蔣楠

2019年5月，中央在江西召開推動中部地區(qū)崛起工作座談會，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平主持會議并做出重要指示，習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，中部地區(qū)崛起勢頭正勁，中部地區(qū)發(fā)展大有可為，要緊扣高質(zhì)量發(fā)展要求，乘勢而上，扎實(shí)工作，推動中部地區(qū)崛起再上新臺階。

這一信息夾帶著早夏氣息，對歷史文化名城大同市來說，無疑是最大的利好。

一

山西省大同市，是一座富有悠久歷史的文化名城。早在石器時代就發(fā)現(xiàn)有北京人后代的活動痕跡，春秋時期為北狄所據(jù)，戰(zhàn)國時期屬趙國管轄，秦漢時列為代、雁門郡，三國時曾為烏桓、鮮卑所據(jù)，到北魏時期被作為都城，名為平城，這是大同最輝煌的時期。遼、金時期，大同成為陪都，之后長期稱為云中。五代十國時期，大同長時間被契丹、女真、蒙古所治，唐時始設(shè)大同道。后晉時大同由云州改為西京，設(shè)大同府，北宋時，大同為遼所占，仍為西京，金占領(lǐng)后，大興土木，一些文化古建筑得到重新修繕，大同再次輝煌。元時，大同的稱謂得以確立，沿用至今。2010年中國古都協(xié)會將大同列為中國第九大古都。

大同位于山西省最北端，據(jù)雁門關(guān)之要害，北接內(nèi)蒙，東近北京，又緊貼河北省重鎮(zhèn)張家口市，因而，一直具有重要的戰(zhàn)略地位，歷來是兵家必爭之地。解放后，大同市成為晉蒙冀重要的交通樞紐。2018年12月，大同市被國家發(fā)改委、交通運(yùn)輸部列入“陸港型國家物流樞紐承載城市”。

大同市曾長期以“煤都”著稱，是國家能源重化工基地。這是由于大同市儲有十分豐富的煤炭資源，且煤質(zhì)優(yōu)異，大同煤炭產(chǎn)品被列為“中國十大世界影響力品牌”、“世界市場中國十大年度品牌”、“國家免檢產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號。但長期以來，大同的污染也是出了名的。由于地處塞北，風(fēng)沙嚴(yán)重，俗稱一年就刮兩次風(fēng)，一次刮半年。然而經(jīng)過大同幾代人的艱苦努力，這座有著獨(dú)特自然地理條件的城市，在城市綠化與園林覆蓋方面已經(jīng)取得明顯成效。2014年大同市被國家住建部正式命名為“國家園林城市”。如今的大同，藍(lán)天白云，氣候宜人，風(fēng)景秀麗，一年的空氣質(zhì)量良好率平均達(dá)到80%，為山西省最佳。

在能源利用方面，大同市人民不斷創(chuàng)新，再上新臺階，逐漸將優(yōu)質(zhì)的煤炭資源最大限度地利用為民生福祉。2013年大同市被財政部、住建部批準(zhǔn)為國家“可再生能源建筑應(yīng)用示范城市”，在全國130個城市的競爭中脫穎而出，成為山西省唯一獲此殊榮的城市。2014年又被國家能源局列為首批國家新能源示范城市。

1982年2月國務(wù)院公布我國首批歷史文化名城（24座），大同為山西省唯一入選城市。大同市的旅游資源十分豐富。距今1500多年歷史的云岡石窟2001年被列入世界文化遺產(chǎn)，是國家5A級景區(qū)，被稱為世界聞名的石雕藝術(shù)寶庫，也是中國最大規(guī)模的石窟群。天下奇觀懸空寺為國內(nèi)現(xiàn)存的唯一集佛、道、儒三教合一的獨(dú)特寺廟、而九龍壁更是中國現(xiàn)存規(guī)模最大，建筑年代最早的一座龍壁，體積是北京北海公園九龍壁的三倍。前幾年，大同市在市長耿彥波的親自規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)下，對古城大同進(jìn)行了前所未有的建設(shè)與修治，完成了氣勢恢宏、做工精致的城墻景觀，以及修葺一新的華嚴(yán)寺、善化寺、文廟、清真寺和一些古民居保護(hù)工程，深得民心。今天的古城大同，街區(qū)規(guī)整，道路整潔，綠化合理，城東的文瀛湖濕地公園為城市良好的空氣質(zhì)量提供了重要的環(huán)境保障。

大同市位于山西最北，接壤內(nèi)蒙和河北，四季分明，冬寒夏涼。特有的地理與氣候條件，使大同人民素來民風(fēng)粗獷外向，熱情好客，生性樂觀，開放豁達(dá)。這些年大同市的餐飲業(yè)十分發(fā)達(dá)，如大同的刀削面、羊雜、油糕、涼粉、酸辣粉、火鍋、稠粥、抿撥鍋、莜麥栲栳栳等都非?？煽?，著名飯店鳳臨閣的燒麥、孫記包子鋪的包子等名揚(yáng)天下。大同本地的點(diǎn)心如大雜小雜、月餅、棗泥酥，油漩等也極具地方特色。大同周邊郊縣的特產(chǎn)如陽高杏圃、渾源涼粉，廣靈小米、豆腐干、瓜子、天鎮(zhèn)月餅等也口碑極高。今天，大同已經(jīng)成為一個非常宜居的城市。2017年9月大同市入圍“最美中國榜”目的地城市，2018年度大同市榮獲《中國國家旅游》“最佳全域旅游目的地”稱號。

二

大同市緊鄰張家口市，距離北京不到350公里，因而深受河北張家口、京津之地的影響，在文化上素來走在山西省的前列，有山西的“小北京”之稱。1973年法國總統(tǒng)喬治 · 讓 · 蓬皮杜訪問中國，敬愛的周總理陪同客人來大同參觀，成為大同人民最值得驕傲的事情。改革開放以后，大同市非常重視城市品牌的樹立，通過大量公共關(guān)系活動吸引世界眼光，引起輿論關(guān)注。自2000年開始，大同每年8月舉辦“云岡旅游節(jié)”（后改為“中國（大同）云岡文化藝術(shù)節(jié)”）活動，這一公共關(guān)系活動極大提升了大同市在國際國內(nèi)的文化影響力，也帶動了大同旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對大同市的經(jīng)濟(jì)騰飛產(chǎn)生了巨大的拉動作用。

2015年開始，大同市又在每年的7月舉辦“成龍國際動作電影周”活動，引起社會公眾的高度關(guān)注。大量文化名人不斷走進(jìn)大同，也帶動大同城市文化的開放與交融。同年，大同市政府與中國公共關(guān)系協(xié)會合作，開始在每年的9月舉辦“影像的力量”中國（大同）國際攝影文化展，吸引一些國家領(lǐng)導(dǎo)人來到大同，更引起世界各地的攝影高手及愛好者，深入大同，記錄大同，傳播大同，為大同市的對外傳播與城市文化建設(shè)發(fā)揮了極為重要的平臺作用。2016年“人說山西好風(fēng)光”電視競演申辦全省旅游發(fā)展大會主辦權(quán)，大同市在激烈的角逐中，一舉拿到舉辦權(quán)，充分顯示了大同市深厚的文化積淀與城市實(shí)力。

三

盡管大同市這幾年通過一些公共關(guān)系活動不斷提升城市的知曉度與信賴度，效果比較顯著，但城市品牌的深化與傳播仍然還有較大提升空間。

第一，將公共關(guān)系活動常態(tài)化

從大同市為打造更高品質(zhì)的全國旅游名城舉措來看，每年都舉辦了一些高級別的重大活動，如國際（云岡）文化藝術(shù)節(jié)、成龍國際動作電影周、“影像的力量”中國（大同）國際攝影文化展等，但這些活動主要集中在一年的7、8、9月份，相隔的時間比較長、跨度大，記憶難以連續(xù)，參加的人員流動性也較大，產(chǎn)生的效果會隨著時間有所消解。作為國家首批歷史文化名城，大同市可以在全年的不同時段開展多種形式的文化傳承與傳播活動，因?yàn)榧词故窃诙?，大同的旅游人?shù)也會保持一定的數(shù)量。每年，在春節(jié)期間、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日期間，大同市都會有很多游客光顧。因此，大同市政府可以利用節(jié)日、假日等時節(jié)策劃一些社會公眾喜聞樂見的活動，讓大家不斷對城市有美好的期望，讓媒體始終保持對這座古城的關(guān)注。

第二，將公共關(guān)系活動公眾化

作為一個知曉度、美譽(yù)度逐漸攀升的中部較大城市，之前開展的一些重大公共關(guān)系活動，主要針對的對象是外來的游客、國內(nèi)的藝人、一些國家的領(lǐng)導(dǎo)人、國內(nèi)外攝影師等，本市的市民基本上是圍觀者，或在家里當(dāng)“吃瓜群眾”，難以參與其中。今后城市在一些公共關(guān)系活動中，可以更多地貼近市民群眾，喚起本地市民的積極參與，讓城市為市民的幸福生活添磚加瓦，讓市民為城市的快速發(fā)展點(diǎn)贊、謳歌，那么傳播的效果一定會倍增，城市的口碑也會通過線上線下傳播得更遠(yuǎn)。

第三，將公共關(guān)系活動社區(qū)化

作為北方塞外城市，大同市民酷愛運(yùn)動，也酷愛唱歌。每天早晨，在大同的一些街區(qū)公園，到處是運(yùn)動達(dá)人，參加體育鍛煉的人從六七歲的小孩子到八九十歲的老人都有，非常熱鬧，活動的項目更是花樣翻新，爭奇斗艷。有打太極拳的、跳廣場舞的、踢毽子的、打羽毛球的等等。到了傍晚，有很多人自發(fā)地聚集在街邊公園唱歌，一首接一首，唱得十分投入，參加者男女老幼都有，一派全民歌會的盛況，這在其他一些城市不太常見。因此，市政府可以充分利用公眾的熱情，組織開展一些各種各樣的文明禮貌、健身歌詠活動，把公眾的積極性與向上的能量充分發(fā)揮出來，讓市民與城市相依相伴，共同成長進(jìn)步。

2019年底，北京到大同的高鐵將正式通車，交通的改善必將極大地加速大同市對外開放、經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的步伐。大同距離北京的時間將由原來的6個多小時縮短到1個多小時。隨著國家中部崛起的快速推進(jìn)，隨著三年后北京冬奧會的成功舉辦，大同市的發(fā)展機(jī)會一定會更多、更大，大同成為網(wǎng)紅的機(jī)會也會繼續(xù)增加。這個北方明珠一定會在新時代綻放出其最絢麗的色彩。