雷玄

11月1日下午，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《關(guān)于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》（以下簡稱“通告”）。通告指出，自通告印發(fā)之日起，敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告。

“爆品”電子煙

事實上，從2018年下半年起，國內(nèi)電子煙市場都顯得非?；馃?。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電子煙行業(yè)運營態(tài)勢及未來發(fā)展趨勢報告》顯示，我國電子煙市場規(guī)模正處于高速發(fā)展階段。在2012年，中國電子煙市場規(guī)模僅為0.61億美元，而2019的市場規(guī)模預計將提升到8.17億美元足足上升了13倍。

火爆的電子煙市場也吸引了投資界的關(guān)注。據(jù)《ec電子煙世界》不完全統(tǒng)計，2019年上半年電子煙產(chǎn)業(yè)的投資案例超過35筆，從已透露的投資額統(tǒng)計看，投資總額至少超過10億元人民幣。投資機構(gòu)則包括紅杉資本、IDG、真格基金和源碼資本等知名投資機構(gòu)。比如雪加品牌獲得了A輪融資4000萬美元，梵高也于今年5月宣布完成近千萬元的天使輪融資。

與此同時，國內(nèi)電子煙行業(yè)2019年迎來集中爆發(fā)時刻，也誕生了眾多品牌，如RELX悅刻、Gippro龍舞、IJOY愛卓依、Laan山嵐等，并且它們都在近兩年獲得了大量融資，風頭正勁。

一輪接一輪的融資成功，帶動了電子煙行業(yè)的野蠻式發(fā)展。另一方面，很多電子煙企業(yè)以年輕消費者作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的重點，用“幫助戒煙”“健康無害”等違背客觀事實的宣傳誤導消費者。

《通告》中表示，多數(shù)電子煙在原材料選擇、添加劑使用、工藝設計、質(zhì)量控制等方面隨意性很強，存在不安全成分添加、煙油泄漏、劣質(zhì)電池等嚴重質(zhì)量安全隱患。特別是一些電子煙企業(yè)為了提高產(chǎn)品的吸引力，隨意添加各類添加劑以改變電子煙口味和煙油顏色，市場亂象叢生，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。

國內(nèi)電子煙品牌格局在發(fā)展的同時，從小而雜，產(chǎn)業(yè)鏈零散向品牌化、優(yōu)勢化過渡。

加強電子煙監(jiān)管

從世界范圍來說，已有大量國家全面禁止或嚴格限制電子煙銷售。有明確立法或正式宣布禁止銷售電子煙的國家或地區(qū)已超過40個，如巴西、新加坡、印度等。此外，包括世界最大電子煙消費國美國，以及歐盟在內(nèi)的60余個國家和地區(qū)將電子煙視同煙草制品進行嚴格管制。

我國監(jiān)管部門早已開始了對電子煙行業(yè)的監(jiān)管：2017年5月，《關(guān)于加強煙草專賣市場監(jiān)管工作的通知》里提出，加熱不燃燒煙草制品，本身就屬于煙草制品，沒有改變煙草的本質(zhì)。2018年7月，《國家煙草專賣局關(guān)于印發(fā)2018年全面深化改革工作要點的通知》稱，積極推進電子煙等新型煙草制品納入監(jiān)管，進一步加強電子煙的市場分析和監(jiān)管模式研究。2018年8月，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的通告》，要求禁止向未成年人出售電子煙。

今年年初，杭州、深圳兩城市修訂的《控制吸煙條例》里，明確了將“電子煙”納入控煙范圍。5月30日，中國疾控中心發(fā)布了《2018年中國成人煙草調(diào)查結(jié)果》，結(jié)果顯示15至24歲年齡組人群電子煙使用率為1.5%，而45.4%的人通過互聯(lián)網(wǎng)的途徑獲得電子香煙。

10月，深圳市開出了首張電子煙罰單，在深圳南山區(qū)科技園附近的公交站臺，有6名男子在公交站吸煙，其中一名為吸電子煙，此6人均被深圳市控煙辦等多部門聯(lián)合執(zhí)法，每人罰款50元。

此次發(fā)布的《通告》敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人及時關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站或客戶端;敦促電商平臺及時關(guān)閉電子煙店鋪，并將電子煙產(chǎn)品及時下架;敦促電子煙生產(chǎn)、銷售企業(yè)或個人撤回通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的電子煙廣告?！锻ǜ妗芬?，煙草專賣行政主管部門要加大對電子煙產(chǎn)品的市場監(jiān)管力度，加強對通過互聯(lián)網(wǎng)推廣和銷售電子煙行為的監(jiān)測、勸阻和制止，對發(fā)現(xiàn)的各類違法行為依法查處或通報相關(guān)部門。

市場面臨巨變

近年來，我國電子煙行業(yè)發(fā)展迅速，已成為全球最大的電子煙生產(chǎn)國，全球90%以上的電子煙產(chǎn)品或零配件源自中國，電子煙國內(nèi)銷售額和出口額也快速增長，產(chǎn)品和技術(shù)更新迅速。

但同時，行業(yè)發(fā)展也暴露出很多問題，如電子煙目前在我國仍處于無產(chǎn)品標準、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評估的“三無”狀態(tài);產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、經(jīng)營亂象叢生;電子煙煙堿成癮帶來的健康問題，特別是未成年人接觸電子煙等。這些問題對人民群眾健康、市場秩序等造成了不良影響，今年央視315晚會給予了專門報道，引起了社會輿論的廣泛關(guān)注。針對行業(yè)存在的問題，采取有效措施加強監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展十分必要。

針對兩部委發(fā)布的《通告》，國內(nèi)電子煙品牌悅刻第一時間發(fā)布公告稱：堅決支持并執(zhí)行電子煙網(wǎng)上禁售決定，悅刻不服務未成年人。悅刻將全面付諸行動，終止悅刻在網(wǎng)上的一切銷售和廣告。

悅刻表示，將在有關(guān)部門的指導下，完善線下渠道布局，并持續(xù)升級“守護者計劃”——反對未成年人使用電子煙，把不向未成年人售賣電子煙列為第一執(zhí)業(yè)準則，從產(chǎn)品標示、營銷渠道、技術(shù)革新等層面，斬斷電子煙售賣給未成年人的可能，達致“科技驅(qū)動企業(yè)社會責任”，利用AI智能、人臉識別、年齡校驗、童鎖設計等一切可利用的科技手段，促使悅刻每一個線下銷售網(wǎng)點只服務成年煙民，不服務未成年人。

在電子煙市場9月開始形勢急轉(zhuǎn)直下，隨著世界各地嚴厲監(jiān)管政策出臺，再加上電子煙危害的頻頻報道，國內(nèi)電子煙行業(yè)火熱發(fā)展局面可能會從現(xiàn)在起將迎來巨變。