李照

摘 要：當(dāng)前的平面設(shè)計反映了人們對美的追求與感受，將平面設(shè)計運(yùn)用到各個行業(yè)中，可以提升其經(jīng)濟(jì)收益。其中主要一點(diǎn)是色彩的展示。本文介紹色彩視覺錯覺的含義和特點(diǎn)，重點(diǎn)闡述了在平面設(shè)計中應(yīng)用的策略，旨在為設(shè)計人員提供理論參考。

關(guān)鍵詞：色彩視覺錯覺;平面設(shè)計;廣告設(shè)計

0 前言

目前，很多物品都涉及平面設(shè)計，如產(chǎn)品包裝、廣告設(shè)計等，設(shè)計師通常會利用色彩和文字表達(dá)本質(zhì)思想。色彩中視覺錯覺的運(yùn)用可提升作品的視覺沖擊力，加強(qiáng)藝術(shù)感染力，并刺激人們的感官，滿足廣大群眾的情感和視覺的要求。

1 色彩視覺錯覺介紹

1.1 概念

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們接觸事物增加，對藝術(shù)的要求也提升。平面設(shè)計中，色彩起著不可替代的作用，可以表現(xiàn)出更好的藝術(shù)效果，只有設(shè)計師科學(xué)利用色彩，才能有效提升作品魅力。一般情況下，色彩視覺錯覺是在光線和周邊環(huán)境的變化下，受眾對藝術(shù)品產(chǎn)生的歪曲的視覺現(xiàn)象，眼睛看到的和實(shí)際的不相符，這就是色彩視覺錯覺。

1.2 特點(diǎn)

色彩視覺錯覺是利用顏色的調(diào)和為人們展示不同的景象，視覺錯覺的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在：第一，平面設(shè)計中的顏色，有良好的調(diào)和性，作品中展現(xiàn)色彩有無色和有色兩種，無色主要指白、黑、灰，這3種顏色在色彩度上沒有太大的差別，只有色彩亮度的區(qū)別，因此是很好的調(diào)和劑[1]。第二，針對色彩，如果在設(shè)計中不能較好地運(yùn)用它，可能會出現(xiàn)作品內(nèi)涵表達(dá)不清的情況，向受眾傳達(dá)錯誤的視覺錯覺信息，因此需要科學(xué)使用色彩錯覺，以便凸顯作品含義及魅力。

2 色彩視覺錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 常見幾種色彩視覺錯覺

第一，互補(bǔ)色搭配。色彩視覺錯覺中常見的搭配是互補(bǔ)色，當(dāng)一種顏色投射到視網(wǎng)膜上時，刺激人體感光細(xì)胞，感受顏色的種類，但是如果一直是一種色調(diào)投射到視網(wǎng)膜中就會產(chǎn)生視覺疲勞，自覺建立補(bǔ)色。在色彩中每種顏色都有與之相應(yīng)的互補(bǔ)色，在顏色漸變的大圓盤中，呈180°的兩種顏色即為互補(bǔ)色，如紅綠、黃藍(lán)和黑白就是常見的互補(bǔ)色。在平面設(shè)計中，互補(bǔ)色同時出現(xiàn)時，更加突出顯示色調(diào)，刺激人的視覺感官。例如，在藍(lán)色的天空中，畫出白色的月亮，在藍(lán)色的互補(bǔ)下就給人一種黃色的視覺?！渡仕囆g(shù)》一書中就講述到：在連續(xù)對比的情況下，人們的眼睛就出現(xiàn)一種互補(bǔ)的關(guān)系，提升眼睛適應(yīng)度，這就產(chǎn)生視覺與錯覺?；パa(bǔ)色的搭配，能夠在人們欣賞作品時滿足其視覺需求。在平面設(shè)計中使用該方法有利于博人眼球。

第二，遠(yuǎn)近感展示。日常生活中，當(dāng)人們將筷子斜放到透明水杯中就會發(fā)現(xiàn)水下的筷子不是直的，水面上是正常的，這是因?yàn)樗c空氣密度不高，產(chǎn)生視覺上的差異，造成真實(shí)距離和實(shí)際距離判斷不準(zhǔn)的情況。視覺錯覺中也會制造這樣的感覺，即在同一平面中，暖色調(diào)區(qū)域感覺離人更近一些，而冷色調(diào)區(qū)域防護(hù)離欣賞者更遠(yuǎn)。主要原因是冷色調(diào)和暖色調(diào)在人們視網(wǎng)膜成像的位置不同，產(chǎn)生了距離上的錯覺。另外，不只冷和暖色調(diào)可以產(chǎn)生距離感，統(tǒng)一顏色的色調(diào)在深淺、亮度上的不同，也會造成視覺錯覺。這就為平面設(shè)計中空間感的建立提供條件，利用色彩的搭配，展現(xiàn)平面設(shè)計中空間的層次感和立體感，按照區(qū)域設(shè)置冷暖色調(diào)的位置，給人一種凸出凹入的感覺，強(qiáng)化平面設(shè)計效果。

2.2 廣告設(shè)計中的運(yùn)用

廣告設(shè)計主要是吸引人們眼球，起到宣傳的作用，實(shí)現(xiàn)各種主體的展示。人是廣告設(shè)計的重要對象，要想強(qiáng)化其宣傳效果，就要讓其中色彩的表述和人們的訴求相符，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等將色彩展示出來。色彩視覺錯覺在廣告設(shè)計中的運(yùn)用，設(shè)計者要掌握色彩并合理使用，令設(shè)計出的產(chǎn)品更加有識別性和視覺沖擊力，快速在市場中傳播，加強(qiáng)廣告的親和力，令其在不同的環(huán)境中發(fā)揮作用，完成廣告的推廣。

2.3 包裝設(shè)計中的運(yùn)用

在人們的生活中會購買各種商品，包裝起到保護(hù)商品的作用，上面的色彩設(shè)計也是吸引人目光的主要環(huán)節(jié)，好的包裝設(shè)計可以提升產(chǎn)品的購買量。如果購買產(chǎn)品價格昂貴，但是包裝設(shè)計馬虎，給人不值錢的感覺，消費(fèi)者就不會主動購買該商品。因此，要想在激烈的市場競爭中提升商品銷售量就要在包裝上下功夫，利用色彩視覺錯覺提升產(chǎn)品價值。將色彩視覺錯覺運(yùn)用于包裝設(shè)計中，可以結(jié)合消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計，充分展示色彩之間的關(guān)系，體現(xiàn)不同視覺效果，通過色彩將產(chǎn)品內(nèi)容和特點(diǎn)展示出來，吸引消費(fèi)者消費(fèi)。

2.4 網(wǎng)站設(shè)計中的運(yùn)用

現(xiàn)在新媒體普及，與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，網(wǎng)頁的設(shè)計上利用更加豐富的色彩和搭配，向受眾展示更加飽滿的含義。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是現(xiàn)在人們接收信息的主要途徑，因此要重視網(wǎng)站設(shè)計中色彩的運(yùn)用，從布局、色彩、文字等環(huán)節(jié)進(jìn)行，科學(xué)設(shè)置，特別是色彩的正確運(yùn)用可提升受眾的舒適度，引導(dǎo)他們繼續(xù)閱讀。[2]色彩視覺錯覺在網(wǎng)站設(shè)計中的運(yùn)用，需要設(shè)計師了解顯示屏展示色彩的特點(diǎn)和視覺錯覺運(yùn)用其中的效果，靈活使用各種視覺錯覺。在實(shí)際操作時，使用遠(yuǎn)近感、互補(bǔ)色搭配代替動態(tài)畫面，提升網(wǎng)頁的趣味性，創(chuàng)建獨(dú)特的效果。

3 結(jié)語

平面設(shè)計中，色彩視覺錯覺發(fā)揮重大的作用，可以有效吸引受眾，使他們將更多的注意力放在設(shè)計的產(chǎn)品中并產(chǎn)生思想共鳴。例如，利用到商品包裝上可提升該產(chǎn)品銷售量;再如運(yùn)用到網(wǎng)頁設(shè)計中可提升網(wǎng)站瀏覽量，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和推廣。

參考文獻(xiàn)：

[1] 乾梅.色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用方法分析[J].中國包裝工業(yè)，2015（20）：63+65.

[2] 牛彥然.視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用與研究[D].山西師范大學(xué)，2015.