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        從受眾需求的視角談電視新聞編輯的創(chuàng)新

        2019-07-21 14:52:27張宏哲
        活力 2019年9期
        關(guān)鍵詞:電視新聞編輯受眾創(chuàng)新

        張宏哲

        【摘要】受眾是電視新聞的接收客體,對(duì)電視新聞的傳播效果起著決定性作用。本文從受眾的角度出發(fā),分析總結(jié)了當(dāng)前電視新聞受眾的心理需求的新特點(diǎn),并就這些特點(diǎn)論述了如何進(jìn)行電視新聞編輯的創(chuàng)新。

        【關(guān)鍵詞】電視新聞編輯;創(chuàng)新;受眾

        所謂受眾,指的是在大眾傳媒中接收信息的一方。近年來,由于新媒體的興起,電視傳媒受到極大沖擊。電視文化已經(jīng)從以前的買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱速u方市場(chǎng)。這一轉(zhuǎn)變意味著受眾的心理需求應(yīng)成為電視新聞編輯和創(chuàng)新不可忽略的一部分。在新的時(shí)代背景下,受眾的心理需求也出現(xiàn)了變化,因此,想要在電視新聞編輯上取得有成效的創(chuàng)新,必須要以受眾心理需求的新特點(diǎn)為依據(jù)。

        一、電視受眾心理需求的新特點(diǎn)

        要從受眾心理和需求角度來探索電視新聞編輯如何創(chuàng)新,就必須先了解受眾的心理和需求。隨著中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等領(lǐng)域正在發(fā)生一系列深刻的變化,公民的文化素質(zhì)不斷提高、自主意識(shí)不斷增強(qiáng),就電視新聞傳播領(lǐng)域而言,受眾的心理需求也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn),具體包括隨意性、準(zhǔn)確性以及互動(dòng)性。

        (一)隨意性

        信息匱乏的年代已經(jīng)一去不返,在當(dāng)今社會(huì),不同形式、不同內(nèi)容的信息充斥了人們生活的各個(gè)角落。所謂的隨意性,是指電視新聞的受眾可以根據(jù)自己的主觀意志自主選擇電視新聞的頻道以及電視新聞的內(nèi)容。隨意性的特點(diǎn)決定了受眾在進(jìn)行新聞選擇時(shí)傾向于選擇更加容易吸引注意力,更加通俗易懂,更加豐富有趣的內(nèi)容。在這種心理需求的驅(qū)使下,老套晦澀、內(nèi)容單一、形式單調(diào)的新聞便會(huì)導(dǎo)致受眾的流失。

        (二)準(zhǔn)確性

        所謂的準(zhǔn)確性主要可以從兩方面談起:首先是真實(shí)性,人們收看電視新聞是為了更好、全面又快速了解社會(huì)上發(fā)生事情的真實(shí)情況,因此真實(shí)性是受眾對(duì)于電視新聞的基本訴求;其次是時(shí)效性,新聞?lì)櫭剂x就是比較即時(shí)的要聞或信息,若非如此,新聞就喪失了其本身存在的意義,受眾有及時(shí)了解新鮮事物、獲知最新信息的心理需求,因此保證新聞的時(shí)效性也是非常有必要的。

        (三)互動(dòng)性

        互動(dòng)是人類社會(huì)生活的基礎(chǔ)和前提。近年來,由于我國(guó)人口的增多,人們對(duì)于互動(dòng)性的需求也越來越高。和人與人之間的互動(dòng)不同,電視媒體與人之間的互動(dòng)主要是電視新聞傳播者與受眾之間,以及受眾與受眾之間的互動(dòng)和交流,受眾與電視新聞之間不再是單向傳輸關(guān)系。若電視新聞的編輯工作者仍將受眾視為新聞被動(dòng)的接受者,便會(huì)陷入唯心主義的思維模式,不利于電視新聞的創(chuàng)作、創(chuàng)新,影響傳播效果。

        二、電視新聞編輯如何創(chuàng)新

        受眾對(duì)于電視新聞的選擇與新聞的內(nèi)容以及形式息息相關(guān),這便需要電視新聞的編輯工作者立足于受眾心理需求的新特點(diǎn),對(duì)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行選擇和整合、對(duì)形式進(jìn)行豐富和創(chuàng)新,以此來提高受眾對(duì)于電視新聞的接受度,從而改善電視新聞的傳播效果。編輯工作者可以從以下幾個(gè)方面人手。

        (一)提高電視新聞的可接受性

        為滿足受眾在選擇時(shí)的隨意性,電視新聞的編輯在選取新聞內(nèi)容時(shí),要注意“軟內(nèi)容”與“硬內(nèi)容”的結(jié)合,不能通篇都是會(huì)議、文件,在這些“硬內(nèi)容”中間穿插一些與生活民生關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的“軟內(nèi)容”,更益于受眾對(duì)于新聞的長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注。在新聞文稿編輯的過程中,要在保證專業(yè)、準(zhǔn)確的前提下盡量使用通俗易懂的措辭和表達(dá),在新聞畫面剪輯的過程中,要做到畫面豐富生動(dòng)的同時(shí),又不能存在無效畫面干擾受眾對(duì)新聞的接受和理解。在進(jìn)行聲音編輯時(shí),首先要做到聲與畫的有機(jī)統(tǒng)一,適量增加現(xiàn)場(chǎng)音來增加新聞的真實(shí)性,使受眾在深入感受中加深對(duì)新聞內(nèi)容的印象。

        (二)增強(qiáng)新聞的時(shí)效性和真實(shí)性

        受眾對(duì)于時(shí)效性的心理需求要求電視新聞的編輯工作者在進(jìn)行內(nèi)容選取時(shí)要選擇最新近發(fā)生的或者正在發(fā)生的大事、要聞進(jìn)行報(bào)道,帶給受眾最新的一手消息。在保證新聞時(shí)效性的同時(shí),也務(wù)必保證新聞內(nèi)容的真實(shí)可靠,這是正確履行電視新聞傳達(dá)信息的義務(wù)需要,也是維護(hù)受眾知情權(quán)的需要。據(jù)此,在新聞文稿的編輯過程中,要做到用詞準(zhǔn)確、實(shí)事求是,避免使用具有情感導(dǎo)向的詞匯,力求公正客觀。在新聞畫面的剪輯過程中,不能刪減或添加影響受眾對(duì)于新聞內(nèi)容正確理解的鏡頭和畫面,同時(shí)要做到畫面的清晰和流暢。在進(jìn)行聲音編輯時(shí),要保證同期聲對(duì)于新聞內(nèi)容的正確解讀,在使用現(xiàn)場(chǎng)音或特殊音效時(shí),應(yīng)以不掩蓋新聞內(nèi)容為前提。

        (三)對(duì)電視新聞的傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新

        對(duì)新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新,可以在一定程度上滿足受眾對(duì)于互動(dòng)性的需求。很多電視新聞在該方面都做出了有益嘗試,但電視新聞的編輯工作者仍需在形式上進(jìn)行進(jìn)一步的創(chuàng)新。相較于錄播,直播的電視新聞?dòng)捎跁r(shí)效性更強(qiáng)而更受受眾的青睞。在進(jìn)行新聞直播時(shí),新聞編輯工作者可以通過網(wǎng)絡(luò)留言與即時(shí)解答等環(huán)節(jié)來增加受眾與節(jié)目的互動(dòng)。此外,在新聞剪輯時(shí),可以適量增加類似于街頭訪問之類信息傳播途徑,提高受眾的參與感,增強(qiáng)受眾與節(jié)目之間的互動(dòng)感。

        新聞事業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的一般規(guī)律是不斷沿著滿足社會(huì)需求的方向前進(jìn)。作為電視新聞傳播活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié),電視新聞的編輯工作者如何滿足作為社會(huì)成員的受眾的心理需求成為電視新聞編輯創(chuàng)新的一個(gè)標(biāo)尺和方向。要將更全面、更豐富的信息與內(nèi)容傳遞至具有共同和不同需求的特定受眾,以實(shí)現(xiàn)媒體效益最大化、傳播效果最優(yōu)化,作為后期的電視新聞編輯就必須分析受眾的大眾化心理和需求,了解受眾的多元化需求,以便在對(duì)內(nèi)容的選擇整合和表達(dá)新聞形式這兩方面創(chuàng)新方式方法,適應(yīng)受眾心理,滿足受眾需求,達(dá)到新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的目標(biāo)。

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