2019年7月5日，首屆紅旗設(shè)計挑戰(zhàn)賽迎來最終決賽，與此同時，紅旗品牌正式發(fā)布新高尚美學(xué)。邀請了各行業(yè)百佘位嘉賓及媒體到場，并就新高尚美學(xué)開展圓桌論壇。圓桌論壇上，行業(yè)大咖及藝術(shù)大師等嘉賓圍繞新高尚美學(xué)的涵義與為這個時代所帶來的改變進(jìn)行了探討。

體驗城市性格暢想未來生活紅旗設(shè)計挑戰(zhàn)賽開啟新高尚美學(xué)探索之路

2019年紅旗新高尚美學(xué)發(fā)布會暨紅旗設(shè)計挑戰(zhàn)賽總決賽，在北京觀唐藝術(shù)中心拉開帷幕。誕生半個多世紀(jì)的紅旗品牌，見證了中國城市、政經(jīng)文化、科學(xué)技術(shù)等各方面翻天覆地的變化，同時“設(shè)計·匠心”也一直都是紅旗品牌強(qiáng)大的理念傳承。2018年8月，紅旗品牌發(fā)起了以“中國城市性格2030設(shè)計匠”為主題的紅旗設(shè)計挑戰(zhàn)賽，從全球百余名選手的作品中選拔出五強(qiáng)優(yōu)秀選手，并展開對選手作品所代表的城市一一北京、西安、上海、廣州的探訪與體驗。終于，在7月5日迎來了挑戰(zhàn)賽總決賽。

決賽現(xiàn)場，五強(qiáng)選手分別展示了自己的作品并對各自的創(chuàng)作理念進(jìn)行闡釋。此前，他們已赴作品表達(dá)的城市進(jìn)行了深度體驗，感受著不同的城市性格，目睹更聆聽了東西方文化的交融、經(jīng)典與現(xiàn)代的碰撞，帶著新的感悟回到紅旗造型設(shè)計院。在紅旗設(shè)計師的指導(dǎo)下，進(jìn)行為期3個月的精心打磨，今天終于在聚光燈下向公眾展示每個人的匠心成果。

決賽當(dāng)天，大賽組委會邀請到中國國家畫院雕塑院執(zhí)行院長王藝、58集團(tuán)內(nèi)容運營中心副總裁兼前易車網(wǎng)主編王洪浩、19號公路俱樂部CEO向以偉、中國一汽紅旗造型設(shè)計院副院長張銘和紅旗造型設(shè)計院高級主任丁楊峰組成了專業(yè)評委團(tuán)，現(xiàn)場同時還有百佘位各行業(yè)領(lǐng)域人士共同見證。

最終，來自湖北美術(shù)學(xué)院的選手陳文誠摘得桂冠，由中國一汽人力資源部副部長張國華為其頒獎。中國一汽研發(fā)總院黨委副書記王冬梅及中國一汽紅旗造型設(shè)計院副院長張銘分別為銀獎與銅獎獲獎選手頒發(fā)獎項。本次設(shè)計挑戰(zhàn)賽的30強(qiáng)選手均榮獲“新高尚設(shè)計師”稱號，并被承諾在未來畢業(yè)離校選擇工作的時候擁有與一汽紅旗優(yōu)先簽約工作的機(jī)會。這是對年輕設(shè)計師們最“高尚”的肯定。

提振工業(yè)體系，促進(jìn)文化輸出，紅旗新高尚美學(xué)任重道遠(yuǎn)

紅旗品牌可以說是承載著中國民族驕傲與情感最多的品牌，作為自主汽車企業(yè)的領(lǐng)航者，致力于引領(lǐng)人們未來的生活方式，引導(dǎo)中國工業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級。一汽集團(tuán)董事長徐留平曾面向大眾提出“新高尚”的概念?！靶隆北砻饕环N時代感，這種新的時代、新的時期，同樣也是新的“人”，就是一種時代感?！案摺北砻饕环N理想性的、夢想性的這種真善美的層面，“尚”是能夠引領(lǐng)這個社會的一些潮流、一個正確的方向和正確的一種體驗和導(dǎo)向。基于此品牌理念，此次發(fā)布會的發(fā)言人中國一汽紅旗造型設(shè)計院副院長張銘正式向與會來賓及媒體發(fā)布了紅旗“新高尚美學(xué)”。

“新高尚美學(xué)”是由紅旗設(shè)計發(fā)起的一場美學(xué)倡議，致力于通過基于對本土優(yōu)秀文化的研究理解，融合現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)審美趨勢，使用藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計手段，在藝術(shù)和設(shè)計領(lǐng)域為觀賞者、體驗者提供有內(nèi)涵、有意義，既體現(xiàn)在物質(zhì)，也體現(xiàn)在精神層面的風(fēng)尚美學(xué)。新高尚美學(xué)專注探討中國的人與藝術(shù)、產(chǎn)品、社會之間的關(guān)系，紅旗品牌期望通過“新高尚美學(xué)”來引領(lǐng)未來生活方式。

“新高尚美學(xué)”代表著當(dāng)下中國主流群體的高尚思想境界，體現(xiàn)著屬于這個時代的成功、大氣、自信、自豪與自強(qiáng)精神，也同時支撐中國品牌向上，助力制造產(chǎn)業(yè)升級，提振未來工業(yè)體系，推動人們生活方式進(jìn)化，促進(jìn)中國文化的輸出。

紅旗品牌認(rèn)為“新高尚美學(xué)”不僅對汽車設(shè)計及產(chǎn)品設(shè)計帶來影響，而且將影響到中國的各行各業(yè)。紅旗品牌表示，今后會在多個維度對新高尚美學(xué)進(jìn)行探索，開展系列活動，推動新高尚美學(xué)真正落地生根，引領(lǐng)大眾的美學(xué)認(rèn)知，形成獨屬于中國人的審美觀，并融入到未來的生活方式中。

傳承經(jīng)典，探索創(chuàng)新，新高尚美學(xué)鑄就中國設(shè)計之美

以紅旗設(shè)計挑戰(zhàn)賽為契機(jī)開啟的新高尚美學(xué)探索之路，通過四城多場藝術(shù)與設(shè)計沙龍，其內(nèi)涵不斷豐富。挖掘城市之魂，與藝術(shù)大師及設(shè)計名師對談，紅旗品牌帶領(lǐng)五強(qiáng)選手深入各個城市的美學(xué)架構(gòu)與文化骨血中汲取營養(yǎng)，并在發(fā)布會當(dāng)天邀請著名評論家和華東師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長張曉凌、中國國家畫院雕塑院執(zhí)行院長王藝、58集團(tuán)內(nèi)容運營中心副總裁兼前易車網(wǎng)主編王洪浩、洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(tuán)總裁李毅超、汽車商業(yè)評論主編兼氣場APP聯(lián)合創(chuàng)始人賈可與中國一汽紅旗造型設(shè)計院副院長張銘一起展開圓桌論壇，共同探討新高尚美學(xué)的內(nèi)核，致力共同推動中國設(shè)計、中國美學(xué)的發(fā)展。

圓桌論壇上，中國一汽紅旗造型設(shè)計院副院長張銘同時就新高尚美學(xué)、藝術(shù)與工業(yè)設(shè)計的傳承與創(chuàng)新等問題，與五位嘉賓一起進(jìn)行了深刻的探討。“基于中國式新高尚精致主義理念而誕生的新高尚美學(xué)，紅旗有責(zé)任在設(shè)計潮流上發(fā)起這樣—場運動來引領(lǐng)這個時代，讓中國的設(shè)計有個旗幟性的美學(xué)提出，獨立于西方審美，這只能從我們自己身后幾千年的文化藝術(shù)及工藝沉淀中挖掘出來。”張銘副院長說道。

關(guān)于在現(xiàn)代審美下，如何將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等傳統(tǒng)藝術(shù)繼承和創(chuàng)新，紅旗新高尚美學(xué)如何更好地表達(dá)，王藝表示，“如果我們能通過新高尚美學(xué)概念的引入，在工業(yè)設(shè)計中實現(xiàn)審美和實用的結(jié)合、技術(shù)和實驗的結(jié)合、傳統(tǒng)藝術(shù)和工業(yè)設(shè)計的結(jié)合，為我們的傳統(tǒng)藝術(shù)注入新的活力，就可以使我們的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到傳承。作為紅旗品牌來講，需要考慮如何結(jié)合這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，考慮是否適合與工業(yè)設(shè)計的結(jié)合，考慮消費者接受程度，只要方法得當(dāng)，并借助品牌號召力，一定能給消費者帶來賞心悅目的設(shè)計。”

談到工業(yè)設(shè)計對品牌的塑造，李毅超認(rèn)為，“工業(yè)是在激發(fā)每一個人的創(chuàng)造力，是每個人對于自己認(rèn)知能力的再塑造。工業(yè)設(shè)計專業(yè)將變成社會協(xié)作方式，品牌不再是企業(yè)文化定義出來的，不需要將自己表達(dá)的信息通過廣告方式去告訴消費者，品牌變成了所有的企業(yè)和顧客共創(chuàng)的結(jié)果，產(chǎn)品變成了服務(wù)的節(jié)點，平臺化是未來企業(yè)的特性?！?/p>

“紅旗品牌提出的美學(xué)理念符合現(xiàn)在的市場及品牌倡導(dǎo)的價值觀，實現(xiàn)之后將是非常有益的。我們現(xiàn)在把品牌定位和主張擴(kuò)大成美學(xué)概念，我認(rèn)為是有深遠(yuǎn)意義的，工業(yè)設(shè)計本身也能傳遞出美學(xué)觀念，真正具象化將是非常大的挑戰(zhàn)。希望紅旗倡導(dǎo)的美學(xué)概念能夠更深遠(yuǎn)地影響社會，讓品牌與車與人們的生活有更強(qiáng)關(guān)聯(lián)?！辟Z可如此認(rèn)為。

王洪浩作為資深汽車媒體人和消費者，就中國未來汽車品牌是迎合市場，還是打造屬于自己的設(shè)計語言，創(chuàng)造消費者需求，也發(fā)表了自己的觀點，“有經(jīng)驗的設(shè)計師要了解客戶真正的需求，每個品牌和產(chǎn)品都應(yīng)該有自己的基因，并在未來加大定制化份額。”

最后，張曉靈院長對紅旗新高尚的實踐和落地也提出了他的建議：“第一，紅旗有這種能力，打造一個藝術(shù)家、工藝師、美術(shù)師的俱樂部，團(tuán)結(jié)很優(yōu)秀的藝術(shù)家在一個平臺上來;第二就是以新高尚美學(xué)為核心做一個展覽，鼓勵所有感興趣的國人參與進(jìn)來;第三，理論化體系化的文化傳統(tǒng)，是別人沒有的，可以作為思想或者創(chuàng)作資源，能把新高尚做到一個意境層面上來，既要向前看也要向后看。最后，設(shè)計師要從豐富的生活資源中尋找靈感，每個國家設(shè)計師設(shè)計都不同，因為生活環(huán)境和社會環(huán)境不一樣?！?/p>

以匠心成美學(xué)格局，聚合力促文化自信

對紅旗品牌來說，探索新高尚美學(xué)之路正揚帆起航。為詮釋屬于中國人特有的文化基因，也為引領(lǐng)中國汽車企業(yè)向全世界傳遞與輸出高尚的東方之美，紅旗品牌開辟并不斷探索將傳統(tǒng)文化精髓與先進(jìn)文化、前沿科技深度融合之法，致力通過打造屬于“新時代，新紅旗”的卓越產(chǎn)品，引領(lǐng)汽車行業(yè)品牌向上。