胡瑋　張亦

【摘 要】在融媒體時代下，加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，充分吸收彼此的優(yōu)勢，相互借鑒，推動媒體的創(chuàng)新性發(fā)展及創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。目前，新媒體發(fā)展已然邁入了大數(shù)據(jù)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，促使新媒體發(fā)展態(tài)勢隨之改變，社會化媒體成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的焦點(diǎn)。本文從融媒體時代背景出發(fā)，對媒體融合發(fā)展路徑進(jìn)行了探索，并提出了幾點(diǎn)建議。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?媒體融合? ?全媒體能力? ?交流融合

“媒體融合”概念于2014年被提出，該概念的提出，加速了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了對各項先進(jìn)傳播技術(shù)的充分運(yùn)用，使信息傳播更具影響力，滿足了人們對信息的需求。但如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，一直以來都是該領(lǐng)域研究的焦點(diǎn)所在。

一、媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著融媒體時代的到來，信息傳播方式與人們獲取信息的途徑隨之發(fā)生改變。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，有助于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體突圍，以構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展機(jī)制。從媒體行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來看，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)模及受眾面呈現(xiàn)出逐年遞減趨勢，且在市場中的占有率逐年下降。新媒體時代的到來，智能手機(jī)被廣泛應(yīng)用于人們的生活中，人們可以運(yùn)用智能手機(jī)來獲取信息，尤其是年輕人，新媒體的出現(xiàn)更是為人們獲取信息提供了重要的途徑。通過對媒體屬性進(jìn)行分析可知，信息的發(fā)布狀態(tài)發(fā)生了改變，實(shí)現(xiàn)了對信息的自上而下發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)成為人們傳遞信息的有效手段，促進(jìn)了信息的發(fā)酵及擴(kuò)散，弱化了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的輿論引導(dǎo)能力。

近年來，人們加大了對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用力度，互聯(lián)網(wǎng)被廣泛應(yīng)用于信息交流、新聞獲取、支付、娛樂等項目中，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中的必要工具之一。各類客戶端是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，為人們提供了多元化的個人平臺，社交媒體、小視頻、小程序等的出現(xiàn)，改變了人們的社交方式，為人們的生活提供了極大的便利，使人們的各類需求得到了極大的滿足。大數(shù)據(jù)，進(jìn)一步推進(jìn)了資源共享、信息共享和服務(wù)共享，使人們的生活更加智能化。

二、融媒體時代媒體融合的發(fā)展路徑

1.提升受眾審美水平及滿足感。在融媒體時代下，社會大眾的地位、身份及知識水平均存在較大的差異，可見人們對信息的需求呈現(xiàn)出多樣性及多元化等特征，對媒體信息的準(zhǔn)確性提出了較高的要求。融媒體時代下，媒體行業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，應(yīng)加大對科學(xué)技術(shù)手段的合理使用，以便能夠充分了解大眾的偏好，以實(shí)現(xiàn)對信息的準(zhǔn)確推送，提升受眾的滿足感。因此，媒體要想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，應(yīng)不斷提升從業(yè)者的自身能力和素養(yǎng)。媒體從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力，能夠結(jié)合新聞資訊的內(nèi)容，合理選取與之相適應(yīng)的語言文字風(fēng)格，提升語言表達(dá)的吸引力及趣味性。媒體從業(yè)者應(yīng)具備較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，不斷強(qiáng)化自身的學(xué)習(xí)意識，促進(jìn)自身專業(yè)技術(shù)水平及畫面審美效果的提升，滿足受眾的審美需求。

例如，《幻樂之城》節(jié)目，是國內(nèi)首檔音樂創(chuàng)演秀節(jié)目，在每期節(jié)目中通過對歌曲進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，以劇情式的形式呈現(xiàn)在觀眾面前。節(jié)目注重舞臺效果的打造，表演者在音樂、燈光及特效下，表演出美輪美奐的作品，滿足了受眾的審美需求，使受眾在觀看節(jié)目過程中能夠獲取較大的滿足感。

2.促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的交流融合。在融媒體時代下，應(yīng)正確看待傳統(tǒng)媒體與新媒體的作用，以促進(jìn)二者的融合和交流。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是不可忽視的，獨(dú)特的價值理念是需要繼承和傳承的。新媒體的快速發(fā)展，依托在技術(shù)條件的基礎(chǔ)上，具有內(nèi)容豐富、方式多樣化及實(shí)效性高等特點(diǎn)，應(yīng)充分借鑒傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，以加速二者之間的有機(jī)融合，且傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是不容忽視的。新媒體行業(yè)為了能夠取得良好的發(fā)展效果，應(yīng)加大力度對新聞資訊的內(nèi)涵及深度進(jìn)行挖掘，以促進(jìn)信息權(quán)威性的提升，使信息更具趣味性及多元化，以便能夠激發(fā)受眾的好奇心和興趣。與此同時，新媒體已進(jìn)入到了大數(shù)據(jù)時代，媒體以用戶為中心，根據(jù)用戶需求來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的生產(chǎn)定制，在盈利模式上，借助移動互聯(lián)網(wǎng)支付手段，一些媒體產(chǎn)品能夠直接從用戶端收取費(fèi)用，而社交媒體也逐漸成為媒體的全新發(fā)展趨勢，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈隨之形成并不斷發(fā)展完善。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是當(dāng)今媒體發(fā)展的必然趨勢，促進(jìn)二者的交流融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，并通過融合發(fā)展來更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展趨勢。

三、培養(yǎng)專業(yè)化的媒體人才

在融媒體時代，媒體行業(yè)要想取得良好的發(fā)展效果，對媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力及專業(yè)素養(yǎng)均提出了較高的要求。要求媒體從業(yè)者自身應(yīng)具備較強(qiáng)的編輯能力、寫作能力及排版能力，以便能夠滿足融媒體時代的發(fā)展需要。媒體行業(yè)在進(jìn)行專業(yè)化的媒體人才培養(yǎng)時，需要從以下兩個角度進(jìn)行培訓(xùn)，第一，對在職從業(yè)人員進(jìn)行全能型機(jī)能培訓(xùn)，需要結(jié)合行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況，對從業(yè)程序及從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行及時的調(diào)整，對從業(yè)人員準(zhǔn)入制度進(jìn)行嚴(yán)格的制定，把握趨勢，重點(diǎn)培養(yǎng)媒體從業(yè)人員的融合傳播能力，提升媒體人才的專業(yè)操作性，以促進(jìn)新入職工作人員專業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力的大大提升。媒體行業(yè)對新入職的工作人員做好入職培訓(xùn)工作，邀請學(xué)者及相關(guān)的專家，教授新入職員工最新的理論知識，了解當(dāng)前社會的發(fā)展方向。第二，對傳媒院校的學(xué)子進(jìn)行“源頭”教育，在大學(xué)期間開設(shè)“全媒體記者”相關(guān)課程，對學(xué)生進(jìn)行必要的專業(yè)技能訓(xùn)練。通過培訓(xùn)活動，促進(jìn)工作人員操作水平大大提升，實(shí)現(xiàn)對新聞的深層次挖掘，促進(jìn)新聞敏感度的提升，向社會傳播積極向上的價值理念，加大對社會正能量的弘揚(yáng)及傳播。

四、結(jié)論

在融媒體時代下，媒體行業(yè)要想順應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展趨勢，應(yīng)走傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展道路，加大對信息技術(shù)的應(yīng)用力度，提升受眾的全媒體能力、促進(jìn)新媒體和舊媒體的交流融合、培養(yǎng)專業(yè)化的媒體人才，挖掘出更多符合大眾需求的新聞資訊，在融媒體時代下，促進(jìn)媒體融合穩(wěn)步發(fā)展。

（作者單位：湖北廣播電視臺）

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