姚陳靜 金薇薇

【摘 要】目前，化妝品市場的消費一直處于增長的態(tài)勢，因而擁有著強大的利潤空間，在這競爭激烈的市場下，消費者對于化妝品的購買欲望不僅僅是考慮實用性功能，同時也考慮包裝的外在審美價值和藝術(shù)價值。

本文是通過手繪插畫在化妝品包裝設(shè)計中應(yīng)用，分別從手繪插畫藝術(shù)特點、形式美以及插畫在化妝品包裝上的情感表達方面上進行分析和研究，將手繪插畫應(yīng)用在化妝品包裝設(shè)計上，利用插畫的視覺語言實現(xiàn)企業(yè)品牌特色和設(shè)計者的內(nèi)心情感表達。

【關(guān)鍵詞】手繪插畫;化妝品;包裝設(shè)計;

中圖分類號：J524? ? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）18-0137-01

一、插畫設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀

“插畫”這一詞在傳統(tǒng)意義上是指出版類插畫，配合著相應(yīng)的文字解釋而進行創(chuàng)作的藝術(shù)形式，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，插畫是最為常見的一種信息傳達的藝術(shù)形式，與電腦軟件繪制的插畫相比，手繪插畫更富有藝術(shù)性、獨創(chuàng)性和靈活性，并且傳遞著插畫家內(nèi)心感受和思想情感的表達，是一種擁有活力的藝術(shù)形式。

市場產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善的形勢下，插畫設(shè)計已經(jīng)在各個設(shè)計領(lǐng)域中被廣泛應(yīng)用，插畫設(shè)計者的群體開始不斷地利用多種媒介和手段提供插畫作品逐步引入到產(chǎn)品包裝、服裝設(shè)計、廣告設(shè)計等各個設(shè)計領(lǐng)域中，并嘗試創(chuàng)作多種手繪插畫設(shè)計中的可能性。在如今的數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，化妝品包裝中的手繪插畫設(shè)計是一種最能傳達信息的獨特藝術(shù)形式，為化妝品產(chǎn)品包裝設(shè)計界提供了廣泛的生存空間。

二、手繪插畫的藝術(shù)特點

（一）富有感性色彩

手繪插畫設(shè)計是具有獨特的藝術(shù)表達形式，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中體現(xiàn)出別具一格的新意，手繪插畫是借助不同的材料、畫筆、繪畫技巧產(chǎn)生不同的視覺效果，表達出插畫設(shè)計者的內(nèi)心感受和思想情感。插畫設(shè)計者表達不同的情感是通過不同的色彩、線條的組合形式，富有感性色彩的插畫在一定程度上能刺激化妝品市場上的效益。

（二）傳統(tǒng)文化的傳承

在藝術(shù)層面上，手繪插畫是我國傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)，體現(xiàn)出了插畫設(shè)計者對歷史文化內(nèi)涵和藝術(shù)精神價值以及對傳統(tǒng)藝術(shù)的偏愛和追逐。手繪插畫風格多種多樣，不同的插畫風格體現(xiàn)出不同的產(chǎn)品特色，如中國傳統(tǒng)文化手繪插畫在化妝品包裝設(shè)計上的創(chuàng)作能體現(xiàn)出產(chǎn)品的品牌特色和民族特色，通過插畫的視覺語言，讓消費者直觀性地看到產(chǎn)品的特色，在一定程度上刺激了消費者的購買力。

三、手繪插畫在化妝品包裝設(shè)計中的優(yōu)越性

（一）形式美

在如今的物聯(lián)網(wǎng)的時代背景下，社會經(jīng)濟的快速變革發(fā)展，使人們的生活質(zhì)量水平和審美水平也逐步提高，消費者對于化妝品的購買力由之前的注重實用質(zhì)量到現(xiàn)在向注重實用功能的同時，也注重包裝的審美性觀念轉(zhuǎn)變?；瘖y品中的包裝采用手繪插畫的設(shè)計，富有獨特的審美價值和藝術(shù)價值，提高消費者的購買力，并通過產(chǎn)品的插畫包裝設(shè)計在一定的程度上實現(xiàn)企業(yè)的歷史文化、品牌文化的傳播。

（二）直觀性傳遞信息

著名設(shè)計理論家尹定邦在《圖形與意義》中指出，“所謂圖形，指的是圖而成形，正是這里所說的人為的創(chuàng)造的圖像?！笔掷L插畫作為視覺圖形元素，它具有最基本的傳達功能，手繪插畫運用在化妝品包裝設(shè)計上不僅闡明產(chǎn)品本身的信息，還傳遞出整個企業(yè)品牌的獨特的氣質(zhì)和形象。

手繪插畫作為一種圖像視覺，目的就是向消費者傳達有效的內(nèi)容信息，手繪插畫就是信息中介者，與語言文字相比較而言，手繪插畫直接作用于消費者的大腦進行直觀性的反應(yīng)判斷，向消費者傳遞出企業(yè)品牌的獨特的氣質(zhì)和個性形象特色，從而刺激消費者的購買欲望，最終實現(xiàn)促銷功能。

四、手繪插畫在化妝品包裝中的設(shè)計原則

手繪插畫設(shè)計的根本是情感的表達，也是企業(yè)產(chǎn)品包裝的品牌文化和品牌的個性，高端化妝品市場營銷若要占據(jù)優(yōu)勢地位，不僅僅考慮產(chǎn)品的實用功能，更多的是考慮產(chǎn)品包裝情感性表達。若在高端化妝品包裝上給予手繪插畫的裝飾，并賦予插畫設(shè)計者和企業(yè)品牌的情感傳遞，將插畫設(shè)計者對于創(chuàng)作情感的理解傳達給消費者對象，會帶來情感的交流，更方便地讓購買者產(chǎn)生情感上的共鳴，最后將會提高產(chǎn)品在市場中的經(jīng)濟效益。

手繪插畫在化妝品包裝設(shè)計上的應(yīng)用，情感的表達是包裝設(shè)計中不可忽視的因素，優(yōu)秀的化妝品包裝體現(xiàn)了購買者內(nèi)心的訴求，調(diào)動消費者的思想情感和審美，能引起人的聯(lián)想和想象，最后能夠讓消費者引發(fā)情感的共鳴。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，包裝行業(yè)的設(shè)計水平審美需求也是愈演愈烈，其中手繪插畫在化妝品包裝設(shè)計中的運用也已經(jīng)成為設(shè)計風格的趨勢，這種不可避免的視覺表現(xiàn)形式廣泛運用在包裝行業(yè)各個領(lǐng)域里，手繪插畫的表現(xiàn)并不簡單是一種簡單的圖像表達，而它具有著更廣大的延伸。

從消費者的角度出發(fā)，將手繪插畫表現(xiàn)形式與化妝品包裝設(shè)計相結(jié)合，以情感化設(shè)計表達為根本原則，用手繪插畫的情感語言使消費者與化妝品包裝產(chǎn)品之間產(chǎn)生共鳴，插畫設(shè)計者通過筆觸、色彩的運用、材料的選擇等因素，表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的外形特色，刺激消費者購買欲望，從而為化妝品市場提供強大的生存空間。

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