龍慕云
【摘 要】為大力弘揚中醫(yī)傳統文化,丹東日報社作為地方主流媒體,始終注重并善于利用新聞宣傳的力量履行職責和使命,他們共舉辦了146場中醫(yī)講座和義診活動,整個過程歷時一年半,受益人群高達3000多人,引導不同年齡、不同領域的受眾關注博大精深的中醫(yī)藥文化,切實將中醫(yī)中藥的好處帶給了百姓,有力彰顯了媒體的公信力和影響力。
【關鍵詞】中醫(yī)中藥? ?義診? ?社區(qū)? ?跟蹤采訪
義診時間不確定,對保健品過于迷信,缺乏可信的專業(yè)醫(yī)生指導……社區(qū)的中老年人普遍對中醫(yī)中藥存在需求。因此,從2017年6月開始,丹東日報社舉辦了“中醫(yī)中藥義診進社區(qū)”活動,向百姓普及中醫(yī)醫(yī)學常識和健康知識,倡導健康生活方式,引導大家科學就醫(yī)。
講好中醫(yī)故事? ?傳播好中醫(yī)聲音
近年來,各媒體關于中醫(yī)的報道很多,但由于中醫(yī)藥理論基礎來自較為深奧的陰陽五行等理論,傳承的典籍文字較為晦澀,一些報道容易陷入“專業(yè)化”的誤區(qū),從而失去了不少讀者。鑒于此,丹東日報社要求記者在采訪期間,要以百姓“看得見、聽得懂、用得會”的形式進行報道,把新聞事實以敘述故事的方法展現給讀者。當健康熱點出現時及時把握話語權,在寫作技巧上做到三個字“新、快、活”,即內容上、表現形式上、語言表達上要有創(chuàng)新,發(fā)稿時間上要做到快,標題、導語上要做到生動、活潑,從而增強新聞報道的可看性,進而提升報道的新聞品質。
好故事要有好素材,好故事要有好角度,好故事要有好語言,好故事要有好瞬間,這就要求記者必須要從基層實踐中找故事,宣傳好事跡,弘揚正能量。如《母親“強令”女兒看中醫(yī)》,報道的是義診活動走進縣前一社區(qū)時,專家號脈后說徐桂花是心臟病引起的自汗。吃過藥后,她就感覺全身像過電一樣,手發(fā)脹,后背痛,而且感覺“肋巴骨疼”。半個月過去以后,全身自汗狀況已不見了。此時,她才恍然大悟!怪不得20多年的出汗毛病總也治不好,原來是因為不對癥!之前,她先后共去了五家醫(yī)療機構治療,每次都嚴格地按照醫(yī)囑吃藥,人受罪不說,錢也花了不少,可依然治不好病。于是,便出現了她“強令”女兒找中醫(yī)專家看病的一幕……由此可見,講好中醫(yī)故事,不僅是單純的新聞傳播,更要把中醫(yī)的“理”講清楚,把中醫(yī)發(fā)展的“道”講明白。這就要求記者既是新聞專家,也是“雜家”,特別是在采訪并不熟悉的中醫(yī)領域時,應在最短的時間內了解該領域常識性信息,才會更有效地向全社會講好中醫(yī)故事,傳播好中醫(yī)聲音,使新聞的可信度和接受度更強,這也正是打破中醫(yī)報道概念化、模式化的良策之一,改變了中醫(yī)報道長期以來存在的單調、僵化、枯燥等弊端。
值得一提的是,在義診活動中還發(fā)生了許多感人故事,比如對行動困難的患者義診專家免費上門服務,對特殊貧困患者進行免費治療。2018年6月,丹東日報社收到殘疾青年寧曉剛的一面錦旗和一封感謝信。信中說:他的褥瘡真是三天一個樣。母親每次給他換藥都說比原來強多了,那么深的“洞”一天一天在好轉,而且看到新肉長出來啦。最令他和全家人感到神奇的是,六年來一直沒有感覺的臀部開始有痛的感覺。六年前,他因為幫別人蓋房從房頂摔落,導致下肢癱瘓。由于長年臥床,他的臀部瘡口發(fā)生潰爛。因為他沒有足夠的經濟條件支付醫(yī)療費用,本報記者便與義診的相關人員商量,免除他半年的中藥費用……一個個中醫(yī)小故事的刊發(fā),在廣大讀者中引起了極大的反響。他們紛紛打電話或在報社的微信公眾號上留言點贊, 并希望能夠盡早安排去他們社區(qū)的義診活動,還有公安、法院、銀行、郵局及鄉(xiāng)鎮(zhèn)等一些企事業(yè)單位也紛紛要求能夠到他們那里義診,從而在全市掀起了一場中醫(yī)藥文化科普的熱潮。
展現新聞策劃的魅力? ?做公眾問號的求證者
“中醫(yī)中藥義診進社區(qū)”活動宣傳報道節(jié)奏有序,扎實推進,突出重點,逐步升溫。為此,丹東日報社由總編帶隊,從策劃、撰寫、刊發(fā)等各個環(huán)節(jié),進行了精心組織安排,要求記者必須進行全程跟蹤,不放過任何一個有新聞價值的細節(jié),采寫的稿件中的每一句話都必須準確,在布局謀篇上應該是帶有連續(xù)性的組合式報道,把義診活動的發(fā)生、發(fā)展、演變、結果以及與之相關聯的背景等方面的信息,一步一步地傳遞受眾,充分滿足受眾“欲知”的需求。
活動之前,記者先與中醫(yī)專家聯系確定先期講課的內容,講課內容以“中醫(yī)文化”和“未病防治”“病例解析”為主,然后又與社區(qū)工作人員達成共識,讓他們幫助組織居民,并定下各社區(qū)義診活動的時間表。隨后,舉行了義診活動的啟動儀式,百余名社區(qū)工作人員和居民參與了活動。他們在報紙及微信公眾號刊登了《丹東日報社做了這樣一件事? 全市各社區(qū)的人坐不住了》,以引起讀者的關注。面對社區(qū)工作人員和居民提出的一些質疑,比如“是藥三分毒”“中醫(yī)號脈只能在上午”“中醫(yī)只養(yǎng)生不治病”“夏天不能吃中藥”等問題,他們不僅讓專家在活動現場作了答疑,而且針對百姓最關心的幾個熱點、焦點問題,還以記者與專家問答的形式在報紙上進行報道,并制作成了精美的小冊子分發(fā)給社區(qū)的百姓。如針對“是藥三分毒”的誤區(qū),專家說這句話后面還有一句話很多人不知道:“有病病受之,無病身受之?!币簿褪钦f“是藥三分毒”的“毒”不等于毒藥的“毒”,指的是藥物的偏性。如果沒有病吃藥,那是身體在承受這種偏性;而如果有什么病吃什么藥,那是病在承受這種偏性。很多人并沒有真正懂得這句話的含義,常常見到一些人明明已經生病了還撐著不吃藥,導致病情加重甚至要入院治療,還有一些人病還沒好就擅自停藥,容易導致病情反復;再比如醫(yī)生號脈并非只能在上午,什么時候都可以的。把脈準不準主要是看醫(yī)生的把脈水平和他自己的心境程度;沒有什么資料顯示夏天不能吃中藥,事實上中藥在應用方面確實有些季節(jié)的講究,但這要看醫(yī)生用藥技術。藥物在使用不當的情況下,給病人帶來傷害,不是藥物的問題,是醫(yī)生或使用者的問題。有些病是適合夏天服用中藥加以調理醫(yī)治的,而有些病是適合冬季服用中藥進行治療的……記者通過采訪權威專家,以富有說服力的論述,回應了外界對中醫(yī)藥的一些誤解,提振了中醫(yī)藥向前發(fā)展的信心。直面社會質疑,既要有事實,更要有深度。不僅讓“外行看熱鬧”,更讓“內行看門道”,除了發(fā)現問題、分析問題,主流媒體還要厘清千頭萬緒,把道理講明講透。
在進行“中醫(yī)中藥義診進社區(qū)”活動報道的過程中,丹東日報社始終從讀者的需求出發(fā),采取的是一種立體的、全方位的、多視角的、大信息量的宣傳方式,所以收到了非常理想的宣傳效果。讀者們稱丹東日報社為百姓辦了件好事,是實實在在把百姓裝在心中的媒體。
(作者單位:丹東日報社)