高倩

MoviePass曾經(jīng)是一家“神奇的公司”，其用戶只要繳納每月不到10美元的費(fèi)用，就可以每天去電影院看一場2D電影。MoviePass這種“月票”模式剛剛推出的時(shí)候，一度在業(yè)內(nèi)引起轟動(dòng)，被認(rèn)為是院線界的“Netflix”，有望顛覆傳統(tǒng)電影行業(yè)格局，最火的時(shí)候，MoviePass訂閱人數(shù)超過500萬。

可是，在不到2年的時(shí)間里，MoviePass就從神奇陷入困局，去年7月份，MoviePass的用戶紛紛表示無法購票，后被證實(shí)是由于現(xiàn)金流斷裂導(dǎo)致，消息一出，其母公司赫利俄斯馬西森分析公司（Helios and Matheson Analytics）在一個(gè)月內(nèi)市值蒸發(fā)了99%以上。

對于接踵而來的危機(jī)，股東們不斷表示，“完全看不到MoviePass的商業(yè)模式有可能盈利的跡象”，但赫利俄斯馬西森分析公司指出，公司在2017年10月11日發(fā)布過8K報(bào)告，股東現(xiàn)在的這些抱怨都是無端指責(zé)。公司當(dāng)初的報(bào)告中已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過，作為一種新的商業(yè)模式，MoviePass有很高的“燒錢”危險(xiǎn)，會(huì)出現(xiàn)需要多次融資的情況，有可能讓股東承受巨大損失。

如今，就在2019年美國獨(dú)立日前，MoviePass宣布從美國東部時(shí)間7月4日凌晨5點(diǎn)開始停止App服務(wù)。

MoviePass發(fā)布的公告稱，App停止服務(wù)只是暫時(shí)的，公司需要“數(shù)周時(shí)間”對App進(jìn)行改進(jìn)。今年3月，公司曾重新上線每月9.95美元的訂閱促銷價(jià)，但新加了許多限制條款。同月，公司向美國證交委員會(huì)（Securities and Exchange Commission）提交報(bào)告，解釋2018年第3季度“訂閱費(fèi)利潤估計(jì)過高”，但當(dāng)時(shí)并未公布訂閱人數(shù)。

雖然公司一再強(qiáng)調(diào)App只是暫停服務(wù)，但在此期間無法增加新用戶卻是事實(shí)。公司CEO米奇·洛（Mitch Lowe）表示，“這項(xiàng)事宜何時(shí)做都難免有影響。但為了更新App，帶來更好的用戶體驗(yàn)，這段暫停期不可避免?！?/p>

事實(shí)上，MoviePass恐怕從一開始就是個(gè)不太容易賺錢的模式。按照設(shè)想，隨著MoviePass用戶數(shù)量的增加，母公司赫利俄斯馬西森希望一方面影院能夠與其分享隨著觀影人群增加而增加的收入，并給予更多的授權(quán)，另一方面MoviePass可以基于收集到的用戶信息，為電影制作和發(fā)行公司提供數(shù)據(jù)廣告和信息分析數(shù)據(jù)。但現(xiàn)實(shí)顯然與理想有著難以跨越的差距——首先，按照MoviePass的模式，所有用戶省下來的票錢，都要由公司“埋單”，如此一來，用戶增長越多，MoviePass就賠得越多。無論怎么看，這都是一個(gè)“賠本生意”。

其次，很多商業(yè)院線本身早已無法依靠售賣電影票實(shí)現(xiàn)收支平衡，大部分營收都是來自爆米花、飲料這些零食的售賣。MoviePass想和院線分賬，且不說院線不會(huì)同意，就算同意了，難道MoviePass不也就是拿回了一部分原本自己投入的錢嗎？

最后，其母公司想的最有“前瞻”性的出售數(shù)據(jù)服務(wù)的愿景，可能是過于“前瞻”了，畢竟對于數(shù)據(jù)的價(jià)值，好萊塢目前仍持觀望態(tài)度。歸根結(jié)底，電影是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而創(chuàng)意也意味著高度的不可預(yù)測性。

目前來看，如今真正能在市場上站穩(wěn)的，是那些連鎖影院本身的App。比如AMC院線的Stubs A-List，到今年6月底的用戶數(shù)量已經(jīng)超過86萬。另一家連鎖影院巨頭Cinemark推出的Movie Club則在今年年初就沖破了50萬用戶的門檻。就連像Alamo Drafthouse這樣的小眾連鎖影院也在準(zhǔn)備進(jìn)軍這一市場，將于今年年底推出每月20美元的觀影月票。

MoviePass這次還能否重振旗鼓并不樂觀，沒有雄厚的資金支持和獨(dú)特又明確的盈利模式，成為“曇花一現(xiàn)”也不算意料之外。縱觀全局，雖然商業(yè)經(jīng)沒有念好，但是MoviePass確實(shí)為電影行業(yè)帶來了一場變革，為常年拒絕轉(zhuǎn)型的院線提供了一種新的模式。只是少了資金甚至是用戶支持的MoviePass恐怕很難再有什么作為，雖然有許多人都拿MoviePass與Netflix相提并論，可別忘了，Netflix從去年開始也進(jìn)入了用戶增長乏力、燒錢過度的局面之中。