本刊編譯 莫雯

彈指一揮間，半年已過。在這半年時(shí)間里，美英市場在政策、市場、零售、知識(shí)產(chǎn)權(quán)這四大板塊都有重大事件發(fā)生。通過回顧這些事件，我們可以大致勾勒出美英市場大勢。

政策 政策貿(mào)易壁壘問題再現(xiàn)

國際貿(mào)易摩擦方面主要體現(xiàn)在中美、英國與歐盟兩方面。

1.美加征關(guān)稅損人不利己

先來簡單回顧一下今年中美貿(mào)易摩擦發(fā)展節(jié)點(diǎn)：

2月24日，原定3月1日2000億美元的中國輸美商品關(guān)稅加稅期限推遲。

5月10日，關(guān)稅稅率突然由10%提高到25%，導(dǎo)致中美經(jīng)貿(mào)摩擦升級(jí)。雖然玩具類別并不在此次加稅范圍內(nèi)，卻赫然出現(xiàn)在隨后的3000億美元中國輸美商品加稅清單中。

6月13日，有520家美國公司和141家州級(jí)以上行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)名反對美國政府的加稅措施。

6月24日，美國貿(mào)易代表辦公室特別301公開聽證會(huì)舉行。

在聽證會(huì)上，美國玩具協(xié)會(huì)聯(lián)邦事務(wù)副總裁Rebecca Mond指出，加稅會(huì)令玩具行業(yè)減少6.8萬個(gè)職位，約占整個(gè)行業(yè)從業(yè)人員總數(shù)的10%，令業(yè)界損失34億美元。而且，希望借此將玩具生產(chǎn)鏈從中國剝離并引流回美國，這也并不現(xiàn)實(shí)。大部分美國消費(fèi)者根本承受不起本土制造的玩具成本。這和當(dāng)初加稅的目標(biāo)背道而馳。

根據(jù)Tariffs Hurts the Heartland（由美國國內(nèi)超過150個(gè)大型貿(mào)易協(xié)會(huì)支持的組織）6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：如果美國政府一意孤行，對3000億美元中國輸美商品加征關(guān)稅，美國將失去200萬個(gè)就業(yè)崗位，每個(gè)美國家庭每年將增加2000美元的開支，GDP增長將會(huì)下降1%。

2.英國或?qū)⒂裁摎W，貿(mào)易不再自由

2015年，英國公投決定脫歐。3年已過，距離脫歐延長期的最后期限僅僅還有4個(gè)月，脫歐進(jìn)程依然困難重重：內(nèi)有分歧難以彌合的議會(huì)，外有拒絕再談協(xié)議的歐盟。就連首相特蕾莎都不堪脫歐談判失敗的重負(fù)，黯然辭職。市場對硬脫歐的擔(dān)憂再次浮現(xiàn)。

有分析指出：市場避險(xiǎn)行為將會(huì)誘發(fā)金融市場動(dòng)蕩，英鎊地位和倫敦作為世界金融中心地位將會(huì)受到?jīng)_擊。增長預(yù)期的不確定性和貿(mào)易投資規(guī)模的下降也將減少勞動(dòng)力市場需求和普通民眾的消費(fèi)，抑制經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自由貿(mào)易受到限制，投資吸引力與貿(mào)易規(guī)模下降，英國與歐盟之間的貿(mào)易和投資關(guān)系倒退，最終可能損害其根本利益。這無疑將影響玩具消費(fèi)。

市場 市場授權(quán)合作頻頻爭奪份額

自從美泰去年科技化轉(zhuǎn)型失敗換帥后，擬定了以IP（品牌形象）授權(quán)為推動(dòng)的公司策略。今年上半年，在爭奪授權(quán)品牌合作方面，動(dòng)作頻頻：

1月，獲得韓國男子演唱組合防彈少年團(tuán)（BTS）形象授權(quán)；

2月，拿下《小黃人2》的授權(quán)許可，計(jì)劃在2020年夏季電影上映時(shí)面向全球首發(fā)相關(guān)授權(quán)玩具；

5月，在原有“玩具總動(dòng)員”“汽車總動(dòng)員”的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與皮克斯的動(dòng)畫授權(quán)合作；

6月，與三麗鷗達(dá)成授權(quán)許可協(xié)議，獲得包括Hello Kitty、Keroppi（大眼蛙）等多個(gè)動(dòng)漫角色形象授權(quán)。

其中，與皮克斯的授權(quán)合作最令業(yè)界矚目。因?yàn)樵摵献餍略隽恕昂５卓倓?dòng)員”“怪物公司”“超人總動(dòng)員”“尋夢環(huán)游記”還有2020年上映的皮克斯新片“覓法奇程（Onward）”的全球授權(quán)，協(xié)議將在2020年5月正式生效。

美泰最大的競爭對手孩之寶，目前手握迪士尼的“漫威”“星球大戰(zhàn)”兩大吸金王。非常巧合的是，合同都在2020年到期。而目前，孩之寶與迪士尼延長相關(guān)授權(quán)合同暫未獲得官宣確定。在這個(gè)節(jié)骨眼上，迪士尼和美泰簽下皮克斯動(dòng)畫授權(quán)協(xié)議，并在2020年生效，這一舉動(dòng)值得玩味：有沒有可能，迪士尼釋放出有意將“漫威”“星球大戰(zhàn)”兩個(gè)吸金授權(quán)簽給美泰的信號(hào)，向孩之寶施壓呢？同時(shí)，業(yè)界揣測，美泰有沒可能同時(shí)將這兩大IP從孩之寶手里奪走。因?yàn)樵缜?，美泰就輸給了斯平瑪斯特，喪失了DC漫畫大部分的玩具品類授權(quán)，拿下“漫威”“星球大戰(zhàn)”則有助于收復(fù)失地。

這也難怪美泰對優(yōu)質(zhì)IP趨之若鶩。因?yàn)閮?yōu)質(zhì)IP授權(quán)玩具實(shí)在是利潤誘人?！肮ㄌ亍本褪且粋€(gè)很好的例子。在小說完結(jié)的12年后，魔力依然存在。根據(jù)NPD集團(tuán)的新數(shù)據(jù)，在英國，每5分鐘就有一件“哈利波特”玩具被售出，其受歡迎程度僅次于“星球大戰(zhàn)”。在2018年6月至2019年5月的這段時(shí)間內(nèi)，“哈利波特”授權(quán)玩具在英國的銷售額就達(dá)到了5500萬美元。其中，積木類產(chǎn)品最受歡迎。熱銷的前10件“哈利波特”授權(quán)玩具中，其中5件都是積木套裝。而在過去12個(gè)月，NPD集團(tuán)統(tǒng)計(jì)的13國玩具市場中，“哈利波特”授權(quán)玩具共賣出了3.4億美元，英國和美國是銷售貢獻(xiàn)最大的兩大市場。接下來，“哈利波特”授權(quán)AR手機(jī)游戲乘勝推出，僅推出一周，在美國的游戲下載量已經(jīng)超過了1500萬次。

零售 零售玩具反斗城尋求回歸美國

據(jù)悉，在關(guān)閉美國業(yè)務(wù)近一年后，美國玩具反斗城于今年1月宣布，以全新公司、形象，以及全新銷售策略重回市場。新公司名叫TRU Kids，由原玩具反斗城前全球首席采購官Richard Barry及其他前高管負(fù)責(zé)運(yùn)營，擁有“玩具反斗城（Toys 'R' Us）”“嬰兒反斗城（Babies R Us）”吉祥物杰菲及原玩具反斗城旗下玩具品牌的所有權(quán)。新公司除了在美國境內(nèi)有品牌推廣計(jì)劃外，還打算今年在亞洲、歐洲和印度開70家店。Barry表示，新公司將會(huì)吸取教訓(xùn)，在技術(shù)、店內(nèi)體驗(yàn)和消費(fèi)者服務(wù)方面重點(diǎn)下功夫。

新公司在2月的北美玩具展上以展商身份亮相，與主要玩具商接洽。在最近舉行的一個(gè)行業(yè)會(huì)議上，向在座的玩具制造商描繪重新設(shè)計(jì)連鎖產(chǎn)品的愿景。有傳，新公司將開設(shè)網(wǎng)店和約6家美國門店，企圖重返市場。但因?yàn)樵撚?jì)劃尚未公開而無法得到證實(shí)。

但目前，原玩具反斗城留下的市場空白，基本被瓜分，消費(fèi)者的購物習(xí)慣也有所轉(zhuǎn)變。電商分析公司Profitero公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果就顯示，在玩具反斗城的美國業(yè)務(wù)結(jié)束后，43%的消費(fèi)者選擇沃爾瑪購買玩具，其次是亞馬遜（33%）和塔吉特（17%）。報(bào)告同時(shí)指出，消費(fèi)者更熱衷于在網(wǎng)上搜索玩具商品。70%的英國消費(fèi)者和56%的美國消費(fèi)者表示，網(wǎng)購是他們購買玩具的首選渠道。

哈利波特的魔力在小說完結(jié)、電影結(jié)束后，依然存在

TRU Kids將玩具反斗城帶回市場（新聞截圖）

玩具安全/知識(shí)產(chǎn)權(quán) 玩具安全/知識(shí)產(chǎn)權(quán)美英玩協(xié)關(guān)注電商玩具質(zhì)量

2019年上半年，美國和英國的玩具協(xié)會(huì)先后發(fā)布白皮書，強(qiáng)調(diào)電商售賣玩具的安全問題。事件的背景在于電商尤其是跨境電商繁榮發(fā)展下，假冒偽劣產(chǎn)品在電商平臺(tái)上激增，導(dǎo)致兒童無辜受傷。而在進(jìn)口玩具加稅的陰影之下，網(wǎng)購價(jià)廉玩具就成為越來越多家長的選擇，因?yàn)榈陀?00美元的產(chǎn)品無需交稅。

美國玩具協(xié)會(huì)在最新發(fā)布的白皮書中指出，電商平臺(tái)假冒偽劣產(chǎn)品泛濫主要有三個(gè)原因：1.電商平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻過低、對產(chǎn)品把控不嚴(yán)；2.平臺(tái)過于依賴版權(quán)方打假；3.消費(fèi)者對假貨問題認(rèn)識(shí)不足。

英國玩具協(xié)會(huì)BTHA在各大主要電商平臺(tái)隨機(jī)購買了200件玩具，經(jīng)過檢測發(fā)現(xiàn)，58%的產(chǎn)品在英國屬于非法銷售。當(dāng)中有22%存在嚴(yán)重的安全問題。這些問題產(chǎn)品主要出自電商平臺(tái)的第三方賣家。BTHA將名單發(fā)送給相關(guān)電商平臺(tái)和政府主管部門，希望對方有所行動(dòng)。但僅有少數(shù)被平臺(tái)下架，大部分依然在售。BTHA呼吁政府采取行動(dòng)，加強(qiáng)對電商平臺(tái)和線上商家的管控力度。

兩份白皮書的發(fā)布，在業(yè)界引起了巨大的震動(dòng)。