孫超

【摘要】地方電視臺是當(dāng)?shù)卣摹昂砩唷?，是政府鏈接群眾的紐帶，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、群眾對精神文化需求的不斷提高、當(dāng)前形勢下新型媒體的不斷崛起等眾多因素導(dǎo)致地方電視臺發(fā)展受到了嚴(yán)重沖擊，作為地方臺如何在競爭如此激烈的環(huán)境中生存發(fā)展下去，是當(dāng)前乃至今后急需解決的一個(gè)重要問題。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;存在問題;發(fā)展策略

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)愈加激烈，地方電視臺的發(fā)展面臨的問題也越來越多，如覆蓋面小、資金少、制作水平低、設(shè)備老舊、專業(yè)人才匱乏等因素都嚴(yán)重制約著地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展。因此，如何推動(dòng)地方電視臺的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)今廣播電視事業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要問題。

一、地方電視臺存在的問題

（一）新聞內(nèi)容單一，宣傳質(zhì)量不高

地方電視臺作為政府的喉舌，報(bào)道內(nèi)容大多都是縣委、縣政府所下達(dá)的硬性宣傳任務(wù)，主要是對會(huì)議以及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等情況的報(bào)道，因此束縛了記者對其他內(nèi)容的采訪報(bào)道，宣傳報(bào)道內(nèi)容過于單一，導(dǎo)致地方電視臺新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量不高。

（二）資金匱乏，設(shè)備老化

當(dāng)今市場競爭激烈，新型媒體不斷崛起，導(dǎo)致地方電視臺的收入逐年大幅度的下降，入不敷出的現(xiàn)象比比皆是。因此，資金的匱乏導(dǎo)致各種設(shè)備不能及時(shí)的更新?lián)Q代，更加拉大了地方電視臺與中央、省級電視臺的差距。

（三）缺乏專業(yè)技術(shù)人才

新聞報(bào)道的采訪、制作、傳播專業(yè)性很強(qiáng)，人才技術(shù)直接影響了宣傳報(bào)道的效果。新聞工作者的工作能力將直接影響到整個(gè)新聞報(bào)道質(zhì)量的高低。而縣級電視臺現(xiàn)有的新聞宣傳報(bào)道人員，專業(yè)技術(shù)性差，基本上都非?？茖W(xué)校畢業(yè)，專業(yè)知識與專業(yè)修養(yǎng)不夠，導(dǎo)致了宣傳報(bào)道質(zhì)量差，收視率低。

二、地方電視臺的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新宣傳報(bào)道形式，豐富節(jié)目內(nèi)容

一是新聞宣傳。首先，地方電視臺的新聞是黨和政府傳播聲音的重要途徑。在做好會(huì)議及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作之外，還要多宣傳報(bào)道當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)心的時(shí)政要聞，把當(dāng)?shù)氐娜?、事、物放到?jié)目中進(jìn)行宣傳報(bào)道，多報(bào)道民生新聞，并堅(jiān)持“三貼近”原則，節(jié)目只有做好了貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才有讓群眾切身感受到發(fā)生在身邊的事，新聞才真正有了價(jià)值和生命力。其次新聞的時(shí)效性很強(qiáng)，盡可能做到當(dāng)天的新聞當(dāng)日播。

二是開辦群眾喜聞樂見的綜藝節(jié)目。立足本土文化，突出本地特色，深入農(nóng)村進(jìn)行調(diào)查，了解老百姓的文化需求，開辦一些符合當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕∠蚝托蕾p習(xí)慣的欄目，制作一套適合本土文化的節(jié)目，也可以將老百姓的生活搬進(jìn)銀屏，豐富節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目內(nèi)容多元化發(fā)展，吸引觀眾眼球，以此來提高節(jié)目收視率。

（二）做好經(jīng)營創(chuàng)收，增加廣告收入

地方電視臺的主要收入來源于廣告，而近些年來由于多種原因致使廣告收入逐年下降，造成了如今地方電視臺的窘困。首先，要通過創(chuàng)新廣告經(jīng)營模式，豐富節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目收視率，在提高節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)增加經(jīng)濟(jì)收益。其次，組成一支強(qiáng)有力的廣告營銷隊(duì)伍，爭取更多的廣告資源，進(jìn)行市場化運(yùn)作。最后，還要依靠政府的支持，積極申請資金。

（三）加大財(cái)政資金投入，設(shè)備更新?lián)Q代

廣播電視行業(yè)對于設(shè)備的要求很高，采編播設(shè)備的更新?lián)Q代很快，是一項(xiàng)高消耗的行業(yè)，而目前地方廣播電視臺經(jīng)濟(jì)收入少，運(yùn)行困難，只靠自身收入很難滿足設(shè)備上的需求，制作、播出等設(shè)備早已嚴(yán)重老化，這也是地方電視臺與中央、省級電視臺之間差距的越來越大的原因。地方電視臺要想持續(xù)發(fā)展下去，就必須加大在設(shè)備上的投入，因此要向積極向當(dāng)?shù)卣约吧霞壷鞴懿块T申請資金，對設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行更新改造，以切實(shí)提高地方廣播電視播出機(jī)構(gòu)節(jié)目制作能力和傳播能力。

（四）加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)，提高從業(yè)人員素質(zhì)

新形勢下，必須抓好新聞隊(duì)伍建設(shè)，提高新聞工作者的業(yè)務(wù)水平和工作能力。

首先，地方電視臺要立足實(shí)際，可以采取“送出去，走進(jìn)來”的方式，將現(xiàn)有人員送到上級臺進(jìn)行學(xué)習(xí)，或者是邀請專業(yè)教師對所從事采編播的人員開展能力提升培訓(xùn)活動(dòng)，通過培訓(xùn)，提升新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)。

其次，在當(dāng)下，新媒體已經(jīng)崛起的時(shí)代，地方電視臺的新聞工作者更應(yīng)加強(qiáng)自學(xué)，提升自身的業(yè)務(wù)能力，能集文字、攝像、編輯、制作等多種能力于一身。

最后，電視臺還要加強(qiáng)對人員崗位的管理，做到合理用人，了解每一個(gè)從業(yè)人員的特長，任人唯賢，合理開發(fā)和管理新聞人才，最大限度發(fā)揮出人才的內(nèi)在潛力，提高隊(duì)伍整體素質(zhì)。

結(jié)語

綜上所述，地市電視臺在發(fā)展的道路上任重而道遠(yuǎn)，要想長遠(yuǎn)的生存與發(fā)展下去，必須根據(jù)自身特點(diǎn)和受眾需求的變化，堅(jiān)持合理規(guī)劃、精準(zhǔn)定位，不斷調(diào)整、充實(shí)、完善節(jié)目內(nèi)容，把豐富的節(jié)目內(nèi)容與靈活多樣的節(jié)目形式有機(jī)結(jié)合起來。還要立足本土，關(guān)注民生，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┓?wù)。與此同時(shí)，還要強(qiáng)化監(jiān)管體系，要圍繞市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向，做好節(jié)目的創(chuàng)新工作。加強(qiáng)與其他媒體的合作，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，揚(yáng)長避短，以加快地方電視臺的改革與發(fā)展。最后，地方電視臺還要注重培養(yǎng)人才，任何事業(yè)的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，為人才發(fā)展提供平臺，才能立于不敗之地。