摘 要：扁平化設(shè)計風(fēng)格以少即是多為基本原則，以經(jīng)濟、實用、干凈、明朗等為設(shè)計理念，以抽象化、簡約化、符號化的設(shè)計元素開展產(chǎn)品設(shè)計，將簡單實用提升到了嶄新的美學(xué)高度。在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中扁平化設(shè)計理念能夠優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計的信息傳遞效果，改善標(biāo)志設(shè)計的視覺審美，優(yōu)化受眾對標(biāo)志設(shè)計的情感認(rèn)知和價值認(rèn)同。在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)當(dāng)樹立正確的扁平化設(shè)計理念，以扁平化設(shè)計思維優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計的各個要素，推進現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：扁平化;現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計;圖形;價值

在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的時代環(huán)境中品牌形象傳播速度越來越快，居民的消費方式、審美偏好、價值取向等也越來越多元化，這些給傳統(tǒng)的擬物化設(shè)計理念帶來了巨大沖擊，并推動了扁平化設(shè)計風(fēng)格的快速發(fā)展，在這種情況下標(biāo)志設(shè)計也呈現(xiàn)出扁平化的設(shè)計趨勢。為此，應(yīng)當(dāng)深入研究扁平化設(shè)計風(fēng)格在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用，以更好地提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的針對性和有效性。

1 扁平化設(shè)計風(fēng)格概述

大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的廣泛普及推動了現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，改變了人與產(chǎn)品的交互方式，這些導(dǎo)致追求細(xì)節(jié)、追求精致、內(nèi)涵豐富的擬物化設(shè)計理念逐漸被簡約大方、簡潔明了的扁平化設(shè)計所取代。扁平化設(shè)計是以德國包豪斯設(shè)計風(fēng)格和國際字體風(fēng)格為基本特征的，以理性主義、功能主義為理論基礎(chǔ)的，以簡約大方、簡潔實用為設(shè)計理念的現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格。扁平化設(shè)計風(fēng)格以少即是多為基本原則，以經(jīng)濟、實用、干凈、明朗等為設(shè)計追求，以抽象化、簡約化、符號化的設(shè)計元素開展設(shè)計工作，它摒棄了干擾閱讀的各種裝飾效果，將簡單實用提升到了嶄新的美學(xué)高度。從總體上看扁平化設(shè)計遵循了簡約而不簡單的基本思想，去掉了現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中煩瑣的材質(zhì)、漸變的陰影、華麗的色彩、奪目的裝飾等，以簡單的色彩和流暢的線條表現(xiàn)了作品的設(shè)計主題和設(shè)計內(nèi)容。

2 扁平化設(shè)計在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中的重要價值

2.1 優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計的信息傳遞效果

扁平化設(shè)計是放棄一切裝飾效果及3D元素的現(xiàn)代設(shè)計理念，扁平化設(shè)計的所有元素都干凈利落、格外簡潔等，能夠以直接簡明的方式呈現(xiàn)設(shè)計作品所要傳遞的思想內(nèi)容、審美傾向和情感變化等。同時，扁平化設(shè)計也是一種能夠簡單直接地呈現(xiàn)信息、內(nèi)容、思想的設(shè)計方式，它能夠減少標(biāo)志設(shè)計中的思想歧義和認(rèn)知障礙，提高信息傳遞的有效性和針對性，所以扁平化設(shè)計被廣泛用于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計之中，并成為提高標(biāo)志設(shè)計有效性的重要方式。特別是在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志設(shè)計中，扁平化設(shè)計成為減少無用信息干擾、迅速傳遞標(biāo)志設(shè)計主題的重要途徑，也成為提高網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志設(shè)計效果的基本方式。[1]

2.2 提高標(biāo)志設(shè)計的視覺審美效果

扁平化設(shè)計是一種對像素精確度依賴性較小的矢量化設(shè)計，它能夠適應(yīng)不同用戶界面的信息呈現(xiàn)方式，以簡潔明了的方式呈現(xiàn)標(biāo)志設(shè)計所要傳達的信息、思想和主題。比如在人們看多了擬物化的設(shè)計風(fēng)格后，會對千篇一律的擬物化設(shè)計產(chǎn)生逆反心理，而簡潔大方、簡約而不簡單的扁平化設(shè)計則能夠帶給受眾煥然一新的感覺，讓受眾更加關(guān)注標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容和主題，從而收到了返璞歸真、以簡馭繁的標(biāo)志設(shè)計效果。比如在扁平化設(shè)計中設(shè)計語言、畫面構(gòu)圖、色彩應(yīng)用、排版布局等更為簡單，這樣能夠使設(shè)計師將更多的精力用于主題表達、意義呈現(xiàn)上，這些對于優(yōu)化標(biāo)志設(shè)計效果具有重要意義。[2]

2.3 優(yōu)化擬物化設(shè)計的問題及不足

擬物化設(shè)計是指在原物中某種形式在新的設(shè)計中已經(jīng)沒有存在必要，但是設(shè)計過程中仍要模仿原有的形式，使新的外觀讓受眾到感到親切自然、非常熟悉。比如用智能手機照相時“咔”的響聲、家中地板中的木紋、高級轎車中關(guān)門時“砰”的響聲等。在現(xiàn)代生活中數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等已經(jīng)廣泛普及，電子產(chǎn)品已滿足了人們許多日常生活需要，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，知識和信息正以幾何級的數(shù)量增長，人們每天都不得不面對海量的數(shù)字信息，并在海量的圖片、視頻、廣告中變得越來越?jīng)]有耐心。在這種情況下炫目奪人的色彩、千篇一律的圖片、內(nèi)容繁雜等已經(jīng)難以吸引受眾的眼球，反而讓受眾變得心煩意亂，甚至產(chǎn)生逆反和排斥心理，這無疑擬物化設(shè)計帶來許多新問題和新挑戰(zhàn)。為此，我們應(yīng)當(dāng)摒棄傳統(tǒng)的程式化、統(tǒng)一化的擬物化設(shè)計理念，以簡潔明了、干凈利落的扁平化設(shè)計吸引受眾的眼球，提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的時代性、科學(xué)性和有效性。

3 現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中扁平化設(shè)計風(fēng)格的具體運用

3.1 樹立正確的扁平化設(shè)計理念

扁平化的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格可能帶來標(biāo)志圖形過于簡單、標(biāo)志圖形雷同、設(shè)計效果同質(zhì)化等問題，甚至影響標(biāo)志設(shè)計的有效性。所以在標(biāo)志設(shè)計中可以樹立正確的設(shè)計理念，恰當(dāng)運用扁平化的設(shè)計手段，提高現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的有效性。比如在交通標(biāo)志、環(huán)境標(biāo)志等標(biāo)志設(shè)計中，就要盡可能地采用扁平化的設(shè)計手段，以簡潔明了、形簡意賅的方式傳遞標(biāo)志的主題、思想和信息。在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中也可以用扁平化設(shè)計方式呈現(xiàn)企業(yè)從事的行業(yè)、提供的產(chǎn)品及服務(wù)等，讓消費者能夠一目了然地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。[3]

3.2 以扁平化理念優(yōu)化設(shè)計過程

在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中為了優(yōu)化受眾的視覺體驗，需要不斷創(chuàng)新標(biāo)志設(shè)計的布局及結(jié)構(gòu)，以簡約化、簡單化的方式呈現(xiàn)標(biāo)志的主題、內(nèi)涵和信息，為受眾創(chuàng)造良好的視覺體驗。比如應(yīng)當(dāng)以扁平化設(shè)計方式呈現(xiàn)標(biāo)志的視覺形象和主題思想等，使受眾在短時間內(nèi)就能夠了解標(biāo)志所要表達的文化信息和思想內(nèi)涵。應(yīng)當(dāng)對標(biāo)志設(shè)計中的點、線、面等進行合理布局，以較少的圖形、文字和色彩傳達標(biāo)志所要呈現(xiàn)的思想內(nèi)容和文化意蘊，減少繁雜的標(biāo)志造型所帶來的視覺干擾，使整個標(biāo)志變得簡約大方、視覺流程、耐人尋味等。

3.3 以扁平化思維優(yōu)化設(shè)計語言

扁平化設(shè)計能夠以較低的成本傳遞信息，降低了信息傳播對媒介平臺的要求，有利于更好地傳遞標(biāo)志設(shè)計信息。所以，在標(biāo)志設(shè)計中可以將扁平化設(shè)計應(yīng)用到標(biāo)志的圖形、文字、色彩等設(shè)計之中，創(chuàng)造扁平化的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格。首先，以扁平化思維設(shè)計標(biāo)志圖形。在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)當(dāng)將標(biāo)志圖形設(shè)計得簡潔明了、直觀大方、清新高雅，減少標(biāo)志圖形中不必要的裝飾效果，使標(biāo)志圖形能夠很好地傳遞標(biāo)志主題和標(biāo)志信息。比如設(shè)計師應(yīng)當(dāng)以扎實的標(biāo)志設(shè)計功底對圖形進行抽象、提煉、重構(gòu)等，以創(chuàng)造性思維對圖形進行再加工和再創(chuàng)造，最終設(shè)計出具有簡約大方、形式獨特的標(biāo)志圖形。再如在造型上應(yīng)當(dāng)堅持點、線、面聯(lián)動的原則，從整體上塑造標(biāo)志的造型和結(jié)構(gòu)，提高標(biāo)志設(shè)計的整體表現(xiàn)效果。其次，以扁平化思維設(shè)計標(biāo)志色彩。在標(biāo)志設(shè)計中色彩是最具有視覺沖擊力的語言，它能夠快速吸引受眾的眼球，與受眾進行情感交流和思想互動。所以在標(biāo)志設(shè)計中設(shè)計師應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考量標(biāo)志的造型、內(nèi)容、性質(zhì)等，并根據(jù)這些情況選擇合適的標(biāo)志色彩，在色彩選用中應(yīng)當(dāng)盡量避免絢麗明亮的單色調(diào)，這樣能夠較好地傳遞標(biāo)志圖形所要傳遞的信息。此外，以扁平化思維設(shè)計標(biāo)志字體。標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)當(dāng)選用無塵線字體，將標(biāo)志中的文字設(shè)計得簡約大方、醒目明確，能夠較好地傳遞標(biāo)志所要傳達的文字信息。[4]

雖然扁平化設(shè)計有許多優(yōu)勢，但是也存在許多不足之處，比如扁平化設(shè)計高度還原事物的本來面目，忽視了設(shè)計活動中的審美情趣，很容易讓受眾在簡單醒目的設(shè)計作品面前產(chǎn)生審美疲勞。所以在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，我們應(yīng)當(dāng)正確看待扁平化設(shè)計和擬物化設(shè)計的關(guān)系，恰當(dāng)應(yīng)用扁平化設(shè)計理念及方式開展標(biāo)志設(shè)計，提高標(biāo)志設(shè)計的信息傳遞效果和視覺審美效果。

參考文獻：

[1] 湯文廣.回歸——標(biāo)志設(shè)計的扁平化探析[J].美術(shù)大觀，2014（8）.

[2] 曹舒.淺析扁平化設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計中的地位和作用[J].美術(shù)教育研究，2014（3）.

[3] 徐倩.扁平化風(fēng)格在網(wǎng)頁界面設(shè)計中的應(yīng)用探究[J].美術(shù)教育研究，2017（13）.

[4] 秦歲明，何夢楠.扁平化風(fēng)格在網(wǎng)頁界面設(shè)計中的應(yīng)用[J].包裝工程，2015（6）.

作者簡介：韓冰（1990—），女，吉林磐石人，碩士，新鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院助教，研究方向：當(dāng)代藝術(shù)。