夏文 葉海精

【摘 要】本研究的目的是提升安徽對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運(yùn)模式及分析，透過(guò)了解動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)的性質(zhì)和消費(fèi)者之間的關(guān)系，進(jìn)而加以改善安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的一些短板。基于動(dòng)漫產(chǎn)品本身的特性：人物個(gè)性、作品性質(zhì)、結(jié)合現(xiàn)實(shí)與想象、作品本質(zhì)的傳遞性、從作品中獲得思考，從五個(gè)方面進(jìn)行闡述。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè);消費(fèi)者;傳遞性;戰(zhàn)略層

中圖分類號(hào)：G459?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）18-0162-01

從安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的局部來(lái)看，產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題主要集中在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和營(yíng)銷推廣等方面[1]。在討論經(jīng)濟(jì)層面與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)策略之前，首先要談?wù)勏M(fèi)者選擇消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。問(wèn)題是為什么消費(fèi)者會(huì)被動(dòng)畫(huà)所吸引。在行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)策略方面，如果企業(yè)不了解這一點(diǎn)，他們就不會(huì)理解向消費(fèi)者銷售什么產(chǎn)品。畢竟，企業(yè)是每個(gè)行業(yè)的動(dòng)力。在消費(fèi)者選擇方面，動(dòng)漫產(chǎn)品有五個(gè)非常重要的屬性[2]。

一、動(dòng)漫人物個(gè)性

動(dòng)漫產(chǎn)品角色具有個(gè)性化，這可以分為幾個(gè)層次，人格、能力、人際關(guān)系、處理變化的本質(zhì)，甚至名稱的區(qū)別。這個(gè)名稱的一部分是有爭(zhēng)議的。名稱本身就是一種符號(hào)，符號(hào)及其含義，動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)出來(lái)，它的個(gè)性與內(nèi)涵慢慢深入人心，在某種意義和程度上，動(dòng)漫人物將使故事更加明顯和豐富。

二、動(dòng)漫作品性質(zhì)

安徽動(dòng)漫產(chǎn)品有不同類型，如冒險(xiǎn)、愛(ài)情、史詩(shī)、推理、哲學(xué)等。根據(jù)這些類型、喜好的比例各不相同，動(dòng)漫的各種類型也會(huì)影響作品在文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的部分產(chǎn)值。動(dòng)漫產(chǎn)品銷售量大，產(chǎn)品的利潤(rùn)相對(duì)好，反之虧本。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)，2018年度，中國(guó)男性更喜歡機(jī)戰(zhàn)和體育類作品，女性可能更喜歡戀愛(ài)和萌系作品[3]。一定要了解消費(fèi)者心理，深入開(kāi)展廣泛調(diào)查，掌握一定的市場(chǎng)規(guī)律。

三、結(jié)合現(xiàn)實(shí)與想象

人類擁有無(wú)限的想象力，特別是對(duì)于未知的事物，可以用古老的英雄主義來(lái)解釋不同的故事。中國(guó)是四大文明古國(guó)之一，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，安徽地處中原，尤其是皖南地區(qū)，人杰地靈，文化資源尤其豐富，品牌文化效益明顯。將歷史故事、傳說(shuō)、神學(xué)歷史或某些材料的演變和應(yīng)用結(jié)合到各種藝術(shù)創(chuàng)意中，這是無(wú)限的創(chuàng)造力，將這些創(chuàng)意加以結(jié)合，才會(huì)呈現(xiàn)出一部完整的作品。

四、動(dòng)漫作品的傳遞性

動(dòng)漫需要消費(fèi)者持續(xù)支持，要求產(chǎn)業(yè)注重產(chǎn)品的策略，動(dòng)漫劇本作家除了了解傳統(tǒng)的寫(xiě)作方式外，還要懂得在作品中嵌入特殊的知識(shí)來(lái)表現(xiàn)。無(wú)論作品的故事是否具有吸引力，作品中都有成千上萬(wàn)的故事，但是有一個(gè)結(jié)構(gòu)性的計(jì)劃可以成功地將故事主題傳遞給觀眾，這是必要的。其中，故事中一些“圖像符號(hào)”的內(nèi)部解釋是最復(fù)雜的，主要是因?yàn)樘厥獾膱D像符號(hào)和設(shè)置。

作品主要傳遞有戰(zhàn)略層、意義層、技術(shù)層等三大層次，消費(fèi)者的工作是通過(guò)三個(gè)基本層面來(lái)理解作品的本質(zhì)。讓消費(fèi)者進(jìn)入作品主題的關(guān)鍵是第一層，但意義層是提高戰(zhàn)略層的質(zhì)量、工作的內(nèi)容包裝、文本裝飾、風(fēng)格，以及戰(zhàn)略層敘事的升華。給消費(fèi)者傳遞的速度取決于三個(gè)層次的戰(zhàn)略層，文字的質(zhì)量取決于意義層，其余取決于繪畫(huà)和技術(shù)的風(fēng)格，計(jì)算機(jī)技術(shù)的技術(shù)層和其他應(yīng)用程序是動(dòng)畫(huà)的塑造。

五、從動(dòng)漫作品中獲得深思

我們從宮崎駿的動(dòng)畫(huà)來(lái)看，最初的想法是以人為中心，但在漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)作品中，這個(gè)概念從早期就存在。內(nèi)容豐富，不僅僅是人性化的，并且使用了初始的賽璐珞風(fēng)格以及動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，然后添加了3D等特殊效果。后者相當(dāng)于在讀者與他人討論或深思熟慮后，讓讀者有更多時(shí)間思考或印象是否有所不同。

以上五點(diǎn)是動(dòng)漫產(chǎn)品的特性，并簡(jiǎn)單分析，作為動(dòng)漫企業(yè)，要深入分析特性，了解特性，同時(shí)還要深入調(diào)研消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，把握好兩者之間的關(guān)系，讓其有個(gè)平衡點(diǎn)。進(jìn)而改善安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的一些短板。

安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)起步階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)存在一些問(wèn)題[4]。因此，動(dòng)漫的發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，只有抓住機(jī)會(huì)，通過(guò)不斷調(diào)研，才能了解動(dòng)漫產(chǎn)品本身的一些特性。就產(chǎn)業(yè)與社會(huì)來(lái)看，絕大多數(shù)不是企業(yè)、市場(chǎng)趨勢(shì)，更多是消費(fèi)者的接受程度，在新時(shí)代環(huán)境下，人們的消費(fèi)觀也在逐漸改變，產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者之間能產(chǎn)生共鳴，抓住消費(fèi)者的心理，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，塑造自己的品牌，打動(dòng)消費(fèi)者的心，才能造就所謂的產(chǎn)值，最終使我們的產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張中英，馮春林.安徽省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其對(duì)策的實(shí)證研究[J].常州工學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，27（02）：47-54.

[2]楊健.基于鉆石理論的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D].大連海事大學(xué)，2014.

[3]2018年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告[EB/OL].https：//www.docin.com/p-2158251800.html.

[4]卓潔，周崛.區(qū)域性特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)實(shí)證研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2015，31（15）：40-41.