朱湘源

【摘 要】在大眾娛樂(lè)時(shí)代，綜藝節(jié)目已成為全民熱點(diǎn)話題，作為節(jié)目策劃方，尤其對(duì)于選秀類(lèi)（含偶像養(yǎng)成類(lèi)）和脫口秀類(lèi)綜藝，如何選擇和定位節(jié)目嘉賓/導(dǎo)師至關(guān)重要。本文通過(guò)剖析網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》的嘉賓配置策略看到，節(jié)目若只是通過(guò)嘉賓人設(shè)的差異化、互補(bǔ)性定位來(lái)增加看點(diǎn)和平衡矛盾已無(wú)法滿(mǎn)足日漸精明的觀眾，而是應(yīng)在嘉賓選擇之初就充分考慮嘉賓自身特質(zhì)與節(jié)目特性的反差性、以及節(jié)目所需人設(shè)定位與嘉賓本真?zhèn)€性呈現(xiàn)的一致性，如此才能更好地契合用戶(hù)心理需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)節(jié)目和嘉賓自身的口碑、流量雙提升。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目;人設(shè);奇葩說(shuō);嘉賓配置

中圖分類(lèi)號(hào)：J91? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）17-0081-02

無(wú)論喜歡與否、愿意與否，我們已身處娛樂(lè)當(dāng)?shù)?、流量為王的時(shí)代。其中綜藝內(nèi)容制作和傳播的爆發(fā)式增長(zhǎng)既可視作這個(gè)時(shí)代業(yè)已來(lái)臨的宣告和結(jié)果，更可視作一路加劇催生這個(gè)時(shí)代進(jìn)入極盛的重要推手和原因。在Baidu搜索“綜藝節(jié)目”顯示相關(guān)內(nèi)容逾23，100，000條，而綜藝節(jié)目數(shù)量（包含電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝）高達(dá)4988個(gè)，其中僅2017年內(nèi)開(kāi)播的全新節(jié)目就有近300個(gè)之多。

當(dāng)觀眾準(zhǔn)備挑選一個(gè)綜藝節(jié)目來(lái)度過(guò)放松的周末夜晚，會(huì)發(fā)現(xiàn)面前起碼有好幾百個(gè)選項(xiàng)，而根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)，我國(guó)觀眾一整年下來(lái)最終能觀看到的周播綜藝節(jié)目平均為4-10個(gè)（周播節(jié)目一般按“季”播放，每季持續(xù)2-6個(gè)月不等，當(dāng)季全部期數(shù)播完后觀眾會(huì)按興趣尋找新節(jié)目），可想而知觀眾必經(jīng)一番選擇困難，而眾多節(jié)目更是要經(jīng)受一番煉獄般殘酷突圍方能呈現(xiàn)于觀眾眼前。

目前頭部綜藝節(jié)目中數(shù)量和流量最大的類(lèi)別集中于真人秀、才藝選秀類(lèi)（含偶像養(yǎng)成類(lèi)）和脫口秀三大板塊，最近兩年輪番登頂流量榜塔尖的綜藝節(jié)目如《明日之子》《創(chuàng)造101》《吐槽大會(huì)》《奇葩說(shuō)》等越來(lái)越多來(lái)自選秀類(lèi)和脫口秀類(lèi)，而這兩類(lèi)節(jié)目設(shè)計(jì)上的最大共同點(diǎn)就是：都以“選手”身份的競(jìng)爭(zhēng)/競(jìng)演主體搭配若干承擔(dān)點(diǎn)評(píng)和選拔職能的嘉賓/導(dǎo)師（部分節(jié)目還會(huì)適當(dāng)輔以場(chǎng)內(nèi)外觀眾的互動(dòng)及票選）來(lái)營(yíng)造節(jié)目主場(chǎng)景，以賽制懸念和節(jié)目中各角色多層次的矛盾沖突不斷產(chǎn)生關(guān)注話題，實(shí)現(xiàn)持續(xù)把節(jié)目進(jìn)程向縱深推進(jìn)以及持續(xù)升級(jí)傳播廣闊度的最終效果。

去年“企鵝智庫(kù)”發(fā)布了一份針對(duì)全國(guó)綜藝觀眾的行為洞察報(bào)告，直觀展示了我國(guó)綜藝市場(chǎng)的一些新變化和綜藝用戶(hù)的差異喜好。其中關(guān)于“你會(huì)因?yàn)槟男┰蜻x擇一檔綜藝節(jié)目”的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示（詳見(jiàn)下圖），“節(jié)目嘉賓/導(dǎo)師”是僅次于“節(jié)目?jī)?nèi)容或類(lèi)型”的第二大重要因素（注：節(jié)目本身原因排首位肯定毫無(wú)懸念和理所應(yīng)當(dāng)），且在19-25歲90后新生代中有高達(dá)62.4%的人表示會(huì)因?yàn)榧钨e/導(dǎo)師來(lái)選擇節(jié)目。這足見(jiàn)一個(gè)綜藝節(jié)目若要獲得成功，選對(duì)用對(duì)嘉賓/導(dǎo)師是多么關(guān)鍵的一步，而制作單位在節(jié)目策劃過(guò)程中對(duì)嘉賓/導(dǎo)師的配置策略進(jìn)行深入研究分析更是怎么重視都不為過(guò)。

跟眾多綜藝節(jié)目里的嘉賓/導(dǎo)師“被安排”為互補(bǔ)或反差的人設(shè)定位以獲得沖突性的情形不同，《奇葩說(shuō)》里的導(dǎo)師們自帶矛盾屬性，亦可說(shuō)他們只需展示真實(shí)自我就基本等同于呈現(xiàn)天生互斥性。這層先發(fā)優(yōu)勢(shì)使得即使在眾多極其挑剔的資深綜藝狗眼中，最不討喜的節(jié)目套路感被消弭至了最低。

《奇葩說(shuō)》主持人馬東也兼具了導(dǎo)師職能，除節(jié)目流程和場(chǎng)控需以他為基點(diǎn)來(lái)推進(jìn)、完成以外，他加上蔡康永、高曉松構(gòu)成了節(jié)目的核心導(dǎo)師三人組（金星、羅振宇等名人也參與過(guò)其中某一季錄制因影響較小在此不予展開(kāi)分析）。除了那十幾、二十個(gè)讓人無(wú)法描述的奇葩選手獨(dú)辟蹊徑的辯論方式具有吸睛度以外，核心導(dǎo)師的精彩表現(xiàn)及互動(dòng)火花也是熱搜常客。到今年第五季節(jié)目隨著薛兆豐和李誕的加入，導(dǎo)師們自帶的多樣性和矛盾性也上了一個(gè)新臺(tái)階，形成了層次更豐富、化學(xué)反應(yīng)更奇妙的“矛盾生態(tài)”，我們不妨從以下兩個(gè)視角的來(lái)剖析其多重矛盾性。

導(dǎo)師氣質(zhì)跟節(jié)目氣質(zhì)的矛盾性。

這一點(diǎn)尤以薛兆豐為最，他是含金量100%的知識(shí)精英，是曾師從于諾貝爾得主的經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威，知名北大教授和學(xué)術(shù)專(zhuān)家，這些鮮明特質(zhì)跟《奇葩說(shuō)》這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝?yán)铩安徽?jīng)”的野路子味道簡(jiǎn)直南轅北轍。薛教授在節(jié)目中的表現(xiàn)也多次證明，對(duì)于一切娛樂(lè)圈的動(dòng)靜和消息、對(duì)所謂潮文化和網(wǎng)紅表達(dá)體系，他幾乎處于盲聾啞狀態(tài)。問(wèn)周冬雨是誰(shuí)他搖頭說(shuō)沒(méi)聽(tīng)過(guò)、問(wèn)男生求生欲是什么他秒變茫然臉。看到一向凌厲的高精尖專(zhuān)家突然變“蠢鈍”了，觀眾們不禁莞爾，薛兆豐也因在節(jié)目中的真實(shí)、因?yàn)樽陨須赓|(zhì)與節(jié)目氣質(zhì)的反差萌而吸粉無(wú)數(shù)。

去年大熱的《國(guó)家寶藏》也有異曲同工之妙，雖是一檔文博歷史類(lèi)節(jié)目，卻邀請(qǐng)了一些演藝小鮮肉擔(dān)任守護(hù)嘉賓講述和演繹文物的前世今生故事，介紹背景知識(shí)。除了希望吸引更多青少年觀眾，通過(guò)傳統(tǒng)文化歷史節(jié)目定位與潮流時(shí)尚明星身份之間的直觀差異帶來(lái)更具期待和沖擊的節(jié)目效果，應(yīng)該也是制作單位如此策劃及確定嘉賓人選的主要目的。

第二，導(dǎo)師氣質(zhì)之間的矛盾性。

先來(lái)看一個(gè)有關(guān)李誕的片段，有一期他先憑直覺(jué)選了正方，聽(tīng)蔡康永說(shuō)完覺(jué)得很有道理立馬改成反方，中間覺(jué)得好玩奇襲了一下顏如晶，如晶回了三句之后他又被說(shuō)服再次改回正方。通常情況下，導(dǎo)師們一旦做出了持方選擇，剩下的就是竭盡全力去自圓其說(shuō)，就是一路把自信和堅(jiān)定掛在臉上，這是所謂精英們一以貫之的進(jìn)取心和責(zé)任感驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果，也是對(duì)辯論規(guī)則底線的遵守。而李誕這一系列東倒西歪的無(wú)厘頭表現(xiàn)，著實(shí)讓一幫老人家（李誕89年生人，其他導(dǎo)師均為60后）新奇不已、捧腹不止，他沒(méi)有任何明星包袱，被說(shuō)立場(chǎng)不堅(jiān)定沒(méi)啥大不了，在選手面前慫掉也沒(méi)啥大不了。

還有一期辯題是“高薪不喜歡和低薪很喜歡的工作，你會(huì)選擇哪個(gè)？”，連凡事都講求效益效率優(yōu)先的薛教授也選了更加政治正確、更加富于理想情懷的“低薪很喜歡”，只有李誕毫不猶豫選了“高薪不喜歡”。闡述原因時(shí)他沒(méi)有任何大道理，更別說(shuō)旁征博引地從人類(lèi)文明史談到科技日新月異的改變，只是喪喪地、淡淡地說(shuō)先解決好眼前的生活和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較重要。很多網(wǎng)友表示在那一刻，完全原諒了李誕之前幾期粗暴打斷前輩導(dǎo)師發(fā)言的輕浮和粗魯。屏幕中那個(gè)略顯消極和無(wú)奈的草根名人，何嘗不是屏幕前只顧得上過(guò)好卑微生活而顧不上時(shí)刻體面的自己呢？

觀眾至今還會(huì)津津樂(lè)道一個(gè)蔡康永和李誕的互動(dòng)場(chǎng)景，蔡問(wèn)李“《吐槽大會(huì)》是你第一個(gè)策劃的節(jié)目嗎？”李稍做猶豫答“算是吧?！辈绦锊乜拥刈分{(diào)侃“所以等于是你初出茅廬的第一個(gè)節(jié)目就打敗了馬東在電視圈修煉了幾十年做的節(jié)目？”李話到嘴邊咽了下去轉(zhuǎn)而瞇眼笑起來(lái)說(shuō)“哎，你說(shuō)巧不巧？”卑微久了不慣傲氣、沒(méi)敢直接承認(rèn)，可畢竟自認(rèn)有才不想無(wú)趣、又不甘謙讓。全都是與生俱來(lái)的、赤裸裸的真實(shí)人性，無(wú)須設(shè)計(jì)，也無(wú)法設(shè)計(jì)。

當(dāng)我們把《奇葩說(shuō)》第五季幾位導(dǎo)師的主要特質(zhì)簡(jiǎn)要標(biāo)示于下圖之后不難發(fā)現(xiàn)，不管在理性與感性的兩極（如薛兆豐vs蔡康永），精英出身與草根出身的對(duì)峙（如高曉松vs李誕），鋼鐵直男與彎彎暖男/男閨蜜的審美觀念pk（如高、馬vs蔡），都有旗幟鮮明的代表人物，而最難能可貴的正是他們腦門(mén)上的標(biāo)簽并非節(jié)目刻意粘貼之，而是因?yàn)樗麄円呀?jīng)自帶這些標(biāo)簽才被節(jié)目選中。

而反觀其他綜藝，如近期開(kāi)播的《我是演員》，節(jié)目中三位導(dǎo)師章子怡、徐崢和吳秀波的同質(zhì)化程度就非常高，他們的年齡相仿、專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域一致，看問(wèn)題的角度和思維也經(jīng)常高度相似，卻要在節(jié)目中有意又盡量不著痕跡地扮演或“嚴(yán)厲毒舌”或“承包笑點(diǎn)”又或“中庸圓場(chǎng)”的所謂鮮明個(gè)性，每期必上演“你剛做黑臉了我就做一下紅臉”的把戲而不至于讓某位選手太沒(méi)面子。如此一來(lái)，導(dǎo)師難免為了呈現(xiàn)好節(jié)目組設(shè)定的角色要求，說(shuō)著別扭的話、做著擰巴的規(guī)定動(dòng)作，讓觀眾和網(wǎng)友們大跌眼鏡，不少粉絲也惋惜地表示：“點(diǎn)評(píng)選手不走心的時(shí)候自己能先真誠(chéng)一點(diǎn)不？”明星、名人上個(gè)綜藝卻把之前好好的人設(shè)給弄崩了，得不償失。

尤其當(dāng)觀眾們最初的新鮮感一旦過(guò)去，無(wú)論節(jié)目如何極盡其能事地制造波折和大肆煽情，他們都會(huì)很有把握地預(yù)見(jiàn)到：導(dǎo)師們最終都將根據(jù)事先的分工和定位、心照不宣地平衡點(diǎn)評(píng)和選角結(jié)果，懸念是什么？不存在的。他們心里無(wú)比明白：《奇葩說(shuō)》里那種導(dǎo)師們一時(shí)興起莫名其妙全部站到反方、導(dǎo)師A只是純粹為了跟導(dǎo)師B搞對(duì)抗而杠精體質(zhì)發(fā)作就臨時(shí)倒戈的過(guò)癮情況，在這里也肯定是不存在的。

畢竟當(dāng)今再不懂事的觀眾也是懂點(diǎn)套路的：“下班后的兩小時(shí)，決定了你的人生高度”，我打賭這文末帶著某大師音頻課的購(gòu)買(mǎi)鏈接;“不好意思，今天我要給這個(gè)絕世渣男洗白”，不好意思我看一眼就知道這是男士剃須潔面產(chǎn)品的軟文;“原來(lái)愛(ài)情最美的樣子，就是富察皇后的樣子”，好吧我這次有點(diǎn)拿不準(zhǔn)你們要推銷(xiāo)的到底秦嵐用過(guò)的面膜還是口紅……再回過(guò)頭客觀來(lái)看待《我是演員》中后期的節(jié)目，選手們的表演水準(zhǔn)、節(jié)目流暢度以及導(dǎo)師間磨合情況等各方面都較剛開(kāi)播時(shí)更勝一籌，so what？收視率僅在開(kāi)播前幾期因宣傳力度和話題新鮮度而短暫飆升后便持續(xù)大幅走低已然昭示了一切：自古套路得人心——保質(zhì)期超短的人心罷了。

叔本華曾在《作為意志和表象的世界》里闡述過(guò)所謂“第三種悲劇”，界定其為美學(xué)意義上最高級(jí)的悲劇，這種悲劇當(dāng)中的不幸，僅需由劇中人物彼此地位和關(guān)系的不同造成。任何對(duì)于沖突的安排和對(duì)宿命的渲染都顯得刻意且多余，即便所有角色都只是一如平常的自己、都只處于普通情境之下，矛盾、災(zāi)禍甚至毀滅也將自然而然地發(fā)生，旁觀者卻不能說(shuō)他們當(dāng)中到底有誰(shuí)做錯(cuò)了。雖不至如上述情形般吊詭，《奇葩說(shuō)》的導(dǎo)師配置倒也真是頗具這“第三種悲劇”之風(fēng)范了。