、中性的、甚至稍加貶義的詞語都會使用，頻率也更高。

四、選題視角的對比

與《人民日報》的表達方式相比，扎根在網(wǎng)絡中的人民網(wǎng)的評論標題有更大的靈活性。兩者的標題何以出現(xiàn)如此差距呢？可以直觀地看到，《人民日報》選取偏向于政策解讀、國家精神、先進人物介紹等層面的內(nèi)容，而人民網(wǎng)則更傾向于關(guān)注熱點的、民生的內(nèi)容進行評論。選題的風格和視角各具傾向性，當然從標題中能看出其差別。

五、保持特色與優(yōu)勢互補

《人民日報》與人民網(wǎng)的新聞評論標題雖然不盡相同，但從根本上說，二者所要發(fā)揮的社會功能是一致的，作為中央級媒體，二者都共同致力于連接黨和人民群眾的通道，運用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體，雙管齊下，兼顧老一輩群眾和新一代青年的需要。二者不是競爭或者是互相代替的關(guān)系，更多的是互補的關(guān)系。嚴肅的《人民日報》也好，接地氣的人民網(wǎng)評論也罷，是為了通過這種比較從中看出二者之間由于服務對象和媒介本身特性的差異而產(chǎn)生的在新聞評論標題，乃至新聞內(nèi)容的風格、用語之間的差別，進而從中得出二者之間的發(fā)展狀態(tài)。作為傳統(tǒng)媒體中掌握話語權(quán)的《人民日報》和作為全媒體發(fā)展的人民網(wǎng)而言，應該堅持各自特色，在此基礎(chǔ)上互相學習，共同為人民群眾服務。

六、結(jié)語

通過以上對《人民日報》與人民網(wǎng)二者的新聞評論標題在各個層面的差異的比較，我們發(fā)現(xiàn)二者存在各自的優(yōu)勢和特點。傳統(tǒng)的報紙和網(wǎng)絡媒體應繼續(xù)發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢，吸取對方的優(yōu)點，彌補自身的不足，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢來服務不同的受眾群體，共同引導輿論，不斷擴大黨報的覆蓋面和影響力。

（作者學校：河南大學新聞與傳播學院）

【參考文獻】

[1]張麗.網(wǎng)絡新聞標題與報紙新聞標題的比較研究[D].山東師范大學，2015.

[2]喻頻蓮.論《人民日報》與人民網(wǎng)評論的優(yōu)勢及其互補[J].長江大學學報（社科版），2014，37（05）：188-191.