趙小剛

【摘 要】在新的形勢下，傳統(tǒng)媒體只有與時俱進(jìn)，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，積極與新興媒體融合，著力打造核心競爭力，才能繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的宣傳作用和主導(dǎo)地位。筆者立足當(dāng)前新媒體發(fā)展的優(yōu)勢，結(jié)合傳統(tǒng)媒體自身的定位，就如何在新媒體背景下堅守住傳統(tǒng)媒體的公信力進(jìn)行了論述，以期為傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中提供參考和指導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?傳統(tǒng)媒體? ?公信力? ?核心競爭力? ?轉(zhuǎn)型發(fā)展

一、前言

新媒體在近幾年的發(fā)展中，可以說是異軍突起。過去在媒體領(lǐng)域掌握話語權(quán)的傳統(tǒng)媒體，卻在新媒體的影響下處于被動、滯后的發(fā)展局面。越來越多的受眾將目光從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)向了平臺涵蓋廣、資訊發(fā)布快的新媒體平臺，在激烈的媒體市場競爭中，傳統(tǒng)媒體如何做好應(yīng)對，成為我們需要認(rèn)真思考的問題。

筆者認(rèn)為，增強傳統(tǒng)媒體的公信力是媒體具有影響力的核心價值所在。所謂公信力，指的是新聞媒體得到受眾信任，是受眾在媒體面前的一種主觀行為。新聞媒體在傳播后會產(chǎn)生一定的媒體影響力，受眾在接收到新聞信息后，可以很快接受和理解新聞信息傳播的目的，從而實現(xiàn)新聞公信力的內(nèi)涵和外延。

可以說，如何讓受眾參與并認(rèn)可傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在當(dāng)今顯得尤其迫切。

二、新媒體背景下增強堅守媒體公信力策略

在新的形勢下，傳統(tǒng)媒體如何更好地堅守住媒體公信力，需要我們從以下幾個方面做出努力。具體如下：

1.緊跟時代步伐，增強核心競爭力。無論時代發(fā)展到什么程度，媒體行業(yè)始終要堅持“內(nèi)容為王”的原則，將優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容當(dāng)作生存的根本和動力。傳統(tǒng)媒體擁有忠誠于黨的新聞事業(yè)的優(yōu)秀人才隊伍，這也是其最為根本的核心競爭力。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場份額在不斷減少，更多的人將視線轉(zhuǎn)移到了以互聯(lián)網(wǎng)信息為主的媒體平臺。面對現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體首先要發(fā)揮人力資源優(yōu)勢，打造出優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，滿足當(dāng)下受眾的精神需求。在信息素材的選取與采集方面，傳統(tǒng)媒體有著高于新媒體的優(yōu)勢，但是面對受眾新的信息需求，傳統(tǒng)媒體要積極與新興媒體融合發(fā)展，依托自身強大的新聞采編隊伍，來進(jìn)一步規(guī)范新聞采編、傳播的流程，打造出更加貼近受眾精神需求、弘揚社會發(fā)展主旋律的新聞產(chǎn)品。

2.創(chuàng)新傳播方式，打造快捷信息平臺。新媒體時代，人們不僅僅滿足過去傳統(tǒng)的平面?zhèn)鞑バ问?，而是更加傾向于聲音、視頻、畫面等多方位的立體式傳播，同時還要求具有較高的時效性和豐富的形式，無論是靜態(tài)還是動態(tài)，無論是可讀還是可視，都具有多樣化的介質(zhì)推送與展示，從而更好地吸引大眾關(guān)注度，滿足多終端傳播的需求。受眾根據(jù)自己的需求和愛好，能夠隨時隨地、不受空間限制就可以瀏覽新聞信息，各類微博、微信、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)媒介快速傳播，以新穎、喜聞樂見的形式，呈現(xiàn)出了更加直觀的形象。因此，傳統(tǒng)媒體要顛覆過去的傳播形式，就是要做好傳播的簡單、快捷、高效，還要在“微”字上多下功夫，創(chuàng)建微型的媒體傳播平臺，積極搶占信息第一落點。

3.摒棄過去經(jīng)營理念，強化服務(wù)意識。信息時代，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展。每天人們睜開眼打開移動客戶端就會被大量的新聞信息所覆蓋，對一些社會熱點以及自身關(guān)注的話題產(chǎn)生濃厚的興趣，在信息選擇上會更加具有個性化和特色化。面對受眾對信息需求的改變，傳統(tǒng)媒體就需要多做一些特色化、個性化的新聞內(nèi)容，加快與新媒體融合的步伐，積極地著眼于個性化新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。在具體的實踐過程中，傳統(tǒng)媒體要根據(jù)用戶的需求，針對性地進(jìn)行產(chǎn)品的打造，切實提高新聞宣傳的重要作用。可以說，新媒體的特征和優(yōu)勢最為明顯的就是具有較強的互動性，傳統(tǒng)媒體要想在受眾群體中持續(xù)保持公信力，需要打破過去的傳播方式和思維模式，在工作中積極融入互聯(lián)網(wǎng)思維，多渠道、多形式地加強與用戶的互動與交流，讓更多的受眾參與到新聞的傳播中，提高用戶的參與度與關(guān)注度，強化輿論服務(wù)意識和責(zé)任。

4. 建立完善科學(xué)的傳播體系和管理體制。在應(yīng)對新媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)過程中，傳統(tǒng)媒體在融合的過程中，要不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，建立并完善傳播體系和管理體制，為實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展提供切實可行的保證。首先，要構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，建立統(tǒng)一調(diào)度的多媒體采編平臺，從內(nèi)容和形式上來豐富傳播形態(tài)，實現(xiàn)媒體傳播的快捷性和廣泛性，打造多元化傳播路徑。在當(dāng)前的媒體格局中，電臺、電視臺、報社等都有自身不同的角色定位，各具發(fā)展特色。傳統(tǒng)媒體要更好地適應(yīng)時代發(fā)展的需求，就必須拓展思路、轉(zhuǎn)變觀念，構(gòu)建具有較高覆蓋度的立體化傳播格局。其次，建立科學(xué)有效的管理體制。當(dāng)前我們正處于歷史發(fā)展轉(zhuǎn)型期，各行各業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體作為黨和人民的喉舌，肩負(fù)著神圣的時代使命，在與新媒體融合的過程中，一定要建立有效、科學(xué)的管理體系，突破傳統(tǒng)的機制制約，鞏固社會主流思想，積極傳播正能量，下大力氣來實現(xiàn)科學(xué)化管理。

三、結(jié)語

與時俱進(jìn)，加速與新媒體融合，是傳統(tǒng)媒體在新的媒體形勢下發(fā)展的必經(jīng)之路。站在國家發(fā)展的戰(zhàn)略層面，一定要積極推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，將其作為一項長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略任務(wù)，加強緊迫感。在轉(zhuǎn)型時期，傳統(tǒng)媒體要不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維和意識，樹立科學(xué)的發(fā)展觀，以內(nèi)容建設(shè)為根本，提高先進(jìn)技術(shù)含量，優(yōu)化人才隊伍建設(shè)，積極應(yīng)對新媒體帶來的危機和挑戰(zhàn)，在不斷創(chuàng)新中給我國新聞事業(yè)開辟嶄新天地。

總而言之，傳統(tǒng)媒體在新時期的發(fā)展離不開觀念的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新，只有在思想和觀念上實現(xiàn)與時俱進(jìn)，找準(zhǔn)自身定位，才能夠揚長避短，打造持續(xù)創(chuàng)新的動力，從而在激烈的媒體競爭環(huán)境中，打造出更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多受眾關(guān)注的目光，為黨和國家的新聞事業(yè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（作者單位：丹東日報社）

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