摘 要：戶外廣告的信息性、裝飾性、獨(dú)特的文化屬性都使其意義非凡，規(guī)范戶外廣告設(shè)計能夠極地大提升它的作用與價值。吉安市戶外廣告發(fā)展迅猛，同時其中存在諸多問題亟待解決。從規(guī)范設(shè)計的角度來看，吉安市戶外廣告應(yīng)與城市發(fā)展規(guī)劃、分區(qū)功能以及文化屬性相協(xié)調(diào)，推動吉安市戶外廣告設(shè)計走向規(guī)范化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：吉安市;戶外廣告;規(guī)范化設(shè)計

城市社會的發(fā)展極大地推動了戶外廣告的繁榮發(fā)展，戶外廣告已經(jīng)變成城市中用于信息交互、形象呈現(xiàn)以及文化外顯的重要符號。隨著戶外廣告的發(fā)展，各行各業(yè)都希望通過良好的廣告設(shè)計實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)，而戶外廣告設(shè)計的規(guī)范化也隨之成了亟待思考的問題。

1 戶外廣告規(guī)范化的重要價值

戶外廣告在我國不僅有非常悠久的發(fā)展歷史，而且有豐富的功能以及重要的價值，使戶外廣告深深融入現(xiàn)代城市發(fā)展以及人們的日常生活中，成為社會生產(chǎn)生活必不可少的一個重要組成部分。

首先，戶外廣告最重要的功能是傳遞信息，因此戶外廣告的設(shè)計要能夠向消費(fèi)者充分呈現(xiàn)廣告所要表達(dá)的所有信息，而戶外廣告規(guī)范化設(shè)計，就是通過規(guī)范設(shè)計的語言、結(jié)構(gòu)和元素運(yùn)用，真正承擔(dān)其產(chǎn)品信息表達(dá)的作用，從而最大限度地呈現(xiàn)其商業(yè)價值。

其次，戶外廣告還有裝飾功能。在現(xiàn)代城市社會中，戶外廣告不僅含有豐富的產(chǎn)品信息，而且其設(shè)計理念、設(shè)計元素以及技巧運(yùn)用使其自身裝飾性大大提升。戶外廣告的規(guī)范化能夠有效提升戶外廣告的裝飾性，使廣告呈現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)容以及廣告設(shè)計本身具有的藝術(shù)美感得到消費(fèi)者的認(rèn)同，并吸引消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為。

最后，戶外廣告的規(guī)范化還有助于呈現(xiàn)本地區(qū)獨(dú)特的文化屬性。廣告本身屬于文化產(chǎn)品，具有文化屬性，戶外廣告也同樣有文化屬性。優(yōu)秀的戶外廣告往往會將本地區(qū)的文化特色融入其中，此外還包括一些民族特征、城市元素和特色符號等，因此戶外廣告不僅具有商業(yè)價值，更是成了一個城市的文化符號和標(biāo)志，與城市建設(shè)和發(fā)展緊密相連。

2 吉安市戶外廣告設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀及其問題

吉安市作為中國贛文化特色名城，城市發(fā)展既有悠久的歷史文化氣息，又由于現(xiàn)代化發(fā)展，社會的現(xiàn)代文明發(fā)展迅速，使現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化在此處匯聚交融。在快速的城市建設(shè)發(fā)展過程中，吉安市戶外廣告在政府的帶動下發(fā)展迅速，其中不乏優(yōu)秀的戶外廣告設(shè)計。這些優(yōu)秀的戶外廣告一方面極大地推動了城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面也將吉安市豐富而獨(dú)特的贛文化歷史內(nèi)涵展現(xiàn)出來，成為吉安市對外發(fā)展的重要虛擬招牌。由于戶外廣告對經(jīng)濟(jì)的帶動發(fā)展作用，吉安市戶外廣告的投放量不斷提高。盡管戶外廣告的重要價值值得肯定，但是還有設(shè)計不規(guī)范的問題。

本文對吉安市戶外廣告進(jìn)行調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)本市戶外廣告設(shè)置主要有以下五個方面的問題。第一，空間分布不均衡，主要表現(xiàn)為新老城區(qū)廣告分布數(shù)量不均，而且戶外廣告設(shè)計與城市不同分區(qū)的功能不協(xié)調(diào)。第二，市內(nèi)戶外廣告設(shè)計趨同性強(qiáng)，缺乏新意，戶外廣告設(shè)計模板化嚴(yán)重，設(shè)置模式相對單一，與不同街道、建筑等缺乏協(xié)調(diào)性。第三，戶外廣告設(shè)計規(guī)范程度不高，盡管吉安市戶外廣告數(shù)量不斷上升，但是由于缺乏統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計要求，使一些戶外廣告在尺寸、位置等方面出現(xiàn)嚴(yán)重的與城市規(guī)劃不相符的現(xiàn)象，表現(xiàn)出明顯的整體設(shè)計要求的缺乏。第四，市內(nèi)一些戶外廣告存在影響城市環(huán)境的問題，特別是在一些比較偏僻或年代久遠(yuǎn)的地方，其戶外廣告沒有做到定期維護(hù)更換，使廣告出現(xiàn)過期、破舊等問題，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者，此外這些“老舊破”廣告不僅對消費(fèi)者是一種“視覺污染”，對城市環(huán)境而言也是一種新型污染。第五，部分在路口的戶外廣告的安全性問題，一些廣告顏色使用不當(dāng)以及尺寸比例不合適，容易對司機(jī)產(chǎn)生不良影響，存在一定安全隱患。

3 規(guī)范吉安市戶外廣告設(shè)計的路徑

規(guī)范戶外廣告設(shè)計，不僅是推動吉安市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，也是提升其城市文化發(fā)展水平的重要保證。規(guī)范戶外廣告設(shè)計應(yīng)從以下幾方面展開。

第一，戶外廣告投放數(shù)量要重視與城市長中短不同時期規(guī)劃的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。吉安市的文化發(fā)展與形象與戶外廣告有重要聯(lián)系，只有在遵循城市規(guī)劃的前提下落實(shí)戶外廣告規(guī)范化工作，才能夠真正將廣告與吉安市發(fā)展緊密聯(lián)系，使廣告依托于城市發(fā)展、城市發(fā)展得益于戶外廣告，實(shí)現(xiàn)戶外廣告設(shè)計價值的最大化。

第二，戶外廣告形式內(nèi)容要與城市空間布局相融合。一方面戶外廣告形式內(nèi)容要突出整個城市的空間布局形式，符合吉安市自身特色，另一方面，戶外廣告形式內(nèi)容還要根據(jù)吉安市新老城區(qū)分區(qū)功能的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，從而告別千篇一律的設(shè)計理念、設(shè)計模板以及元素運(yùn)用，在設(shè)計規(guī)范的要求下實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

第三，戶外廣告設(shè)計要與城市文化協(xié)調(diào)發(fā)展，與城市環(huán)境相融合。戶外廣告要做好吉安市文化名片的角色，挖掘吉安文化元素與歷史符號，既突出廣告所呈現(xiàn)的視覺形象，又要注重贛文化以及中華文化的內(nèi)涵素質(zhì)，將民族文化與地域文化有機(jī)融合。

作者簡介：于瓊（1979—），女，江西吉安人，碩士，講師，主要研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。