楊蕾蕾

摘 要：當(dāng)我們進(jìn)入超市，貨架上琳瑯滿目的商品映入眼簾。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活里，每個消費者對商品的關(guān)注時間相當(dāng)短暫。大多數(shù)消費者只是從貨架上選取商品，而不會仔細(xì)閱讀商品上所有的內(nèi)容。本文將從消費者心理來分析包裝設(shè)計，獲得更大的貨架視覺沖擊力。從設(shè)計心理學(xué)的角度來設(shè)計包裝，使商品銷售方面取得更大的成績。

關(guān)鍵詞：貨架視覺沖擊力;心理學(xué);色彩;文字;圖形;造型;品牌文化

1 包裝設(shè)計與（貨架）視覺沖擊力

1.1 包裝設(shè)計

從遠(yuǎn)古的原始社會、農(nóng)耕時代，到現(xiàn)代社會，包裝隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而逐漸發(fā)展。包裝設(shè)計是對制成品的容器及其包裝的構(gòu)筑外觀進(jìn)行的設(shè)計，目的是為了商品提供保護(hù)，方便運輸，美化和裝飾的作用。在今天，包裝的設(shè)計不僅是為了滿足包裝的保護(hù)功能，也是一種強(qiáng)有力的營銷工具，對企業(yè)銷售和消費行為發(fā)揮著越來越大的影響。

1.2 包裝的（貨架）視覺沖擊力

視覺沖擊力就是運用視覺藝術(shù)，使視覺感官受到深刻影響，給人留下深刻印象。表現(xiàn)手法可以通過造型、顏色等展現(xiàn)出來，直達(dá)視覺感官。包裝的視覺沖擊力一般都是通過包裝的造型色彩和包裝上的內(nèi)容來展現(xiàn)。把“貨架”和“視覺沖擊力”相結(jié)合，就規(guī)定了特定的消費地點。那么，在滿滿的一排排的貨架前消費者怎么從同類的商品類做挑選呢？那么貨架沖擊力顯然是能夠影響消費的重要因素。

2 心理學(xué)對包裝設(shè)計（貨架）視覺沖擊力的重要性

心理學(xué)的研究對我們分析消費者心理有很重要的幫助。有意識、有針對性地運用造型、展示設(shè)計，色彩、圖形視覺元素等設(shè)計包裝，努力發(fā)揮商品的優(yōu)勢方面，可以為營銷雙方的心理溝通創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)，達(dá)到良好的銷售效果。所以研究消費者的購買心理是成功銷售的重要因素，在增強(qiáng)商品包裝的視覺沖擊力時，消費者的心理是我們設(shè)計時最重要的參考因素，其將影響包裝設(shè)計的成敗。

3 影響包裝設(shè)計（貨架）視覺沖擊力的重要因素

3.1 包裝的造型與展示設(shè)計

任何包裝都必須通過一定的形式狀態(tài)來體現(xiàn)。包裝造型為實現(xiàn)包裝的物質(zhì)保護(hù)功能和審美保護(hù)功能。這是包裝造型設(shè)計的基本目的與具體法則。好的包裝造型可以吸引消費者的眼光，引起更多的關(guān)注。例如，異型的果汁包裝，包裝本身就是做成水果原本的樣子，設(shè)計師把香蕉果汁造型做成香蕉的色彩和表面形態(tài)。讓人們很容易聯(lián)想到這個水果，也很明白的識別了此商品的特質(zhì)。這種包裝就和消費者做了一種情感上的互動，因此更容易獲得關(guān)注，引起注意。

展示設(shè)計是以展示空間傳達(dá)和溝通為主要機(jī)能的交流活動。其功能的生成與人的心理要素有著密切的關(guān)系。關(guān)鍵在于設(shè)計能否通過視覺上的沖擊和心理上的呼應(yīng)，來引起消費者的興趣，從而實現(xiàn)與消費者的交流溝通。展示設(shè)計可以利用媒介對大眾五感形成刺激以給大眾留下深刻的印象從而達(dá)到展示信息傳達(dá)的目的?？梢酝ㄟ^視覺設(shè)計，聽覺設(shè)計，觸覺設(shè)計，味覺設(shè)計等，激發(fā)購買欲望，提高消費者關(guān)注的因素。

3.2 包裝的內(nèi)容設(shè)計

包裝上的內(nèi)容設(shè)計與產(chǎn)品的最終銷售有緊密的關(guān)系。需要滿足消費者的物質(zhì)與審美要求，準(zhǔn)確、迅速地傳遞商品的信息。

包裝的色彩總體的原則是要醒目，要具有很強(qiáng)烈的吸引和競爭力，在色彩的純度和明度方面進(jìn)行調(diào)和和搭配。色彩需要統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，把不同明度、純度、色相的顏色組織起來，使雜亂、沖突的顏色達(dá)到視覺上的調(diào)和。色彩除了帶來視覺上的感受意味，還能產(chǎn)生嗅覺的影響。例如黃色和橙色能給人來帶食欲和甜味的感覺，大紅色給人帶來火辣辣的感覺。如我們在做食品包裝的時候可以利用這種色彩的特性，給人一種心理上的感受，讓受眾更好地了解商品。好的色彩設(shè)計可以更好地引起關(guān)注，增強(qiáng)視覺沖擊力。

文字設(shè)計是包裝設(shè)計中最重要的設(shè)計要素之一，是視覺傳達(dá)最直接的方式。在包裝的文字設(shè)計中，一定要明確商品的特性，尤其是品牌字體的設(shè)計，要突出商品的性格特征及個性，美化商品強(qiáng)化其視覺形象的表現(xiàn)力。

包裝的圖形設(shè)計可以直接把信息傳達(dá)給消費者，什么類型的圖形能吸引消費者，這是我們需要關(guān)注的。例如，我們在一個嬰兒食品包裝上，放上小孩子可愛健康的形象，會讓消費者聯(lián)想到食用此包裝后的效果。另外，在進(jìn)行包裝的圖形設(shè)計時，我們往往放一些奇特，形式新穎的，富有趣味的圖片，能夠引起消費者的注意力。因為人們對新奇的東西都會產(chǎn)生一種好奇，從而愉悅的心情，能夠喚起和消費者的一種情感共鳴。

3.3 包裝的品牌文化

一個知名的產(chǎn)品品牌獲得成功購買的概率會比一個小品牌獲得購買的概率更大。所以，打造好的品牌文化，是包裝銷售的根本。品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。包裝等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石。所以，一個好的包裝與消費者購買的關(guān)系是通過完整、正確的品牌設(shè)計來呈現(xiàn)的。

4 結(jié)語

包裝設(shè)計是一門復(fù)雜的綜合學(xué)科，它涵蓋了美學(xué)，設(shè)計學(xué)和心理學(xué)的內(nèi)容。要想成功地銷售商品提高視覺的關(guān)注度，不僅要運用設(shè)計，而且需要了解消費者的購買心理，并合理的運用在設(shè)計中。只有這樣我們才能做好設(shè)計，設(shè)計出更貼近消費者心理的包裝產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 李明輝.從消費者心理談包裝視覺沖擊力[J].包裝世界，2010（03）.