項目主體> 東風悅達起亞

項目執(zhí)行>信諾傳播

認知有邊界，有時，也是牢籠。但我們一直在不斷突破邊界、跳離牢籠，舞臺劇、汽車電影院、瓦舍的宋為今用，參與式浸入、情境創(chuàng)造，發(fā)布會的表達方式一再被刷新認知。而今，K3 KAIXIN TV清新出世，2019.05.16——2019.05.19，在蘇州中心廣場的直播體驗日，來看我們和東風悅達起亞如何一起創(chuàng)新玩。

項目背景

直播與網(wǎng)紅設定由上海伊諾盛初步設定，以整體“Campaign”概念開展，將傳統(tǒng)廣告、線上、發(fā)布、體驗預算高度集中，以直播為主題、體驗日形態(tài)開展規(guī)劃，希望借此形態(tài)、載體將傳播效益與記憶點最大化。

ACC在“90后、開心、分享”等概念上下了功夫。它們與直播的關聯(lián)度極高，也順應延展出“直播頻道制作中心”、“直播真實平臺”等區(qū)域規(guī)劃與活動形態(tài)。

這樣，在構思策劃時就更多以“開心日”的全體驗開啟，并思考如何在其中將網(wǎng)紅效益最大化。

項目策略

1. 更多是從策劃的角度開啟思考，而非空間設計的切入。我們更多希望在空間的切分板塊上可與整體故事線重合;或在空間的故事定義上，可以與整體設定緊密結(jié)合。

2. 同時，我們在日常舞臺的基礎上，盡可能嘗試承載更多內(nèi)容，以及與更多不同觀眾交互的可能性。

3. 此外，在舞臺編導的角度上，也同樣會盡可能最大化舞臺利用（如K3利用體驗區(qū)做一鏡到底，將舞臺與后場從故事與使用上都串聯(lián)起）。

項目執(zhí)行

K3 KAIXIN TV

直播主為K3電視臺預告，帶領來賓進入TV中心;90后顏值擔當開心解說;東風悅達起亞品牌部90后員工代言全新一代K3。

隨后，三大主題直播主登場，為所擔當?shù)念l道預告，結(jié)合冰屏透視效果與旋轉(zhuǎn)舞臺，創(chuàng)造獨特的直播空間視覺饗宴。舞臺設計中冰屏與后方LED，形成立體視覺空間的震撼視效，如同創(chuàng)造直播節(jié)目的大型直播間。

K3 KAIXIN TV為需要開心的人而生，和年輕人一起制造開心，傳遞快樂。

LAUNCH MOMENT

全新一代K3載著開心訊號巡游全程，并帶來首檔直播show。之后，放送開心訊號，傳遞開心之城，首檔開心直播，眾直播主引領觀眾視覺進入篷房，Live一鏡到底的直播舞蹈秀，預覽電視臺內(nèi)的精彩。

K3 KAIXIN TV體驗區(qū)

K3 KAIXIN TV體驗區(qū)是17-19日全新一代K3試駕潮范新青年打卡地。

KAIXIN STYLE：有顏才FUN，顏值就是我的開心值——時尚主播

KAIXIN ACTION：越動越開心，動起來，制造你的多巴胺——運動主播

KAIXIN SMART：開心就是科科科，科技打開你的開心欲——科技主播

開心不止是一種情緒，更是當下年輕人的生活方式，是反喪文化、無力感的積極態(tài)度，是找到生活的樂趣更加熱愛生活，K3 KAIXIN TV是我們?yōu)槟贻p人專屬打造的，而灌注在它靈魂深處的正是難得相遇的“一見開心”。

傳統(tǒng)試駕的體驗相對單一，這次公眾日試駕中，主播和經(jīng)銷商分別陪同潛客試駕，我們將試駕變得更有趣，更具有互動性，真正的把駕駛樂趣注入到每一位試駕者的體驗中。

網(wǎng)紅主播與粉絲零距離接觸，將駕駛車輛與直播互動結(jié)合，增強品牌傳播的同時，也在培養(yǎng)客戶的品牌忠誠度。也有專業(yè)經(jīng)銷商人員陪同，滿足精準客戶對產(chǎn)品的各類需求，精準詮釋產(chǎn)品力和品牌力。

項目評估

在這個項目中，將網(wǎng)紅娛樂和品牌體驗結(jié)合是本次試駕活動一大亮點，融入網(wǎng)紅亮點，將手機屏幕里的場景落地到現(xiàn)場，將虛擬直播變成零距離互動。這樣可以增強產(chǎn)品與潛在客戶的互動，從而增強客戶粘性。讓潛在客戶在娛樂中體驗產(chǎn)品特性，增加客戶購買欲望;在體驗中感受娛樂，在娛樂中享受產(chǎn)品。

同時，將發(fā)布會及體驗日結(jié)合，從產(chǎn)品官宣到互動體驗實現(xiàn)了無縫銜接，讓品牌及產(chǎn)品在短時間內(nèi)實現(xiàn)對消費者各維度感觀的沖擊。

我們的創(chuàng)意豐富且新穎，但對執(zhí)行的要求也非常高?；硬糠?，全部硬件為定制改造，全部程序是全新開發(fā)，需要我們在短時間內(nèi)實現(xiàn)從互動邏輯建設到視覺效果輸出。同時，具有沖擊力的舞臺效果，在不間斷的搭建和調(diào)試期間，交叉作業(yè)點極多，“容錯”在我們這一過程中是不適用的。這些是難點，但也是具有強專業(yè)性及抗壓能力的執(zhí)行團隊必備的能力和素質(zhì)。

全新一代K3：

5月16日，東風悅達起亞K3迎來了換代車型，新車從外至里進行了一次革新，外觀調(diào)整后更加時尚，配置和動力也得到了大幅升級。

此次發(fā)布會共推出7款車型，售價區(qū)間為9.98-12.88萬元，搭載1.5L+IVT智能無極變速箱，1.4T+7DCT雙離合變速箱的燃油版動力組合，未來還計劃推出插電混動版車型。

從上海車展前夕推出新一代KX5到如今全新一代K3亮相，東風悅達起亞完成了SUV、轎車市場的升級布局。