王詩文
【摘 要】當(dāng)前一線新聞?dòng)浾呙鎸?duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的時(shí)代要求,必須更新新聞理念和新聞?dòng)^念,實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)轉(zhuǎn)型。筆者作為一名文化與傳媒中心的新聞?dòng)浾?,在新聞采編工作中,親身經(jīng)歷了在新技術(shù)的沖擊下多屏化視界的改進(jìn)過程。本文結(jié)合工作實(shí)際,對(duì)多屏化視界背景下,市文化與傳媒中心新聞?dòng)浾呷绾无D(zhuǎn)型進(jìn)行探討。
【關(guān)鍵詞】多屏化世界? ?新聞?dòng)浾? ?轉(zhuǎn)型
面對(duì)各種新媒體技術(shù),要在原有的工作生態(tài)中再加入吸納和改造的能力,這就對(duì)數(shù)字時(shí)代的新聞編輯和記者提出了更高的要求。如何進(jìn)行新技術(shù)話語的吸納和改造,如何追上數(shù)字化時(shí)代新聞理念轉(zhuǎn)型的步伐,是考驗(yàn)多屏化視界數(shù)字轉(zhuǎn)型時(shí)期的新聞?dòng)浾呱鷳B(tài)轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)。
一、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下的媒體生態(tài)環(huán)境巨變
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,不同產(chǎn)品的界限正在被打破,高科技已經(jīng)融入到媒體中,讓受眾眼前一亮,產(chǎn)品線和智能化聚合的結(jié)果帶來了場(chǎng)景化的變化,產(chǎn)品的單一展示已經(jīng)不再是時(shí)代的需求,用戶的體驗(yàn)需求更加多元和復(fù)雜。例如圍繞某個(gè)場(chǎng)景和技術(shù),進(jìn)行場(chǎng)景化的技術(shù)革新,這就是體驗(yàn)式感覺帶來的改變。
如何顯示如何實(shí)現(xiàn)媒體的應(yīng)用是一個(gè)熱點(diǎn)話題。無論從電視到顯示器,還是從智能手機(jī)端到屏幕的組合和連接,很多新的需求被激發(fā),作為人機(jī)交互重要的界面,多屏顯示承載的價(jià)值,以創(chuàng)新為主導(dǎo),形成了一場(chǎng)技術(shù)革新的戰(zhàn)爭(zhēng)。
行業(yè)的整體發(fā)展已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。從多屏視界的發(fā)展角度來看,全新的曲面超寬寬屏顯示器,以高分辨率、更清晰的畫質(zhì)、多視窗技術(shù),被市場(chǎng)所歡迎。媒體融合后,傳統(tǒng)媒體和新媒體共同的特點(diǎn),就是需要融合發(fā)展,在平臺(tái)的條塊分割上,采用一屏多視界的模式,實(shí)現(xiàn)資源的整合。
如今,隨著媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略,新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來動(dòng)力,在不斷的探索實(shí)踐中,傳統(tǒng)媒體也完成了轉(zhuǎn)型。新的媒體融合形式多種多樣,媒體融合之后,傳統(tǒng)媒體不再僅僅限于一種形態(tài),而新媒體也可以成為新聞產(chǎn)品,融合發(fā)展后,多平臺(tái)運(yùn)行的模式呈現(xiàn)方式多種多樣,任何一種媒體也不會(huì)再依賴單一的傳播載體,而是演變?yōu)槎嗥脚_(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布的服務(wù)方式,立體化的傳播,使得同一信息能夠完成全方位的傳播。
一云多屏節(jié)目服務(wù)平臺(tái)是當(dāng)前改造的重點(diǎn),云指的是包含文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容的媒體庫。多屏指的是電視網(wǎng)站,戶外大屏、車載電視、手機(jī)客戶端等多終端,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)體系的全覆蓋。在一云多屏的傳播體系中,單一的傳播終端,通過對(duì)新聞的采寫,稿件的提供,來進(jìn)行資訊的傳播,轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓚鞑フ?,通過云媒資平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的貢獻(xiàn),這就要求記者進(jìn)行云記者的轉(zhuǎn)型,必須有全媒體的思維開放性的視野,對(duì)于傳播終端的不同需求和定位進(jìn)行策劃,采寫不同的稿件,綜合完成平面媒體、傳統(tǒng)媒體以及新媒體等傳播終端的發(fā)稿,對(duì)一個(gè)新聞?lì)}材能夠進(jìn)行多層次的開發(fā)和差異化的開發(fā)。
二、多屏視界下新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型之路
新媒體時(shí)代下“內(nèi)容為王”。記者早已不再是單一的傳播人和終端服務(wù)者,除了對(duì)傳統(tǒng)技能,例如采訪調(diào)查編輯等予以掌握,同時(shí)要具有各個(gè)行業(yè)必備的知識(shí)儲(chǔ)備。對(duì)于全媒體平臺(tái)的意識(shí)和多種能力,能夠進(jìn)行掌控。
1.適應(yīng)全媒體傳播的復(fù)合技能。新聞報(bào)道是以圖片、視頻、音頻、文字等為多種表現(xiàn)形式的。記者必須具有全方位的技能,而且各自的模塊要素,都要能夠?yàn)椴煌浇榈木庉嬎褂谩?/p>
當(dāng)前轉(zhuǎn)型較早的大型傳媒集團(tuán)BBC對(duì)于新聞生產(chǎn)的集約化,已經(jīng)完成了這一過程的組合。重大的事件全媒體報(bào)道組成員一般擁有記者的十八般武藝,媒體融合時(shí)代,提供的新聞素材必須適應(yīng)不同終端的制作標(biāo)準(zhǔn),他們也可以通過兩三個(gè)人,能夠以文字和圖片的形式,通過全媒體報(bào)道小組完成全部報(bào)道任務(wù)。信息發(fā)生的第一時(shí)間,可以在網(wǎng)上進(jìn)行高速發(fā)布,同時(shí)也能為網(wǎng)站撰寫博客新聞,還能與廣播連線,對(duì)事件的大體情況進(jìn)行電視現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,使新聞事件在自己的媒體平臺(tái)上能夠進(jìn)行全景式立體展現(xiàn)。
2.信息技術(shù)革命的浪潮隨著新聞生產(chǎn)的過程無處不在。持續(xù)發(fā)展、不斷衍生,媒體融合隨著新技術(shù)的發(fā)展不斷演進(jìn),這使得全媒體時(shí)代新聞產(chǎn)生了技術(shù)的伴隨性。跟隨技術(shù)進(jìn)步的腳步,記者要不斷地學(xué)習(xí),將自身的功能不斷完善,記者必須對(duì)信息處理并按照一定的規(guī)律進(jìn)行推薦。掌控全面的文字、圖片、音頻、視頻的傳輸者運(yùn)用技術(shù),讓手機(jī)客戶端成為新聞傳播平臺(tái)。記者應(yīng)盡快學(xué)會(huì)通過這一平臺(tái)向所有的受眾進(jìn)行信息傳播,報(bào)道后的內(nèi)容進(jìn)入全媒體的商業(yè)數(shù)據(jù)庫,同時(shí)對(duì)客戶端信息在表述方式和文字圖片處理上有著快速的反應(yīng)和充分的體現(xiàn)。
三、全媒體思維處理信息能力
轉(zhuǎn)型的時(shí)代必須將過去我發(fā)布你接受的傳統(tǒng)思維加以破除,而是通過智能手機(jī)、筆記本電腦,全媒體采用綜合服務(wù)的模式,為不同喜好和特點(diǎn)的用戶,提供多角度全面的傳播服務(wù),這是西方傳播界在水波紋理論上的發(fā)展,也就是樹立用戶至上的理念,提供差異化和個(gè)性化的服務(wù)。
在這一理念上,根據(jù)各個(gè)傳播終端用戶接受信息時(shí)的不同喜好和特點(diǎn),全媒體一云多屏的內(nèi)容信息就像水紋一樣,一圈一圈地蕩漾出去,完成在不同載體和終端的新聞信息傳播,也形成完整的報(bào)道生態(tài)鏈條。
因此新聞事件發(fā)生后,滿足用戶不同層次的需求,按照由淺至深、由快到慢的順序進(jìn)行,以水波紋樣態(tài)的傳播形式,完成對(duì)信息的立體傳播。這完全由記者進(jìn)行判斷,根據(jù)不同的情況進(jìn)行區(qū)別對(duì)待,對(duì)重要的財(cái)經(jīng)消息,旗下的網(wǎng)站、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙,采用不同的傳播終端進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)而提出符合新聞本質(zhì)的深度解讀。在同一新聞事件下,還可以提供有償檢索。在不同的媒體以不同的樣式和終端進(jìn)行反復(fù)使用。
四、結(jié)語
多屏視界的到來,對(duì)記者綜合能力,包括應(yīng)用意識(shí)、知識(shí)積累等提出前所未有的高要求,成功成為全方位的全能型記者,需要努力,但是現(xiàn)實(shí)生活中難度較大。成為一面或多面的新聞?dòng)浾?,需要一專多能,根?jù)每一位記者的業(yè)務(wù)特點(diǎn),對(duì)其長(zhǎng)項(xiàng)進(jìn)行鋪墊,以實(shí)現(xiàn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)最大化。
(作者單位:莊河廣播電視臺(tái))
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