許琳琳

摘 要：作為歷史文化名城，濟南在歷史文化旅游資源上極為豐富。但就當(dāng)前的實際情況開看，濟南僅僅把“泉水文化”作為旅游發(fā)展目標(biāo)，對其他資源的開發(fā)和利用沒有重視起來。因此分析濟南市名人文化旅游資源就顯得具有較強的現(xiàn)實意義，筆者在本文中首先分析了濟南名人文化旅游資源情況，然后探討了濟南市發(fā)展名人文化旅游資源的優(yōu)勢，最后對濟南市開發(fā)名人文化旅游資源提出建議。

關(guān)鍵詞：濟南市;名人文化;旅游資源;開發(fā)分析

研究濟南市當(dāng)前發(fā)展的實際情況可以看出，雖然具有一定的名人文化旅游資源，但并沒有對這一資源有效的開發(fā)和利用，拉動濟南市旅游業(yè)的依然是三大傳統(tǒng)景區(qū)，所以，深入挖掘濟南市名人文化旅游資源對濟南市旅游業(yè)的完善和進一步提升具有重要意義。

一、濟南市開發(fā)名人文化旅游資源的優(yōu)勢

1.歷史文化價值高，資源品位高

濟南市的文物保護單位齊全，包含國家級、省級和市級，在眾多的文物保護單位中，有很多都是革命先烈、歷史名人的故居。濟南也有很多國家和省市級的名人文化資源，具有較高的歷史文化價值和資源品位，有很多歷史事實、歷史故事等資源供挖掘。

2.地理位置優(yōu)越，旅游可進入性較好

濟南市位于中國華東，距離泰山、黃河較近，四季分明，氣候適宜，年平均氣溫為14 攝氏度。根據(jù)歷史資料記載，濟南很少發(fā)生自然災(zāi)害，所以，氣候條件適宜、地理環(huán)境安全，對濟南發(fā)展名人文化資源極為有利。同時，目前國內(nèi)交通越來越便利，為濟南市旅游資源平穩(wěn)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。同時，濟南還是山東的省會，具有完備的基礎(chǔ)設(shè)施，能夠為游客提供便利的生活設(shè)施，也為名人文化旅游資源的開發(fā)奠定堅實的基礎(chǔ)。

3.景象地域組合條件較好

作為歷史文化名城，濟南具有數(shù)量眾多的名人文化資源，密度較多，能夠形成規(guī)模效應(yīng)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計表示，濟南市有76位名人資源，其中有22位文學(xué)家、詩人、詞人等，有31位政治家，有10位藝術(shù)家等。其中名人資源分布的區(qū)域也較為集中，廣泛分布于章丘、濟南市內(nèi)、歷城等，也有一些資源分布于周邊地區(qū)。系統(tǒng)性的從整體上開發(fā)以名人文化為主題的旅游景區(qū)，很方便的成為集聚效應(yīng)，能夠不斷壯大濟南市旅游業(yè)，為濟南市文化名城的打造奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、開發(fā)名人文化旅游的對策與建議

1.突出本地特色

目前名人文化旅游成為熱點，國內(nèi)各地都在致力于打造名人文化旅游，因此競爭極為激烈，所以應(yīng)該尋找一條可行的路線，在名人文化旅游建設(shè)過程中突出濟南特色顯得極為重要。因為濟南市從地理位置上看在北方，距離北京很近，自身又是省會城市，所以具有眾多的政治類文化名人。濟南歷史文化悠久，自古以來就被稱為海右名城，齊魯雄都，所以古代很多詩人詞人、文人墨客來濟南，因此濟南市也有很多文學(xué)類名人資源。因此濟南市可以把政治類、文學(xué)類名人作為建設(shè)名人文化旅游的兩大特色，在對其進行開發(fā)的時候，可以考慮和市內(nèi)地理位置、泉水資源、歷史文化等相結(jié)合，以此為背景大力進行宣傳。把古代名人的所作所為向濟南市的民風(fēng)民俗等上靠攏。依托濟南市的原著居民的性格特點、生活方式、民風(fēng)民俗等生活特點，深入挖掘曾經(jīng)在濟南市生活的名人的氣質(zhì)和神韻，有效結(jié)合二者，讓名人的氣質(zhì)和神韻成為熏陶這座老城百姓的精神來源，對濟南市本土化形象加以塑造，有效的把“泉水+名人”作為濟南市的旅游形象。

2.保護先行，籌資、保護“原件”是關(guān)鍵

依據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論，要想有效開發(fā)旅游景區(qū)，做強做大旅游業(yè)，就應(yīng)該開發(fā)和保護并重，秉承保護中開發(fā)，開發(fā)中保護理念，這項工作需要一定的資金基礎(chǔ)。如今，很多景區(qū)已經(jīng)越來越重視名人文化資源的開發(fā)，這些景區(qū)也爭取到相關(guān)資金的扶持，這不僅加重了政府財政的負擔(dān)，也對名人文化旅游資源的開發(fā)造成一定的影響，無法從根本上滿足可持續(xù)發(fā)展理念需要的相關(guān)要求。筆者認為應(yīng)該引入社會資本，把社會公益保護機制引入名人文化旅游開發(fā)機制。其一，以旅游者的角度來看，應(yīng)該強化對他們的宣傳和教育工作，讓他們認識到旅游資源保護的重要性，鼓勵他們主動參與到旅游的保護工作之中。其二，政府出面，為名人文化旅游資源建立專項基金，可以向社會融資。其三，針對濟南市名人文化旅游資源的現(xiàn)實情況，呼吁社會人士尤其是濟南市當(dāng)?shù)厝司栀浵嚓P(guān)物資物品。不僅如此，我們應(yīng)該意識到保護原件的重要性，對現(xiàn)存的名人故居、遺址等加以保護，對名人文化的意識形態(tài)進行開發(fā)，通過這種意識形態(tài)的開發(fā)帶動濟南市名人文化旅游資源的有效利用。

3.做好品牌營銷，樹立旅游形象

質(zhì)量是品牌營銷的基礎(chǔ)，因此這就要求開發(fā)者要科學(xué)規(guī)劃、理性設(shè)計名人文化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，摒棄只重視眼前利益的做法?？v觀很多城市的做法，可以看出他們往往會通過電視劇、電影等的廣告植入，文學(xué)作品等為媒介向社會和大眾宣傳，讓他們認識和了解城市名人文化等。從經(jīng)營的角度來看，很多消費者之所以會選擇旅游，他們主要是想獲得精神愉悅和全身心的放松。所以，我們可以在名人文化旅游開發(fā)的過程中，有機的融合文化意識形態(tài)理論。對比其他旅游產(chǎn)品，名人本身所具有的個性、特質(zhì)、精神內(nèi)涵等具有獨特的優(yōu)勢，很多旅游者對歷史文化名人有很大程度的認同，這種認同感是其他旅游產(chǎn)品所不具備的。

結(jié)束語

濟南市在開發(fā)歷史名人文化旅游資源的過程中，應(yīng)該取其精華并去其糟粕，不應(yīng)該為了迎合市場而做出嘩眾取寵的舉措，這對名人文化旅游的可持續(xù)發(fā)展極為不利。筆者認為，可以開發(fā)保護并舉，加大宣傳力度，通過多種媒介讓社會和大眾知曉濟南市的名人文化旅游項目。通過上述多種措施，提高濟南市名人文化旅游的知名度。

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（作者單位：山東女子學(xué)院音樂學(xué)院處，山東 濟南? 250300）