李毛毛

【摘 要】抖音自2016年上線以來(lái)，其火爆度就一直超越其他短視頻平臺(tái)，期間有人稱贊抖音內(nèi)容豐富、好玩有趣，又有人批評(píng)抖音內(nèi)容低俗、毒害大眾，隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，抖音將何去何從？本文將從社會(huì)生態(tài)理論視角對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析研究，主要從抖音后臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（微觀），用戶群體、同行競(jìng)爭(zhēng)者（中觀），時(shí)代背景、社會(huì)輿論、社會(huì)政策等（宏觀）多系統(tǒng)層面入手展開(kāi)研究，分析抖音的發(fā)展現(xiàn)狀并預(yù)測(cè)它的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】抖音;社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)理論

中圖分類號(hào)：C03 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）17-0221-02

隨著信息時(shí)代的深入發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不再停留在圖片和文字上了，現(xiàn)在追求的是一種動(dòng)態(tài)性、即時(shí)性、互動(dòng)性的雙向傳播交流模式。因此短視頻類APP應(yīng)運(yùn)而生，而且其用戶規(guī)模更是龐大，截止2019年3月，抖音短視頻累計(jì)30.9億次安裝;快手短視頻累計(jì)52次安裝;火山小視頻累計(jì)10.3億次安裝，這些龐大的下載量充分說(shuō)明短視頻平臺(tái)異軍突起占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的半壁江山。就拿目前最火爆、人氣最高的抖音來(lái)說(shuō)，自從2016年上線以來(lái)，憑借著其獨(dú)特的娛樂(lè)方式吸引了眾多用戶，每個(gè)視頻只有15秒可供用戶欣賞，而且這短短的15秒里可以由作者添加各種特效，滿足大眾獵奇娛樂(lè)的心理;抖音平臺(tái)還根據(jù)用戶的喜惡進(jìn)行一對(duì)一推送，意思就是當(dāng)一個(gè)用戶在玩抖音時(shí)，他經(jīng)常給哪些視頻點(diǎn)贊，視頻后臺(tái)就會(huì)根據(jù)他的個(gè)人喜好給用戶推送同一類的視頻。抖音自上線以來(lái)已經(jīng)三年了，正是因?yàn)樘鹆?，在這期間抖音也遭受過(guò)質(zhì)疑，比如“抖音會(huì)讓人上癮”“ 抖音浪費(fèi)時(shí)間”“ 抖音毒害青少年”等等一系列帽子就都扣到了抖音的頭上。隨著兩會(huì)的召開(kāi)，國(guó)家對(duì)文化市場(chǎng)的繁榮也有了新的要求及期待，抖音作為“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新型文化產(chǎn)業(yè)將何去何從？它會(huì)一直受大眾青睞還是有一天終將會(huì)淡出公眾視線？這種里程碑式的互聯(lián)網(wǎng)軟件值得我們靜下心來(lái)去思考它的未來(lái)方向。

一、從微觀系統(tǒng)層面來(lái)分析，即抖音自身的特色以及運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的操作。抖音是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，用戶可以通過(guò)這款軟件選擇背景音樂(lè)，拍攝自己感興趣的內(nèi)容，記錄自己的生活，并形成自己的作品然后一鍵發(fā)布到社區(qū)，可以獲得他人的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享。起初，抖音通過(guò)不斷對(duì)運(yùn)營(yíng)端加持砝碼，在短短的半年內(nèi)，用戶量增長(zhǎng)了10倍以上！這一階段主要的增長(zhǎng)引擎是運(yùn)營(yíng)端，通過(guò)不斷贊助熱門綜藝節(jié)目，其中包括《中國(guó)有嘻哈》《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》等，這一階段讓抖音完完全全暴露在大眾視野中，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品雙擴(kuò)散，奠定了音樂(lè)短視頻類目的佼佼者地位。借助在此階段高速增長(zhǎng)，抖音也開(kāi)始了商業(yè)化道路的探索，抖音實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的爆炸式增長(zhǎng)。

另一方面，抖音團(tuán)隊(duì)承接了今日頭條的技術(shù)強(qiáng)基因，產(chǎn)品上線初期就在視頻的觀看流暢度、拍攝及上傳方面做得非常不錯(cuò)，加上豎立全屏沉浸式觀看交互，大大降低了用戶門檻，用戶接受程度很高，作為一個(gè)新生APP實(shí)屬難得。通過(guò)不斷優(yōu)化視頻拍攝，增加美顏、濾鏡和貼紙等增強(qiáng)拍攝視頻的觀賞性和愉悅性，不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

二、從中觀層面來(lái)分析，即從抖音的用戶群體和同行競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)看，首先，抖音的用戶群體規(guī)模非常龐大，有各個(gè)階層的人群。近日新京報(bào)新媒體發(fā)布了《抖音研究報(bào)告》，指出在抖音中粉絲量1萬(wàn)以上或獲贊數(shù)達(dá)到1萬(wàn)以上的頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者中，20歲出頭的女性用戶占據(jù)了65.4%。根據(jù)性別年齡分布調(diào)查，在抖音用戶中女性用戶占比達(dá)到65.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性的34.6%，而在女性用戶中，21-25歲的用戶又占據(jù)了50%。在地域分布上，北京、上海、杭州三地的抖音使用人數(shù)最為集中，頭部?jī)?nèi)容也大多產(chǎn)生在北上杭廣。這些頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，有49.1%是純素人，內(nèi)容集中在萌寵類及技術(shù)類。在城市級(jí)別上，快手和抖音有著些許不同，抖音的一二線用戶占比多于快手，快手的用戶主要集中于三四線;此外在學(xué)歷上，抖音本科及以上的用戶占比41.9%，而快手中本科及以上學(xué)歷的用戶僅達(dá)31.9%。[1]抖音在所處的短視頻領(lǐng)域并沒(méi)有任何先發(fā)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)短視頻霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就連美拍（2014）和小咖秀（2015）[2]也均早于抖音1年多上線，但是抖音選擇了更加細(xì)分的音樂(lè)短視頻領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

從中觀層面來(lái)分析抖音的發(fā)展現(xiàn)狀：短視頻平臺(tái)有很多，競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手也多，抖音憑借自身的特色和長(zhǎng)處取得了用戶的青睞。

三、宏觀系統(tǒng)層面來(lái)分析：從時(shí)代背景來(lái)看，我國(guó)當(dāng)前正處于一個(gè)人民生活水平不斷提高的新時(shí)代，人們的物質(zhì)需求逐漸上升為精神需求和文化需求，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)成為人們滿足精神和文化需求的途徑，越來(lái)越多的人們通過(guò)自己拍抖音視頻或者觀看別人拍的抖音視頻，來(lái)獲得心理的一種滿足。并且，近年來(lái)我國(guó)的信息技術(shù)不斷發(fā)展，5G高速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，一秒之內(nèi)可以傳輸多部超高清的視頻，使用抖音雖然不需要下載，但是接近于直播的網(wǎng)絡(luò)傳播速度必將為抖音的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。這種技術(shù)層面的支持很可能推動(dòng)短視頻行業(yè)的創(chuàng)新與改革，促成短視頻平臺(tái)的升級(jí)，所以說(shuō)類似抖音的短視頻平臺(tái)在新的時(shí)代背景下可能不會(huì)消失，它們只有可能在新的浪潮下通過(guò)改造自身來(lái)積極應(yīng)對(duì)大環(huán)境的變革，進(jìn)而創(chuàng)造出更高質(zhì)量更精細(xì)化的文化服務(wù)。從社會(huì)輿論來(lái)看，抖音已經(jīng)成為人們獲取社會(huì)熱點(diǎn)，跟隨潮流的手段。加之大量的明星名人入住抖音所引起的名人效應(yīng)和熱門效應(yīng)，已經(jīng)博取了不少看客的眼球。而且抖音用戶群體的年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多的九零后和零零后也被抖音所吸引，這也為抖音的內(nèi)容創(chuàng)作注入了新鮮血液和年輕態(tài)勢(shì)，極大豐富了抖音的內(nèi)容廣度和深度。但是社會(huì)上對(duì)抖音仍存在兩種聲音：一種是抖音好玩有趣，不論草根還是名人都能在這里記錄生活，尋找快樂(lè)！另一種聲音是：抖音內(nèi)容低俗，嘩眾取寵，成為人們的“精神鴉片”，消磨大眾時(shí)間。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，社會(huì)輿論環(huán)境還是寬容的，所以說(shuō)抖音在如今“娛樂(lè)至上”的圈子里，生命力還是很頑強(qiáng)的;從社會(huì)政策來(lái)看，兩會(huì)上也對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)提出了新的要求和期待，短視頻平臺(tái)作為“大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新”的一個(gè)機(jī)會(huì)，也為國(guó)家緩解了不小的就業(yè)壓力，也是拉動(dòng)國(guó)名經(jīng)濟(jì)水平增長(zhǎng)的一種手段，總體來(lái)說(shuō)，在社會(huì)政策方面，只要抖音平臺(tái)不違規(guī)，合法運(yùn)行并且承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，抖音作為一款國(guó)民短視頻軟件，其發(fā)展空間還是很大的，畢竟它一定程度上有緩解就業(yè)壓力的功能，市場(chǎng)前景還是很寬廣的。

總之，2020年我國(guó)將要全面迎來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些短視頻公司也借此機(jī)會(huì)跟隨潮流，開(kāi)發(fā)出了一些短視頻社交軟件，比如多閃（抖音旗下的一款視頻社交軟件），這就說(shuō)明，抖音已經(jīng)看到了未來(lái)將會(huì)流行的一種社交方式，人們的社交分享方式不再固化于文字、圖片、語(yǔ)音，而是會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l，短視頻行業(yè)的風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨。正如小米科技董事長(zhǎng)雷軍所說(shuō)：“站在風(fēng)口上，豬都會(huì)飛。”[3]

任何一個(gè)事物的發(fā)展都脫離不了它所依存的系統(tǒng)，總之，抖音在大的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)中，它的發(fā)展受到各個(gè)小系統(tǒng)的影響和制約，其他系統(tǒng)的發(fā)展也必將促進(jìn)該系統(tǒng)的發(fā)展。而其內(nèi)部的系統(tǒng)運(yùn)作也會(huì)影響到外部社會(huì)系統(tǒng)的發(fā)展，終會(huì)是作用與反作用的結(jié)合。所以，抖音很有可能就是繼“兩微一端”后的下一個(gè)風(fēng)口，而且“短視頻+”將成為新時(shí)代的行業(yè)風(fēng)向，成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的高級(jí)形態(tài)。抖音——短視頻行業(yè)的代表，它的最終形態(tài)我們還需拭目以待。

參考文獻(xiàn)：

[1]袁國(guó)寶，謝利明.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的千億紅利市場(chǎng)[M].出版社企業(yè)管理出版社，2016.5.01.

[2]《二更·短視頻小白書》用戶研究報(bào)告.二更商業(yè)視頻研究院.

[3]肖立.淺談5G時(shí)代新媒體的發(fā)展[J].廣播電視信息，2016（10）：30-33.