王秀娟

【關鍵詞】廣電媒體;縣級;全媒體

隨著數(shù)字時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)、微信等新媒體借助強大的技術優(yōu)勢搶占著傳統(tǒng)媒體的陣地，越來越多的受眾習慣點擊鼠標或用手機獲得信息。在新聞產業(yè)的鏈條上，新的產業(yè)方式、產業(yè)格局、產業(yè)環(huán)節(jié)正在猛烈沖擊傳統(tǒng)的思維?？h級廣電媒體在應對同類媒體激烈競爭的同時，又增添了新的對手。完善自身平臺建設和資源整合，與新媒體深度融合及互動是其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。以創(chuàng)新求發(fā)展，才能應對新媒體的競爭與挑戰(zhàn)。

一、充分利用新媒體的優(yōu)勢，完善自身平臺整合

新媒體以移動化、便捷化、方便化和流動性強的優(yōu)勢搶占媒體市場，它給人們的生活帶來了更多的色彩，也促使傳統(tǒng)媒體發(fā)生變革?？h級廣電媒體加速完善自身平臺整合，與新媒體進行深度融合，可以有效克服自身的不足，實現(xiàn)轉型升級，借助新媒體流動的信息能力，為自身的發(fā)展找到新的立足點。網(wǎng)絡媒體則可借廣電媒體在內容上的優(yōu)勢來拓展節(jié)目內容資源，實現(xiàn)資源共享。

早在20世紀90年代中期，各電視臺都陸續(xù)推出了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡電子版。經過多年的實踐和經營，網(wǎng)絡電視臺操作模式日漸成熟。經過充分調研和認證，蘿北縣廣播電視臺決定依托蘿北電臺、電視臺的傳統(tǒng)媒體資源，強力打造一個新型的全媒體微信平臺。經過8個多月的籌備，2016年10月1日，“微秀蘿北”門戶網(wǎng)站正式投入運營，它實現(xiàn)了電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)的全覆蓋，為宣傳工作開辟了新形式。

縣級廣電媒體擁有大量的本土節(jié)目資源，這些節(jié)目通常在一次播出之后就被刪除，失去了再次傳播的機會。電臺、電視臺可以借助網(wǎng)絡媒體這一新的媒介渠道，利用網(wǎng)絡新技術，對資源進行集中處理，把所有的歷史資料和新聞進行在線包裝，根據(jù)關鍵詞配以各式各樣的畫面、資料，進行多種形態(tài)的節(jié)目開發(fā)，衍生出不同形式的信息產品，通過不同的平臺傳播給受眾，使節(jié)目的信息價值達到最大化。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在媒介渠道的呈現(xiàn)上落伍了。因此，在媒體融合過程中，我們更應該注重傳統(tǒng)媒體的內容資源建設，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢，資源由多個載體共享，為核心內容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應，從而達到節(jié)約成本、科學運營的目的，以實現(xiàn)雙方的共同發(fā)展。

二、給新聞信息快速注入媒體的靈魂。占領輿論的制高點

網(wǎng)絡媒體信息傳播海量快速，但由于其信息發(fā)布的隨意性，表現(xiàn)形式大多只是信息的堆積，其可信度受到質疑，難以滿足受眾的需求，他們更希望看到新聞事件的背景、邏輯以及媒體的觀點。傳統(tǒng)媒體贏得受眾的信任，關鍵在于信息發(fā)布的規(guī)范性和權威性。給新聞信息快速注入媒體的靈魂，是廣電媒體在全媒體時代的差異化競爭手段之一。

縣級廣電媒體可以把網(wǎng)絡媒體提供的大量資訊作為收集新聞線索的渠道之一。尤其是一些突發(fā)新聞事件發(fā)生時，網(wǎng)絡媒體以其即時性和互動性，成為記者獲取新聞的重要來源。

在從網(wǎng)絡媒體獲取新聞線索后，記者必須求證、追蹤、深度挖掘，把網(wǎng)友報料放在一個寬而厚的背景中，賦予新聞的本質，撇去淺薄、跟風的內容，再付諸報道，以維護新聞的真實性，鞏固傳統(tǒng)媒體的權威性。

新聞的生命在事實，評論的力量在理性?？h市級廣電媒體應及時介入，承擔起化解、引導、梳理網(wǎng)絡輿情的責任，在獨家報道、深度報道上下功夫，強化對新聞事件的解讀，為受眾提供更多的新聞背景、新聞分析、新聞解讀和新聞追蹤，在熱點引導中占領輿論的制高點。近年來，蘿北電臺、電視臺分別聘請了一批特約評論員，對新聞事件進行伴隨式的深度解讀，有效提高了報道的可信度和權威性，幫助受眾深刻思考事實和結論。

三、以創(chuàng)新求發(fā)展，使廣電媒體實現(xiàn)盈利模式

在全媒體互動平臺的支撐下，縣級廣電媒體可以對自己固有的視頻、音頻內容進行加工，實時化、娛樂化、互動化，按照產業(yè)的方式去運作，根據(jù)不同的終端，不同受眾的多元需求，進行節(jié)目的定制生產實驗，研究制作面向多種媒體的發(fā)布形式和播出形式，實現(xiàn)節(jié)目資源的增值。

廣電媒體還可以輸入網(wǎng)絡媒體的大量內容，借助網(wǎng)絡新媒體的形式和手段，開發(fā)出更為精彩的節(jié)目內容。讓受眾借助網(wǎng)絡加入節(jié)目話題的討論中來，再將受眾的網(wǎng)上回應反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動，大大拓寬了廣播的傳播渠道，增強了廣播的影響力。

四、要打造一支全媒體采編隊伍

全媒體時代是一個傳播技術快速變革，傳播格局空前變化，受眾個性高度多樣，價值理念日趨多元的時代。全媒體時代對采編隊伍素質提出了更高的要求，需要集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡技能運用及現(xiàn)代設備操作等多種能力于一身的人才。全媒體記者成為新傳播生態(tài)下的大勢所需。

全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的黏度大大增強，信息傳遞模式將成為立體的多媒體，編輯、記者對各種形式的新聞信息資源實現(xiàn)實時共享和互動。記者采訪的文字、圖片、錄像、音頻等通過平臺制作上傳發(fā)稿，編輯同時完成對文稿、圖片、音視頻等內容的剪輯加工后，在各種不同形式的內容間創(chuàng)建關聯(lián)關系，并在網(wǎng)絡上進行實時發(fā)布，廣播電視同時進行全面報道或深度分析以及前瞻預測。

媒體融合型記者不但要有很強的寫稿能力，更重要的是要研究思考大格局，對自己報道范圍內的情況非常熟悉。面對海量信息，內容競爭往往是策劃力的較量，不管是重大突發(fā)性事件、日常工作報道，還是深度報道、典型報道，都要事先做功課，從新聞發(fā)生的厚度，尋找新聞的角度，以獨家、獨特見長，采用與眾不同的表達方式。