劉可

農(nóng)村電子商務(wù)是農(nóng)村信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化互相促進(jìn)、同步發(fā)展的戰(zhàn)略突破口，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺目標(biāo)的重要抓手，正在深刻地改變著我國(guó)農(nóng)民的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式。農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的“賦能”，激活了農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛力，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整，促進(jìn)了農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和進(jìn)步，提高了農(nóng)民自身發(fā)展能力。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代背景下，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，具有七大重要理由：

1、? 優(yōu)化生產(chǎn)方式 促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

隨著信息化等現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展將為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供豐富的市場(chǎng)信息，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)從“生產(chǎn)什么賣(mài)什么”向“市場(chǎng)需要什么生產(chǎn)什么”轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變，就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的優(yōu)化。農(nóng)村電子商務(wù)有利于產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，有利于建立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌化，提高農(nóng)業(yè)的質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)能力。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展有利于突破城市市場(chǎng)與農(nóng)村生產(chǎn)的時(shí)空限制，延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)間，擴(kuò)大銷(xiāo)售半徑，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村小生產(chǎn)與城市大需求之間的有效對(duì)接。與電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)聯(lián)的農(nóng)村生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的這種系統(tǒng)調(diào)整與優(yōu)化，本質(zhì)而言就是推動(dòng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。農(nóng)村電子商務(wù)貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)、儲(chǔ)藏等全鏈條，是農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的重要來(lái)源，利用大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費(fèi)，提高宏觀決策和管理水平，指導(dǎo)農(nóng)民合理配置資源、合理安排生產(chǎn)、調(diào)整品種結(jié)構(gòu)和銷(xiāo)售策略，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供求總量和結(jié)構(gòu)平衡。

2、? ? ? ? ? ?完善流通體系 推動(dòng)產(chǎn)品需求匹配方式重塑

當(dāng)前，由于受到主客觀因素的影響，尤其是流通體系不完善，農(nóng)產(chǎn)品“買(mǎi)難”“賣(mài)難”并存，好產(chǎn)品賣(mài)不到好價(jià)錢(qián)和消費(fèi)者買(mǎi)不到綠色、優(yōu)質(zhì)、有機(jī)農(nóng)特產(chǎn)品是一種客觀存在和普遍現(xiàn)象。農(nóng)村電子商務(wù)廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息手段，搭建起了農(nóng)產(chǎn)品供需之間的“電子橋梁”，實(shí)現(xiàn)了把現(xiàn)代化交易手段與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)千家萬(wàn)戶分小農(nóng)戶與千變?nèi)f化的大市場(chǎng)緊密聯(lián)結(jié)，形成“線上開(kāi)花、上下互動(dòng)、面上結(jié)果”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的共生共贏格局。農(nóng)村電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)供需匹配功能，增強(qiáng)了信息對(duì)稱(chēng)性，減少了產(chǎn)品流通時(shí)間，濃縮了交易空間，有利于推動(dòng)形成標(biāo)準(zhǔn)一致、品牌統(tǒng)一、價(jià)格透明、服務(wù)快捷的現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)更好質(zhì)量、更高水平、更大效益的供需一平衡。農(nóng)村電子商務(wù)助推農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)朝著生產(chǎn)智能化、管理高效化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)化和服務(wù)便捷化加速邁進(jìn)，在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供需匹配方式重塑的同時(shí)，加快了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、綠色化進(jìn)程和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化步伐。

3、? 加強(qiáng)品牌建設(shè) 提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平

農(nóng)產(chǎn)品品牌化亦即品牌農(nóng)業(yè)，就是通過(guò)取得相關(guān)質(zhì)量認(rèn)證，獲得相應(yīng)商標(biāo)，通過(guò)提高產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，在消費(fèi)者中具有良好口碑的農(nóng)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品，具有較高經(jīng)濟(jì)效益的農(nóng)業(yè)。由于品牌農(nóng)業(yè)具有質(zhì)量和安全健康保證，按照量化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)與加工，通過(guò)篩選、包裝和初加工提升產(chǎn)品品質(zhì)，以適度規(guī)模獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，這樣的農(nóng)業(yè)必然是高質(zhì)量農(nóng)業(yè)，是我國(guó)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是聯(lián)系在一起的，消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品多數(shù)都是認(rèn)牌消費(fèi)，主要是購(gòu)買(mǎi)那些有牌子、質(zhì)量好、信譽(yù)高的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展，必然推動(dòng)并加快農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的客觀進(jìn)程。出于網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量增加和規(guī)模擴(kuò)大的需要，各類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)及時(shí)將線上消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品需求信息，迅速、及時(shí)、快捷地傳導(dǎo)給農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者，與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道共同提升著綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的影響力和權(quán)威性。同時(shí)，出于網(wǎng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的需要，各類(lèi)電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)必然要求農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和生產(chǎn)者全方位加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，按照網(wǎng)上消費(fèi)者的質(zhì)量要求提供優(yōu)質(zhì)和有安全保障的農(nóng)產(chǎn)品。各級(jí)政府借助于電子商務(wù)平臺(tái)，逐步建立和健全農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的可追溯監(jiān)管的綜合服務(wù)平臺(tái)，完善了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)流通到消費(fèi)全過(guò)程的質(zhì)量安全監(jiān)管過(guò)程。如實(shí)踐中一些地方與大型電商平臺(tái)簽訂農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障協(xié)議，聯(lián)合建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯示范點(diǎn)等。各類(lèi)電商平臺(tái)尤其是一些大型電商平臺(tái)企業(yè)要求網(wǎng)銷(xiāo)加工農(nóng)產(chǎn)品和其他食品必須有生產(chǎn)許可證，質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告，SC認(rèn)證碼，在一些地區(qū)，保險(xiǎn)公司也開(kāi)始將食品安全責(zé)任險(xiǎn)引入農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域。如此等等，顯著提升著農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障水平。

4、拓展就業(yè)空間 促進(jìn)返鄉(xiāng)民工和大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)

就業(yè)是民生之本。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)逐步進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)折時(shí)期，受世界經(jīng)濟(jì)增速減緩等綜合性影響，特別是中美貿(mào)易戰(zhàn)，城市就業(yè)渠道變窄，就業(yè)崗位減少將是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的，向農(nóng)村拓展就業(yè)空間，是一種必然選擇，大學(xué)畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工更多地尋求在農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)成為一種必然趨勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，顯著地拓寬了農(nóng)村就業(yè)創(chuàng)業(yè)的空間，為大學(xué)畢業(yè)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工等開(kāi)辟了新的廣闊的就業(yè)創(chuàng)業(yè)天地。目前，一大批大型電商平臺(tái)企業(yè)，如京東、阿里、蘇寧、供銷(xiāo)e家、郵樂(lè)購(gòu)等，以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生態(tài)中心、農(nóng)產(chǎn)品特色館、地方館、網(wǎng)銷(xiāo)店、直營(yíng)體驗(yàn)店等，成為部分大學(xué)畢業(yè)生、復(fù)原退伍軍人、返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的重要幫扶手與合伙人。各地農(nóng)村興起了一大批依托互聯(lián)網(wǎng)的“一村一品店”，吸納了大批大學(xué)畢業(yè)生、返鄉(xiāng)人員就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)了大量相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，增加了經(jīng)營(yíng)、種（養(yǎng)）植（殖）、加工、包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、快遞等各個(gè)環(huán)節(jié)的大量就業(yè)機(jī)會(huì)。2017年，全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)985.6萬(wàn)家，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。其中，2016年，四川累計(jì)開(kāi)設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)店3.15余萬(wàn)個(gè)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造就業(yè)崗位12.4萬(wàn)個(gè)，累計(jì)吸納就業(yè)人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)人。江蘇省宿遷市通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)造出了30萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展密切相關(guān)聯(lián)的農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)、特色場(chǎng)館、特色網(wǎng)店，為大量大學(xué)生、返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)造并提供了廣闊的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和空間。

5、? 助推精準(zhǔn)脫貧 提升農(nóng)民生活質(zhì)量

在目前的脫貧攻堅(jiān)中，電子商務(wù)為脫貧攻堅(jiān)趟出了一條全新路子。各地充分發(fā)揮電子商務(wù)在脫貧攻堅(jiān)、精準(zhǔn)扶貧中的重要作用，廣泛拓展電子商務(wù)的扶貧功能，制定系列電商扶貧攻堅(jiān)專(zhuān)項(xiàng)年度實(shí)施方案，聚焦產(chǎn)業(yè)扶貧，探索“電商+產(chǎn)業(yè)基地”“電商+龍頭企業(yè)”等新模式，體現(xiàn)出了電商扶貧的整體效果。2017年，四川88個(gè)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額148.7億元，同比增長(zhǎng)59.13%，高出全省平均水平24.26個(gè)百分點(diǎn)，貧困群眾人均增收3000余元?！拜p點(diǎn)鼠標(biāo)、線上銷(xiāo)售、網(wǎng)上賺錢(qián)”，已成為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)參與政府精準(zhǔn)扶貧與農(nóng)民收入增加的縮影。僅京東集團(tuán)一家，截至2017年10月，新選擇了329個(gè)貧困縣作為電子商務(wù)扶貧縣，與6000余家伙伴進(jìn)行合作，上線300余萬(wàn)種農(nóng)產(chǎn)品，銷(xiāo)售額達(dá)200億元以上，累計(jì)開(kāi)設(shè)扶貧特色館127家，帶動(dòng)了30萬(wàn)貧困戶增加收入。借助于農(nóng)村電子商務(wù)，四川蒼溪紅心獼猴桃、青川蜂蜜、仁壽枇杷、攀枝花芒果暢銷(xiāo)全國(guó)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展既幫助企業(yè)拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，有助于工業(yè)品下行，以滿足農(nóng)民生活的需要，又帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行，從而改善農(nóng)民生產(chǎn)生活條件，幫助農(nóng)民增收致富，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

6、? ? 推動(dòng)金融創(chuàng)新 破解農(nóng)村發(fā)展資金瓶頸

受資金趨利性流動(dòng)規(guī)律的影響，城市資金流向農(nóng)村始終是有限的，而農(nóng)村資金大量流向城市始終是農(nóng)村發(fā)展中的一大“痛點(diǎn)”，資金問(wèn)題也因此成為我國(guó)農(nóng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村振興中的瓶頸制約。農(nóng)村金融服務(wù)創(chuàng)新，全面解決農(nóng)村發(fā)展中的資金需求，一定程度上關(guān)系著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的步伐。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，已成為促進(jìn)農(nóng)村金融服務(wù)創(chuàng)新的一個(gè)支點(diǎn)。目前，一些大型電子商務(wù)平臺(tái)，立足于解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中的資金需要問(wèn)題，提供嵌入式、兼并式服務(wù)，相繼推出了服務(wù)于農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈金融，探索創(chuàng)造出了互聯(lián)網(wǎng)金融的嶄新模式。其中，京東、阿里具有代表性。京東金融推出了“先鋒系農(nóng)貸、仁壽系農(nóng)貸、養(yǎng)殖貸”;阿里集團(tuán)開(kāi)發(fā)出了“旺農(nóng)貸、旺農(nóng)保、旺農(nóng)付”等農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品。而且，這類(lèi)金融產(chǎn)品的信貸額度高，貸款速度快，無(wú)抵押，受到了農(nóng)民的廣泛歡迎。阿里、京東等我國(guó)兩大電商巨頭所推出的金融產(chǎn)品，從信貸、支付、理財(cái)、眾籌和保險(xiǎn)等方面，探索出了破解農(nóng)村金融改革難題和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施資金瓶頸的新思路、新路徑，雖然現(xiàn)階段仍然屬于星星之火，但其具備了廣泛燎原之勢(shì)，將成為農(nóng)村金融改革創(chuàng)新的破冰船和先鋒隊(duì)，助推我國(guó)農(nóng)村金融改革，加快鄉(xiāng)村振興的客觀進(jìn)程。

7、增強(qiáng)公服能力 提高基層綜合治理水平

農(nóng)村公共服務(wù)和基層治理，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中不能回避的兩類(lèi)基礎(chǔ)性問(wèn)題。公共服務(wù)能力不足，基層治理能力不強(qiáng)，是我國(guó)農(nóng)村目前面臨的兩大短板。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，正在推動(dòng)這兩方面情況的逐步改變。十八大以來(lái)，黨和國(guó)家高度重視農(nóng)村信息化建設(shè)和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。2014年以來(lái)，國(guó)家有關(guān)部委相繼開(kāi)展了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣創(chuàng)建工作和信息進(jìn)村入戶工程，通過(guò)財(cái)政資金和社會(huì)資本投入，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣主要建設(shè)了縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，信息進(jìn)村入戶工程主要建設(shè)了8萬(wàn)余個(gè)益農(nóng)信息社，著力解決制約農(nóng)村電商發(fā)展中農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”問(wèn)題。在國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛參與農(nóng)村電子商務(wù)的建設(shè)，不斷拓展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，致使農(nóng)村公共服務(wù)水平和供給能力得到了明顯提高。同時(shí)，農(nóng)村基層黨組織的綜合治理能力也因此得到了有效增強(qiáng)?，F(xiàn)階段，河北、安徽、四川、云南、貴州、廣西、江西、陜西、新疆等省市，都從自身實(shí)際出發(fā)，創(chuàng)造出了“支部+電商”的扶貧增收模式，把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與基層黨組織建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，使農(nóng)村基層黨組織的綜合治理能力從“一上一下”和“一買(mǎi)一賣(mài)”中由“弱”變“強(qiáng)”。